傳統藝術對現代包裝設計審美影響的探討

李兵

（南充市文化館，四川 南充 637000）

任何產品的包裝設計都應符合產品自身的特點，現代包裝設計既是對產品物質形態的約束，也是對現代人精神需求的表達。現代包裝設計不應盲目模仿西方的設計理念，而應注重對民族文化的吸收和傳承。在新時期，大眾賦予了包裝設計時代特征，追求人與事物和諧共享的狀態，這正與中國傳統藝術中的“天人合一”思想相吻合。把現代包裝設計與所要傳達產品信息、文化意識相結合，可以賦予包裝設計新的社會價值。

1 中國傳統藝術對現代包裝設計審美的影響和作用

1.1 對現代包裝設計文化性的影響

中華文化歷史悠久、源遠流長，在這些文化中有著無數值得我們學習的藝術元素和資源，這些藝術元素和資源極大地影響著人們的審美觀念。在現代社會中，雖然人們受到了多元化文化的影響，但是在設計領域中，中國傳統文化仍然占有至關重要的地位[1]。對于設計工作者而言，中國傳統藝術是座博大精深而又取之不盡用之不竭的素材寶庫，將中國傳統藝術元素融入到現代包裝設計中，既能強化包裝設計的外在美感，又能提升其文化底蘊，進而通過包裝設計傳達出獨特的中華文化和思想。同時，在現代包裝設計中融入中國傳統藝術，如繪畫、書法、圖形、符號、剪紙等，還可以拓寬設計師的視野，將現代與傳統完美結合，走出一條具有中國風格的包裝設計風格。

1.2 對現代包裝設計藝術性的影響

包裝設計是一門綜合性的學科，它將科學性、實用性與審美融合在一起。一份好的包裝設計不僅具備實用功能，更是文化和藝術傳承的載體，是生活中美和商業融合的手段。現代包裝設計，在注重設計裝飾性的前提下，大膽地運用了明快的顏色和引人注目的標語，提倡從傳統文化當中汲取材料，尋求一種詼諧、幽默、輕松的設計氛圍。中國傳統藝術圖案因其特有的強烈民族特質，已成為現代包裝設計中的重要靈感源泉。在現代包裝設計當中，用現代設計手法來展現中國傳統藝術文化，是對中國傳統藝術的傳承，賦予了現代包裝審美價值。

在現代包裝設計中，要想將中國傳統藝術中的精髓融入其中，并設計出有民族性與時代性的現代包裝，就需要設計師深入研究與理解中國傳統藝術，分析它的歷史背景、內在含義以及設計思路與技巧[2]。優秀的包裝設計應該與文化相銜接，并在繼承傳統的前提下不斷創新，表現出深刻的人文和藝術價值。將中國傳統藝術和現代包裝設計完美地融合在一起，不僅符合中國人的審美習慣，而且還能夠體現中華民族特有的藝術魅力，進而增強商品的藝術內涵及價值[3]。

1.3 對現代包裝設計理念的影響

在現代包裝設計中，設計通過概括中國傳統藝術，如繪畫、雕刻、工藝美術、建筑、戲劇、剪紙、古典裝飾紋樣、文字、圖騰、刺繡等藝術特點，把傳統藝術中所蘊涵的內在美挖掘出來創造包裝設計中的藝術象征、寓意、比擬、記號、諧音等，可以使現在包裝設計語言充滿活力，豐富了設計情感表達的方式[4]。在包裝設計中，依據一定花草果木生態形狀、顏色、功用及其他自然屬性來表達包裝設計中的思想內容。如牡丹花色艷麗，表達富貴榮華；松鶴，表達長壽等。還可利用古代傳說故事、文學典故等題材來依托包裝設計中的思想內容，使設計帶有故事性和內涵。如古代傳說中青龍和白虎是驅除病魔、避禍鎮煞的神獸，在包裝設計中運用青龍、白虎的形象可以寄托消除晦氣、吉祥的符號。由此可見，中國傳統藝術為現代包裝設計創意內涵的發展創造了條件。

