短視頻的角色塑造功能探究

□ 穆龍杰 曾坤 肖宇霖

據《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模已達9.44億，短視頻用戶占比達88.3%，日均使用時長120分鐘。以抖音、快手為第一梯隊的短視頻平臺匯聚了大量的UGC用戶和PGC創作者，創作內容涉及美食、美景、影視動漫、二次創作、新聞資訊、短故事等，構建起了種類豐富的短視頻內容。“人”既是短視頻的拍攝者，也是被攝者；既是傳播者，也是觀看者。短視頻以人為媒，不斷強調“人”的視角、“人”的故事、“人”的情感，完成了自下而上、從私人性走向公共性傳播的擴散過程，[1]將“人”的所見、所想、所感展現得淋漓盡致。

短視頻角色的批量生產現象

歷經萌芽期（2004-2011年）、探索期（2012-2015年）、爆發期（2016-2017年）[2]和2018年的“劍網 2018”專項整治，目前整個短視頻行業發展開始日漸正規、成熟。短視頻成為了我國互聯網的主要流量入口，并且造就、積累了一大批網紅。以抖音平臺為例，通過梳理新抖數據平臺提供的數據，按照粉絲數量由多到少順序獲得500個賬號，并進一步篩選出了多達220個以豎屏為主、以人物角色為核心的賬號，詳見表1所示（受版面限制篩選顯示20條），如抖音號857857xdl，名為“瘋產姐妹”的賬號依托記錄兩個人的趣味日常生活，斬獲了4000多萬粉絲；抖音號Baobao102，名為“唐藝”的賬號依托個人的出鏡演唱，多個短視頻作品取得了千萬級播放量；抖音號193148355，名為“毒角SHOW”的賬號依托面具裝扮和在海外傳播中國文化，積累了1.6億獲贊量。

表1：抖音平臺賬號粉絲數量篩選表（統計時間截至2022年4月1日）

網紅是指那些在現實社會或者網絡中，由于某些行為、某個事件被廣大網民關注從而走紅的人。[3]暫且擱置社會各界對于網紅的爭議，網紅本身并不是一個全新的人物稱謂，早在互聯網論壇、博客等以圖文為主的時期，就有知名網絡寫手、修圖高手的存在，但多局限于特定的圈子且難以實現“破圈”，故鮮為大眾所知。而到了短視頻盛行的時代，網紅瞬間如雨后春筍般涌現，可見短視頻對于角色的塑造是不可小覷的。究其原因，除了與社會經濟發展、網絡技術革新等密不可分外，還與短視頻的傳播特點和豎屏的形式美有很大關系。

短視頻角色塑造功能的緣由

網絡狂歡下的個性使然。相較于現實生活，網絡空間具有高度言論自由性，網絡空間與巴赫金的狂歡理論中關于第二世界的隱喻具有很高的相似性，[4]第二世界指的是平民大眾打破了階級、財產、門第、職位、等級、年齡、身份、性別的區分與界限，平等而親昵地交往、對話與游戲，盡情狂歡的狂歡廣場式生活。[5]短視頻是一個狂歡化的網絡社交媒介，相較于網絡論壇、博客、微博等形式，短視頻的準入門檻更低，大眾不需要編寫長篇大論的文章，甚至不需要組織語言，湊九宮格圖片。以抖音為例，一些新出的有趣味的虛擬道具會帶動廣大用戶參與跟拍，用戶在拍攝界面打開手機攝像頭，選擇套用模板和虛擬道具，就可以輕松完成一鍵拍攝，過程中可以完全忽略語言辭藻和修飾，甚至只需要依托本能的肢體動作。

普通用戶利用短視頻合拍，可以跟素未謀面的明星、名人互動；憑借一個應景且夸張的動作表演就可能紅遍網絡；視頻或者留言可以了解各地的評論和觀點；短視頻內容可以被轉載、分享、跟拍、仿拍，實現網絡跨平臺的擴散。可以說，在網絡狂歡中，人的個性被強化、被放大、被展示，短視頻滿足了用戶展示（炫耀）、分享、訴說等主觀表達的需求。短視頻的傳播形成了一對一、一對多、多對一、多對多的連接，是個性化的傳播、沉浸化的傳播。[6]

