淺析融媒體技術發展對電視臺新聞節目內容呈現的影響及優化策略

◎李佩瑤

(青島科技大學，山東 青島 266042)

一、融媒體技術的崛起

隨著科學技術的發展，從口口相傳形成的語言媒介、再到文字的出現、紙的發明、印刷術的發明，最后到今天由計算機信息技術為主導的數字媒介，媒介的整合已是傳媒產業的普遍目標。因此，融傳媒技術得到了全面的發展。融合技術的應用，使不同媒介之間形成了互動、互為補充、資源整合、信息兼容和利益分享。融媒體的傳播，既是技術的結合，也是藝術創作、信息傳遞和技術創新的全面結合，從而達到媒介觀念和傳播的雙重創新，實現多媒體的真正無縫結合。融媒體融合了各種媒體，包括新媒體和傳統媒體，使得電視新聞節目的發布和傳播功能得到了極大增強，同時也帶來了更多的信息輻射和影響[1]。

媒介對于信息的傳播有著非常重要的意義，每一次媒介技術的更新都代表著信息生產能力的增強與信息傳遞速度的加快，也意味著文化的發展有了新的高度。媒介對于信息的傳播有著重要意義，媒介技術的發展同樣有助于廣播電視臺的內容呈現。它既是信息的傳播載體，又是信息的收集、整理和匯總，同時也越來越注重信息的服務作用，使信息和使用者之間的聯系變得更為密切，從而形成一個巨大的信息網絡。唯有如此，才能在節目的質量上達到最好，從而真正地反映出新時期的競爭優勢。

(一)媒介技術的發展過程

首先，口語媒介是最原始的媒介，口語作為最原始的媒介，是唯一可以獨立使用的媒介，不依賴于任何工具、載體。口語媒介可以獨立傳遞信息這一特性，以及它在人類信息傳遞過程中有著漫長的歷史，二者合一使得口語媒介對人類社會信息傳遞的影響非常大，以至于傳播學學者把口語媒介的傳遞過程定義為“交往活動”。口語媒介受到地理因素限制，同時也受到時間因素的影響，不能滿足人類社會進步的需要以及信息傳遞的需求，新的媒介隨之發展出來。

其次，文字的出現帶來了文字媒介，文字媒介彌補了口語媒介種種不足。有了文字，信息突破了地理因素的限制以及時間因素的影響，可以傳播得更久更遠。同時，文字的出現讓人們能夠把歷史資料保存下來，流傳后世。人類開始擁有屬于自己民族的歷史，屬于自己民族的文化。文字的傳播依賴于承載文字的載體。貴族掌握著文字載體資源，擁有文字的解釋權。因此，文字媒介與所在時代的封建政體是匹配的。但紙張的發明解決了文字載體的問題，打破了貴族壟斷文字的局面，迎來一個可以大量復制文字信息的時代。紙張的發明促進了印刷技術的產生與發展，印刷技術的飛速進步使得書籍變得普及，而書籍的廣泛普及讓人類傳遞信息更加便捷，使得讓信息的呈現更多樣[2]。

最后，計算機信息技術為主導的數字媒介。隨著計算機網絡技術的更新迭代，數字媒介順應技術潮流的發展產生了。電報作為第一個使信息傳播速度快于人類本身傳播信息速度的媒介，它使人類在交流過程中突破了時間和空間的上的限制，使信息得以飛速傳播[3]。在當今信息傳播速度飛快的時代，拉近了人與人之間的距離，讓相隔千里的人可以用聲音交流，可以面對面交流。在硬件設備發展到一定程度后，軟件設備也在進步。隨著互聯網技術的發展，自媒體平臺依托于互聯網技術飛速發展。它們憑借便捷的操作及后臺大數據對個人喜好的分析，輕而易舉地抓住用戶的注意力。各種自媒體平臺依靠著大數據，根據用戶的喜好為其量身定制推送內容。

(二)融媒體技術崛起對生活的影響

數字技術可以使媒體相互融合，利用科技的發展，使文字、圖像、聲音等傳統媒介實現數字化，從而突破了媒介的邊界，使媒介數字化、一體化，使各平臺的邊界更加模糊，從而達到跨媒體傳播的目的。內容是最能被人理解的層次。信息化進程的加速，使得信息的傳播速度不斷加快，傳播范圍越來越大。不同的資訊，經過媒體的整合，呈現出一種共生的形式，讓受眾通過一次有效的資訊瀏覽，能夠獲得多種信息，達到最佳的信息整合效果。同時，在信息的傳遞形式上也出現了融合，呈現出多樣化的表達形式，使人們對信息形成了不同認知。同時，也讓媒介彼此聯系、互補，形成了一個融合的媒介。

