鄉村振興背景下“創業榜樣”資源利用的現狀與對策

祁亞杰 劉龍青（浙江農林大學經濟管理學院）

農村穩則天下安，農業興則基礎牢，農民富則國家盛。黨的十七大報告提出“要進一步激發農民群眾的自主創業潛能，鼓勵和支持農民創業”。黨的十八大以后，農民工創新創業作為中央實施創新驅動發展戰略的一項重大部署，國家更加支持農民工返鄉創業，并形成農村“大眾創業、萬眾創新”的良好局面。黨的十九大報告指出“農業、農村、農民問題是關系國計民生的根本性問題”，并將農民創新創業作為實施鄉村振興戰略和解決“三農”問題的重要路徑。

目前，我國處于農村勞動力轉移的加速期，解決農民就業、鼓勵農民創業及促進農民增收是關乎“三農”發展的切實問題（李靜，2017）。中國農民蘊藏著巨大的創業潛能，當前在國家扶持農民創業政策的影響下，選擇創業的農民數量在增加，且創業形式也變得多樣化。在某種程度上講，農民是一個特殊群體，如何幫助這些有創業潛能和創業意愿的農民實現創業目標？如何幫助已經創業的“農創客”更高效地運行其所創事業？對鄉村振興戰略的有效實施和推進“三農”的發展是至關重要的。農民身處社會底層，且大多數自身素質較低，已有的特質很難支撐創業活動的開展和進行，但在農民創業過程中榜樣的存在可以發揮重要的作用。

2022年3月，《農民日報》中提到要大力提升農村“創業榜樣”的示范效應，對創業能力強、帶動效果好的典型予以褒揚激勵，積極營造良好的社會氛圍。“創業榜樣”作為社會網絡中的資源，不僅會影響農民對創業機會的識別，從而影響其做出創業決策，大大增加“農創客”群體的數量，還會對已有“農創客”創業活動產生重要影響，為其創業過程中遇到的問題做出“榜樣式”的參考依據，甚至“創業榜樣”中的親朋好友還可以為其提供精神上的鼓勵和物質上的支持，從而大大增加了其創業信心，并對創業績效產生有利影響。

一、“創業榜樣”資源的作用

榜樣是一個社會學概念。社會認知理論提出，當個體感知到與某個對象有某種相似性，因而想要去模仿，這里的“對象”即“行為榜樣”（Gibson，2003）。Bandura（1986）認為，那些行為、個人風格和特定的個人特質受到他人模仿的個體，能夠刺激或激勵他人做出特定的（職業）決策，并達到相應目標的個體即為榜樣。蔣建勇等（2014）表示，“創業榜樣”作為創業活動的“行為榜樣”，是指先前創業已經取得成功的創業者，“創業榜樣”是社會網絡成員的組成部分，他來源于社會網絡，并在創業活動中對他人產生一定影響，能夠為創業者提供激勵與動機，增加創業者自我效能，為創業者提供示例學習和支持學習（Bosma et al，2012）。

（一）“創業榜樣”的創業機會識別作用

“創業榜樣”是可以讓人模仿的個體存在，而模仿創業的前提是創業機會的發現與識別。蔣建勇等（2014）認為，“創業榜樣”能影響潛在創業者識別創業機會，主要體現在：領先創業者的創業活動能使模仿的創業者更容易發現創業機會，已經創業成功的榜樣為“成功的創業機會”做了證實，為其他有創業意愿的個體提供了參考。已有的創業成功者會把人們的注意力吸引到某些創業機會或商業概念上來，當個體對這類機會積極搜尋時，便增加了潛在創業者發現創業機會的可能性。

我國是一個傳統的關系型社會，具有濃厚的血緣、地緣和業緣意識。在農村地區，由于血緣帶來的親密性及地理位置上的相鄰性，農民在社區內的日常互動行為具有天然性和強制性，日常的交流和互動主要以當地農民為主，在某個地域內農民具有相似的心智模式和信息通路，于是形成了資源集聚和信息共享，因此許多創業機會就會在內部產生。

在沿海農村地區，已有的成功創業者為后續創業者提供了榜樣，由于地理區位的相鄰性更加有利于知識的溢出，才有很多產業集聚的現象出現（蔣建勇等，2014）。如“東風村”“消涇村”和“青巖劉村”我國3個典型“淘寶村”的出現和發展，正是最初村子里個別“創業榜樣”的出現，然后基于農村當地關系網絡加速了創業機會的擴散，從而形成了大規模的“模仿創業”（雷兵和劉蒙蒙，2017）。