豎屏形式美的聚焦與放大。豎屏短視頻大大滿足了移動網絡用戶使用手機的習慣。短視頻平臺如抖音、快手、微視等，都采用了豎屏瀑布流呈現、上下滑動切換的操作方式。這種操作方式以用戶為中心，既契合了人手虎口部位和大拇指的生理結構，又充分考慮到現階段智能手機的屏幕特點；豎屏顯示，最大化呈現了畫面內容，上下滑動，即使是用戶單手操作也方便自如。相較于橫屏，豎屏構圖所呈現的橫向信息減少，縱向信息增加，而人本身直立行走，體型修長，因此豎屏構圖更能突出拍攝主體，畫面的縱深感更強。[7]這使得豎屏影像在展示縱深場景、描寫主體細節、刻畫角色形象上具有一定優勢，例如由張藝謀導演團隊制作的豎屏美學系列微電影。其中，《遇見你》通過大量的仰拍、俯拍鏡頭在豎屏內交代了臥鋪車廂上下鋪的縱深空間關系，結合小景別和上下構圖，刻畫了三個讓人印象深刻的旅人形象，講述了火車上的不期而遇。《陪伴你》通過櫥窗內外母子互動的動作細節描寫，刻畫了一個懂事的孩子形象，講述了一家三口互相陪伴的親情故事。《溫暖你》通過扶手電梯上兩個人物一左一右、一上一下的對比和調度，通過關鍵性道具和女孩衣著姿態的刻畫，敘述了“溫暖”的傳遞過程。由此三個案例可見，豎屏短視頻通過合適的表現手法，尤其是利用豎屏鏡頭對人物表情、肢體動作、關鍵道具的聚焦與放大，能夠做到敘事清晰完整、角色形象生動飽滿。

短視頻的角色塑造策略

豎屏短視頻突顯主體，聚焦角色。這里所討論的角色既包括短視頻劇集中的影像角色，也包括那些生活里出鏡的網絡紅人。不同于電影院或者電視機前的觀影體驗，在這場短視頻的狂歡中，這些角色變得更真實、更生活化、更貼切，更像是在和觀眾面對面交流，宛如親朋好友間的視頻通話。通過分析熱門的短視頻案例，可以發現這些短視頻的角色塑造策略可以歸納為以下幾個方面：

霸占屏幕實現身體敘事。早期的短視頻，拍攝者和表演者大多是一個人，他們以手持手機為主要拍攝手段，手臂長度制約了拍攝距離，手機硬件限制了鏡頭運用，因此拍攝的畫面以中景、近景等小景別為主，受眾看到的多是“大頭貼”式的人像構圖。這種幾乎占滿屏幕的人物呈現方式，仿佛一對一的視頻通話，拉近了表演者和受眾的心理距離，也有利于表演者看清自己的面部表情和肢體表演，進行拍攝調整。隨著專業團隊的增多，表演者和拍攝者出現分工，表演者擺脫了手臂的長度制約。為了吸引受眾駐足，短視頻內容依然以這種小景別為主，以突出、強化角色，表演者在鏡頭前充分釋放著身體的表演魅力，演繹著短小精彩的故事。短視頻的虛擬在場將人的身體真實地呈現在觀眾眼前，這種身體敘事使媒介傳播像親身傳播那樣如臨其境，使人們能夠近距離的觸摸身體，解讀身體的每一個敘事情境，與身體一道狂歡。[8]

符號化視聽表達。對于傳統影視的觀眾來說，可能需要觀看完整影片甚至觀看續作，才能對一個全新的角色建立符號化的認識，進而成為角色IP的粉絲，影片制作方也會依托彩蛋和周邊互動增加新角色的曝光量。而短視頻的用戶受眾能夠在短時間內看完一個視頻內容，觀看過程中可以隨意快進、回放，能夠在較短的周期內大量瀏覽某一視頻合集的內容。受眾這種短時長、高頻次的觀看行為有利于短視頻傳播過程中視覺符號與聽覺符號的迅速構建。這種符號化的視聽表現手法常常借助某一獨特的、重復出現的物象或表演實現短視頻之間的串聯，實現粉絲的累積。

