中國傳統文化元素在現代包裝視覺設計中的運用

陳銘

（湘南學院，湖南 郴州 423000）

由于現代時尚風潮以及西方文明的沖擊，我們的傳統文化被現代文明所洗禮，所以“與時俱進，開創未來”是現代時尚宣言，現代的產品包裝設計則要不斷緊跟時尚潮流。現代流行的時尚故不能缺少，新產品、新技術、新文化，這些都隨時代發展而改變，但是，人們在不斷學習知識和科技的同時，也不能忘記了我國傳統的文化元素。尤其是在社會要求弘揚和延續中國文化傳統的今天，在包裝視覺設計中運用中國文化元素無疑是對傳統文化的另一種支持與傳承。

1 中國傳統文化元素與現代包裝視覺設計

傳統文化的元素主要包括傳統圖像、文字、民族音樂、歌劇、中國傳統繪畫、詩歌等。在所有以中國傳統圖像為代表的中國傳統元素中，由于其擁有豐富多彩的中國特色，已成為現代包裝視覺設計的主要來源。中國傳統圖像主要強調圖形的完整性和裝飾。在現代包裝視覺設計中，對于傳統文化元素，尤其是中華傳統圖像的使用，已經有了一個非常高的審美高度。以現代的設計手段展示中國傳統文化，并從不同層次上去粗取精地運用到現代包裝視覺設計之中，從而創造了現代包裝從功能到方式的非物化新功能，是中國傳統包裝設計向現代化包裝設計發展的必要路徑。

2 中國傳統文化元素在現代包裝視覺設計中的運用

中華民族文明存在的基礎就是具有很多特點，現代包裝視覺藝術應該健康發展，必須吸收中華民族的歷史營養成分，從中華傳統文化藝術出發，對語言、圖像、顏色、材料、賦予新的韻律，使之形成“中國特色”的藝術風格，為我國現代包裝設計賦予新的歷史內涵。

2.1 傳統藝術在現代包裝視覺設計中的運用

國畫、書法、年畫、剪紙等是我國的傳統文化元素，同時也是我們產品設計的源頭，能夠幫助產品設計出富有中國傳統文化特色的產品包裝。同時，楷書與國畫已成為中華傳統文化的精粹。

行書以形寫意，舍形求神，不管在結構、章法、力量，或是在表達上都和現代包裝密不可分。由于中國書法具有高度的籠統性和美學價值，如在包裝中大量運用我國傳統書法元素，能體現我國的傳統民族作風和新時代風貌。此外，由于楷書是作為一個“形象”來表達藝術作品，其地位也是十分重要的，可以說是包裝設計工作的局部或全部，是其它文字方式所無法取代的。[1]因此在視覺設計創作中，若依托于楷書藝術作品中特有的黑白效果，更能體現其籠統、高雅的功能。所以，對楷書這個籠統文字形式的研究與運用也是弘揚民族文化中的一個重點。

以現代茶包為例，中國茶文化和中國書法藝術都蘊含著中華民族的精神意義。漢語文檔中的“茶”字，其是由篆刻漢字寫成的。使用中國書法使之成為茶包裝的視覺因素，正如其分，茶是大自然賜予我們的東西，它有著悠久的文化歷史和深厚的底蘊。茶的包裝運用我國傳統元素，使茶的幽香和高雅與我國書法文化的氣韻相結合在一起。例如，在某品牌茶葉的包裝盒設計中，用行書書寫“毛尖”字樣，成為茶葉的識別標志。將變體的草書用在產品包裝盒的背面作為裝飾，既體現了中國書法文化的底蘊和民族魅力，又以中國書法悠久的歷史隱喻茶文化的久遠歷史。產品外觀設計似古書的造型，更表現出了濃厚的人文氣韻。使茶的整體變得更加的高檔，琴棋書畫詩酒品茶，也大概如是而矣。閱讀一本書，如同品酌一壺茶，品酌一份茶香，就如同在閱讀一書。茶香醉人，書香迷人。