二、電視新聞節目的窘境及對融媒體技術的應用

(一)電視新聞節目面臨的窘境

在相關報道中，我們經常看到電視臺倒閉、電視臺經營慘淡等相關新聞，受眾大多覺得電視新聞產業在新媒體時代會逐漸沒落。但是在新興媒介技術的支持下，電視產業絕對不會如紙媒一般落寞。雖然在如今的互聯網自媒體時代，各式各樣自媒體平臺隨之出現，智能手機、平板電腦的體積越來越小，攜帶非常方便，同時它們的功能越來越齊全，但是同樣存在許多弊端，如信息碎片化、信息冗余化、信息真實性存疑、信息監管不到位等。而電視的信息持續性、信息優質性、信息嚴謹性、信息監管嚴格、播出時間穩定等特點，卻是其他媒介技術不能取締的。

電視新聞節目作為重要的新聞傳播途徑，同新聞一樣具有社會時效性，但是與傳統紙媒相比較而言，它又擁有自己的特征，如傳播速度較快、傳播內容豐富、傳播過程可以使受眾調動多種感官等特點。但同時電視新聞節目的生產過程，正面臨著從傳統的生產模式向信息化技術化方向轉化的問題。相比原始的紙媒時代，電視新聞節目的生產的過程融入了現代數字技術，編輯和記者除了需要具備過硬的文字功底外，還需要擁有在龐大復雜的數據中甄別信息的能力。

電視作為現代化聽覺視覺相結合的媒介，在傳播新聞的效果方面具備非常大的優勢。對于報道重大新聞事件，電視臺新聞節目可以在第一時間進行最新報道。即一旦某個新聞事件發生了，電視臺新聞節目可以用最快的速度把新聞內容聲色具備地傳播出去。隨著媒介技術的發展，電視臺新聞節目在傳播上從最開始的單箭頭傳播逐漸向雙箭頭模式轉變。計算機技術促進了電視臺新聞節目的發展，技術的進步是促進電視臺新聞節目傳播效率提升的第一動力，媒介技術的發展提升了電視臺新聞節目的傳播覆蓋率、抵達率和傳播力[4]。

(二)電視節目對融媒體技術的應用

電視新聞節目的生產過程已經融入計算機編程、大數據處理等工作，極大地促進了技術與內容的結合。在融媒體時代，新聞電視節目要敢于面對機遇，敢于抓住機遇，敢于迎接挑戰，精準解析短視頻新聞的傳播規律和傳播特征，不斷分析探討短視頻新聞的傳播策略，充分發揮短視頻新聞的優勢，發揮其積極正面的輿論引導作用。計算機技術極大提高了電視臺新聞節目的生產效率，生產環節由繁到簡，避免了勞動力的浪費。由于新聞是人類生產制作的，而人類參與的活動很容易帶入主觀性，但是信息技術融入電視臺新聞節目的生產過程就會極大降低主觀性，從而讓新聞素材更加接近現實、新聞內容更加客觀。以上這些做法解除了電視臺新聞節目的諸多弊端。第一，擴大了傳播范圍，克服了時間以及空間上的限制。原本人們只能在固定的時間觀看節目，但是隨著網站和自媒體客戶端的建立，受眾可以在除了直播與重播的時間段仍可繼續觀看節目，同時接收新聞內容。手機、電腦、平板等移動端突破了空間上的限制，受眾不再需要守在電視機前；而“云空間”的發展可以讓受眾看到之前錯過的新聞信息，突破了時間上的限制。第二，打破了一直以來的線性傳播方式，使信息多元立體地展現在受眾面前。網站、客戶端等用戶直接接觸的交互界面，往往會將長段的電視臺新聞節目本分割為1—5 分鐘不等的新聞短視頻，新聞標題簡單明了，概括清晰，受眾可以根據個人的喜好自行觀看。客戶端、自媒體等平臺依靠大數據技術進行個性化內容推送，更好地服務受眾，增強了受眾的新聞傳播參與感。本文以山東電視臺為例，分析媒介技術的發展對其新聞節目的內容呈現的影響。

三、融媒體技術發展對電視臺新聞節目內容呈現的影響

第一，“觀看者”轉化為“生產者”。融合技術的出現，賦予了傳統媒介發展的力量，技術逐步滲入到了新聞生產的每一個階段，媒介的多樣性和生產方式的雙向解構和重構，實現了從單一的發布到集中的傳播。在新聞業中，生產力與生產關系的重構、生產對象與對象的相互解構與重構，以及生產者與加工企業的傳遞關系也隨之改變。

第二，多設備直播。電視臺新聞節目隨著互聯網的發展積極融入新技術，從而催生了新的傳播方式——網上傳播。各大電視臺最初是建立自己的電視臺網站，在網站上設立與電視相連通的直播體系，讓用戶可以用電腦代替電視觀看電視臺的新聞節目。而后進入自媒體時代，電視臺同樣迅速加入了自媒體環境。各電視臺紛紛注冊賬號入駐其他自媒體平臺，緊接著又建設屬于自己的新聞客戶端。

