融媒體時代提升行業期刊編輯新聞敏感力的策略

李琳

【摘? ? 要】作為期刊的生產者，編輯應借助融媒體環境所賦予的先進技術，開辟新的工作思路，提升期刊內生動力進而強化內容策劃優勢，以應對新的、復雜的編輯出版環境。本文采用經驗分析法，從精準主題出版、優選約稿對象、融合傳播介質等三方面分析新聞敏感力在編輯工作中的具體運用，提出通過構建編輯思維體系、豐富知識儲備、提升問題分析判斷力、激活信息資源整合力等方式，增強編輯的新聞敏感力，實現行業期刊高品質發展。

【關鍵詞】融媒體；行業期刊；編輯；新聞敏感力；內容策劃

融媒體（Convergence Media）作為一種新興概念，將傳統媒體與新媒體相融合，共同發揮各自優勢提供快速、準確、有效的全方位信息傳播渠道，成為新時代傳媒發展的趨勢，即媒體融合發展。融媒體的出現，引發了知識傳播鏈爆炸式遞增，創造出“人人皆可媒體”的傳播環境。媒體競爭的關鍵是人才競爭，媒體新技術的發展和廣泛使用，首先最需要的是復合型創新人才[1]。融媒體時代背景下，信息渠道豐富且內容更易獲取，因此對信息的篩選與判斷尤其重要。行業期刊作為信息的“加工廚房”，由于出版方式與時效性的局限，更應培養編輯人員的新聞敏感力。本文從建設類期刊編輯的實際經驗出發，探討在內容策劃方面提升新聞敏感力對編輯把控期刊內容品質方向的作用，以此增強內容策劃主動性，保持期刊具備內容價值導向正確、報道有深度、權威有公信力的強勁動力。

一、融媒體視域下行業期刊編輯的困境突破

近十年間，新媒體異軍突起，電視、報紙、圖書、期刊等傳統媒體日漸式微，它們在承受著來自新媒體快速發展帶來沖擊的同時，一方面適應新媒體形態的變化，另一方面借助融媒體環境所賦予的先進技術實現自我轉型，解決“新媒體誕生是否導致傳統媒體走向消亡”的擔憂之爭。融媒體技術的出現，滿足了傳統媒體權威性與新媒體時效性的統一需求。如何將這兩者的優勢充分發揮出來，將行業期刊內容策劃經驗落實到組稿工作可執行層面，為讀者呈現出更好的閱讀體驗，是行業期刊編輯面臨的課題之一。

（一）以新聞敏感力增強期刊競爭力

編輯作為內容生產環節的把關者，提升業務素養以適應融媒體發展，是當今傳播環境下的現實需求。新聞敏感是編輯對事物有無新聞價值的鑒別能力[2]，它是一種在實踐中培養出來的職業反應能力，包含新聞敏感度和敏銳度。通常談到新聞敏感性，皆認為是新聞記者編輯才需要具備的能力。但在信息爆炸時代，新聞敏感性強的期刊編輯更有內容生產優勢，他們善于捕捉信息熱點，能敏銳發現具有新聞價值的線索，及時策劃相關選題，進行內容深度挖掘和組稿加工，以此擴展信息覆蓋面，保證期刊內容的時效性。對行業期刊發展而言，編輯具備新聞敏感力是成為一名優秀期刊編輯的重要因素之一，同時也是期刊在融媒體環境下獲得強勁競爭力的關鍵。

