局長(zhǎng)上場(chǎng)，要流量更要“留量”

都波帶領(lǐng)游客們進(jìn)行拔河比賽。

塔河縣第四紀(jì)冰川河谷。

都波身穿“白鹿仙子”服飾在白樺林中。

因?yàn)槎疾ǎ芏嗳说谝淮沃懒怂印@個(gè)位于北緯52度、東經(jīng)124度的大興安嶺地區(qū)小縣城。其實(shí)，從幾乎人人都知道的“中國(guó)最北端”漠河往東走，緊挨著的就是塔河，兩地幾乎處于同一經(jīng)緯度。但過(guò)去的好些年里，兩地文旅局長(zhǎng)的冷暖大不相同。

都波是黑龍江省塔河縣文旅局長(zhǎng)，一位不太典型的、思維極其跳躍的領(lǐng)導(dǎo)。2月22日，她身著“白鹿仙子”服飾的短視頻，在沒(méi)有任何征兆的情況下突然爆火。視頻里，她穿著帶有鄂倫春族元素的服飾，手臂和臉部被凍成不一樣的顏色，背后是白雪皚皚的白樺林，嘴里喊著“快跑兩步，我凍死了”。

視頻的拍攝，還有另一面：當(dāng)月，都波去大興安嶺地區(qū)附近的鄂倫春自治旗參加活動(dòng)，正好看到這些服飾。她被狠狠地驚艷到了，決定借衣拍攝——塔河縣擁有全國(guó)最大的鄂倫春民族鄉(xiāng)十八站鄉(xiāng)，這些服飾就是最好的民族文化載體之一。一開(kāi)始，拍攝在館內(nèi)進(jìn)行。燈光打下來(lái)，拍得也很美，但都波總覺(jué)得不對(duì)：“把我個(gè)人拍得好看，誰(shuí)愿意看？想讓網(wǎng)友看這條作品，看點(diǎn)在哪兒？”

后來(lái)，她想明白了，鄂倫春族服飾必須和冰雪、白樺林在一起才對(duì)味兒。這些服飾都是為模特定制的走秀服，鞋是39碼，鞋底厚20厘米，腳長(zhǎng)36碼的她穿好后，踩在雪上踉踉蹌蹌，腳上磨出幾個(gè)大血泡。為了確保一步到位拍好夕陽(yáng)西下，當(dāng)晚如期返回塔河上班，她來(lái)不及裹羽絨服，“裹幾分鐘體溫也上不來(lái)，但太陽(yáng)又走了老遠(yuǎn)”，硬挺著拍了兩個(gè)小時(shí)。

視頻的發(fā)布，也有另一面：回到塔河后，工作人員精心剪輯發(fā)布了三四條“更精致的”短視頻。發(fā)布后，視頻數(shù)據(jù)和平時(shí)差異不大。有一天，都波無(wú)意中看到了“快跑兩步，我凍死了”的花絮，覺(jué)得“太真實(shí)了”，拜托剪輯師貝貝剪一下，將花絮放在開(kāi)頭，簡(jiǎn)單疊加幾張美照就可以了。結(jié)果好幾天過(guò)去了，愣是沒(méi)剪出來(lái)。“我們意識(shí)不一樣。局長(zhǎng)網(wǎng)感更強(qiáng)，想的就是給網(wǎng)友看，我們覺(jué)得這太不專業(yè)了，不就是普通用戶拿軟件一鍵生成的那種嗎？”貝貝說(shuō)。看貝貝“不稀得剪”，都波就找了另一位只會(huì)攝影的人，才剪出來(lái)。

但恰恰是這條“不專業(yè)”的視頻，不到兩小時(shí)，播放量從10萬(wàn)漲到了170多萬(wàn)，隨后一路飆升到近千萬(wàn)。都波一下子火出圈了，跨入了網(wǎng)紅局長(zhǎng)的行列。此前，新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長(zhǎng)賀嬌龍、四川甘孜藏族自治州文旅局長(zhǎng)劉洪、湖北隨州市文旅局長(zhǎng)解偉，都一個(gè)個(gè)“披掛上陣”“拋頭露臉”，讓短視頻成為文旅宣傳的催化劑。紅了之后，他們又為流量如何轉(zhuǎn)化為“留量”而煞費(fèi)苦心。

