都市報重大主題策劃報道的嘗試與思考

文_呂進科

重大主題報道是我國新聞媒體圍繞黨和政府的重大戰略思想、重大戰略任務和重要工作部署進行的集中、連續、大規模的新聞報道活動。

作為都市類媒體，發揮自身優勢，在重大歷史事件、重要方針政策等關鍵節點有所創新、有所作為，是提升媒體影響力，彰顯主流媒體權威性和公信力的“重器”。近年來，溫州都市報通過創新重大主題報道，在內容和形式上下功夫，講好溫州故事，做了一些探索，也有一些成功的案例。這里通過《“溫州一家人”的小康故事》《“以史為鑒、開創未來——紅色文物 黨史故事”》兩組系列報道來介紹。

一、以普通家庭為切口，講好大時代的小康故事

2020年，是我國全面建成小康社會，實現第一個百年奮斗目標的關鍵之年。在這樣一個重大歷史節點，溫州都市報從最小的社會單元——家庭出發，去尋找小康生活的具體樣本。曾經困于“水（溫州話發音近似‘死’）路一條”的溫州人，如何通過自己的努力，去改變個體、家庭的命運，繼而帶動社會的進步？

溫州的發展史，是一部溫州人的創業史，也是一部脫貧致富奔小康的奮斗史。中國全面建成小康社會，實現第一個百年奮斗目標，一個個普通家庭的奮斗值得被關注和記錄。基于這樣的思考，溫州都市報選在2020年7月1日，推出《“溫州一家人”的小康故事》系列報道，以溫州一個個普通家庭為對象，講述他們的致富經歷，記錄奮斗的足跡，展現幸福的圖景，以生動的故事呈現全面小康建設給群眾帶來的實實在在的獲得感和幸福感。

具體來說，這組報道有三個特點：

重選題，泥香中有時尚。這組報道，我們力求既有傳統的中式范，又有現代的時尚氣息；既有泥土的芬芳，又有網紅的魅力，做到“土到家洋到底”。標題上，肩題四句打油詩，很有傳統韻味，而主題則有“拾光里”“浪花谷”等時尚元素。選題上，記者在大量搜集報道線索的基礎上，遴選了開農莊、海苔加工、辦網紅民宿等行業差別較大的報道對象，挖掘不同家庭的故事。“大農莊”“畬鄉院”等是濃濃鄉土味，而“拾光里”“魚小曼”等則撲面時尚風。

接地氣，見微而知著。在寫好家庭故事的同時，還要求記者注重提煉家庭“奔小康”背后的深層次原因。溫州鹿城區高田生態農莊的陳明華、李會夫婦回鄉務農，之所以能夠在10多年時間發展成一個超2000畝的大農莊，關鍵在于當地黨委政府以及高校、科研機構的幫扶。陳明華更是用樸實無華的一句話——“像扶著孩子一樣扶著我們”，表達了內心對于黨和政府的感恩。經過記者和編輯的梳理，既體現一個個家庭的自我奮斗歷程，也講述好黨委和政府“好政策富人民”的偉大時代主題。

小切口，巧制作見匠心。該系列報道每期版式風格統一，標題風格統一，精心編輯，精細制作。每期報道都由Logo+通訊+大圖+記者手記+主人公的小康感言等構成。版式特地設計成豎形，以有別于其他版面，從而更加突出，引人注目。《“溫州一家人”的小康故事》每篇報道的標題，均由打油詩和一個主標題組成。肩題的打油詩均由四句組成，并押韻；主題則都統一成7個字，并都有“我家”兩字，起統領、成系列。

