新媒體時(shí)代縣級(jí)融媒主題報(bào)道“輕量化”實(shí)踐

文_趙文河 丁新安

主題報(bào)道是各級(jí)新聞媒體展示成就、宣傳中心工作的重要報(bào)道類型。新媒體時(shí)代，主題報(bào)道有了更多的載體和形式，特別是縣級(jí)融媒體中心，廣播電視和報(bào)紙的融合給主題報(bào)道注入了新的生機(jī)和活力，有利于樹立地方媒體的權(quán)威性和公信力,提升自身影響力。永康市融媒體中心通過一系列“輕量化”的探索，以接地氣、有煙火的新聞報(bào)道，以小歡喜展示大時(shí)代，以小視角揭示大成就，讓正能量產(chǎn)生大流量，讓好聲音成為最強(qiáng)音。

一、以人為本，讓主題報(bào)道的“硬新聞”實(shí)現(xiàn)“軟著陸”

人的故事就是時(shí)代的故事，人的經(jīng)歷就是時(shí)代的變遷。講好新時(shí)代的故事，本質(zhì)上是講好人的故事。新聞界老前輩穆青的座右銘是“勿忘人民”，其含義首先在于人民群眾是新聞報(bào)道的主角，更深的內(nèi)涵在于“情系人民、扎根人民、服務(wù)人民”。這是一種情懷，也是一種歷史責(zé)任，值得我們每一位新聞工作者去身體力行。

以人說事，講好百姓故事。黨的二十大，無疑是2022年黨和國(guó)家政治生活中最重要的一件事，對(duì)于各級(jí)新聞媒體來說，報(bào)道好、營(yíng)造好二十大召開的良好氛圍，展示十年來經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就是職責(zé)所在、使命所系。十八大以來的十年間，永康這座浙中小城也和全國(guó)各地一樣發(fā)生了深刻變化。城鄉(xiāng)居民人均可支配收入年均分別增長(zhǎng)7.5%、8.6%，連年位居全國(guó)百?gòu)?qiáng)榜。永康市融媒體中心精心策劃，推出了《非凡十年“康十事”》專欄，用人物故事折射黨的十八大以來永康的“華麗蝶變”，以小切口展示永康抓實(shí)深化改革、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、民生改善等方面的生動(dòng)實(shí)踐。

非凡十年，人民群眾始終是親歷者、參與者、見證者。報(bào)道突出“百姓視角、群眾語言、真實(shí)表達(dá)”，走進(jìn)普通人的生活，以沉浸式采訪展示十年變化，開篇報(bào)道《品質(zhì)城市加速蝶變 宜居夢(mèng)照進(jìn)原解放街老板娘的現(xiàn)實(shí)》，記者深入到該市西城街道虹霓經(jīng)濟(jì)合作社社員徐雷燕家中蹲點(diǎn)，傾聽原解放街居民講述這十年來城市變遷給他們的生活帶來的巨大變化。解放街區(qū)承載著世代永康人的記憶與情感，是老縣城、老底蘊(yùn)、老鄉(xiāng)愁。報(bào)道通過對(duì)居民的拉家常式采訪，以一戶普通居民的小視角，展示城市更新的大變化。

二、看圖說變，讓主題報(bào)道的“重裝備”化為“輕騎兵”

新媒體時(shí)代，人們更習(xí)慣于碎片化閱讀，長(zhǎng)篇大論很容易讓人厭倦。而圖片新聞則因?yàn)楹?jiǎn)潔直觀、形象生動(dòng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為受眾創(chuàng)造了富有沖擊力的新聞閱讀形式。永康市融媒體中心在《永康日?qǐng)?bào)》策劃推出了《十年對(duì)“照”》《家有相冊(cè)》等融媒宣傳形式，其中《十年對(duì)“照”》采用十年前后同一地點(diǎn)照片的對(duì)比，醒目直觀，震撼力強(qiáng)，達(dá)到了一圖勝萬言的效果。《十年對(duì)“照”》推出以來，以該市總部中心、高鐵南站、南溪灣大橋等地標(biāo)為對(duì)照點(diǎn)，前后兩張圖片進(jìn)行鑲嵌式編排，使兩張圖片成為一體，同時(shí)兩張照片之間用箭頭銜接，寓意十年變遷，取得了良好傳播效果。

家是最小國(guó)，國(guó)是千萬家。新媒體報(bào)道《家有相冊(cè)》向社會(huì)各界征集“浙十年”家庭相冊(cè)，用一張張家庭照片展示普通百姓家庭的十年幸福生活之路，在光影記憶中追溯永康人民拼搏奮斗的精彩故事，生動(dòng)展現(xiàn)人民群眾的獲得感、幸福感和成就感。在2021年建黨百年黨史學(xué)習(xí)教育主題宣傳中，永康市融媒體中心在“永康人”“永康日?qǐng)?bào)”“永康電臺(tái)”三個(gè)公眾號(hào)和“永康新聞網(wǎng)”開設(shè)《百年檔案 追夢(mèng)永康》專欄，圍繞永康百年征程，選擇有典型意義的200張圖片上云，推出圖片云展，紙媒《永康日?qǐng)?bào)》開設(shè)“百年檔案 永康瞬間”專欄跟進(jìn)報(bào)道。通過一張張珍貴的歷史照片，展示永康這塊紅色熱土上黨領(lǐng)導(dǎo)人民浴血奮戰(zhàn)的歷史和在經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明建設(shè)等各個(gè)領(lǐng)域取得的輝煌成就。

