文旅融合視域下旅游演藝產品開發路徑研究
——以《回道張掖》為例

柳紅波

(河西學院 歷史文化與旅游學院，甘肅 張掖 734000)

隨著社會主義進入新時代，物質的極大豐富使人民對美好生活的向往更偏重精神層面和文化體驗消費。當今文化旅游已成為人民生活的必需品，成為新時代滿足人民群眾美好生活需要和精神文化需求的核心內容。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，推動文化和旅游融合發展，以文化提升旅游的品質，以旅游擴大文化傳播，必將產生“1+1>2”的效果，形成新的發展優勢，更好滿足人民對美好生活的新期待[1]。

旅游演藝是文化和旅游融合發展的重要載體，已成為旅游城市和景區豐富文化內涵、提高城市旅游品位、滿足游客多元需求和增加游客停留時間的核心要素[2]，也逐漸成為旅游經濟發展的重要力量[3]。根據《2019—2020中國旅游演藝年度報告》相關數據顯示，2019年全國旅游演藝節目達到340臺，觀眾人數為9583.2萬人次，票房同比增長超過15%，達到68.02億元，近5年年均增長達18.5%[4]。2019年3月，文化和旅游部《關于促進旅游演藝發展的指導意見》的出臺，為旅游演藝高質量發展提供了政策支持，使旅游演藝在文化旅游產業中的重要地位愈加凸顯。

但是，一方面旅游演藝演出場次、觀演人數和票房收入屢創新高，另一方面大部分演出票房均不理想，約有80%的演藝項目處于虧損狀態[5]，造成這一困境的原因多指向旅游演藝產品質量。有學者研究發現旅游演藝產品不考慮景區自身的文化要素，降低了游客對文化的體味，大型實景演出過多強調技術手段，犧牲的就是對表現內容的忽略[6]；其……