都波在野外拍攝冬季捕冷水魚(yú)。

尤其是在2023年，全國(guó)人民憋足了勁想出去玩，旅游業(yè)成為提振消費(fèi)的重要產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)紅文旅局長(zhǎng)的故事，成為“拼經(jīng)濟(jì)”大潮中一朵具有標(biāo)志意義的浪花。《環(huán)球人物》記者特意選擇在4月東北旅游的淡季來(lái)到塔河，從都波的故事和日常里，探索局長(zhǎng)與網(wǎng)紅、流量與“留量”、旅游發(fā)展與旅游投入的關(guān)系。

都波玩短視頻，是從2020年開(kāi)始的，契機(jī)來(lái)自一次抗疫宣傳。那時(shí)，疫情形勢(shì)嚴(yán)峻，為了緩解老百姓的緊張情緒，她嘗試用抖音、快手做短視頻。其中一條，是仿照當(dāng)時(shí)網(wǎng)上熱門(mén)的“硬核大喇叭喊話”。她做得很簡(jiǎn)單：一個(gè)男子戴著口罩在雪地里溜達(dá)，畫(huà)外音是喇叭喊話“大街上溜達(dá)的百姓注意了，對(duì)，就往這兒瞅，就說(shuō)你呢……”視頻末尾，男子一溜小跑，消失在雪地里。

這條視頻小火了一把。“2000粉絲，72.8萬(wàn)播放量，當(dāng)時(shí)對(duì)我來(lái)說(shuō)是不可想象的。”都波說(shuō)。

都波思考了幾天，寫(xiě)了一篇報(bào)告提交給上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，闡述縣城新媒體發(fā)展的可行性與前景，還列了好幾條措施。“我們塔河不富裕，每年的財(cái)政稅收只有4000多萬(wàn)元，也不像隔壁的漠河有‘中國(guó)最北端’的名氣吸引游客。那有什么途徑是不花錢(qián)或者少花錢(qián)就可以把經(jīng)濟(jì)增量做起來(lái)呢？新媒體做的就是這樣的事。”盡管當(dāng)時(shí)對(duì)短視頻還一知半解，但她感覺(jué)看到了希望，覺(jué)得短視頻的力量就像大海一樣，可以很平靜，但也可能掀起滔天巨浪。

在她心目中，塔河一度是非常平靜的，“好像靜止了”。塔河因?yàn)榱謽I(yè)而發(fā)展起來(lái)，都波的父親就是林場(chǎng)工人。早些年，很多人從全國(guó)各地來(lái)到塔河，尋求林業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)。伐木聲穿過(guò)樹(shù)叢，穿過(guò)積雪，火車“轟隆隆”駛過(guò)，采伐下來(lái)的樹(shù)木被運(yùn)往全國(guó)各地，那是塔河最輝煌的時(shí)光。但隨著人們生態(tài)意識(shí)的改變，2014年，大興安嶺地區(qū)全面停止了天然林商業(yè)性采伐，小縣城也日漸安靜下來(lái)。當(dāng)?shù)厝烁嬖V《環(huán)球人物》記者，留在塔河的年輕人很少，基本上都是考進(jìn)體制內(nèi)的才留下。

塔河還可以發(fā)展什么？進(jìn)入文旅系統(tǒng)工作后，都波去各地學(xué)習(xí)考察，看到很多地方賣的都是同質(zhì)化的義烏小商品，年輕人其實(shí)并不喜歡。她越來(lái)越意識(shí)到塔河的特殊性：“我們有原始森林，有高山雪瀑，有冰川河谷，有鄂族文化和野生的藍(lán)莓，我對(duì)我們的旅游資源充滿信心。”

5月份，塔河的達(dá)子香開(kāi)花了。

就缺“破圈”的辦法。都波做決定毫不猶豫，但拉起一個(gè)“草臺(tái)班子”費(fèi)盡力氣——塔河位于大興安嶺深處，實(shí)際常住人口僅4萬(wàn)多人，專門(mén)干新媒體的人很少。她物色到的團(tuán)隊(duì)統(tǒng)籌譚旭，是1984年出生的東北大妞，跟她在健身班認(rèn)識(shí)。那是2015年，都波從塔河縣人事局調(diào)任文化局，為了證明個(gè)人能力與崗位的匹配性，以便開(kāi)展工作，都波在縣里的節(jié)目上跳過(guò)肚皮舞，和譚旭一起為舞蹈服補(bǔ)縫過(guò)袖子、綴過(guò)珠子，好擋住裸露的胳膊和腹部。

