立足基層，全面提升縣級媒體影響力
——以上虞區(qū)融媒體中心的創(chuàng)新實(shí)踐為例

文_樓麗君 毛可雯

目前，我國已經(jīng)基本建立起中央、省級、市級和縣級融媒體中心四級全媒體傳播體系。處在基層一線的縣級融媒體中心如何塑造融媒報(bào)道新生態(tài)，在“最后一公里”上更好體現(xiàn)基層化、本地化的屬性，對于提升媒體影響力和話語權(quán)具有至關(guān)重要的作用。

媒體影響力的強(qiáng)弱，往往與媒體的權(quán)威性、傳播話語權(quán)、新聞專業(yè)素養(yǎng)、受眾接收程度等息息相關(guān)，最終取決于受眾的信賴度。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，許多商業(yè)媒體、社交平臺不斷下沉區(qū)縣級傳播渠道，迅速吸引大量用戶，極大削弱縣級主流媒體作為媒介的主體地位和作用，使其不再成為公眾獲取信息的首選渠道。而一旦失去影響力和公信力，媒體傳播力、引導(dǎo)力、話語權(quán)就會大打折扣，很難推動深度融合。鑒于此，上虞區(qū)融媒體中心揚(yáng)長避短，通過賡續(xù)紅色血脈，汲取精神源泉，進(jìn)一步激發(fā)融媒創(chuàng)新活力，提升媒體話語權(quán)，鞏固黨的輿論陣地。

塑造融媒報(bào)道新生態(tài)，讓主題報(bào)道靈動起來

賡續(xù)紅色血脈，堅(jiān)定初心使命。上虞在近現(xiàn)代史上可謂人文薈萃，特別是建黨初期，諸多聲名顯赫的文化名人和革命志士大多與創(chuàng)辦新聞報(bào)紙、傳播進(jìn)步思想結(jié)下不解之緣。如1921年6月，上虞旅滬青年胡愈之、胡仲持兄弟與進(jìn)步人士合辦了上虞最早的進(jìn)步報(bào)刊《上虞聲》，在上海印刷后寄回上虞發(fā)行；1926年，在上虞春暉中學(xué)任教的夏丏尊等人將其更名為《上虞聲三日報(bào)》后，報(bào)紙還為我黨培養(yǎng)造就了何云、徐懋庸等優(yōu)秀新聞人才。

上虞區(qū)融媒體中心以打造新時代融媒先鋒為標(biāo)桿，通過開展“學(xué)黨史踐四力強(qiáng)融合爭一流”主題實(shí)踐活動，引導(dǎo)采編人員克服各種畏難情緒，培育銳意改革進(jìn)取，提升媒體影響力和話語權(quán)的新動能。通過學(xué)習(xí)，上虞區(qū)融媒體中心年輕采編人員感悟良多，對賡續(xù)紅色血脈、加快融合創(chuàng)新的信心日趨堅(jiān)定。2021年3月，在慶祝建黨100周年大型融媒宣傳行動“百年光輝、耀亮娥江”中，廣大采編人員以上虞重要黨史勝跡為切入點(diǎn)，以時間軸為串聯(lián)主線，深入基層一線，以蹲點(diǎn)式、行進(jìn)式采訪報(bào)道，先后推出“奮斗百年路、啟航新征程”“尋訪紅色印記”“百名記者一線行”等大型主題采訪宣傳活動，以融媒體表達(dá)和多渠道傳播方式，推出一系列可看可聽可讀可視的融媒體系列產(chǎn)品，全力打造融媒體的內(nèi)容新生態(tài)。

挖掘紅色題材，拓展融媒空間。好的故事往往有直擊人心、鼓舞士氣的力量。上虞是具有紅色基因的新聞“富礦”，上虞區(qū)融媒體中心把挖掘紅色素材作為媒體尋求破局出圈、提升話語權(quán)的必由之路和破題之作。比如，上虞區(qū)檔案館至今保存著一本1920 年出版的首版中文全譯本《共產(chǎn)黨宣言》，這是馬克思主義在中國早期傳播的紅色印記和實(shí)物例證。2002 年建黨節(jié)時，記者采寫的《珍藏了82 年的共產(chǎn)黨宣言首譯本》，只是以平鋪直敘的手法講述。而2022年上虞區(qū)融媒體中心“曹娥江紅色印跡”系列報(bào)道的開篇之作《一百年來，這本書一讀再讀》則突出可視化表現(xiàn)手段，從1923 年《共產(chǎn)黨宣言》被列入學(xué)生必讀書目擺上春暉中學(xué)圖書館書架，成為播撒在師生心中的革命火種情景入手，用短視頻呈現(xiàn)今天春暉中學(xué)的學(xué)生黨員在閱讀《共產(chǎn)黨宣言》的情景，減少了時間跨度的違和感，拉近了紅色主題報(bào)道與受眾之間的距離。

