淺議文創產品包裝設計中非遺文化元素的共融與創新

尹浩英

（四川交通職業技術學院，四川 成都 611130）

非遺文化是我國古代人民智慧的結晶，有著很強的文化氣息，將非遺文化與文創產品包裝進行融合，通過有效設計在展示非遺文化特征的同時，迎合當前人們的生活方式和審美需求，這對非遺文化的創新發展具有重要意義。非物質文化遺產的保護首先應從繼承和發展的角度出發，使更多人認識非遺文化了解非遺文化，喜歡非遺文化從而繼承非遺文化，因此在文創產品包裝設計中，結合共融與創新思想，體現非遺文化元素，對推動經濟發展，促進文化發展均具有重要意義。本文內容主要通過非遺文化文創衍生品的發展現狀，分析文創產品的特色，進而探究文創產品包裝設計中非遺文化元素的共融與創新路徑，以期改變非遺文化發展現狀，為非遺文化發展與傳承做出貢獻。

1 文創產品包裝的研發價值及發展現狀分析

1.1 文創產品包裝的研發價值

對文創產品的概念進行分析可以發現，在不同人的研究中，文創產品被賦予了不同的定義。如文創產品是文創產業制品，由兩部分組成，一是創意內容，二是硬件載體，其中創意內容為核心，硬件載體是其呈現方式。還有一種概念認為，文創是為人們提供精神服務，滿足人精神需求的一種產品，其次文創產品是以器物承載傳統文化的一種形式。因此綜合以上內容，文創產品是一種文化創意產品，其核心在于文化和創意，即人們利用現代技術綜合結合古代優秀文化設計出的符合現代人審美的精神需求產品。[1]文創產品兼具審美和實用特性，能夠滿足人們的使用和精神需求，在文創產品不斷發展的今天，文創產品包裝的研發價值開始逐漸顯現出來。好的文創產品包裝從本質上來說也是一件文創產品，其外觀、實用性和創意對消費者的購買能夠起到一定的刺激性作用。除此之外，精美的文創包裝還可進行有效的文化傳播，對促進文化產業融合升級與發展具有重要作用，由此可見文創產品包裝對產業經濟和文化傳播來說均具有重要作用。

1.2 文創產品包裝的設計現狀分析

文創產品通過其獨特的圖像、色彩或IP形象等，可以視覺信號的形式向消費者傳遞信息。對當前文創產品包裝設計現狀進行分析，可以發現以下問題。

1.2.1 文化內涵和地域特色缺失

從當前文創產品包裝設計現狀來看，市場上的文創產品包裝相對來說比較簡陋，且同質化現象嚴重。大部分的包裝以簡單的塑料、木盒和紙盒進行包裝，缺乏設計新意，且很難展現文創產品的非遺文化內涵和地域特色。在現代社會，同質化嚴重的文創產品包裝，已經難以吸引人的注意力，激發人的購買欲望。

1.2.2 與文創產品關聯性的缺失

包裝設計的目標是創建品牌價值，提高產品的銷售率，在體現文創產品文化特性的同時宣傳文化，促進文化傳播。從當前市場上文創產品包裝來看，部分產品相對來說缺乏與文創產品的關聯性，即以簡單的圖案和色彩來設計包裝，包裝與產品甚至是毫無關聯，不符合視覺審美促進發展的要求。包裝設計和圖形設計并未形成系統化，難以向顧客傳遞文化信號。

1.2.3 IP形象與品牌塑造的缺失

文創產品與普通商品不同，具有內涵文化屬性，因此在文創產品包裝創新設計的同時，還要給予其一定的保護，即在充分發揮文創產品包裝的美觀和文化信息傳遞作用的同時，打造IP形象，傳遞品牌概念。[2]從當前文創產品發展現狀來看，其IP形象打造以及品牌塑造等方面仍有欠缺，在這一情況下不利于與消費者產生情感上的交流與活動，難以對文創產品形成有效的營銷與推廣。

2 文創產品包裝設計中非遺文化元素共融與創新原則

文創產品的核心是文化和創意，是產品的價值體現所在。消費者在購買文創產品的過程中，看中的是產品的使用功能、文化創意、審美情趣和紀念價值等。因此在文創產品包裝設計的過程中，應綜合將非遺文化元素體現出來，以精美的包裝和包裝的文化特性，來增加文創產品價值。從共同與創新的角度出發，滿足文創產品包裝設計原則。鑒于文創產品的創意性和文化性，其原則主要由以下幾部分組成。