剪輯師小偉哥開(kāi)著一家電腦店，還拍婚禮，生活沒(méi)有什么壓力，完全不需要伏冰臥雪地拍視頻，卡著熱點(diǎn)熬夜剪片子。都波便和他溝通，店里忙的話，可以只在下午來(lái)文旅局幫忙拍。

攝影師、剪輯師貝貝畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院，是后來(lái)加入團(tuán)隊(duì)的。他沒(méi)摸過(guò)相機(jī)，沒(méi)碰過(guò)剪輯，因?yàn)榭吹蕉疾ê蛶讉€(gè)姑娘在公園大橋上穿著東北花棉襖跳舞、拍短視頻，覺(jué)得這幫人挺有意思，決定加入團(tuán)隊(duì)。“這是一個(gè)大家都很佛系的小城，她身上的那股勁兒，縣上大部分人沒(méi)有。”

直到現(xiàn)在，團(tuán)隊(duì)人員都不知道，那時(shí)為了做好短視頻，都波悄悄報(bào)名了新媒體培訓(xùn)課。“一門(mén)課5000多塊錢(qián)，我報(bào)了三門(mén)，跟誰(shuí)都沒(méi)敢說(shuō)，怕不成功，有壓力啊！”線上培訓(xùn)快結(jié)束時(shí)，有幾節(jié)課改為線下進(jìn)行，都波飛到杭州，發(fā)現(xiàn)其他人至少有十幾萬(wàn)粉絲或者是干這行的老板，就她一個(gè)“新兵蛋子”。線下課上完，培訓(xùn)老師邀請(qǐng)她加入機(jī)構(gòu)主播團(tuán)隊(duì)，保證一年收入四五十萬(wàn)。都波卻反“將”對(duì)方一軍：“我是文旅局長(zhǎng)，你愿不愿意和我一起去搞旅游？”

都波在零下30多攝氏度的環(huán)境中拍攝“潑水成冰”

學(xué)完回來(lái)，她以拍攝熱門(mén)舞蹈為主，背景是塔河的各處風(fēng)景，音樂(lè)就是平臺(tái)自帶的熱門(mén)配樂(lè)，舞蹈也都是簡(jiǎn)單的手勢(shì)舞。總刷短視頻的人一看，就感覺(jué)那些畫(huà)面似曾相識(shí)，但勝在輕松愜意，幾個(gè)人穿著紅黃藍(lán)綠紫的衣服，活力無(wú)限。“都是70后、80后的人，主打閨蜜團(tuán)。有很多女性粉絲就留言說(shuō)，很向往這樣和閨蜜在一起的日子。”都波說(shuō)，粉絲量很快就上去了，漲到50多萬(wàn)，但很少有人知道這是一個(gè)文旅局長(zhǎng)的視頻賬號(hào)。

“閨蜜團(tuán)”就是都波自己想出來(lái)的主意。在她看來(lái)，塔河以雪景、白樺林、五花山、濕地這類自然景觀居多，開(kāi)發(fā)痕跡少，大片的森林依然保持著它原始神秘的樣子。

“它荒，不是常規(guī)意義上的美。塔河平均每年的無(wú)霜期只有98天，大部分時(shí)間，林子里是枯枝敗葉和冰雪，目之所及就是茫茫林海。如果不以人為拍攝主體，拍出來(lái)的景會(huì)很雷同。拍攝3年，我就差把塔河的巖漿挖出來(lái)了。”

“她的腦洞大，網(wǎng)感好。”團(tuán)隊(duì)里的每一個(gè)人都這樣告訴《環(huán)球人物》記者。貝貝說(shuō)：“我們只負(fù)責(zé)執(zhí)行，每一個(gè)拍攝畫(huà)面，都要經(jīng)過(guò)她確認(rèn)。甚至剪輯師多剪一幀、少剪一幀，局長(zhǎng)都能挑出來(lái)。”有一次，都波覺(jué)得有條視頻節(jié)奏聽(tīng)著“不太對(duì)勁”，兩人便盯著電腦，一遍一遍地捋。捋到最后，貝貝感覺(jué)“汗毛都豎起來(lái)了”，幾十個(gè)視頻模塊中有3個(gè)比其他慢了0.1幀。

