名嘴說亞運，打造個性化爆款
——以中國藍“小強說”為例

文_曹瑩

杭州第19 屆亞運會是亞洲最高規格國際綜合性體育賽事，吸引了1.1 萬多名注冊媒體記者的全方位采訪報道。與機構號相比，主持人、記者、評論員的媒體個人號采用的亞運報道方式更加個性化。其中，榮獲“2023 年全國廣播電視媒體融合典型案例”的“中國藍名嘴”賬號群，全部參與杭州亞運報道。筆者所在的“小強說”賬號報道數量最多，共發布170條短視頻和7場直播，網絡觸達10 億，獲贊2500 萬，單條最高播放1.4億，破千萬播放10條，點贊10萬+短視頻14條。

議題預設立體傳播

班底是爆款的核心競爭力。個人賬號的班底常采用小而美的搭建方式，欄目架構上體現專人、專欄、專注、專業“四專”，融媒記者要策劃、采編、拍攝、后期、運營“多能”。杭州亞運會設有40個大項481 個小項54 個競賽場館共5295 場比賽，報道策劃必須前置，以足夠專注的態度和專業的水平打造爆款。“小強說”亞運報道小組主要有4人，2位持證記者在前線，2位在后方，背靠頻道融媒體新聞中心50 多人的亞運采編團隊。提前2個月創建“小強說亞運”專欄，依托矩陣1100萬粉絲體量，根據亞運日程標記重點賽事，預設30多個亞運議題，包含亞運氛圍、限行政策、火炬接力、文明亞運、開閉幕式、重點賽事、選手故事等。

爆款的大流量不僅體現在單一賬號的攪動力，還需要盤活更多IP 矩陣，立體拓展傳播力和影響力。如何實現“廣電名嘴”跨屏、多屏、混屏制播？“小強說”采用“統一制作+多平臺分發”的制播方式，建立“頻道終端+集團平臺+外部大號”三位一體傳播格局，主動鏈接多個政府機構，深度耦合8大媒體IP 矩陣，發布平臺包括人民日報3 端、Z 視介、中國藍新聞、美麗浙江、亞組委官方賬號矩陣等。如“小強說”和浙江省文明辦合作推出“小強走進亞運文明驛站”特輯，結合148 萬亞運城市志愿者工作，邀請彭清林和最美人墻團隊發布4 條短視頻，累計觀看1035 萬。“小強說”與浙江省市交管局合作，共發布“亞運交通”短視頻17條，播放量4320萬，其中《杭州實行“單日單號、雙日雙號”通行》播放量830萬，轉發8萬。

研判爆點講好故事

對爆點的精準預判是引信，對同一熱點的高頻多發是引爆的蓄能。亞運期間，全紅嬋以精湛的跳水技術和獨特的個人魅力成為當之無愧的“頂流”。但如何讓我們對全紅嬋的報道成為爆款？“小強說”主要做兩點：第一，對同一熱點高頻多發，蓄勢增能。在億級爆款發布之前，賬號已經累計發布全紅嬋和陳芋汐雙人預賽決賽、單人預賽3 場賽事共15 條短視頻，在賬號儲備了對該話題的2.6億播放量和410萬點贊量，這些數據是億級引爆的蓄能。第二，現場預判爆點，精準把握。決賽前，小強詳細分析了全紅嬋和陳芋汐5 跳差異和比分走向，預判“兩人決賽將不分伯仲，冠軍懸念感強”這一爆點。決賽中，小強配合跳水動作卡著分秒貼著畫面解說每一跳，錄制時采用一鏡到底運鏡方式精準捕捉全紅嬋、評委、觀眾及小強本人的真實反應，從制作、審核到發布僅用時5分鐘。爆款《全紅嬋第二跳全場10 分》發布24 小時獲贊254萬，播放量激增到1.4 億，其中抖音單平臺播放量1.1億，視頻號和快手播放量均破千萬，這也成為“全紅嬋決賽第二跳”全網播放量最多、發布最快、影響力最大的個人號短視頻。