打造全媒體矩陣，讓主旋律報(bào)道更具感染力

整合媒體資源，構(gòu)建全新融媒體平臺。上虞區(qū)融媒體中心確立“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，整合各種媒體資源，構(gòu)建以融媒體指揮中心為班底的全新融媒平臺，協(xié)調(diào)各子平臺新聞稿件的收集、采寫和供應(yīng)工作，為“中央廚房”的運(yùn)作提供保障。并根據(jù)各個平臺終端屬性和發(fā)布的不同形式，進(jìn)行個性化制作、差異化調(diào)度，有效解決新媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)布內(nèi)容和形式高度同質(zhì)化問題。按照“一體策劃、一次采集、多元生成、多媒傳播”的要求，建成與融媒體時代相契合的“紙、網(wǎng)、移、微、博、視”新型綜合媒體集群。

上接“云”端、下接地氣，擴(kuò)大媒體影響力。通過與央視頻、新華社、潮新聞客戶端、中國藍(lán)新聞客戶端等上級媒體的緊密合作，依托央媒、省媒的平臺矩陣和影響力，壯大自身傳播力和話語權(quán)。例如，2023 年是著名導(dǎo)演謝晉誕辰100周年，作為其家鄉(xiāng)的媒體，上虞區(qū)融媒體中心與中國藍(lán)、潮新聞客戶端一起特別策劃了《致敬謝晉——紀(jì)念謝晉誕辰100 周年》新聞專題，并與浙江廣電集團(tuán)交通之聲合作，推出廣播劇《永不謝幕》，從而體現(xiàn)謝晉導(dǎo)演“燃燒”生命，虔誠創(chuàng)作的匠心精神和人格魅力，讓更多受眾了解和學(xué)習(xí)謝晉豐厚的精神遺產(chǎn)。

以全新傳播體系為支撐，發(fā)出最強(qiáng)聲音。縣級融媒體的發(fā)展必須堅(jiān)持以現(xiàn)代信息科技為支撐，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)和傳播方式，促使傳統(tǒng)媒體和新媒體相互滲透、互相配合，打通線上線下產(chǎn)品，生產(chǎn)出較高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。尤其在重大突發(fā)事件的報(bào)道中，以現(xiàn)代科技為支撐的全新傳播體系，往往能發(fā)出最具話語權(quán)的聲音。2022年9月，強(qiáng)臺風(fēng)“梅花”襲擊浙江沿海，上虞區(qū)融媒體中心“中央廚房”統(tǒng)籌協(xié)調(diào)采編人員發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，通過百觀客戶端開設(shè)圖文視頻滾動直播《迎戰(zhàn)“梅花”，上虞枕戈待旦》并開設(shè)抗臺專題，10余個采訪小組用最快速度滾動播報(bào)上虞抗臺救災(zāi)的實(shí)情，真實(shí)記錄并反映奮戰(zhàn)在一線工作人員的感人事跡，兩天時間發(fā)送短視頻、H5作品近100個，發(fā)稿效率明顯提升。

“融媒體+融服務(wù)”，讓主流媒體彰顯社會引領(lǐng)力

當(dāng)下，把數(shù)字多樣化的公共服務(wù)融入到傳播體系之中，將新聞傳播功能拓展為“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”，做到“融媒體+融服務(wù)”，是主流媒體擴(kuò)大影響力、彰顯社會引領(lǐng)力的又一通途。

找準(zhǔn)定位，打造具有地方屬性的公共服務(wù)平臺。縣級媒體不能再固守新聞信息傳播這狹窄一隅，必須立足基層、“跨界”發(fā)展，開拓全新業(yè)務(wù)模式，建立與市場環(huán)境相匹配的公共服務(wù)平臺。從定位分析，縣級媒體具有與群眾生活相貼近的天然屬性。上虞區(qū)融媒體中心依托已建成的公共服務(wù)平臺，發(fā)揮在消費(fèi)領(lǐng)域的服務(wù)引導(dǎo)作用，助力消費(fèi)進(jìn)社區(qū)、進(jìn)基層。如利用浙東新商都購物節(jié)和“風(fēng)情街夜市”走進(jìn)基層社區(qū)活動開市，把百余個商家展示的非遺傳承、風(fēng)味小吃、文創(chuàng)市集、四季仙果、文化記憶等上虞特色產(chǎn)品匯聚到媒體移動客戶端中，著力打造社區(qū)消費(fèi)新場景，為上虞居民提供更多差異化、多元化的消費(fèi)享受，激活基層消費(fèi)新活力。

強(qiáng)化技術(shù)手段，提升公共服務(wù)數(shù)字化水平。上虞區(qū)融媒體中心按照新型傳播平臺的要求，量身打造技術(shù)平臺，通過幾年努力，使其不僅具備支撐內(nèi)容發(fā)布、數(shù)據(jù)處理、社會服務(wù)等的技術(shù)能力，還成為一個可將輿論引導(dǎo)與意識形態(tài)管理、政務(wù)信息公開、社會治理和民生服務(wù)等融為一體的“新聞+政務(wù)服務(wù)”新型媒體平臺，為提升政府?dāng)?shù)字化建設(shè)和社會治理智能化水平提供支撐與幫助。尤其在抗擊新冠疫情過程中，借助技術(shù)支撐突出展現(xiàn)了立足基層、服務(wù)群眾的能力，在疫情報(bào)道、輿情引導(dǎo)、防控指揮、便民服務(wù)等諸多方面都交出了滿意答卷。