2.1 文化性原則

文化性原則即在對文創產品包裝進行設計的過程中，結合文創產品本身，通過包裝設計將其創意和文化價值進行完美體現，其本身應具備一定的文化性特征，與一般的物品包裝進行區分。文創產品包裝設計應在體現文化性原則的基礎上，展現非遺物質文化的美和特征，能夠吸引消費者目光，與文創產品一起兼具文化傳承作用。

2.2 創新性原則

創新性原則具體指的是，文創產品包裝內容應具有一定創新性，在與其他物品包裝有所區分的前提下進行創意性創新。即結合文創產品本身、非遺文化本身和產品用途等進行融合創新，創新的目的是帶動文化傳承，賦予文創產品價值，體現文創產品包裝的設計意義。

2.3 價值性原則

文創包裝的價值性原則主要體現在，一是提高文創產品本身的價值所在，即通過創新和融合符合顧客審美，在包裝上增加文創產品價值。二是體現文化價值，將非遺文化融入文創產品包裝，無形之中豐富人的精神體驗，滿足人的精神發展需求，側面增加文創產品的內在價值。[3]三是體現創新價值，即通過產品包裝創新，給人眼前一亮的感覺，體現創新的本身價值，迎合消費者的審美需求，打開文創產品經濟市場。

3 文創產品包裝設計中非遺文化元素共融與創新路徑

3.1 非遺文化節日元素融入文創產品包裝設計

非遺文化的節日很多人都非常熟悉，如傳統的春節、清明節、端午節以及中秋節等等，傳統節日中有著很多傳統故事，如嫦娥奔月、屈原投江以及牛郎織女相會等。將非遺文化節日元素融入文創產品包裝設計，即節日屬性較強的文創產品，可以綜合利用節日元素來進行創新設計。如節日化的文創產品包裝設計，以粽子、賽龍舟以及月餅等為設計元素，對包裝內容進行創新，包裝設計的原則是文化性，與此同時兼顧美觀性。利用節日元素對包裝進行創新與設計，結合文創產品特性，使二者之間相得益彰。如在月餅包裝盒的設計中，可以以嫦娥奔月為主題，以多種形式展現嫦娥奔月的故事。如以繪畫的形式展示、以書法的形式展示或以故事講述的方式展示等。包裝主題多種多樣，既具有一定連貫性，又能夠體現文創產品主題，在符合現代人審美的同時，激發其非遺文化學習興趣。

非遺文化節日元素融入文創產品包裝設計，首先要了解非遺文化元素，并從節日文化的角度出發，結合禮儀、傳統和習俗等內容，給予文創產品包裝以創作靈感。如打造禮儀文化，以傳統節日為主題，設計禮儀包裝內容，如傳統春節中互相拜年的禮儀動作，中秋傳統拜月習俗，清明祭祀習俗以及端午賽龍舟等，均可融入到文創產品包裝設計當中。[4]結合文化習俗來對文創產品包裝進行設計，在文創產品包裝中體現民族文化，以創意促發展。除此之外，還可有針對性地進行創意延伸，如將禮儀文化進行延伸，通過學習節日習俗的禮儀文化，拓展至古代文化，宮廷文化禮儀，將其體現在文創產品包裝當中，為文創產品包裝提供新思路。如漢服包裝設計中，結合宮廷禮儀進行包裝設計，弘揚傳統文化，體現文化傳承和文化內涵。

3.2 非遺文化美術元素融入文創產品包裝設計

歷史傳承歷經千年，悠久的歷史文化為我們遺留了許多的非物質文化遺產。從非遺文化美術元素角度來看，其中包含了諸如漢繡、苗繡、糖塑、泥塑、剪紙以及木板年畫等。其中漢始于漢朝，興起于唐朝盛行于清朝，有著悠久的歷史傳承。苗繡也被稱作堆繡，是苗族婦女服裝的重要飾品，在貴州苗族地區流行不衰。糖塑是將糖作為原料，進行繪畫、雕刻、刻印，其造型豐富，能夠體現出傳統美的特征。泥塑的主要原料為黃泥，題材廣泛，如傳統戲曲故事、娃娃和動物等都可以用泥塑來展現。木板年畫則是以梨木為原料，用精湛的雕工刻畫木板年畫，以植物和礦物染色，色彩鮮艷且歷久彌新。[5]在文創產品包裝設計中，綜合利用非遺文化中的美術元素，如綜合利用漢繡、苗繡、糖塑、泥塑、剪紙以及木板年畫等美術元素，從美術的角度出發，審視非遺文化的美，從創新的角度出發來體現文創產品包裝的文化特性。結合美術元素美化產品包裝，結合文創產品本身，有針對性地進行創新。