1.4 對現代包裝設計審美的影響

中國傳統藝術對現代包裝設計的發展產生了巨大的影響，中華傳統文化和藝術是我國不可缺少的精神財富，在經濟全球化的今天，包裝不應是標準風格化的產物。中國現代包裝設計不但需要“傳統化”和“本土化”的藝術回歸，更需要與時俱進的發展，在對傳統文化藝術繼承的同時，也要對其進行反思，不斷加深對傳統文化藝術的認同感，在現代包裝設計中凸顯中國幾千年文明的底蘊和文化精神。同時，也不能一味地追求民族化，否定世界化、全球化，應著眼于更廣闊的設計市場，在民族傳統文化和藝術的基礎上，汲取西方現代藝術的精華，使包裝設計不斷深入到多元化的氛圍中，開闊眼界不斷創造，將現代藝術的審美與民族傳統審美相結合，在現代包裝設計中更好地體現出中國傳統藝術審美價值取向和文化特征[5]。

另外，現代包裝設計對中國傳統藝術的融合不應是照搬照抄，而應是經過深刻的理解后，加以提煉和歸納，使傳統藝術得到傳承。而現代包裝設計中僅是借用傳統藝術元素是遠遠不夠的，只有將其與現代生活有機地結合起來，才能形成具有中國特色的包裝藝術作品，為現代包裝設計增添藝術美感和文化內涵，從而提高產品的價值[6]。

2 中國傳統藝術在現代包裝中的應用

2.1 傳統藝術材料的運用

提高對中國傳統藝術材料的運用，可以提高現代包裝設計的獨特韻味。隨著生活水平的提高，人們對自然和傳統文化的敬畏及喜愛之情愈發強烈。在現代包裝設計中使用傳統天然的材料，在注重環保、綠色的設計理念的同時，還可以向消費者傳達傳統文化精神和積極向上的生活態度。而傳統包裝材料通常是能就地取材、數量大的天然材料[7]。這些天然材料只要進行較簡單的處理，或者無需做任何處理便可直接利用。由于傳統天然材料所處的地理狀況和氣候差異，在材料類型上呈現出多樣性，因此，在包裝設計中可以更精準地傳達產品的地域特色和信息。如絲、麻、竹、木、草、泥、藤、葵、棕、葉、柳、玉米皮、貝殼等原料均可用來包裝。以自然物為原料的包裝設計，在包裝造型上多以自然形態為主體，這些自然形態是中國傳統藝術中民族文化和勞動生活的智慧結晶。

現代包裝設計起源于傳統包裝設計，但現代包裝手機并非是對中國傳統藝術的簡單重復、移位與變異，它應該適時而變、與時俱進、以創新為靈魂，對傳統藝術加以精準應用，對傳統藝術形式和元素加以提煉和再創作，設計出來的作品在保持本土設計藝術風韻與特點的同時，還應該有明顯的時代特征、新的視覺形象以及文化沖擊力，這樣才能讓現代包裝設計具有民族特色，才能更好地繼承和發揚我國傳統藝術文化。

2.2 傳統藝術文化符號的運用

中國作為歷史文明古國，所承載的傳統藝術文化符號，正是人們經過漫長歲月打磨而產生的對于人生的感悟與提煉，也是人們通過運用藝術的方式，來表達文化與民族精神的途徑。它既是傳統文化智慧的結晶，也彰顯了千年古國民族的魅力和文化特色。中國傳統藝術文化符號，無時無刻不在沖擊著當代人們的設計理念與設計實踐。在經濟快速發展、產品趨向同質化的今天，包裝作為商品的視覺符號，也是塑造品牌的重要工具，只有積極發掘傳統藝術文化符號的深刻內涵，才能彰顯品牌的力量。在包裝設計的過程中，應汲取和運用中國傳統藝術的精髓，強化民族審美自信，深度開發和創造各式各樣的傳統藝術文化符號，突出商品的藝術傳達效果，體現民族藝術的魅力，以觸動消費者購買意愿。在包裝設計表達上，傳遞自然的意境和特色；在包裝造型和結構上，在注重科學性、牢固性的同時，融入傳統藝術文化符號，增加包裝的文化交互屬性[8]。

2.3 傳統藝術色彩的運用

在我國原始社會時期，人們對于色彩就有了最初的理解，創造出來的裝飾品多是從自然原料中提取色彩，并以此為一定的標志或符號，來表達一定意義。在此后奴隸制社會中，顏色的知識逐漸豐富起來，并規定“赤、黃、青、黑、白”五色是正色，而其他顏色則是五色雜糅而成，表示等級地位，一切顏色的使用均在“禮”和“法”所規定的范圍之內，尊卑有別的上下秩序，不允許自由支配和任意使用顏色。中國色彩，既濃墨重彩，又清麗典雅，但是不管是那一種格調，卻都可以折射出別具一格的“中國風”。這正由于顏色的選擇和搭配多接近于自然，是從人們本能反應中產生出和諧之美。與西方藝術在色彩方面的大膽應用相比，中國藝術在色彩運用方面更為審慎和微妙。