這些全來(lái)自都波長(zhǎng)年累月刷視頻、剪視頻的經(jīng)驗(yàn)。“這3年刷了太多視頻，我讓他們刷，我自己也刷，每天都刷熱詞、熱門(mén)話題、熱門(mén)音樂(lè)、旅游圈的關(guān)注點(diǎn)是什么，刷到犯惡心為止。刷多了就有網(wǎng)感了，所以我現(xiàn)在眼睛不好，開(kāi)車都吃力。”做視頻也是如此。都波性子急，和剪輯師溝通不清楚時(shí)，自己就上手剪。“用手機(jī)先粗剪一個(gè)出來(lái)，哪個(gè)素材在前邊，哪個(gè)在后邊，粗糙地排列一下，再讓他們精剪。”

2022年初，黑龍江省文化和旅游廳下發(fā)文件，授予都波“全國(guó)冰雪旅游推薦官”和“黑龍江文旅推薦員”稱號(hào)。從這之后，賬號(hào)才慢慢透露出都波文旅局長(zhǎng)的身份，將拍攝鏡頭對(duì)準(zhǔn)都波一個(gè)人，并在拍風(fēng)景的同時(shí)融入敘事。

他們拍東北農(nóng)村怎么殺年豬，拍人如何在零下30攝氏度的大興安嶺吃泡面，拍南方人在塔河怎么過(guò)新年……

都波泡在短視頻里的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，常常一天只睡四五個(gè)小時(shí)。從創(chuàng)意策劃、出鏡，到文案寫(xiě)作、剪輯把關(guān)、配音，她都是團(tuán)隊(duì)里絕對(duì)的細(xì)節(jié)掌控者。有時(shí)候和團(tuán)隊(duì)人員討論著討論著，她就興奮了起來(lái)，又開(kāi)了個(gè)腦洞：“塔河有采金點(diǎn)，有驛站，有鄂倫春民族，可以做變裝視頻的素材太多啦！咱們快做！”

真正到塔河，才能明白都波口中的“靜止”是什么意思。現(xiàn)實(shí)中，塔河的旅游發(fā)展被拆解為一道道關(guān)于交通建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、審美力的難題，而這些不是一個(gè)單位或部門(mén)可以獨(dú)立完成的。

距離塔河最近的機(jī)場(chǎng)是大興安嶺地區(qū)的加格達(dá)奇機(jī)場(chǎng)，開(kāi)車要三四個(gè)小時(shí)。當(dāng)?shù)厝艘话氵x擇坐火車從哈爾濱回塔河，夜晚出發(fā)，一路晃晃蕩蕩，待到窗外的微光愈來(lái)愈亮，成片成片的白樺林涌入眼簾時(shí)，塔河也就不遠(yuǎn)了，但氣溫越來(lái)越低，人呼出一口氣來(lái)，立馬化為白氣。

火車上的黑夜像一個(gè)時(shí)空隧道，將塔河和塔河以外隔絕出兩個(gè)世界。清晨的塔河，街上行人極少，整個(gè)縣城似乎還在沉睡著。縣城周邊，一排排紅色的磚瓦房久不居人，變形了的窗戶斜著耷拉在外墻上，院中堆砌著鐵鍋、木材等雜物。據(jù)說(shuō)，那些都是以前林場(chǎng)工人家的住房。

塔河縣文旅局的一位干部認(rèn)為，塔河的發(fā)展空間還很大。“漠河有原始森林，我們有；漠河有雪景，我們有；漠河有河，我們也有。我們只是沒(méi)有機(jī)場(chǎng)，沒(méi)有‘中國(guó)最北端’的名氣，差了這一點(diǎn)，就差了好多。”為了印證這一點(diǎn)，他告訴記者，最近打來(lái)電話想采訪都局長(zhǎng)的媒體特別多，但可能嫌塔河交通不便，大部分是線上采訪。

在這位干部的推薦下，《環(huán)球人物》記者參觀了鄂倫春族聚居村的民俗體驗(yàn)館。館內(nèi)藏品涵蓋了鄂倫春人生活的方方面面，大到鄂倫春人的傳統(tǒng)建筑斜人柱，小到狍皮制作的手套、挎包，都由政府人員從各地鄂倫春人的家中收購(gòu)而來(lái)。禁止狩獵后，獸皮資源日漸減少，而早先的皮質(zhì)物品未經(jīng)專門(mén)的保護(hù)，時(shí)間長(zhǎng)了便腐化了，能留下來(lái)的不多，所以收購(gòu)并不容易。二樓的薩滿服衣領(lǐng)處，神奇地嵌入了幾個(gè)小小的類似LV品牌的圖形。一位熱心游客讓講解員快來(lái)看，問(wèn)這件服飾是不是搞錯(cuò)了。

