融媒體時(shí)代電視新聞創(chuàng)新發(fā)展策略分析

◎張 玲

(柳州市廣播電視臺(tái)，廣西 柳州 545006)

在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，人們已經(jīng)步入了融媒體時(shí)代，新聞傳播方法越來越多，新聞內(nèi)容越來越豐富，這對(duì)傳統(tǒng)電視新聞產(chǎn)生了巨大的沖擊。如何改變這種局面，適應(yīng)時(shí)代潮流，培養(yǎng)更多忠實(shí)用戶，是電視新聞媒體需要考慮的重要問題。

一、融媒體的基本概念

融媒體是以信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，將電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙以及其他媒介進(jìn)行結(jié)構(gòu)性、策略性、多樣化整合，打造一個(gè)資源互融、內(nèi)容兼容、利益共享的新型發(fā)展樣態(tài)，為人們展現(xiàn)豐富多樣的信息內(nèi)容。融媒體能夠?qū)⑽淖帧D片、視頻、音頻等通過電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播的形式傳輸出去，加快提升新聞信息的共享水平。隨著融媒體時(shí)代的到來，人們獲取信息的方式和渠道越來越廣泛，極大地拓展了廣大受眾的視野，增強(qiáng)了受眾黏性，為電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的思路。

二、融媒體對(duì)電視新聞制作的影響

(一)電視新聞內(nèi)容形式多元化

隨著融媒體時(shí)代的到來，電視新聞面臨著巨大的挑戰(zhàn)，要想獲得更多忠實(shí)的受眾，電視新聞媒體必須創(chuàng)新新聞內(nèi)容編輯模式，進(jìn)一步豐富新聞內(nèi)容。眾所周知，過去的電視新聞更多側(cè)重于國(guó)家政策、經(jīng)濟(jì)、軍事等內(nèi)容，但是隨著自媒體、新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的電視新聞很難吸引受眾的目光，要想獲得較高的收視率變得異常困難。因此，電視新聞制作者必須不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容，基于社會(huì)民生、衣食住行、社會(huì)熱點(diǎn)，以生活瑣事為引，緊跟社會(huì)熱點(diǎn)潮流，使得新聞內(nèi)容更加貼合人們的實(shí)際生活，從而提升受眾的黏度，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中占據(jù)一席之地。

(二)電視新聞傳播渠道多樣化

過去的電視新聞只能依靠電視進(jìn)行傳播，往往會(huì)受到時(shí)間和空間的限制。但是在融媒體時(shí)代背景下，人們獲取新聞信息的方式呈現(xiàn)出明顯的碎片化特征，再加上智能手機(jī)、平板電腦得到了廣泛的普及，人們獲取新聞信息的方式更加多樣化。如果電視新聞依然采用傳統(tǒng)落后的傳播模式，必然會(huì)逐漸脫離時(shí)代發(fā)展，受眾群體也會(huì)越來越少。因此，電視新聞媒體必須積極拓展新聞傳播渠道，開通微信公眾號(hào)、推出新聞APP、創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)等等，使得廣大受眾隨時(shí)隨地都能接收新聞信息，只有這樣才能滿足廣大受眾的需求。

(三)電視新聞的互動(dòng)性明顯增強(qiáng)

過去的電視新聞都是單向傳播的，也就是說，電視新聞制作者始終是信息輸出方，而受眾始終是信息接收方，無法參與電視新聞的編輯與制作，也無法與電視新聞?wù)归_互動(dòng)。但是隨著融媒體時(shí)代的到來，受眾在電視新聞中的被動(dòng)局面徹底被打破，電視新聞與受眾的互動(dòng)性明顯增強(qiáng)。如今，人們可以通過微信掃描新聞節(jié)目下方的二維碼，就能進(jìn)入電視新聞官方互動(dòng)平臺(tái)，發(fā)表自己的意見和看法，與其他受眾對(duì)新聞事件進(jìn)行互動(dòng)交流。有的電視新聞還設(shè)置了留言抽獎(jiǎng)、積分兌獎(jiǎng)、積攢換券等活動(dòng)，極大增強(qiáng)了廣大受眾的參與感。由此可見，融媒體時(shí)代的到來，為電視新聞帶來了多種多樣的互動(dòng)方式，培養(yǎng)了一大批忠實(shí)的粉絲。