好故事是爆款的最大保障。什么是好故事？怎么講好故事？以人為中心，以人為根本，抓住人在困境中能體現生命價值的瞬間。“小強說亞運”合集中點贊10萬+的14條爆款人物的閃光瞬間分別是：全紅嬋7 個10 分、全紅嬋陳芋汐雙人跳水奪冠、中國女籃王思雨絕殺、中國女排決賽勝日本、丘索維金娜不老傳奇、中國女足16∶0大勝蒙古、首金鄒佳琪邱秀萍、開幕式引導員笑容背后的淚水。其中中國女籃這條爆款《還剩13 秒，中國隊和日本隊72∶72 打平》播放量4360萬，獲贊35萬，榮登抖音全國熱榜TOP9，抓的就是10月5日晚決賽現場最后賽點王思雨絕殺瞬間，小強流暢的口語即興表達加上扣人心弦的真情實感，打動萬千網友。

真實是好故事的基石，也是爆款的情感基礎。9月23日亞運會開幕當天，“小強說”用紀錄片《綻放》中引導員訓練的淚水汗水為線索講述了開幕式引導員笑容背后的故事，發布短視頻《杭州亞運會綻放的背后是汗水》播放量1411 萬。網友評論“3 年沒有見到我女兒了，能為杭州亞運盡力就行，第一個引導員就是我女兒”“幾個月的練習，每天到凌晨兩三點，所有的辛苦都是為了今天的光彩呈現，女兒加油，所有的一切都值得”。視頻與留言融合在一起，巨大的情感共鳴成為爆款的發酵劑。

技術定制運營升級

亞運報道中，短視頻記者都是以手機代替攝像機、自拍桿代替三腳架、羅德小蜜蜂代替手持話筒、現場出鏡代替后期配音、剪映代替非編機器、微信群審片、賬號直傳……只要能快，一秒也爭。“小強說”的拍攝、剪輯、審核、發布、運營和直播設備僅為1 臺手機，款型以Iphone 14 Pro為主。傳輸和發布依靠場館無線網絡和三大通信運營商的手機雙卡5G。“小強說”團隊還定制了“移動背包式聚合路由器”。短視頻現場制播有多快？舉個例子，9月22日晚在杭州臨平體育中心中國女足對蒙古女足比賽現場，90 分鐘球賽“小強說”共發布11條短視頻，其中爆款《16∶0！中國女足大勝蒙古》播放量達到1165萬。

自主標識和版權清晰是爆款的護甲。“小強說亞運”采用整體包裝，平面設計包括LOGO、合集封面、直播間背景板、桌牌、防水貼、海報模板、直播封面等。短視頻包裝采用統一的標題條、字體和話題詞#小強說亞運，主持人小強出鏡服裝為ZMG 文化T 恤，定制與IP 形象統一的“小強運動”“小強火炬手”樹脂玩偶盲盒等作為融媒互動禮物。“小強說亞運”因嚴格遵守亞運版權規定，標識鮮明，版權清晰，再加上各個平臺對原創保護到位，最大程度打擊盜版及賬號搬運，保護爆款傳播價值。

無運營、不傳播。短視頻運營面對兩大挑戰：算法人工雙重審核機制、推薦機制。如何讓視頻順利通過平臺審核機制，絲滑進入各級流量池，并引爆熱點？亞運會期間，平臺都設有亞運專屬扶持項目，對優質內容也有熱榜推薦機制。例如抖音推出#亞運V課堂#亞運最前線，微博推出#亞運觀察團，快手推出#上場吧亞運健兒#亞運快知道，微信視頻號推出#騰訊亞運·杭州亞運會等流量扶持項目。對個人號來說，熱點共建、大號聯動都可實現傳播效果的乘法效應。例如“小強說”短視頻《致敬熱愛，48 歲傳奇名將丘索維金娜再戰杭州亞運會》在抖音提詞#丘媽的不老傳奇唯有熱愛和堅持，榮登全國熱搜榜TOP5，播放量1450萬，獲贊18萬。