（二）“創業榜樣”的創業決策影響作用

當榜樣的創業機會識別作用得到發揮時，受影響的潛在創業者便有可能為創業付出實際行動。這不僅會影響當地的潛在創業者，在一定程度上也會吸引在外打工的農民返鄉創業，形成區域內的人才集聚。在集聚形成之前，農民大多會選擇在外務工，由于農民這一群體較特殊，大多數沒有受過較高的教育，也沒有較可靠的消息來源，因此他們知識儲備有限且自身素質不高，所掌握的創業信息也不夠完全，相應的風險識別能力缺乏，抗打擊能力較弱。農民常常會以身邊的榜樣作為自身行動的參照，便會有“他怎么做，我也怎么做”的普遍現象。農民社會網絡大多是基于血緣、地緣的親朋好友和當地村民，當榜樣出現在社會網絡中時，農民在模仿和參考之前還會和榜樣有一定的交流和溝通，榜樣也會給予一定指導，從而加速了創業決策的發生。“淘寶村”的形成正是由于當地“創業榜樣”的創業示范，使潛在創業者形成了創業模仿，從而促進了農村電子商務產業集群的形成，即所謂的“羊群效應”（雷兵和劉蒙蒙，2017）。

（三）“創業榜樣”的創業活動示范作用

農民通過觀察和模仿“創業榜樣”的創業活動或行為，學習創業所需的知識和技能，為其從事創業活動指明了行動方向（Fornahl，2003），現實社會網絡中的“創業榜樣”也會提供一些實際的指導和建議，幫助農民分析創業信息，提供創業支持（Nauta等，2001）。

對傳統的關系型社會而言，具有濃厚的血緣、地緣和業緣意識。農民的“創業榜樣”一般是家人、親戚、朋友等，“創業榜樣”讓農民有了更多的機會去觀察和學習，使其獲取更多的創業資源，從而有意識地提升自己的創業技能。同時，隨著媒體和互聯網的快速發展，越來越多的農民開始對網絡有了更多的接觸和了解，于是“創業榜樣”開始不再局限于現實社會網絡中，越來越多的“創業榜樣”出現在媒體宣傳中，人們想要獲得榜樣的相關信息不再完全依賴現實社會網絡，也可以通過互聯網媒體實現（許坤鵬，2017）。因此，不論是現實生活中的榜樣還是基于互聯網出現的榜樣，都可以為農民創業者的創業活動提供示范，進而農民創業者可以根據自我需求觀察“創業榜樣”的創業行為，獲取有用的創業信息和知識。

二、“創業榜樣”資源利用的現狀分析

截至2022年3月末，全國返鄉入鄉創業人數累計達1120多萬人，其中70%是返鄉創業的農民工，創辦項目中80%以上是鄉村一二三產業融合項目。根據初步統計，平均每個創業主體帶動6～7個農民就近就業，為農村帶來了人氣、增添了活力，以創業帶動農民就近就業，帶動就業是“創業榜樣”的作用體現，但目前“創業榜樣”并未得到充分的關注和重視，具體體現在以下幾方面。

（一）沒有充分發揮“創業榜樣”的帶動就業作用

在我國“創業榜樣”一詞更多地出現在媒體宣傳和政策導向中，并沒有具體的政策落實到“農創客”這一群體中，更沒有具體考慮到“農創客”群體的實際情況。對有創業意向和意愿的農民來說，加強當地“創業榜樣”的宣傳和示范帶動作用無疑是增加其創業信心的最好方式。如廣西興安縣，一方面大力培植種養示范大戶，另一方面積極引導全縣示范大戶與一般農民結成對子，通過榜樣示范、結對幫扶，逐步形成一戶帶多戶、多戶帶一村、一村帶一片的良好局面，但榜樣示范和帶動的作用在我國農村還未得到普及，就會出現“有創業意向但無從下手”的現狀。

（二）沒有充分發揮“創業榜樣”的創業指導作用

對已經創業成功或處于創業過程中的農民創業者來說，“創業榜樣”可以為其提供創業行為的參考、具體的創業信息和知識、具體的創業建議與指導等，但農民創業者缺乏統一的創業指導平臺和途徑，只能通過農民創業者自己主動尋取，且尋取的范圍有限，方式也未必合理，這使農民創業者難以獲取有效的創業信息和知識，一定程度上阻礙了其創業進程，且區域存在的“創業榜樣”資源也沒有得到充分共享。