（二）以新聞敏感力降低內容趨同性

在“刷屏”節奏快、新聞速度按秒來計算的融媒體時代，大多數期刊欄目的內容時效明顯滯后，導致讀者失去閱讀的新鮮感，難以與讀者構建緊密關系。

這便要行業期刊編輯快速、準確地理解新聞內容，并將新聞熱點有選擇地用于期刊欄目，挖掘內容的深度與精度，以降低期刊內容的趨同性，并被期刊讀者所接納。編輯需要對各種訊息展開有效判斷，憑借經驗預見事件發生的可能性，作出選題策劃反應，開展有針對性的組稿。建設類期刊編輯可重點關注住建領域各類工作會議新聞，借助新聞敏感挖掘選題重點。例如，與“安全生產”主題相關的會議、工作部署等頻繁出現在新聞報道中，期刊編輯應敏銳捕捉到此項工作的重要性與緊迫性，用通俗易懂的方式幫助民眾提高安全意識，可制作圖表等內容簡單、傳播速度快的科普宣傳形式。

（三）以新聞敏感力重塑編輯角色

以來稿加工、組織編稿為日常工作的行業期刊編輯，僅是大眾傳媒的小眾把關人，相對其他媒體缺乏主動創新的積極性。大多數行業期刊編輯沒意識到期刊內容策劃需要新聞敏感力，且期刊的出刊時效與新聞時效難以銜接，因此在內容策劃方面，更多依賴既有的行業主題，創新動力不足。但是在融媒體時代下，行業期刊編輯角色不再是單一的，而是更多地承擔著內容把關人、加工者、二次創作者的綜合職能。而期刊創新意識的實質是期刊編輯在策劃選題、組織選題、編發選題上要有主導性和原創性[3]。一是準確篩選稿件內容，去粗取精、去偽存真，迅速有效地進行正面宣傳引導；二是利用傳統媒體的權威性掌握輿論引導的主動權，把好期刊內容質量的導向關；三是激活創新思維，將融媒體的各種優勢與期刊發展結合，策劃出更豐富的內容。

二、新聞敏感力激發期刊編輯發展動力

融媒體背景下，媒體從業者的新聞敏感力可為其獲得發展先機。行業期刊編輯的日常工作主要圍繞選題策劃、組稿約稿、審讀稿件、編輯校對展開。一本期刊從主題構思到文章匯聚再到出版發行，內容品質為重中之重。編輯出版的全流程中，處處體現出新聞敏感力對期刊內容的品質把控起到的關鍵作用。

（一）精準主題出版，增強策劃意識

優秀的行業期刊編輯對主題策劃往往有獨到見解，憑借多年積累的編輯經驗和對各類新聞的敏感性，他們對各種選題既有理性的判斷也有直覺的選擇，從建設類期刊主題出版策劃來看，體現在以下兩方面：一是分析新聞熱點，熟悉國家政策。例如，近三年間與住房、民生相關的新聞熱度關鍵詞是“危舊房改造”，國家發展政策大背景下的熱詞則是“精準扶貧”“鄉村振興”，編輯通過對新聞長期關注和行業發展方向的判斷，“鄉村農危房改造”主題可作為建設類行業期刊的重點選題對象。二是預測讀者偏好，加強策劃意識。行業期刊的受眾群體主要是行業內的專家學者、部門機構及企業人員，他們想獲取的資訊更多偏向行業技術、企業信息交流、行業政策解讀等相關內容，編輯需在獲取此類信息的同時，將新聞敏感力調動起來，結合行業特點，抓住行業發展重點問題，進行精準策劃。

（二）優選約稿對象，提升組稿意識

新聞敏感力在編輯出版工作中的優勢之一是能快速找到更合適的約稿對象。哪位專家學者更適宜撰寫與欄目主題相符的稿件，哪類稿件更能多層次體現主題思想的厚度，哪些渠道可獲取撰稿人的聯系途徑，等等，皆需要行業期刊編輯平時有意識地留意行業信息，并運用新聞敏感力對其分析判斷，最后鎖定約稿對象。根據建設類行業期刊編輯出版經驗，擁有并提升該項業務技能的途徑涵蓋以下兩種：一是善于使用網絡搜索查詢功能，平時多從住建領域的新聞報道、論壇會議、學術論文等渠道留意行業信息動態，了解參會專家和論文作者所研究的領域，并從他們的觀點中提煉篩選選題，鎖定組稿作者。二是善于從建筑學院教授、住建行業協會學者的官方簡介中找尋符合期刊選題的研究領域對象，一般可在科研機構官網、高校官網、學會或協會官網中查詢。