三、融媒體時(shí)代電視新聞制作存在的問題

融媒體時(shí)代的到來，對(duì)電視新聞的傳播產(chǎn)生了巨大的沖擊，電視新聞制作也受到了極大的挑戰(zhàn)，具體表現(xiàn)如下。

(一)時(shí)效性低

電視新聞從信息獲取到對(duì)外播出是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)性工程，需要從業(yè)者進(jìn)行實(shí)地采訪、資料匯總、新聞編輯，當(dāng)電視新聞播出時(shí)已經(jīng)過了很長(zhǎng)時(shí)間，因此電視新聞本身存在很大的滯后性。在融媒體時(shí)代，諸如抖音、快手等短視頻平臺(tái)成為信息傳播的重要渠道，人們隨時(shí)隨地都能分享熱點(diǎn)新聞，并且在短時(shí)間內(nèi)傳播出去，再加上這些短視頻軟件的用戶非常廣泛，使得抖音平臺(tái)上的新聞信息能夠以爆炸式的方法傳播出去，這樣的時(shí)效性是電視新聞無法比擬的。除此之外，電視新聞比較官方、比較正式，一些比較敏感的話題無法在社會(huì)平臺(tái)上宣傳播放，而是需要經(jīng)過層層審核，慎重考慮之后才能予以公布。很多時(shí)候人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，一些熱點(diǎn)新聞早已經(jīng)在社會(huì)上傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但是電視新聞卻姍姍來遲，這樣的時(shí)效顯然無法滿足廣大受眾的求知欲和好奇心，這使得電視新聞的未來發(fā)展態(tài)勢(shì)不容樂觀。

(二)新聞內(nèi)容單一

在融媒體時(shí)代背景下，電視新聞之所以逐漸沒落，關(guān)鍵在于電視新聞制作缺乏深度，新聞形式也比較單一，時(shí)間長(zhǎng)了容易引起受眾的視覺疲勞。從受眾角度分析，電視新聞內(nèi)容通常表現(xiàn)為平鋪直敘，不僅信息內(nèi)容比較少，而且缺乏新鮮感，無法滿足廣大受眾精神層次的真正需求，導(dǎo)致電視新聞的收視率非常低，觀眾黏度也不高。例如，同樣的新聞事件，抖音、朋友圈、微博能夠直擊新聞現(xiàn)場(chǎng)，以視頻、音頻、圖片等多種形式展現(xiàn)新聞內(nèi)容，能夠給人帶來更真實(shí)、更貼切的感受，而電視新聞往往簡(jiǎn)單介紹新聞事件的發(fā)展、經(jīng)過與結(jié)果，毫無亮點(diǎn)可言。有的電視新聞存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，在播出時(shí)間、播報(bào)內(nèi)容、展現(xiàn)方式方面存在很大的相似之處，而且新聞表達(dá)的中心內(nèi)容基本一致，這樣的電視新聞無法吸引受眾的注意力。例如2021年，湖北高架橋坍塌，電視新聞只是幾句簡(jiǎn)單的新聞稿，配上幾張模糊不清的圖片，無法為受眾詳細(xì)介紹事故的起因、經(jīng)過與結(jié)果，無法展示事故現(xiàn)場(chǎng)情況，而抖音、快手等自媒體能夠以視頻、圖片的形式直擊事故現(xiàn)場(chǎng)，讓人們對(duì)事故現(xiàn)場(chǎng)有一個(gè)清晰全面的認(rèn)識(shí)，這樣的新聞內(nèi)容比較豐富，展現(xiàn)的內(nèi)容比電視新聞多得多，因此捕獲了一大批忠實(shí)受眾。