中國傳統的民族色彩在影響人們審美的同時，也對民族心理產生巨大的影響。在現代包裝設計中，應注重與傳統民族色彩心理結合。如中國紅，作為中國人文化圖騰和精神皈依，是中國人的靈魂，尚紅習俗的演變，記錄著中國人的心路歷程，經過世代承啟和揚棄，傳統精髓逐漸嬗變為中國文化的底色，象征著熱忱、奮進、團結的名族品格，成為中國民族最喜歡的顏色。在現代包裝設計中，運用中國紅元素，來表達喜慶、吉祥等寓意，可以給消費者帶來強烈的視覺及心理沖擊。再如黃色，在中國傳統文化中，常用黃色來象征美好、美麗、嬌嫩的事物，它是嫩芽的色彩，也是天真、嬌弱的色調，同時它也是富貴、富裕的象征。在現代包裝設計中，運用黃色可以追求艷而不俗、富麗堂皇的藝術效果。

在現代包裝設計中，傳統藝術色彩的運用必須考慮到色彩的自身特點和文化對色彩的看法和認知，深入了解藝術色彩的設計要求和色彩地域性的差異，以及色彩對受眾人群生理和心理上的刺激效應，來增強產品的辨識度，提高產品的文化審美定位[9]。

2.4 傳統藝術圖騰的運用

中國傳統藝術圖騰包含：中國古典裝飾紋樣、文字、印章等。

運用傳統紋樣是現代包裝設計中常見的一種裝飾手法，它在顯示民族風格上具有潛移默化的藝術效果。方勝盤長、回紋、龜背紋、吉星錦、拐子龍、云紋以及彩陶紋、漢畫磚圖、銅器紋、藻井圖等，都是中華民族特有的典型裝飾紋樣。在一些傳統老字號商品和傳統特色商品的包裝上，應用中華古典裝飾紋樣作為包裝設計的主體、底紋、邊框、圖標都尤為適用。

文字是人類傳達情感、表達思想、記錄語言的圖形符號。在中國文字發展歷史中，形成了多種不同的文字類型和字體，如：甲骨文、金文、小篆、隸書、草書、行書、楷書等。在現代包裝設計中，文字起到點明主旨的作用，它有著非常重要的意義，應把具有代表性的文字和詞語自身所含有的符號提煉出來，并對符號進行圖形再創造，集中體現中華民族豐厚的文化底蘊、彰顯民族的品味與特色、迎合消費者心理、使商品更具競爭力與吸引力。

印章是中國傳統的文化符號，是淵源深遠的中國傳統文化藝術形式，也是當代社會誠信的表現形式。在現代包裝設計中，應用中國印的元素，是書法、印章、繪畫等傳統藝術的融合[10]。

2.5 傳統藝術形式的運用

在我國幾千年的文明歷史匯總，曾創造并流傳下大量且珍貴的文化藝術遺產，它蘊含著中華民族的歷史、人文和科學價值。我國古代的建筑、工藝技術、藝術形式、重大發明等，不僅是時代的符號，也是中華傳統文化的傳承。這些藝術形式不僅具有特殊的藝術外形，還具有極高的藝術創作價值。

在現代包裝設計中，運用中國傳統藝術形式，如四大發明、太極八卦、剪紙藝術、陶瓷藝術、戲劇臉譜、古典建筑、歷史人文景觀、中國畫等，通過對這些傳統藝術形式的圖案設計，使其具備現代產品的相似性，為包裝設計增加傳統藝術創造性內涵和生命力，使包裝設計具備民族性、地域性、文化性、人文性，提高產品包裝藝術欣賞性，滿足消費者對藝術追求的心理。

3 結論

綜上所述，中國傳統藝術對現代包裝設計審美有深刻的影響。中國傳統藝術作為中國傳統文化的重要承載模式，承擔了中國民族設計和發展的重要使命。在現代包裝設計過程中，設計師應以更具創新意識的設計去展現，并加入精神情感的表達。而中國傳統藝術的當代化并沒有一個標準答案，它可以是多樣的、無限的，但這背后必須要有文化根基與傳承。我們需要以真實史料為依據，將這些元素提取出來，在包裝設計作品上形成創新性的表達。