（三）融合傳播介質，強化統籌意識

融媒體時代，紙質期刊出版發行作為單一傳播渠道，已面臨著受眾群體急劇縮小的困境，內容的傳播平臺不應局限在紙媒介質，而應借鑒新媒體的技術優勢，以靈活多樣的方式，實現融合轉型，開辟期刊發展新道路。從搭建選題策劃框架起，期刊編輯就要運用統籌意識，對欄目和稿件以融媒體的視角重新拆解整合，運用新聞敏感力精準選擇受眾感興趣的內容，并通過合理安排，獲取更大的傳播效益。一是運用多媒體技術，打造全媒體矩陣；二是跨界融合傳播，將單一的期刊傳播鏈條拓展為多媒體傳播；三是運用聲音、圖片、文字、視頻等表達方式再現策劃主題。

三、提升期刊編輯新聞敏感力的路徑

面對新技術帶來的輿論傳播格局的深刻變化，必須加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓[4]。從傳統媒體到融媒體甚至是未來，媒體載體的更新撼動不了“內容為王”作為要素稟賦的地位。行業期刊編輯的產品思維、策劃能力和內容生產能力在“變現”的過程中，應利用新媒體所具備的交互性，通過構建編輯思維體系、豐富知識儲備、提升問題分析判斷力、激活信息資源整合力，提升編輯的新聞敏感力，提高編輯出版業務技能。

（一）構建編輯思維體系，培養出版格局意識

提升政治意識。行業期刊編輯作為行業信息的引領者和把關人，一定要堅持正確的方向[5]。習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“意識形態決定文化前進方向和發展道路?！盵6]期刊發展需要一支政治素養過硬、專業素質優良的編輯隊伍，期刊編輯在思想上應具備高度的政治責任意識與強烈的政治敏感，不斷提升政治判斷力，方可在新聞信息發布時，及時對新聞熱點作出準確判斷，并以此開展深度內容策劃。編輯可通過關注每年的中央經濟工作會議、政府工作報告、中央重要文件和政策、本地區政府工作報告或相關行業工作會議，潛移默化提升思維高度，進而提高新聞敏感性和敏銳度。

具備大時代觀。每一個行業的發展軌跡都與時代發展的背景緊密相關，尤其傳媒行業，既是時代的記錄者、發聲者、親歷者，也是推動者。期刊傳播的內容應隨時代的變化而調整，譬如有些文章觀點在當今時代是潮流是熱點，但會因時代進步而不再時興，編輯則需用時代的視角去審視這些觀點，形成屬于自己獨特的資源體系，然后重新對資源進行再分配、再重組，提煉新觀點，并借助融媒體技術展現出來，達到二次傳播的效果。

構建新的思維模式。行業期刊編輯需重新構建新的思維模式：一是轉變辦刊思路，通過期刊搭建信息化、資訊化的交流平臺為行業服務。二是改進編輯思維模式，采用縱向思維、橫向思維、逆向思維等多維度思考方式，找準期刊欄目定位，開展多種題材的主題策劃。三是擁抱媒介新技術和新平臺，采用多樣化形式傳播期刊內容，以適應瞬息萬變的融媒體時代。

（二）豐富知識儲備，加強編輯的專業性

首先，編輯被稱為“雜家”，要做到“心中有丘壑”，擁有“盡知天下事”的本領。行業期刊編輯新聞敏感力的培養，可借助各類媒介技術平臺，對各方信息保持敏感，煉就一雙能發現有價值選題的“慧眼”。