(三)互動(dòng)性比較差

電視新聞屬于傳統(tǒng)媒體，在傳播過程中受到了途徑渠道的約束，無法與受眾形成良好的溝通，即使受眾對(duì)新聞內(nèi)容存在想法、疑問，也無法反饋出來，這種被動(dòng)的信息接收方式已經(jīng)跟不上時(shí)代發(fā)展步伐。由于電視新聞與受眾的互動(dòng)性比較差，導(dǎo)致電視新聞制作者無法了解受眾的興趣愛好，不知道受眾的想法需求，在新聞制作中如同閉門造車，制作出來的新聞難以符合受眾的胃口，因此流失了一大批受眾。廣播新聞的情況更加糟糕，廣播新聞只能通過語音傳播新聞信息，不僅不能與受眾開展良好的互動(dòng)，而且受眾的觀賞體驗(yàn)非常不好，導(dǎo)致廣播新聞逐漸趨于沒落。在融媒體時(shí)代背景下，人們不再被動(dòng)地接收新聞資訊，而是希望發(fā)表自己的看法，積極參與新聞熱點(diǎn)討論，提升自身的參與感，這一點(diǎn)傳統(tǒng)的電視新聞根本做不到。雖然有的電視新聞節(jié)目開設(shè)了語音連線、觀眾留言環(huán)節(jié)，但是這樣的互動(dòng)環(huán)節(jié)受眾范圍十分有限，參與節(jié)目互動(dòng)的受眾鳳毛麟角，這樣的節(jié)目互動(dòng)無法兼顧到所有受眾，難以達(dá)到良好的互動(dòng)效果。

(四)傳播效果差

隨著融媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，如今人們已經(jīng)進(jìn)入了“全民記者”的時(shí)代，廣大受眾對(duì)新聞資訊的要求越來越高，特別是電視新聞傳達(dá)的視覺效果。但是就目前來看，電視新聞在內(nèi)容編輯方面顯得過于簡(jiǎn)單，視覺效果不夠突出，鏡頭運(yùn)用程式化，版面設(shè)計(jì)固定化，再加上主持人的語言表達(dá)方式非常單一，使得受眾在觀看新聞過程中很容易出現(xiàn)視覺疲勞。相反，一些自媒體能夠以輕松幽默的語言、靈活自如的鏡頭切換模式，合理編排新聞內(nèi)容，給人們帶來不一樣的視覺感受，在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量的忠實(shí)粉絲。除此之外，電視新聞的傳播渠道依然比較狹窄，主要依賴于電視、新聞APP，而當(dāng)下人們獲取新聞資訊的方式多種多樣，除了電視、電腦之外，還可以通過智能手機(jī)、iPad 獲取新聞資訊，再加上微信、微博、朋友圈、短視頻平臺(tái)等等，都是社會(huì)新聞的傳播渠道，各種各樣的新聞資訊令人們目不暇接，從而導(dǎo)致電視新聞毫無優(yōu)勢(shì)可言。如何順應(yīng)時(shí)代潮流，更新電視新聞編輯思路，提升電視新聞傳播效果，是電視新聞制作者需要考慮的重要問題。