塔河火車站。4月份，塔河下春雪了。（本刊記者 王秦怡 / 攝）

表面上看，都波的“出圈”并沒(méi)有讓塔河跟著“火熱”起來(lái)。就像有人曾經(jīng)問(wèn)譚旭的那個(gè)問(wèn)題：你們沒(méi)日沒(méi)夜地做視頻，那么累又沒(méi)流量，有什么用？當(dāng)流量來(lái)了，又有人問(wèn)她：流量看著好，誰(shuí)會(huì)來(lái)這么冷的地方？類似的話還包括：人來(lái)了，基礎(chǔ)設(shè)施就那樣，有什么用？總之，擔(dān)心他們“不務(wù)正業(yè)”“做無(wú)用功”的人還挺多。最讓都波難受的是兒子的話：“媽，你別拍視頻了，我同學(xué)笑話我，說(shuō)你媽40多歲了，一個(gè)局長(zhǎng)拍這些！？”

但實(shí)際上，都波能感覺(jué)到，塔河已經(jīng)在一點(diǎn)一點(diǎn)地往前挪。積攢了50多萬(wàn)粉絲后，她收到過(guò)很多公司求合作的私信，其中不乏南方的大服裝廠和旅游公司。她拒絕了所有服裝廠的服飾植入，因?yàn)橛辛L(fēng)險(xiǎn)，在精挑細(xì)選之后，只選擇了和黑龍江省內(nèi)一家旅游公司談合約。“省外的旅游公司還不太敢對(duì)接，這些都不是常規(guī)工作——縣里究竟有沒(méi)有這樣的承載力？是不是應(yīng)該一事一議？都要和上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)仔細(xì)商議。”

2022年初，塔河縣文旅局和旅游公司正式談妥了合約事宜。為了說(shuō)服旅游公司在塔河停留一夜，都波從頭至尾參與了塔河線路的規(guī)劃。講到這兒，她有些得意：“我拍了3年大興安嶺，沒(méi)人比我更熟悉這條線路了。應(yīng)該在哪兒吃魚(yú)、在哪兒品酒、在哪兒看日出……這條線路肯定是最好玩的，而且與其他縣不一樣。”最后，對(duì)方爽快地將塔河納入了公司的自駕旅游線路。塔河成為“中國(guó)北境：醉美G331”自駕旅游線路的重要一站。

這在以前是不可想象的。“十八站鄉(xiāng)是從呼瑪縣到漠河縣的必經(jīng)之地，以前，很多人只把十八站鄉(xiāng)當(dāng)中轉(zhuǎn)站，在這兒吃頓飯又繼續(xù)趕路。局長(zhǎng)的賬號(hào)火了后，一部分人會(huì)覺(jué)得：來(lái)都來(lái)了，不如在這兒住一宿，把塔河看一看。因?yàn)樽择{玩的人一般不在乎多一天少一天。”十八站鄉(xiāng)鄉(xiāng)長(zhǎng)孟薇這樣認(rèn)為。

孟薇就是在那時(shí)被都波“強(qiáng)拉”到接待隊(duì)伍里的。公職人員是都波能發(fā)動(dòng)起來(lái)的第一撥旅游人才。當(dāng)?shù)谝惠v自駕車駛?cè)胨訒r(shí)，都波帶著局里人和鄉(xiāng)里的政府人員，一起去下車點(diǎn)接游客，陪著他們辦篝火晚會(huì)，玩潑水成冰，進(jìn)行拔河比賽，“為怎么玩打樣”。孟薇記得，當(dāng)時(shí)有一場(chǎng)舞臺(tái)演出，有人站的位置偏離了一點(diǎn)，“局長(zhǎng)一下子就急了，挺兇”。孟薇很驚訝，事后問(wèn)都波，那個(gè)位置影響大局嗎？都波想也沒(méi)想地說(shuō)：“當(dāng)然啊！”