第三，5G 技術的應用。隨著5G 技術的發展，“短視頻新聞”的發展持續向好，央視新聞、新華社等主要新聞傳媒紛紛參與到抖音等短視頻網站中，其傳播的內容價值也得到了更大的提升。抖音等短片已成為主流媒體進行官方辟謠、傳播信息的主流媒體。短片新聞具有內容直觀、時效性強、發布方便等特點。由于觀眾數量多，所以播出時間通常在30 秒至5 分鐘不等，這也是目前網民們收集信息的方式。傳統媒體與短片的融合，在發布重大政策、澄清謠言、引領媒體新聞輿論導向方面起到了重要的推動作用。

第四，豎版形式呈現新聞。在新媒體背景下，短片的另一個顯著特征是，它采用了垂直的方式，與日常手機用戶相適應。近年來，由于移動設備的廣泛應用，人人都有了一臺智能手機，用戶也逐漸養成了用垂直格式收聽收看各種信息的習慣，而以前的電視軟體上也沒有這種功能；雖然也有垂直的格式，但是畫面、字幕等都很小，不適合用戶的垂直閱讀，所以只能用垂直的格式來顯示，這樣既能更好地控制畫面的大小，又不會讓人覺得累。短片新聞能夠更好地適應受眾的閱覽需求，具有良好的傳播效果，用戶可以通過自己所熟知的方式收看新聞、點贊、評論和轉發新聞，使受眾更加活躍地投入，增強對受眾的吸引力。

四、采用融媒體技術對電視新聞節目的優化策略

在媒介技術發展的道路上，電視媒體應積極發掘電視新聞節目融合傳播的創新路徑，將電視新聞節目與受眾的生活聯系起來。隨著直播時代的來臨，電視新聞節目不應該只進行新聞報道，更應該與受眾進行互動。想要提高短視頻新聞的互動效果，新聞行業一定要加強傳播平臺的建設，為其傳播提供載體，同時加大人才投入，吸納更多優秀的平臺建設意見及建設方法，不要局限在現存的技術形式中。

第一，優化電視新聞節目傳播途徑。在互聯網自媒體平臺直播飛速發展的今天，電視新聞行業在不斷調整，努力做到順應技術潮流、融合發展。以央視新聞的直播新聞為例，它不僅采用了網絡流行的直播模式，而且還要對新聞的內容進行“網絡化”處理。

第二，重視媒體的影響力。如今的互聯網媒介時代，其本質就是在受眾生活空間之外建立有無數個由網絡構成的互聯網空間，在這無數個互聯網空間里，用戶傳播信息、接收信息。新聞工作者從尋找到合適的素材，然后經過專業化處理至網絡，創造出正能量、符合國家意識形態的新聞內容。受眾通過各式各樣的設備，如手機、電腦、平板等獲取最真實、最權威的新聞。

第三，提升媒介的精準推送能力。電視新聞節目從受眾關注度角度出發，細心挖掘新聞，可以依靠大數據與算法技術對受眾進行分析。對電視節目的播方式進行重組。前期讓受眾自由觀看，然后依靠算法對電視新聞節目受眾的喜好進行統計，根據不同受眾的喜好將電視新聞節目進行個性化排列，根據用戶興趣和習慣推送相應的新聞內容。以電視新聞節目受眾的需求為核心，了解受眾需求、專注新聞內容的生產，重構人與各類媒介的信任感，提高新聞的精準率、真實性、高質量性，不僅僅是電視新聞節目的趨勢，更是未來新聞業的發展趨勢。

第四，推進VR 技術與電視新聞節目的結合。虛擬現實技術能讓受眾對新聞事件有身臨其境的感受。通過VR技術，受眾可以觀看現場，而且是三百六十度無死角地觀看，高清的視覺效果更好，也能給觀看的人帶來一種真實感；能夠創造“沉浸式”的新聞感受。就像是看體育新聞一樣，讓人能夠親身體驗到運動員們的斗志和緊張。虛擬現實技術賦予了電視新聞高度的真實性，提高了新聞信息的傳播質量。

五、結語

電視新聞欄目是伴隨傳媒技術發展而不斷發展的，面對著媒體技術的發展，電視新聞欄目不斷地突破自身困境，致力于創作高質量的電視新聞節目，推動電視新聞從單一頻道到多元化，把新媒體和新媒體有機地融合到一起，是一種新的發展趨勢。新媒體技術與電視新聞節目的整合，促進了新型傳媒技術的發展，使其在新的傳媒技術發展中不斷拓展。