此外，中國水墨也是傳統文化中最常見的元素之一。比如某彩妝盒視覺設計，以荷花水墨畫為裝飾背景，寓意肌膚水潤，水墨畫在溫柔的風格上與彩妝表達肌膚的柔嫩達到了統一。蓮花如姑娘，姑娘如玉石。整體風格優雅雅致。當現代包裝設計與中國傳統水墨文化走到一起時，同時通過其藝術內涵的深度體現其具有的裝飾性，也體現了人們共同的視覺和文化傳承。

2.2 傳統圖形在現代包裝視覺設計中的運用

古往今來，我國早先人民用智慧發明了燦爛的傳統文化藝術，從而形成了數量眾多的圖形，如動物圖形中的龍、鳳；花卉圖案如梅花、牡丹、蓮花等，這些圖形表現了人類對美好生活和未來的向往。其主要強調的是外觀的完美性和裝飾性，所以在使用中國傳統圖形的創作過程中，必須區分其外部的藝術欣賞價值和內在的意義。例如，蝙蝠和壽桃象征“長壽和繁榮”，牡丹代表“雍容華貴”，蓮花代表“清明清廉”，月亮代表“天倫之樂”，等等。如果我們用這些傳統的中國文化圖形，或者用它們的一些內在屬性和精神特征來傳達產品信息，就更容易獲得人民大眾的支持。

在包裝設計中使用各種傳統文化元素是展示中國傳統文化的途徑之一。例如，龍紋圖案就一直以其特有的藝術形象和充滿活力的文化精神而聞名于世，成為了中華民族文化的重要象征和代表。把龍紋當作主要裝飾運用在食品包裝設計當中，對于創造該產品的共同藝術形象，構成一種意象，表現一種主題，將具有很重要的歷史文化意義。在白酒包裝視覺設計中饕餮紋飾的運用也最為明顯。因此，板城燒鍋白酒的包裝設計中也較好的傳達出該產品的文化思想，帶給了我們一種追求美好生活的希望，并具有強大的文化吸引力。在色彩的運用處理上還是十分豪放的，在當今世界各國的產品視覺包裝設計中還是少有的將紅、黃、金、銀、黑等這些極難協調的色彩組合在一起，而中國圖案不但具有審美上的美感，而且往往也各有其特殊的歷史傳統文化含義，形成了強烈的視覺效果并加強了中華民族文化的表現。如老酒包裝中，把中國石庫門的紋樣應用于酒瓶包裝中，既是對中國傳統文化精粹的濃縮，也體現了中西文化的融合。[2]石庫門也是老百年發展史的經典象征，一面代表了老酒的出品歷史文化，另一方面，又用石庫門的中國歷史文化暗示了老酒的世紀發展史。品牌特色更加突出，并自成老酒特色。

2.3 傳統顏色在現代包裝視覺設計中的運用

假若站在離產品很遠的地方而沒有發現它以前，包裝的色彩是一個最容易看到的因素，而色彩又能夠映襯整個產品的氣質。傳統色彩在包裝創意中的應用，隨著國家、時代、社會、人文環境、年齡、性格、宗教信仰、政治、生活閱歷等的差異，我們對色彩的聯想也有所不同。但是在包裝視覺風格上，用彩色來表達中國特色是比較容易的。從文化色彩上來說，中國所具有的顏色：天青色，反映了代表銅器古樸凝重的美感；鮮紅，象征著人類的愉快情緒；而黃色，是中國封建王權的象征顏色。在現代的包裝產品設計中，通過恰當地使用中國色彩，合理地表達了顏色的文化含義，也可以讓產品視覺包裝設計中散發著民族的文化韻味。人們可以將具有特殊文化內涵的中國傳統色彩運用到現代產品的包裝和視覺造型中。例如可口可樂公司，可口可樂的品牌以紅色為基礎，可以給人一種強烈的視覺沖擊。在我國，紅色通常象征著喜慶，而每逢佳節，中國民眾也總是青睞于把可口可樂當作佳節狂歡的飲料之選。又例如，中國湘西的著名白酒品牌“酒鬼”，曾特聘請了著名的設計師黃永玉大師為其外觀進行設計，并選用了泥土色系的瓦罐作為承載酒的器具，酒蓋的點綴上則使用了鮮紅的方布和麻繩。節日氣氛濃郁，使人很自然地就會聯想到釀酒的農家場景，還有當年佳釀所發出的陣陣酒香。