四、融媒體時(shí)代電視新聞制作的創(chuàng)新策略

(一)增強(qiáng)電視新聞的時(shí)效性

電視新聞制作者要想培養(yǎng)更多的忠實(shí)受眾，就需要提高電視新聞制作效率，增強(qiáng)電視新聞的時(shí)效性，盡可能在第一時(shí)間將新聞資訊展現(xiàn)在受眾面前，具體做法如下。首先，電視新聞媒體應(yīng)該建立一個(gè)統(tǒng)一高效的新聞制作團(tuán)隊(duì)，具備隨時(shí)采訪、隨時(shí)編輯、現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)的能力，當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)重大新聞事件時(shí)，電視新聞制作者應(yīng)該第一時(shí)間趕赴新聞現(xiàn)場(chǎng)，及時(shí)了解新聞事件的來龍去脈，通過匯總、整理、編排之后盡快呈現(xiàn)在受眾面前，搶先一步吸引受眾的眼球。其次，電視新聞編輯應(yīng)該高度關(guān)注抖音、微博等新型媒體平臺(tái)，及時(shí)掌握新聞動(dòng)向。因?yàn)樵凇叭裼浾摺钡哪甏鼙娡切侣勈录牡谝灰娮C人，電視新聞編輯能夠通過抖音等平臺(tái)第一時(shí)間獲取新聞資訊，通過電話連線、現(xiàn)場(chǎng)直播等形式，將新聞內(nèi)容快速展現(xiàn)在受眾面前。最后，電視新聞媒體應(yīng)該廣泛設(shè)置新聞采訪站點(diǎn)，因?yàn)楹芏嘈侣勈录l(fā)生的地點(diǎn)都距離辦公地點(diǎn)比較遠(yuǎn)，新聞采訪人無法第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)，導(dǎo)致其他媒體搶占先機(jī)。而廣泛設(shè)置新聞采訪點(diǎn)能夠有效解決這一問題，一旦某個(gè)地方出現(xiàn)熱點(diǎn)新聞，附近的新聞采訪人員能夠第一時(shí)間趕赴新聞現(xiàn)場(chǎng)，將最真實(shí)、最高效的新聞資訊呈現(xiàn)給受眾。

(二)豐富電視新聞內(nèi)容

在以后的發(fā)展過程中，電視新聞制作應(yīng)該向著社會(huì)化、生活化的方向發(fā)展，與融媒體時(shí)代相契合，進(jìn)而提升受眾的黏度。首先，未來的電視新聞制作應(yīng)該以社會(huì)、民生為主題，盡可能反映廣大受眾的現(xiàn)實(shí)生活，用通俗易懂、風(fēng)趣幽默的語言展現(xiàn)新聞內(nèi)容。例如，中央電視臺(tái)《走基層》將新聞視角放在普通百姓的衣食住行方面，不僅傳遞了中央電視臺(tái)“親民”“愛民”的價(jià)值理念，而且反映了廣大受眾的真實(shí)生活場(chǎng)景，因此受到了受眾的一致好評(píng)。同時(shí)，在以后的電視新聞制作過程中，相關(guān)人員應(yīng)該對(duì)廣大受眾進(jìn)行全方位、多角度的調(diào)查分析，充分了解他們的喜好需求，并以此為基礎(chǔ)調(diào)整電視新聞制作策略。例如，電視新聞可以細(xì)化分解市場(chǎng)，有的受眾喜歡社會(huì)趣聞，電視新聞媒體可以開設(shè)一個(gè)“社會(huì)新聞”專題欄目；有的受眾喜歡生活百態(tài)，電視新聞媒體可以設(shè)置以生活百態(tài)為主題的新聞欄目。最后，電視新聞應(yīng)該順應(yīng)融媒體時(shí)代潮流，采用豐富多樣的手法來表現(xiàn)新聞內(nèi)容，對(duì)于受眾的聽覺、視覺形成強(qiáng)烈的刺激，進(jìn)一步提升受眾的忠實(shí)度。