二、以紅色文物為引，彰顯革命者的偉大精神

2021年7月，為慶祝中國共產黨百年華誕，學習貫徹習近平總書記在慶祝中國共產黨成立100周年大會上的重要講話精神，推動黨史學習教育走深走實，溫州都市報聯合中共溫州市委黨史研究室策劃啟動“以史為鑒、開創未來——‘紅色文物 黨史故事’慶祝建黨百年暨學習貫徹‘七一’重要講話精神大型全媒體采訪活動”。記者深入溫州各地革命老區、紅色革命遺跡或偏遠山區，尋訪紅色文物的源頭地，挖掘文物背后的黨史故事，共推出近22個版面、25篇報道、20個紅色文物故事以及11個“百年百秒·溫州紅色文物”系列視頻、12個縣（市、區）黨史研究室說黨史視頻。多篇稿件和視頻被上級媒體轉載，其中《一封“決心書”》被“學習強國”總平臺“紅色文物故事”欄目推送。該活動也成為溫州全市唯一一個得到中央黨史和文獻研究宣傳專項引導資金的項目。

具體來說，這組報道有三個特點：

挖掘和講述一批鮮為人知的紅色文物。“以史為鑒、開創未來——紅色文物 黨史故事”系列報道在策劃之初，即明確要緊扣時代大主題、講好溫州“小”故事，通過一批鮮為人知的紅色文物故事挖掘，帶領廣大黨員干部一起重溫紅色文物背后的黨史初心故事，見物、見人、見事、見史，使廣大黨員干部從紅色文物故事中汲取砥礪奮進的力量。在確定采訪對象時，與各縣（市、區）黨史研究室、紀念館等多方聯系，仔細篩選，盡可能推出更具代表性、更有感染力的紅色文物故事。《珍藏羊皮襖 激昂共富路》講述的是劉英送給士兵“半件羊皮襖”的緣由；《“血書”映赤誠“海霞”猶青春》再現了洞頭女子民兵連女兵們立下“血書”的畫面，等等。

講述故事的同時解碼紅色文物背后的精神。該系列報道在采訪文物故事主人公后輩、基層（文物所在或故事發生地鄉鎮、街道）黨委書記等基礎上，將文物故事承載的精神映照當下的奮斗；通過采訪黨史研究專家，對文物蘊藏的紅色基因予以精神解碼，并予以提煉。編輯團隊精心打磨每篇稿件，對每個細節精細推敲，對呈現的版面采取統一格式，主題以“五字對仗”結構成系列，如《珍藏羊皮襖 激昂共富路》《“血書”映赤誠“海霞”猶青春》等，均采取“回望過去、憧憬未來”的模式，文中小標題也予以統一。每篇稿件均呈現“知文物、學黨史、謀未來”階梯式結構，達到構架統一，使讀者對當地今后的發展更懷憧憬。

“融媒+紅色文物”放大傳播效應。“以史為鑒、開創未來——紅色文物 黨史故事”系列報道突破傳統媒體單一的表現方式，充分發揮了全媒體優勢，通過“文物原圖+史實故事+講述短視頻”的多樣化手段，更突出了傳播效果。溫州都市報融媒團隊精選了11個紅色文物故事，制作推出“百年百秒·溫州紅色文物”專題視頻欄目，全面展現文物飽含的理想信念和赤子情懷，真實折射出文物的信仰光輝和精神力量。

三、思考：接準天線+打造精品

重大主題報道不是要不要做的問題，關鍵在于如何做好。從近幾年策劃重大主題報道的經驗來看，主要有幾方面的心得：

一是接準主題“天線”。近年來，溫州都市報策劃推出了《雙城記》《取經記》《直擊“最多跑一次”》《探路·他山之石》等一批有特點、有創新、有影響力的報道。每組報道的背后必然是與“最多跑一次”改革、全面建成小康社會、主題教育、黨史學習教育等當前的重大事件相關。

二是樹立精品意識。重大主題報道往往需要投入巨大的人力和物力，必然要有精品意識和“投入產出”意識。都市報在歷次重大主題報道時從策劃、執行到最后的呈現，都以打造精品的理念來完成報道內容。

三是創新融媒方式。“主力軍挺進主戰場”是當前媒體融合的重點，因此重大主題報道也必須插上融媒的翅膀，在形式上、內容上都要從網絡受眾的角度來進一步思考，打造易于網絡傳播、網民喜聞樂見的全媒體作品。