其次，行業期刊編輯除了重點關注本行業新聞之外，也要多留意其他各類新聞，有助于拓寬選題組稿范圍。尤其是時政類、經濟類、民生類新聞，編輯可以從經濟類新聞看到某重大項目開工對區域經濟發展的影響，也可從時政類新聞中讀到農產品電商直銷為鄉村振興發揮的作用，更能在民生類新聞中獲知海綿城市公園成為市民休閑出游的首選。

（三）提升分析判斷力，發揮導向作用

相較于新聞編輯必備的新聞敏感性而言，期刊編輯更需提升新聞敏感力以把控內容導向，尤其在審稿時更能體現具有新聞敏感力的優勢。面對同一件事的不同報道，期刊編輯應透過現象看本質，通過開展選題策劃，深入探討事件背后反映的社會問題、經濟問題、行業問題。一是加強分析能力。編輯應帶著“如何為我所用”的思考去閱讀、去篩選信息，不斷增強自身對新聞信息價值分析與真實性辨別的效率與水平，從而將更多的時間與精力放在挖掘新聞內容中心思想、提高新聞廣度與深度上來。[7]二是轉換問題分析角度。行業期刊編輯還需構造對問題獨特的分析角度、新穎的觀察視角，多維度、全方位地思考問題產生的背后原因，以刨根問底的態度提升分析能力。三是新聞價值判斷力和快速反應能力。對新聞價值判斷力不足，極易錯失具有社會價值的稿件。重大新聞事件具有突發性，也極具新聞價值，編輯應快速反應，找尋與行業相關的契合點，提出具體內容策劃方案。

（四）激活信息整合力，發掘編輯的創新性

新媒體技術促使媒體傳播途徑發生顛覆性改變，自媒體與網絡媒體的興起降低了信息傳播門檻，信息大量增加且快速傳播。由于它們不具有傳統媒體嚴格的出版流程，導致產生大量同質化信息。編輯需要在大量的媒介信息中選擇出有新聞價值的信息，并利用所學知識和技能做好對這些信息的整合處理[8]。提升資源整合能力，確保內容的差異化，以提高受眾對欄目內容的興趣，增強期刊的可讀性。

行業期刊編輯既要擁有傳媒行業的業務素質，也要熟悉所報道行業的專業知識，運用編輯專業技能以及對報道行業對象知識的了解，實現信息與信息之間的匹配、融合、升華，向受眾傳遞深層含義的內容，實現“1+1>2”的效果。

結語

融媒體時代下，行業期刊所面臨的困境既有外部環境因素的影響，也受編輯人員業務能力的制約。對于行業期刊編輯而言，一方面需適應融媒體發展所帶來的挑戰，另一方面應提升自身技能。運用好新聞敏感力有助于行業期刊編輯開展選題策劃、組稿編稿等工作，從整體上提升期刊出版質量。

注釋：

[1]張曉旭.主流媒體融媒體發展研究——以廣東省主流媒體創新試點為例[EB/OL].人民網，http：//media.people.com.cn/n1/2020/0109/c431265-31540995.html，2020-01-09.

[2]曹雯.論新聞敏感意識對期刊編輯的重要性及培養途徑[J].傳播力研究，2019（15）：152-153.

[3]張寶娟.芻議現代期刊編輯應具備的素質[J].品牌（理論版），2009（Z1）：56.

[4]習近平繪就媒體融合發展路線圖[EB/OL].央視新聞客戶端，http：//m.news.cctv.com/2019/01/26/ARTIYzvwRSRfsQPBcmSnrrHp190126.shtml，2019-01-26.

[5]魏冬.融合發展背景下行業期刊編輯的挑戰、應變與堅守[J].傳媒論壇，2021（18）：10-11.

[6]習近平. 決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利[N]. 人民日報，2017-10-28（001）.

[7]何中亮.融媒時代編輯記者新聞敏感性探析[J].中國報業，2020（20）：104-105.

[8]徐超.融媒體環境下編輯的融合意識與編輯能力分析[J].中國傳媒科技，2020（02）：60-62.

（作者：廣西城鎮建設雜志社編輯部主任）

責編：姚少寶