用短視頻講好中國故事的實踐與思考

文_王丹

短視頻作為數字媒體時代的新興媒介形式，被廣泛用于信息傳遞和文化交流。用短視頻講述中國故事，能夠在短時間內向觀眾傳遞特定信息，讓更多人了解、認識和感知中華文化的魅力，還可以提升視聽體驗，增強傳播實效，實現價值引領，讓中國故事更加可親、可感。本文分析短視頻新聞的實踐樣態、價值體現，探討如何通過短視頻講好中國故事的創新提升策略。

一、實踐探索：融媒敘事立體展現中國故事

（一）展現大國形象，新聞類短視頻增添文化味

新聞類短視頻的文化味，主要體現在新聞類節目在傳遞新聞信息的基礎上，愈加注重文化內涵的挖掘和表達，即在新聞事件的報道中盡力傳遞文化信息、弘揚本國文化特色、用文化視角報道新聞信息、弘揚鼓舞民眾精神的正能量。

以中央廣播電視總臺立足互聯網生態推出的兩款短視頻新聞產品《主播說聯播》和《大國外交最前線》為例：《主播說聯播》是新聞聯播主持人在移動端解讀當下熱點，評論重要新聞；《大國外交最前線》則是以Vlog 的形式講述時政故事，為大眾呈現“大國外交最前線”的臺前幕后。前者側重于創新新聞節目語態，將主流價值導向融于新聞報道和主播的金句中，引導受眾樹立正確的價值觀，實現了主流媒體話語權在新媒體場域的有效建構；后者則通過直擊現場，彰顯中國外交的大國氣派，闡釋中國外交的文化理念。這兩款節目通過新聞報道宣傳文化理念和價值觀念，激發人們的文化認同和民族自信，是新聞類短視頻節目進行文化傳播的典型代表。

（二）推動文化“出圈”，文化類短視頻強化新聞性

適應移動互聯網的傳播規律，近年來一些文化類節目也在不斷變革創新，形式上采用反應快速、傳播高效的短視頻，內容上強化新聞性。

以河南廣播電視臺《“中國節日”系列節目》為例，該節目重現了春節、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽等中國傳統節日的繁華景象，把優秀傳統文化變成了看得見、摸得著、可體驗的融媒產品，并以“融”為核心點，探索文化節目和新聞節目相融合的創作新路徑。節目在策劃之初便決定圍繞中國傳統節日的主題進行制作，在每個傳統佳節到來之際進行播出，讓文化節目也兼具新聞時效。同時，謀劃在節目宣發階段利用短視頻形式進行全媒體矩陣式宣推。為了吸引受眾，欄目組專門選擇以新聞報道的方式呈現文化節目，如：在議題設置時，不僅注重挖掘中國傳統文化，也緊跟社會新聞熱點，側重探討傳統文化的當代價值；在節目制作時，像新聞報道一樣力求客觀、準確，生動展示節日中的詩歌典籍、民俗非遺等歷史文化原貌，旨在用客觀歷史事實，喚醒人們對中華文化的深層記憶；節目時長和形式上，也借鑒新聞節目的簡明性，特意采用分篇章呈現的方式，把每個篇章時長控制在4 至5 分鐘，讓節目形式更符合后期宣推時短視頻的傳播規律。

二、傳播價值：多維創新拓展中國故事影響力

（一）大眾參與：拓展中國故事的講述主體

講好中國故事不僅需要主流媒體的專業報道，更需要發揮個體的力量，即主流媒體和全體民眾都要參與到中國故事的講述中來。對此，短視頻新聞似乎有天然的優勢。一方面，短視頻新聞為個體提供了創作途徑，讓大眾可以主動參與到新聞發現和中國故事的講述中來，如抖音平臺上“新聞姐”“晏偉觀點致勝”等網紅賬號擁粉千萬，具有較強的社會影響力。另一方面，網絡用戶不僅能通過短視頻接收新聞，還能通過點贊、轉發、評論短視頻等方式促進新聞的裂變式傳播，這種強交互性也進一步拓展了中國故事的講述主體。