一、標志性的服飾道具與角色口音。一個與眾不同的角色外貌、口音很容易被觀眾記憶，很多短視頻創作者會選用嗓音獨特的表演者，或者借助標新立異的服飾道具完成角色造型。例如抖音“毒角SHOW”的視頻中，主角假借表情幽默的獨角獸造型頭套面具出鏡，身在美國卻說著東北口音，加之幽默詼諧的表演，讓人印象深刻。

二、恰到好處的動作與出彩的口號設計。借助身體敘事和豎屏形式美的聚焦與放大，短視頻的角色表演本身就很吸引觀眾眼球，若輔以設計恰到好處的肢體動作和出彩的標語口號，受眾會更容易形成關鍵性記憶點。如抖音美食賬號“安秋金”的視頻中，在一系列煎烤烹炸的美食教學過后，以打開折扇的動作配上口號“記得按時吃飯”作為結尾，動作和口號設計雖然簡單，但是扇子所隱喻的傳統文化以及“按時吃飯”的人文關懷，讓整個美食視頻進一步深入人心。

三、專屬的音樂設定。除了角色本身穿衣打扮與肢體動作外，一個自帶背景音樂的角色比較符合當下年輕人的喜好。比如抖音“MR-白冰”的美食打卡系列視頻中，主角的出場都會配上背景音樂Andlusia，給人以活潑靈動的感覺，非常符合白冰的角色設定；再如抖音“張同學”的鄉村生活系列視頻，配上上世紀90年代的背景音樂Aloha Heja He，沉穩復古又不乏節奏感。

小場景下角色行動的情感共鳴。相較于橫屏視頻，短視頻以豎屏呈現形式為主，加之人物角色占據了大部分鏡頭畫面。因此，短視頻的鏡頭往往更適合呈現場景或環境的局部樣貌，也更適合呈現角色行動范圍內的小場景。在一個小場景中，讓角色在幾分鐘內講述一個傳統意義上起承轉合的完整故事是頗有難度的。因此，短視頻更適合講述的是角色處在某一情景里此時此刻的反應、采取的行動和行動落實的效果。角色在這些小場景小事件中的小行動，往往是最貼近生活、最接地氣的，也容易引起受眾的情感共鳴。例如抖音“這是TA的故事”主打劇情類短視頻，每個視頻都是一個生活片段的藝術化演繹，男女主角在吃飯、在打掃衛生、在收拾出門、在接電話等，都是演繹生活中的一些瑣碎小事。雖然故事并不完整，但角色們的每一步行動、每一個神態表情、每一個行動引發的后續效果，加上些許的劇情反轉，都能夠直擊人的內心，激發強烈的情感共鳴。

新動向：元宇宙浪潮中的虛擬數字人

這里暫且不討論元宇宙的何去何從，伴隨著互聯網的進步與發展，人類社會在方方面面實現數字化是正在發生的事情，其中一個新動向便是“虛擬數字人”，它是人的數字化，也是數字化的人，是利用數字技術生成有真人原型的或者原創的人物角色，最大限度保持與現實生活中的人所具有的生物特征與行為舉止。短視頻作為時下主流的網絡信息分發渠道和互聯網應用，隨即也會迎來了一批新生的虛擬數字人主播。角色類別涵蓋了主持人（如央視網小C）、虛擬偶像（如 AYAYI）、美妝達人（如柳夜熙）、數字分身等，這些角色的出現帶來了新穎的短視頻內容形式，真人角色與虛擬數字角色將攜手為公眾帶來更加豐富多樣的內容創作。

結語

短視頻并非只有網紅，短視頻以人為媒，傳遞著人的信息、展現著人的視角、講述著人的故事。眾多的垂直內容領域，眾多的UGC、PGC創作者生產了海量的角色形象，以滿足大眾的各類需求，有傳播正能量、體恤人間溫情的角色，有傳遞歡樂、分享人間煙火的角色，當然也出現了一些一心想紅、秀下限、辣眼睛的負面影響的角色。對于短視頻內容中角色的塑造，除了講究策略，還應保持一顆堅守職業道德、為大眾創作的心。