2.4 傳統材料在現代包裝視覺設計中的運用

這里的“傳統材料”是與“現代材料”比較而論的，主要包括了青竹、蠶絲、牛皮紙、木制、麻繩等。因為這些傳統材質都是天然材質。而傳統材料又是人的衣裳，穿好衣服后可以體現不同民族的文化精神。同時，也因為這種古老的天然材料本身質樸、脫俗、純真、自然，給了我們在城市里生活的現代人一個可以親近大自然的契機，感受到傳統材質所帶給我們的溫暖性、親切性，從鋼筋水泥的束縛中解放了出來，可以暢快地呼吸大自然的新鮮空氣。而天然材料的應用多作為民族的工藝美術和包裝材料，例如木制或竹制的首飾盒，里面可以放著類似古老的文玩材料，如念珠等，古香古色，風格一致。又如某壽司盒子，其整個造型為長橢圓形，和傳統竹筒粽子等特色小吃的設計概念相同。由于木質所具有的鎖水、儲水功能，與其他材料相比，它可以延長大米的保質期，就像市場上流行的木桶大米一樣。同時，木制包裝也自然讓人想起壽司生產過程中使用的竹簾。上面的彩色圓環也很容易提拉。設計風格更新鮮，更引人注目。

牛皮紙就是一個很常用的自然材料，常用于產品包裝材料。主要為表達美食的原生態、原滋原味、來自于純天然，更少有人工添加劑的概念抑或體現注重手工制作，倡導環境保護的宗旨，整體格調簡單而樸實。上述一些中國傳統元素，不但是可以簡單地應用在現代食品包裝設計中的，而且也往往可以互相并存地應用，以取得最后和諧完整的結果。

3 中國傳統文化元素在現代包裝視覺設計中的意義

將傳統文化和現代包裝設計進行結合，能夠有效地對文化進行保留和創新，對于傳統文化的傳承有著重要價值。

3.1 體現傳統文化內涵并促進文化傳承

我國的傳統民俗文化，具有世代相傳、民族特色、源遠流長、博大精深的幾個特征和內涵。通過把包裝設計與藝術結合，可以用包裝物的形狀、色彩、造型，表現出我國的歷史特點，讓市場上更多的人能夠接觸和認識到傳統文化，促進文化傳承。

3.2 促進傳統文化發揚并幫助傳統文化走向世界

不但可以有效地幫助中華傳統文化在海內外流傳，還可以使國內的商品更具備民族特點和商品特色，使人可以透過外包裝便清晰地了解到這是中華民族的品牌。所以，通過把現代包裝設計技術與中國傳統的文化元素融合，不但可以把我國的傳統文化弘揚到世界各地，還可以使中國的現代包裝設計產業更加有效地發展壯大，使我國的設計商品更加富有中國特點。

4 結語

我國傳統文化元素在現代包裝產品設計中的應用，是對傳統民間藝術因素微觀精細的應用與吸收，將籠統變成具體，將意象變成圖像的藝術語言。在現代包裝產品設計中，應用中國傳統文化元素往往有著特定的文化傳統價值與藝術含義。就包裝設計來說，對我國傳統文化發展發揮了關鍵的作用，這不但推動了中國包裝業的發展，而且還促進了中國文明的弘揚與傳播。所以，通過仔細的研究與了解我國的傳統人文知識，可以較好的推動中國包裝設計產業的發展。