民俗體驗(yàn)館的講解員也是十八站鄉(xiāng)政府的干部。從前，她在鄉(xiāng)政府里忙著本職工作，有游客來(lái)，她才拿著鑰匙來(lái)開(kāi)門(mén)。去年七八月份的旅游旺季時(shí)，她差不多一整天都得待在館里，一天下來(lái)，嗓子都講啞了。“塔河，和以前不一樣了！”她說(shuō)。

都波對(duì)一位游客印象深刻。晚上大家圍著篝火席地而坐，都波隨口問(wèn)了一句，對(duì)塔河旅游有什么建議。那位老人凝視著她的眼睛，認(rèn)真地說(shuō)：“塔河很好，千萬(wàn)不要仿照其他地方的豪華游，你們要保持它的原汁原味。”

都波被深深觸動(dòng)了。她后來(lái)經(jīng)常思考這句話：怎樣才算是原汁原味？塔河旅游該如何發(fā)展？

有設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)曾建議，在盤(pán)古伐木文化主題區(qū)內(nèi)豎立一座“盤(pán)古開(kāi)天地”的雕像。都波被氣壞了：“此盤(pán)古非彼盤(pán)古啊！”她覺(jué)得這團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)直“沒(méi)文化”：“盤(pán)古是鄂倫春語(yǔ)‘彎曲’的意思，以盤(pán)古河而得名，后來(lái)大興安嶺地區(qū)發(fā)展林業(yè)，就自然有了盤(pán)古林場(chǎng)。要建個(gè)‘盤(pán)古開(kāi)天地’，不等著被笑話嗎？”

修建鄂倫春族民俗館時(shí)，很多人提出可以讓制作白樺船的非遺傳承人待在館里，“表演”白樺船的制作。都波覺(jué)得不可行：“現(xiàn)在都不讓商業(yè)采伐了，難道去進(jìn)口木材來(lái)‘表演’嗎？”她換個(gè)角度，把自己放入游客的角色，為什么不把劃船當(dāng)作付費(fèi)體驗(yàn)項(xiàng)目呢？“既能增收，還能讓游客親身感受船體的精妙——白樺船通體沒(méi)有一顆釘子，特別輕，劃起來(lái)沒(méi)有一點(diǎn)聲響，過(guò)去鄂倫春人劃船打獵，獵物一點(diǎn)都聽(tīng)不到。”

這些是都波理解的“保持原汁原味”，但她又總覺(jué)得，“原始秘境”“古驛鄂鄉(xiāng)”這些標(biāo)簽距離年輕人太遙遠(yuǎn)了。

都波觀察那些熱門(mén)的旅游勝地：丁真帶動(dòng)了整個(gè)甘孜州的旅游，他的“甜野男孩”形象就和傳統(tǒng)的康巴漢子不一樣；東北的“雪鄉(xiāng)”也是被一檔綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》帶火的，地方氣質(zhì)一下子生動(dòng)起來(lái)。她希望塔河的形象也可以更新迭代，具有一種時(shí)尚感、年輕感，而不是與“原始”“呆板”“淳樸”這類詞語(yǔ)捆綁在一起。

她覺(jué)得應(yīng)該在本地文化和旅游中加入好玩的元素。不久前，都波剛在塔河舉辦黑龍江首屆“時(shí)尚春雪節(jié)”——鄂倫春文化實(shí)景展演。秀場(chǎng)是薩吉滿山，鄂倫春人祭祀山神的地方。身材高挑的模特們穿著時(shí)裝，在雪地上搖曳生姿，雪地的蒼涼和時(shí)尚的妝容形成一種強(qiáng)烈的反差感。盡管模特們穿的這些服飾體現(xiàn)出明顯的地方性，帶有鮮明的鄂倫春族色彩，但與傳統(tǒng)寬寬大大的袍子不同，是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)與改良的。“讓年輕人也想來(lái)塔河拍美美的照片。”

都波還想了很多新奇的點(diǎn)子。比如，塔河旅游可以開(kāi)發(fā)沉浸式的劇本，讓大家在森林中邊逛邊玩；文旅局根據(jù)商家表現(xiàn)在店里設(shè)置狍腿骨，骨頭數(shù)越多，評(píng)級(jí)越高。“文旅局雖然沒(méi)有處罰權(quán)，但可以用這種方式規(guī)范商家行為，還能注入網(wǎng)紅屬性，年輕人會(huì)覺(jué)得新鮮。”