（二）樣態革新：加大中國故事的傳播效能

短視頻新聞在呈現上更符合受眾“點狀”信息接收模式，這種節目樣態的革新有助于增強中國故事的傳播效能。一是短而快，短視頻新聞節目生產制作周期短，能在最短時間內快速向受眾傳達新聞信息；二是精而博，短視頻新聞在制作上往往會使用最新的數字視聽技術，表達方式更豐富、更新穎，也更易獲得受眾青睞，同時，短視頻新聞內容廣博，更容易吸納各階層的互聯網用戶。

（三）聲量拓展：提升中國故事的國際影響

通過短視頻講好中國故事，還能有效拓展國際傳播的聲量。近年來，不少主流媒體都在積極嘗試制作新聞短視頻，生動展現真實、立體、全面的中國，進而提升中國聲音的國際影響力。視頻語言是一種世界性語言，短視頻也是融通中外話語表達的有效路徑，借助短視頻新聞這一形式，可以創新對外話語表達，針對海外用戶的思維習慣和信息接收偏好，講好讓海外觀眾聽得懂、聽得進的中國故事。

三、優化路徑：“三點”發力實現效果提升

（一）內容提升：創新視角展現中國故事

中國故事的講述只有依賴高水平、高質量的內容輸出，才能在東西方文明的交流碰撞中形成中國話語和中國敘事體系。因此，短視頻新聞需要從內容創作著手，創新傳統內容創作生態，用新視角展現多彩的中國故事。首先，立足平民視角，講好中國普通百姓的故事。短視頻新聞在切入點上應注重聚焦普通人的中國夢，關注普通人的日常生活，貼近普通人的情感和精神世界，力求用最質樸的百姓視角和新聞語言，描繪真實、動人的中國故事，更好地引發觀眾共鳴。其次，弘揚全人類共同價值。短視頻應著力展現世界各國人民的共同價值觀，進而引發廣泛的情感認同，實現傳播效果最大化。

（二）體驗提升：技術賦能打造全新業態

依托人工智能、虛擬現實、8K超高清視頻等技術，發展互動視頻、沉浸式視頻等高新視頻，有助于提升短視頻新聞的視聽體驗，創新制作生態，為講好中國故事增添新動能。一是利用技術賦能，更新短視頻新聞畫面品質。如：將高清、超高清、VR、AR等技術應用到短視頻新聞節目制作中，為受眾呈現更真實、更生動、更有感染力的現場畫面，提升新聞信息的傳遞效果。二是打造沉浸視聽，革新短視頻新聞場景體驗。虛擬現實技術可以幫助新聞記者在時間和地域受限的情況下，模擬還原新聞現場，帶給觀眾更直觀、逼真的體驗。三是引入AI交互，創新用戶互動模式。通過AI交互技術，短視頻用戶能夠更加便捷地圍繞新聞內容進行人機交互，獲取更加個性化、精準的新聞信息推薦，這也有助于提高短視頻的觀看量和用戶參與度。

（三）品牌提升：構建高品質短視頻新聞IP

構建高品質的短視頻新聞IP，對提升中國故事的傳播效果至關重要。首先，新聞品牌定位要獨特，要有鮮明的風格，形成有辨識度的報道方式。其次，新聞內容要緊跟時代發展、關注社會熱點，同時也要呈現獨特視角和分析，與其他同類短視頻新聞品牌形成差異。再次，新聞制作流程需要規范，在音樂選擇、字幕撰寫等方面，要嚴格遵守版權原則和專業準則。最后，還要注重全媒體傳播，短視頻新聞節目在宣發階段，一方面可以通過大屏小屏聯動的方式，提高品牌曝光度，另一方面可以強化用戶互動，提升用戶黏性。