（三）已有“農創客”對“創業榜樣”資源的不合理利用

對農民創業者來說，現實中的“創業榜樣”大多數來自于自己的親朋好友或當地農民，農民創業者與他們的關系較為密切，是獲取創業信息和知識的重要途徑，但往往農民創業者對這些“創業榜樣”資源的利用方式存在一定問題。

首先，多數農民創業者對“創業榜樣”創業行為的觀察、與榜樣之間的溝通交流較少，尤其在企業正常運轉時，往往會忽略在創業過程中應該保持持續的學習，而不是只在企業運行出現問題時才向榜樣“取經”。只有保持對“創業榜樣”行為的觀察，加強與“創業榜樣”的溝通交流，才能在創業過程中獲得有效的創業信息和創業指導。

其次，對基于互聯網存在的“創業榜樣”資源的忽視。隨著互聯網的不斷發展，人們獲取信息的途徑在不斷擴大，以網絡為主的媒體有著巨大的信息裝載量，如今農村網絡覆蓋度非常高，通過網絡也可以關注到“創業榜樣”，但很多農民創業者往往會忽略媒體中的“創業榜樣”，更多情況下會選擇身邊可以接觸到的“創業榜樣”來獲取創業信息，而實際情況是通過網絡媒體可以更加快速、直接地搜索到需要的“創業榜樣”信息。

三、“創業榜樣”資源利用的相關建議

（一）充分發揮“創業榜樣”的帶動就業作用

首先，政府應大力鼓勵農民創業，給予相應政策上的支持，大力培養具有創業行為示范作用的農民創業者，并積極引導農民與創業示范者結成對子，充分發揮“創業榜樣”的示范、引導和指導作用，逐步擴大農民創業群體，形成榜樣帶動農民的良好局面。

其次，政府應加大對“創業榜樣”的宣傳力度，不斷擴大農村地區互聯網的覆蓋范圍和基礎設施建設，不論是線上還是線下，讓更多農民對“創業榜樣”的故事和農民創業有所了解和認識，加大農民創業的信心，從而吸引更多有創業意向的農民。

（二）充分發揮“創業榜樣”的就業指導作用

首先，政府相關部門應搭建農民創業者和“創業榜樣”的線下交流平臺，不僅可以實現“創業榜樣”資源的共享，讓創業者的現實“創業榜樣”不再局限于自身社會網絡中，更可以在最大程度上實現“創業榜樣”的價值。

其次，政府相關部門應搭建好農民創業者與“創業榜樣”的線上交流平臺。如今互聯網在農村迅速普及，但多數農民創業者對互聯網虛擬社區等新的人際影響平臺并沒有太多的了解，一些知名虛擬社區開設的創業版塊如果能被有效地利用，對創業者而言能提供很多幫助，這就需要通過相應的培訓和指導讓農民創業者了解虛擬榜樣帶來的有效資源和接觸這些資源的途徑，或者政府相關部門構建屬于農民創業者自己的互聯網虛擬社區，將合適的“創業榜樣”納入社區中，并邀請農民創業者積極加入，形成完善的線上交流平臺。

（三）“農創客”自身要加強對“創業榜樣”資源的關注和利用

對農民創業者來說，“創業榜樣”一詞顯得有些新奇，且相關研究也較匱乏，“創業榜樣”的存在沒有引起足夠的重視，但“創業榜樣”卻是農民創業者在創業過程中會經常接觸的，不論是農民創業者基于血緣、地緣的現實社會網絡中的“創業榜樣”，還是媒體中出現的“創業榜樣”，都可以為創業者帶來諸多創業資源，這對農民創業者的創業行為能夠起到非常重要的影響作用。

首先，農民創業者應該積極發掘身邊的現實“創業榜樣”資源，通過與榜樣建立良好關系來保持持續的溝通交流，以便獲得更多有利于自己企業經營的信息及榜樣帶來的建議和指導。

其次，農民創業者應關注網絡等媒體帶來的價值，充分利用互聯網帶來的資源，積極主動通過手機、電腦等電子設備獲取相關創業信息，同時也要多多關注電視、報紙等媒體帶來的創業信息，通過媒體資源主動關注“創業榜樣”的創業行為，主動挖掘相關創業信息和知識，主動進行創業學習。