新聞發布會如何“不走尋常路”

李 韜

新聞發布會（News Release Conference）是政府或某個社會組織定期、不定期或臨時舉辦的信息和新聞發布活動，直接向新聞界發布政府政策或組織信息，解釋重大政策和事件。新聞發布會通過集中時間、集中人員、集中媒體的方式，借助報刊、電視、廣播、網站等大眾傳播手段集中發布，迅速將信息擴散給公眾。

近年隨著媒體生態的不斷迭變和媒體形態的不斷升級，向來以莊重、嚴肅、板正面孔示人的新聞發布會也在悄悄地發生著改變。每年全國兩會的“代表委員通道”，就是創新形式的“新聞發布會”，受到了大眾的一致好評。流量時代，為了達到更大的傳播效果，使新聞發布本身達到預設的傳播率、閱讀率、到達率，新聞發布會可否“策劃先行”？能不能“不走尋常路”？河南鄭州報業集團以主辦兩場新聞發布會的實踐證明：可以。

這兩場新聞發布會，一場是2021年4月1日舉行的首屆中國（鄭州）黃河文化月新聞發布會，一場是2021年4月26日舉行的鄭州系列人才政策實施暨人才工作“一件事”上線發布會。這兩場新聞發布會在提問設計、傳播理念等方面進行了大膽創新，收到了良好的傳播效果。

黃河文化月新聞發布——這場新聞發布會有“文化”

聽說，這是一場不走尋常路的新聞發布會——

“唐宮小姐姐”穿越到發布會現場。

干啥？

親如兄弟的沿黃九省區較上勁兒了。

這是弄啥嘞？

4月1日下午4：30，

中國（鄭州）黃河文化月新聞發布會上一起找答案

……

2021年3月31日，H5《#豫見黃河文化月#沒想到你是這樣的新聞發布會……》刷屏朋友圈，拉開了首屆中國（鄭州）黃河文化月的帷幕，更是給黃河文化月新聞發布會熱了身。鄭州報業集團策劃團隊經過多次碰撞，把這場新聞發布會定位于高標準宣傳推介黃河文化月，突出黃河戰略、突出沿黃九省聯動、突出年輕受眾參與，圍繞主題主線，以碎片化傳播為主，堅持移動優先、線上線下結合，強化傳播率、閱讀率、到達率。

這場新聞發布會有哪些看點和亮點？有哪些不一樣？答案有以下四點：

一是著裝有創新。主持人、發布人等均穿著具有中國文化特色的中式服裝亮相，以實際行動展示悠久中原文化。他們以這樣的著裝參加新聞發布會，在全網形成了傳播熱點和流量爆款制造點，有力提升了黃河文化月的影響力和知名度。

二是發布形式有創新。新聞發布會只設置發布臺，不設主席臺，配備LED大屏幕，播放相關宣傳視頻或PPT。在主持人的介紹和引導下，各位新聞發布人陸續發布相關內容并回答提問，除了現場記者提問，北京時間、澎湃新聞、鳳凰新聞、封面新聞等媒體記者以視頻連線方式向發布人提問，采訪黃河文化月的亮點、看點。

三是提問環節有創新。發布會在多家平臺進行了直播，今日頭條、微博、抖音、B站、快手等網絡大V、普通網友以在直播間跟帖提問的形式參與到提問環節。2021年火爆“出圈”的“唐宮小姐姐”“穿越”到新聞發布會現場，化身為“特約記者”，現場從抖音、今日頭條、微博等平臺上篩選網友的留言并代網友向發布人提問。

四是傳播方式有創新。在傳播方面，新聞發布會突出移動優先、線上引爆、線下落地，實現了四級傳播，即大V自媒體首次傳播，省市媒體詳細解讀并落地轉發形成二次傳播，央媒話題加持、觀點深化帶來三次傳播，今日頭條、抖音、B站、快手、微博、澎湃、鳳凰等平臺立體轉發央媒、省媒及自媒體大V的觀點、話題和互動形成四次傳播。由此，把黃河文化月的相關信息進行了廣泛傳播。

鄭州系列人才政策發布——這場新聞發布會在實現“有效傳播、精準覆蓋”上有突破

鄭州系列人才政策實施暨人才工作“一件事”上線發布會的舉辦背景是：貫徹落實鄭州系列人才政策，扎實推進中原科技城建設，高規格、高標準、高質量做好人才宣傳工作，營造省市聯動重抓重推招才引智的濃厚氛圍，迅速形成鄭州人才工作高位推動、高開高走的工作局面。

怎么讓新聞發布會達到鄭州市委、市政府和鄭州市委組織部、鄭州市人才辦提出的“有效傳播 精準覆蓋”要求？在哪些區域、哪些媒體、哪些平臺上投放信息？以什么方式投放信息？投放的時間節點選在什么時候？發布會在舉辦形式、環節設置等方面進行哪些創新設計？執行團隊經過多次討論，制定了一個執行力較強的實戰方案。

執行團隊圍繞鄭州新IP“山、河、祖、國”四個字，結合鄭州系列人才政策創意了海報，附上二維碼，內容是提煉人才政策后制作的H5，確定在新聞發布會舉辦的當天在《人民日報》投放4個右手版“四連版”，并把“四連版”由靜態化為動態，制作成海報、短視頻、圖文等產品。