三、社交傳播，讓主題報(bào)道的“老鏡頭”打開“新視界”

10年間每個(gè)人的生活點(diǎn)滴，堪稱我們這個(gè)數(shù)字化時(shí)代發(fā)展的編年史。新聞?wù)菤v史的記錄，朋友圈的海量素材就成為新聞的鮮活源泉，基于此永康市融媒體中心策劃了《朋友圈這十年》系列報(bào)道，打開各行各業(yè)典型人物的朋友圈，用自述式方式，講述每一張照片、每一段文字背后的故事，以他們的小歡喜，展示這個(gè)時(shí)代的大成就。該系列由于視角平實(shí)，可操作性強(qiáng)，以普通百姓為主角，可親可近可感，推出后受到廣泛好評(píng)。

其中一期節(jié)目選取了野生動(dòng)物保護(hù)隊(duì)隊(duì)員夏仲如，這名隊(duì)員原本是位獵人，打了多年的野豬，10年前他放下獵槍加人野生動(dòng)物保護(hù)隊(duì)，平日里，一個(gè)月差不多有20天的時(shí)間在山上巡邏，替農(nóng)民解決野獸侵害的同時(shí)還在山中如大海撈針般排查非法偷獵的線索。他在朋友圈里發(fā)了大量照片，記者通過和他傾談，了解到十年來生態(tài)環(huán)境發(fā)生的變化，而“進(jìn)山不會(huì)迷路，進(jìn)城倒是會(huì)迷路”的一句配圖朋友圈則圈粉感動(dòng)了許多人。樸實(shí)的話語一方面展示作為特殊職業(yè)人群的艱辛，另一方面也體現(xiàn)了人與自然的和諧相處。這種以新媒體方式展示，傳統(tǒng)媒體加持的傳播方式取得了良好的傳播效果。“永康人”公眾號(hào)推出《朋友圈這十年》，五期累計(jì)獲得20多萬的點(diǎn)擊量，其中兩期節(jié)目還在浙江衛(wèi)視播出。

四、碎片展示，讓主題報(bào)道的“大塊頭”變身“小清新”

2021年6月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的意見》，高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)，成為浙江全省上下共同的重大政治使命，也成為各級(jí)新聞媒體主題報(bào)道較長(zhǎng)一段時(shí)間的中心任務(wù)。2022年上半年，永康市融媒體中心推出了“共同富裕‘永’爭(zhēng)先”融媒新聞行動(dòng)，深入采挖、生動(dòng)展示永康市打造全域共同富裕示范先行市的變革性實(shí)踐、突破性進(jìn)展、標(biāo)志性成果。

報(bào)道化整為零，每期節(jié)目都分成5個(gè)小欄目進(jìn)行采訪，其中“共富大賽道”采集各地爭(zhēng)先賽跑推進(jìn)共富的創(chuàng)新性、指導(dǎo)性的新舉措、新亮點(diǎn)、新成效。“共富小故事”以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道為主，從小切口聚焦一個(gè)人或一個(gè)家庭拼搏奮斗、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的故事。“共富小圓桌”則擺起龍門陣，邀請(qǐng)村支書、村干部或黨員、村民三類人物聯(lián)系本職或本人實(shí)際，談共同富裕的幸福感、獲得感，以及對(duì)共富的理解、建議、期待。“共富新征程”著重展示下一步的共富計(jì)劃目標(biāo)、具體做法。

在2021年慶祝建黨100周年之際，永康市融媒體中心全媒推出的“百年初心·永康印記”大型融媒新聞采訪行動(dòng)以“一段初心表白語、一段黨的發(fā)展史、一篇發(fā)展綜述、一堂特殊的黨課、一篇黨員風(fēng)采”報(bào)道等“五個(gè)一”的碎片式傳播，賡續(xù)共產(chǎn)黨人精神血脈，激發(fā)廣大黨員群眾奮斗新時(shí)代的昂揚(yáng)士氣。這兩個(gè)新聞行動(dòng)的共同特點(diǎn)就是五個(gè)小欄目除了一個(gè)為綜述式報(bào)道外，其他四個(gè)均以現(xiàn)場(chǎng)新聞、短視頻、H5、海報(bào)、長(zhǎng)圖等短小精悍的融媒方式進(jìn)行傳播，這組新聞行動(dòng)通過電視《永康新聞》、報(bào)紙《永康日?qǐng)?bào)》、公眾號(hào)（視頻號(hào)）“永康人”“永康電臺(tái)”、“掌上永康”客戶端等融媒矩陣推送，在各級(jí)媒體破圈刷屏，20多件作品在浙江日?qǐng)?bào)、浙江衛(wèi)視等省級(jí)以上媒體推出。其中短視頻作品《百名老兵講“百個(gè)故事”贊“百年黨史”》在新華社客戶端推送，瀏覽量破百萬。