縣級融媒體如何講好“跨國故事”
——以永康市融媒體中心“地瓜經濟”融合報道為例

文_程德勝 呂高攀

“地瓜經濟”提能升級“一號開放工程”是我省三個“一號工程”之一，是深入實施“八八戰略”的關鍵舉措。永康市融媒體中心聚焦經濟發展新變化和企業發展新模式，策劃推出“‘地瓜經濟’風起云‘永’”系列報道，深入挖掘和采訪扎“根”永康、“藤”伸四方，善于利用國內外市場和資源發展壯大的“地瓜經濟”典型企業，在展示經濟發展新面貌的同時，也為廣大永康企業提供榜樣引領和思路借鑒。

想要做好“跨國”融合報道，對資源受限的縣級融媒體來說有一定難度。永康市融媒體中心發揮融媒特色，應用信息技術，以巧促新，以身入局，以活生變，以新引人，實現了“跨國”采訪，講好“地瓜經濟”的精彩故事，以平民化的視角讓更多用戶“站在永康看世界”。

以巧促新，融出精彩拉近受眾與海外“地瓜藤蔓”距離

“地瓜經濟”的發展模式，讓永康的五金產品出市、出省、出國，站上了國際舞臺。對于永康市融媒體中心的記者來說，“漂洋過海”去采訪的成本過于高昂，不過信息技術的應用，有效縮短了時空距離。比如，在報道《鼎昌：“雙子星”架橋全球銷售網》的采訪過程中，因為“創二代”李博文遠在美國，記者與其聯系上之后，用視頻聊天的形式，采訪李博文在美國經營子公司的故事，展現他辛苦創業的經歷。該報道生動反映了永康企業自主品牌深耕國外市場的歷程，展示出永康企業家的創業創新精神，也為永康企業進一步開拓國外市場提出了很好的建議。融媒體中“融”字的要義，不僅在于傳播渠道的融合，也在于有效運用新技術，突破條件限制，完成采訪的目標，乃至生產出創新作品。

與這次采訪類似，在關于“地瓜經濟”的系列報道中，記者善于抓住時機，巧用信息技術，想方設法“去現場”，有不少深入現場的新方式、巧辦法。在報道《哈爾斯：“走出去”是為了更加藤繁葉茂》中，哈爾斯公司瑞士子公司管理層團隊向總公司做經營情況匯報，記者征得同意后全程參與線上匯報會，獲取新聞素材；在報道《脈鏈：數字服務平臺延伸粗壯藤蔓》中，記者在活動直播現場，連線哈薩克斯坦的經銷商，了解其在海外的發展故事。永康市融媒體中心巧用心思，拉近了受眾與不斷向海外延伸的“地瓜藤蔓”的距離。

以身入局，融入企業將國外創業鏡頭“拉到”采訪現場

“‘地瓜經濟’風起云‘永’”系列報道關注的重點是經濟發展新模式，永康市融媒體中心要求記者在報道時抓住“代入感”這一關鍵詞，深入一線、融入企業，讓每篇新聞報道都充滿亮點。在報道《威瑪斯：以本地化扎根世界舞臺》的采訪過程中，記者前兩次對企業的采訪始終不得其要，第三次前往企業采訪時另辟蹊徑，以消費者的角色跟企業負責人聊歐洲市場開拓心得，終于讓對方打開話匣，把國外鏡頭“拉到”了現場：產品剛進入歐洲市場時曾遭遇“水土不服”、德國消費者拆解滑板車在網上曬評……一個個在企業經營過程中發生的有趣故事，極大地豐富了記者的素材庫。在報道《跨越山海尋找新增長點》中，記者耐心細聊，走進飛劍公司董事長夏飛劍內心，細數他開拓出海路徑的心路歷程，展現敢于“吃螃蟹”的永康企業家“掘金”跨境電商新賽道，在全球細分行業爭奪話語權的緊張故事，描繪出一部生動的“地瓜經濟”成長史。

永康是浙江工業經濟強市，企業家創新能力強，企業發展模式靈活多變，這組以小切口講述“跨國故事”的系列報道，展示出永康企業在創新開拓國際市場的過程中“八仙過海，各顯神通”，便于企業家們相互學習借鑒，在永康企業界引發廣泛共鳴。

以活生變，融合生產端出不同口味“美食”讓用戶品嘗

永康市融媒體中心以融合生產、融媒報道為目標，“集團式”作戰，為每個報道小組都配備了文字記者和攝像記者。作品雖然在報紙、電視、廣播、新媒體四個平臺同步推出，但四種新聞產品各有側重，體現出不同平臺的特色。在報紙上，每篇報道都用3000字左右的篇幅，完整講述相關公司開拓出海路徑的故事，并在末尾配以記者手記或者專家點評，深度闡釋這種變化背后存在的邏輯和思路，并提出獨到的見解。在電視上，報道注重展示現場畫面，用更多的采訪和現場聲，動態呈現。廣播更多地運用同期聲，真實立體的口述錄音報道，讓受眾聽到國外“聲音”。

而在新媒體客戶端，時長1 分鐘左右的短視頻使用了蒙太奇剪輯和運動鏡頭，以多場景的快速切換給受眾強烈的視覺沖擊。這組系列報道在掌上永康客戶端的閱讀量均超3 萬，相較其他報道表現較為突出。各個“地瓜企業”的報道鏈接頻頻出現在永康企業家以及市民的朋友圈，可謂家喻戶曉。

由于不同平臺的受眾不同，在融合生產過程中，新聞作品生產者應該以差異化的內容、平民化的視角“站在永康看世界”，這樣有助于激發讀者和觀眾共鳴，進一步提升媒體的傳播力和影響力。

以新引人，講好故事差異化內容能激起用戶悅讀欲望

在縣級融媒體策劃大型新聞報道，特別是跨區域、甚至跨國域的專題欄目的過程中，我們也獲得不少啟示。

一是采制人員要深入溝通，展示新的內容。記者要盡量多呈現國外畫面，采集更多的圖片和素材，實景體現“地瓜”向外延伸的“藤蔓”，以更新鮮、新奇的視角展現永康企業深耕國外市場的腳步。在報道中，新聞記者本身對事物保持的好奇心和新鮮感，容易激發其他采編人員對該報道創作的強烈激情。同時，全新的畫面和內容展示，也更容易激起受眾對新聞的閱讀和觀看欲望，這也是該系列報道能夠廣泛傳播的重要原因。

二是新媒體提前介入策劃，形成好的創意。由于縣級融媒體的報紙、電視端傳播輻射能力有限，我們在此次融媒報道中，尤其重視新媒體端的編輯和報道，通過采制更多鮮活的視頻和精彩的圖片，在新媒體端選取有吸引力的小切口，講述更生動更有新意的故事，以差異化的內容，讓新媒體報道可看性更強，進一步寫好媒體融合這篇大文章。

三是用好奇心找準興奮點，講活新的故事。這組系列報道，盡管題材主要切口納入經濟類專題，不過，為了適應融媒體時代的需求，記者采訪和寫作方式有所突破和創新，在對比反差中用好奇心找準興奮點，采用問話、探尋的方式讓經濟新聞“活”起來，使經濟報道故事化、聽得懂、接地氣，讓更多普通市民充分了解永康這個了不起的“地瓜”。