2022年廣汽埃安AION V Plus全球首個人車智慧挑戰綜藝

申報單位：北京時空視點整合營銷顧問有限公司

獲獎情況：娛樂營銷傳播金獎

項目背景：

全新AIONVPlus9月上市后，極大滿足了普通購車用戶對空間、續航、動力、經濟性的剛性需求。作為全新AIONVPlus不僅僅滿足用戶剛需，還擁有超前的自動駕駛超前科技，為了激活、培育消費者對于超前智能科技需求和興趣，如何打入年輕先鋒精英的圈層成為AIONVPlus智能強勢亮劍和爭取銷量增量的核心目標。

項目調研：

經過長時間的調研發現，喜歡觀看綜藝內容的人群9成以上是20-29歲的強市場號召力年輕用戶，他們喜歡討論嘉賓名言、搞笑橋段、感動瞬間等熱點話題，綜藝也成為重要的社交貨幣，因此本次營銷項目利用綜藝內容啟迪年輕人對智能科技的喜愛，并通過構建智能化汽車超前體驗場景，展現超前價值，給用戶進行科普。

執行時間：2021.11.01-2022.02.28

執行地域：線上傳播

項目策劃：

1.傳播目標：認知-普及汽車超前功能智能泊車，引導用戶正確認知智能化功能價值，激發購買動機；認同-構建智能化汽車超前體驗場景，展現超前價值，獲取用戶認同；購買-消除超前消費疑慮，以超前實用價值激發用戶喜好，促進下單。

2.消費者洞察：年輕先鋒精英。

3.傳播核心信息：跨樓層代客泊車；超視距遙控泊車；A學B用。

4.策略與方法：打造全球首個人車智慧挑戰綜藝《了不起的停車場》；頂流明星+“梗”娛樂+智能趣干貨+多實用場景映射。

5.內容規劃：首個人車“智慧”挑戰：每期以嘉賓挑戰或使用AIONVPlus智能泊車完成了不起的任務。第一期：王晨藝5個任務小游戲PKAIONVPlus跨樓層泊車挑戰史上最難螺旋停車場，看誰用時最短？第二期：李永樂與主持人李敬PK長城之上操控AIONVPlus超遠泊車搶分挑戰史上最遠的長城停車場，看誰得分最多？

第三期：俞更寅手動泊車記憶車位PKAIONVPlus使用A學B用記憶車位挑戰史上最嚴寒的冰面停車場，看誰學的最快？

史上最奇葩的了不起停車場：每期內容選擇全國最了不起的停車場進行實地拍攝，以最難、最場、最寒冷的極限環境，檢驗AIONVPlus智能泊車功能的智能性、可靠性、安全性、便捷性（最難的5層螺旋停車場、極寒查干湖冰上停車場、最遠的長城腳下停車場）

項目執行：

1.廣汽埃安成立#AIONPLAY綜藝廠牌#，并公布廠牌明星員工，吸引廣大粉絲、媒體高度關注。累計1000+頻次粉絲用戶轉發，500+頻次媒體轉發。

2.官方發布明星預告片，公布挑戰嘉賓、挑戰主題、挑戰了不起的停車場，引發全網二次高度圍觀。媒體轉載700+頻次，粉絲轉發5000+頻次，預告片累計閱讀量2000萬+。

3.正片全平臺上線，全網圍觀及熱議綜藝內容。全網播放平臺5個，3期累計播放量15億，媒體累計轉發5000+，話題閱讀量20億，討論20萬次。

4.節目內容吸引100個配音類KOL二次創作，進一步對明星、產品賣點進行傳播強化。二創內容累計播放量2000萬+。

項目評估：

1.#AIONPLAY綜藝廠牌#01、02、03號員工公布，累計1000+頻次粉絲用戶轉發，500+頻次媒體轉發，話題閱讀量10萬+，全網累計閱讀量1000萬+；

2.預告片傳播，累計閱讀量2000萬+，互動量10萬+，媒體轉發量700+；

3.3期正片傳播，全網視頻累計播放量15億，#AIONPLAY綜藝廠牌#話題熱度值達13億，#史上最卷綜藝節目#話題熱度值達7億，累計話題討論20萬次；4，購買-21年11月起節目上線3期，AIONVPlus銷量從11月單月1197輛到22年1月單月2230輛，增長1033輛，其中80領航智駕版增長618輛，《了不起的停車場》綜藝激活用戶對智能泊車的喜愛。

項目亮點：

1.全球首個人車智慧挑戰綜藝，運用流量偶像明星+趣味知識干活+場景演繹，將智能泊車跨樓層代客泊車、超視距遙控泊車、A學B用以娛樂方式傳遞目標用戶；

2.汽車行業首個智能泊車多場景演繹，顛覆以往媒體評測枯燥方式，采用娛樂明星挑戰盤旋停車場、超大空曠停車場、冰天雪地停車場多場景，演繹智能泊車操作全過程；

3.成立首個汽車廠商AIONPLAY綜藝廠牌《了不起的停車場》，打造節目IP化，利用每月1期定期上線的方式回饋車主，并科普最新智能泊車功能給用戶。