例如首先從保障材質上來看，根據文創產品來選擇文創材質，如木盒、紙盒和塑料盒等。簡單的包裝無法體現文創產品的文化價值，結合美術元素進行創新，利用漢繡、苗繡、糖塑、泥塑、剪紙以及木板年畫等非遺文化，以提煉文化內涵的形式根據產品特性進行包裝創新。如在傳統文化服飾的包裝設計中，包裝材質為布，綜合利用苗繡或漢繡等非遺技藝制作包裝圖案，提高產品檔次。在木盒材質設計中，可綜合利用木板年畫等非遺技藝，提煉美術元素，體現木盒的文化層次性，展現非遺文化。在塑料盒的包裝設計中，可綜合利用糖塑和泥塑來對塑料盒進行點綴性設計，綜合體現文創產品文化內涵。美術元素融入中，應結合文創產品特性和文創產品所呈現出的特征，有針對性地設計美術元素體現文創產品本身的內涵，利用美術元素結合當代人的審美進行創新，如卡通化創作，動畫連環故事畫創作等等，展現產品包裝的與眾不同。除此之外，美術元素的融合和選用也要綜合考慮包裝材質，在不同的包裝中結合不同的非遺文化內容，來提高文創產品包裝的美術觀賞性和文化價值性。

3.3 非遺文化IP打造融入文創產品包裝設計

非遺文化中有許許多多的代表范例，將這一代表范例打造成文化IP，并通過圖形設計的形式，展示非遺文化特征，將非遺文化與文創產品進行有效結合和創新，提升文創品牌價值，使二者之間繼續有效融合。非遺文化需要用到的技藝比較復雜，普通人難以復制，一般只有非遺文化傳承人才能掌握其精髓，又因制作難度高或工藝復刻難度高，因此在傳承和發展中面臨較多難題。而以文化IP的形式改造非遺文化傳承方式，即傳承文化并非學習文化，提高文化傳播的廣度，則可以在一定程度上提高人對非遺文化傳承的認識，以非遺文化傳承元素改造文創產品包裝設計，就可以很好地進行文化傳承，達到促進文化發展，提高文創產品文化內涵的目的。

隨著非遺文化的傳承和發展，如今越來越多的人開始關注非遺文化，并加入到非遺文化的保護當中。如非遺文化傳承中的竹編技藝、獨竹漂技藝等等，文化發展中開始出現IP一詞。打造文化IP可體現非遺文化內容，非遺文化發展，吸引更多的人了解非遺和傳承非遺文化。在當前經濟和互聯網快速發展的大背景下，文化IP的打造依托于非遺文化發展本身，如獨竹漂非遺文化中，獨竹漂原本是一種先民的出行方式，而后演變成為一種非遺文化。這一非遺文化傳承代表人物并不多，其文化特征明顯且難以仿造。如以漢服形象的小姐姐，站立在江面之上，腳下一根獨竹，就可以體現出完美的非遺文化IP形象。在打造非遺文化形象的同時，將非遺文化IP融入到產品包裝設計當中去，以獨特的文化形象來提升包裝的文化內涵，促進文創產品發展。

4 結論

總而言之，文創產品包裝設計中非遺文化元素的共融與創新，需要從非遺文化本身角度出發，提取文化元素并從美術和IP打造的角度出發，進行融合創新。在融合創新的過程中，既要關注文創產品本身的特性，又要關注文創包裝與文創產品之間的關系，從材質設計、現代人審美和包裝實用性等多角度出發，既賦予文創產品包裝文化內涵，又要促進非遺文化傳承。以文創產品包裝設計融合非遺元素的形式，提高文創產品的文化屬性，打造IP品牌，為消費者帶來良好文化體驗的同時，增加經濟價值延伸文化價值。