針對重點為中原科技城建設招才引智的要求，在預熱報道階段全網推出了在中原科技城安家落戶的華為、阿里、中原動力智能機器人有限公司等知名企業負責人、員工的采訪，并邀請了高瓴集團創始人張磊、360集團董事長周鴻祎、相聲演員岳云鵬等錄制祝福短視頻。

為吸引海內外更多學子的關注，特別是吸引豫籍、鄭州籍學子回鄉創業、就業，執行團隊派出多路記者分赴上海、廣州、武漢、西安等城市，采訪拍攝了多名在上海交大、中山大學、南方科技大學、武漢大學、西安交大等在讀博士的學習生活鏡頭，制作成圖文、多個短視頻等產品進行推送。

執行團隊把鄭州系列人才政策的精華內容濃縮后制作成H5，在北京、上海、廣州、深圳、武漢、西安、杭州、重慶、鄭州等特定區域，如高校園區、創業集聚區等通過微信朋友圈精準投放。

問答環節也進行創新設置，除現場記者和北京、上海、成都等媒體記者視頻連線提問外，西安交大一位在讀博士，南科大一位訪問學者也以視頻連線的方式就自己關心的問題向發布人提問。

主持人則采用“虛擬主持人+現場主持人”的形式：由AI技術設計的虛擬主持人以視頻方式作1分鐘左右的開場白，之后轉交給現場主持人；發布會變為互動型，不設主席臺，主持人和發布人均在發布臺后作發布。

除了在國內多平臺直播外，新聞發布會還采用中英文同聲傳譯的方式，通過中央廣播電視總臺英語環球節目中心CGTN等平臺海外直播。

有了高質量策劃方案，更關鍵的是做好全平臺推送。這場新聞發布會的會前、會中、會后宣傳推送作了精心的安排。2021年4月26日當天，新聞發布會舉行前后，信息一波接一波、迭次進行了全平臺、全網推送。

第一波，推送《人民日報》“四連版”海報及衍生產品；第二波，今日頭條、B站、百度、鳳凰新聞、澎湃新聞、正觀新聞等APP平臺推送開屏海報；第三波，發布會剛開始即推一篇快訊，之后推送根據發布人的發言和答記者問中的金句制作的短消息和短視頻等；第四波，發布會結束后即在北京、上海、廣州等城市特定區域通過微信朋友圈精準投放人才政策H5；第五波，全網推送10篇鄭州系列人才政策解讀稿等。

由于精心策劃、組織、宣傳，這場創新型的新聞發布會收到良好效果。

兩場發布會效果如何？數據說話

中國（鄭州）黃河文化月新聞發布會不走尋常路，不尋常走路，走不尋常的路，引發了較強關注，發布的相關信息迅速覆蓋了國內主流網絡媒體平臺、社交平臺，收獲了不俗的反響。新聞發布會次日，各級媒體、自媒體等相繼推送黃河文化月相關報道。央媒、省媒、市媒等跟進報道。在視頻平臺和新浪微博上，抖音話題#黃河文化抖起來#播放量升至108.5萬，#豫見黃河文化月#播放量13.5萬。由于別出心裁、形式新穎，新聞發布會引發了眾多網友點贊、轉發，僅僅在召開30個小時后，發布會的累計閱讀量便突破了1.6億。

經過大數據統計，鄭州系列人才政策發布按照重點城市、重點區域、重點人群精準投放的宣傳要求全方位、多頻次推送，可統計覆蓋人群達2.36億人次。《人民日報》創意“四連版”，加上人民日報客戶端及鳳凰、百度、澎湃等二次傳播，曝光量約為3800萬次；今日頭條在北京、上海、廣州、深圳、武漢、西安、杭州、南京、成都、鄭州10個重點城市三天倒計時開屏海報，覆蓋人群435萬人次；頭條號外專題10個重點城市瀏覽量450萬次，頭條彈窗精準推送量200萬次；今日頭條總計曝光量1035萬次；澎湃新聞、正觀新聞、鄭州+等APP開屏輻射全國各大城市，鳳凰新聞、百度、頂端新聞開設熱點專題頁面，曝光人次達780萬次；微信朋友圈中10個城市精準投放的H5有1880.7萬次曝光量。

梳理網友評論發現，多數人對鄭州系列人才政策的發布和實施持“喜歡”“高興”情緒，贊賞鄭州的發展，為鄭州加油；部分網友對鄭州系列人才政策實施表示歡迎；少數網友鼓勵鄭州加強用人環境建設，吸引更多高質量人才的入駐。簡要列出數條網友評論：

丸紙大丸子：風華鄭茂，鄭州越來越好！！！

親愛的龐龐啊：鄭州棒棒噠！加油！會越來越好的！

庸液賊兵銘：這政策真的是發在了老百姓的心坎上了。

流浪人ciV0：鄭州人才政策這次辦事效率高啊！

安安myV9：鄭州的人才政策還是不錯的。

蝸牛go：人才是發展的重要一環，科技創新也要繼續。

啷里個愣：有了好政策好環境，必然能吸引人才。