(三)增強(qiáng)電視新聞的互動(dòng)性

如今，廣大受眾已經(jīng)不滿足被動(dòng)地接收新聞資訊，而是對(duì)新聞資訊的互動(dòng)性提出了越來越高的要求。因此，在融媒體時(shí)代背景下，電視新聞媒體也應(yīng)該不斷增強(qiáng)互動(dòng)性，具體作法如下。首先，電視新聞媒體應(yīng)該以高度發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)為基礎(chǔ)，在新聞欄目中建立良好的反饋機(jī)制，引導(dǎo)廣大受眾參與到電視新聞欄目當(dāng)中，聆聽他們對(duì)新聞資訊的看法，新聞主持人可以挑選一兩個(gè)有代表性的新聞評(píng)論，進(jìn)行詳細(xì)分析與討論，提升受眾的參與感。其次，電視新聞應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)落后的播報(bào)模式，開通線上直播平臺(tái)，與受眾共同交流新聞資訊。例如，針對(duì)“佩洛西竄訪臺(tái)灣”這一新聞事件，我國(guó)很多媒體都開通了直播頻道，廣大受眾可以在直播間里盡情交流探討，表達(dá)自己的意見，并與相關(guān)專家共同交流，一時(shí)間各個(gè)直播間里的受眾人數(shù)達(dá)到了幾十萬。由此可見，直播形式的電視新聞播報(bào)更能激起受眾的興趣。最后，電視新聞媒體應(yīng)該積極打造互動(dòng)平臺(tái)，創(chuàng)新優(yōu)化互動(dòng)模式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端、微博、微信等平臺(tái)，為受眾提供良好的信息反饋渠道，讓每一位受眾都擁有發(fā)言的機(jī)會(huì)。

(四)強(qiáng)化電視新聞的傳播效果

傳統(tǒng)電視新聞的傳播方式與自媒體、新媒體相比，毫無優(yōu)勢(shì)可言。因此，電視新聞要想獲得更好的發(fā)展，就必須創(chuàng)新新聞傳播形式，強(qiáng)化新聞內(nèi)容的傳播效果。首先，廣播電視新聞應(yīng)該樹立品牌形象，打造知名度超高的新聞欄目，優(yōu)化新聞?wù)Z言編輯模式，更新鏡頭運(yùn)用方法，革新新聞版面類型，盡可能制作出高質(zhì)量的新聞，與自媒體粗制濫造的新聞內(nèi)容區(qū)別開來，利用高質(zhì)量的新聞內(nèi)容吸引潛在的受眾。其次，電視新聞媒體應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)融媒體時(shí)代帶來的變革，及時(shí)開通微信公眾號(hào)、開發(fā)新聞APP、注冊(cè)微博賬號(hào)、開通抖音直播間等，通過多種方法、多種渠道傳播新聞?dòng)嵪ⅲ沟檬鼙婋S時(shí)隨地都能接收新聞資訊，時(shí)時(shí)刻刻都能找到自己感興趣的新聞內(nèi)容。最后，電視新聞媒體應(yīng)該明確自身的定位，增強(qiáng)電視新聞的權(quán)威性。如今新媒體、自媒體雖然發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但是也衍生出了很多劣質(zhì)新聞，甚至有的新聞純屬子虛烏有，擾亂了新聞市場(chǎng)的正常發(fā)展。因此，電視新聞要與自媒體、新媒體新聞區(qū)別開來，充分保證新聞資訊的真實(shí)性、可靠性、權(quán)威性，對(duì)于尚未證實(shí)、存在疑點(diǎn)的新聞，一律不予報(bào)道，從而提升受眾的信任感，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更好的發(fā)展。

五、結(jié)語

融媒體對(duì)電視新聞產(chǎn)生了巨大的沖擊，不僅使得電視新聞內(nèi)容形式多元化，而且拓展了新聞傳播渠道。但是就目前來看，電視新聞的發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀，還存在時(shí)效性非常低、新聞內(nèi)容單一、互動(dòng)性較差、傳播效果不好等諸多問題，導(dǎo)致電視新聞的收視率越來越低。為了改變這種狀況，電視新聞制作者應(yīng)該認(rèn)清融媒體時(shí)代的具體形勢(shì)，增強(qiáng)電視新聞的時(shí)效性、豐富電視新聞內(nèi)容、增強(qiáng)電視新聞的互動(dòng)性、強(qiáng)化新聞傳播效果，進(jìn)而突出電視新聞的核心優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)更多忠實(shí)粉絲，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。