時(shí)尚感和年輕感，對(duì)應(yīng)的或許也是一種現(xiàn)代管理意識(shí)和服務(wù)意識(shí)。塔河目前并沒(méi)有肉眼可見(jiàn)的“市場(chǎng)爆熱”，但都波已經(jīng)寫(xiě)好了預(yù)警方案：“被其他網(wǎng)紅旅游地的輿情發(fā)酵速度嚇到了。”她準(zhǔn)備接下來(lái)就對(duì)商家進(jìn)行集體培訓(xùn)，讓他們提升服務(wù)意識(shí)，認(rèn)識(shí)到塔河旅游的利益一體化。到了旅游旺季，局里要24小時(shí)接聽(tīng)投訴電話，如果發(fā)生欺客行為，“是不是能先行賠付，作為解決問(wèn)題的保證金？”

塔河全縣有2000多張酒店床位，目前自駕游通常每天是300多人，住宿接待沒(méi)什么問(wèn)題。都波希望，到今年夏天的旺季，這2000多張床位能被占滿，但也不能過(guò)載：“塔河就4萬(wàn)多人，年輕人還少，如果一下子涌入更多的人，塔河能不能接待得來(lái)？會(huì)不會(huì)導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量降低，流量被快速耗盡？”

“我為什么要迅速牽頭把這些事做好？要抓住機(jī)會(huì)，過(guò)去3年才沒(méi)有白熬。抓不住機(jī)會(huì)，就成了流星，一閃而過(guò)，過(guò)去3年做的事、熬的夜就沒(méi)有任何意義了。”都波說(shuō)。

頓了頓，她繼續(xù)說(shuō)：“我不甘心只做一顆流星。”

第二天，都波要從塔河去哈爾濱，再?gòu)墓枮I飛杭州，參加一場(chǎng)“ 網(wǎng)生力量年度盛典”。活動(dòng)邀請(qǐng)了1000多位網(wǎng)絡(luò)紅人參加，劉洪、解偉、貴州省大方縣文旅局副局長(zhǎng)吳嬌嬌也會(huì)去。臨行前，都波在盤(pán)算：幾位網(wǎng)紅局長(zhǎng)相聚一堂，隨手拍的一條視頻就可能觸動(dòng)流量的開(kāi)關(guān)，要拍點(diǎn)什么好呢？有人說(shuō)：“局長(zhǎng)們穿著各自的經(jīng)典行頭游杭州。”有人說(shuō)：“局長(zhǎng)們互換服裝，鐵定能火。”都波一口否決了：“我們是文旅局長(zhǎng)，不適合做的事情絕對(duì)不能做。游杭州？我們還得開(kāi)鄉(xiāng)村振興的會(huì)呢！”

最后，都波和吳嬌嬌兩位女局長(zhǎng)拍了一條并肩變裝視頻，收獲了8000多個(gè)點(diǎn)贊。

在會(huì)場(chǎng)外，局長(zhǎng)們的“網(wǎng)紅效應(yīng)”已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際的客流量和經(jīng)濟(jì)效益。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，甘孜2023年春節(jié)接待游客45.66萬(wàn)人次，旅游綜合總收入5億多元，分別較去年同期增長(zhǎng)106.33%和107.42%。春節(jié)期間，隨州市境內(nèi)炎帝神農(nóng)故里、大洪山等景區(qū)也都實(shí)現(xiàn)了歷史最高的游客量。而截止2023年1月，賀嬌龍直播帶貨農(nóng)副產(chǎn)品銷售額已經(jīng)突破了2.1億元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刂苯泳蜆I(yè)2300多人。“文旅局長(zhǎng)卷上天”，在網(wǎng)紅局長(zhǎng)們的帶動(dòng)下，2023年的“五一”長(zhǎng)假旅游熱，比往年到來(lái)的更早一些。攜程數(shù)據(jù)顯示，多地“五一”預(yù)訂量已經(jīng)趕超2019年同期，部分網(wǎng)紅旅游地甚至超過(guò)2019年30%以上。

網(wǎng)紅局長(zhǎng)的春天，和中國(guó)旅游業(yè)蓬勃復(fù)蘇的春天一起到來(lái)了。

早期，都波短視頻賬號(hào)主打“閨蜜團(tuán)”的定位。