新媒體時代新聞播音主持工作場景及業務素養的提升研究

裴錦寧

（伊犁廣播電視臺 新疆 伊寧 835000）

新媒體的興起是以網絡、數字技術為基礎的，它能夠全覆蓋、全天候地進行信息的傳播，創新了傳統媒體的傳播形式并呈現出媒介融合的特性，其優勢特點使得傳統的播音主持受到了業務上的沖擊。當前的媒介生態將互聯網作為環境基礎，播音主持在這一生態環境中需要具備更強的聽、解能力，在主持的過程中需要避免形式化的風格，采取個性化、主題鮮明的風格，加強與觀眾的互動聯系，通過持續的創新和提升來確保自身能夠在當前的環境中維持有利地位。

一、新媒體時代新聞播音主持的工作場景

（一）豐富的信息內容以及多樣化的信息形式

互聯網時代加快了信息傳播的效率，網絡世界中的各類知識信息正急劇膨脹，大眾可以依靠計算機、手機等各類移動終端獲取海量的信息資源[1]。“兩微多端”的出現拓寬了新聞播音主持的信息渠道，能夠從中獲取大量關于農業、工業、娛樂、軍事、醫療、政治等不同種類的影音視頻或圖片文字資源，信息采集對播音主持而言更加便捷。

（二）多樣化的互動交流形式

播音主持在傳統新聞廣播行業中更多的是作為一個制造和傳播信息的專業人員，然而在新媒體時代的影響下，觀眾更需要的是一種主動、雙向的傳播形式，播音主持的個人能力也體現在對觀眾的引導效果以及互動交流效果方面。例如，新媒體時代的播音主持可以依靠抖音平臺或微信公眾號讓觀眾更方便地與播音主持進行實時信息互動，促使新聞內容更為豐富和形象。

（三）靈活多樣的工作形式

互聯網信息技術的發展為新聞播音主持擴展了工作形式，眾多智能化設備的應用為播音主持帶來了極大的便利。例如，傳統的新聞播音主持需要依靠提詞卡進行新聞播報或主持，而現有的平板電腦、交互式屏幕則能夠以一種更加形象生動的方式取代提詞卡，有效提升了播音主持的工作效率。

（四）多元化的媒體傳播平臺

廣播新聞媒體在新媒體時代需要追求的不是一家獨大，而是應該積極尋求與自媒體、網絡電視等眾多媒體形式的融合共贏。新媒體時代的到來為傳統廣播電臺帶來了多元化的傳播平臺，播音主持能夠依靠這些平臺將新聞信息更快速、便捷地傳播到網絡中的每一個角落[2]。在這種環境中，播音主持需要積極轉變觀念，創新新聞傳播形式，通過眾多技術手段在新媒體平臺中傳播新聞內容，引導輿論正向發展。

二、播音主持人的基本業務素養

新聞播音主持主要工作內容是面對觀眾并從客觀的角度對新聞事件進行解讀和評述，這項工作對播音主持的業務素養具有較高的要求，在語言表達、臨場應變等方面需要能力過硬。此外，還要具備自身的主持風格，確保自身能夠在新聞播報期間吸引受眾的關注。在臨場應變方面，播音主持需要確保自身應對新聞播報期間的突發事件時，盡可能從容地將事件推向良好的發展方向，避免造成不必要的負面輿論。在主持風格方面，播音主持可以大膽犀利、可以詼諧幽默，也可以沉穩干練，具體需要結合自身所主持的新聞產品類型來開展工作，確保自身適應業務內容的同時保持鮮明的風格，從而吸引更多用戶沉浸到新聞報道之中。當然，在新媒體時代，播音主持需要在掌握上述基本能力的同時積極轉變自身工作理念，以此來適應時代的需求，并合理應用互聯網新技術和媒體傳播新形勢，進一步提升新聞播報的效果。

三、新媒體時代新聞播音主持業務素養提升路徑

廣播電臺新聞播音主持需要在新媒體時代中把握機遇、把控新聞傳播渠道、把關新聞傳播內容。在激烈的競爭中制作更優質的新聞節目。為此，播音主持需要重視對自身業務能力的提升，加強培訓和學習，不斷改進自身理念，創新技術應用和內容傳播形式，創作更多優質的新聞產品。

（一）以正向引導輿論為目標，重視用戶意識，創作優質新聞產品

廣播新聞主持需要明確新媒體時代對現有媒體行業的沖擊，積極轉變傳統工作理念，重視用戶需求，通過更優質的新聞產品做好輿論引導工作。首先，播音主持需要堅持以人為本，重視用戶的多樣化需求，通過各種渠道與用戶進行信息交互，從而更準確地把握用戶個性化、多樣化的需求。在掌握用戶需求的情況下，播音主持可以更從容、更有針對性地開展新聞播報工作，新聞的信息切入點更能引發用戶的共鳴，提升用戶體驗的同時促進廣播新聞媒體的發展[3]。其次，播音主持需要明確新媒體時代互聯網信息傳播的開放性、互動性和即時性特點，在進行新聞播報的過程中積極應用互聯網技術進行營銷和加工處理，以用戶真實需求為新聞節目的定位基準，有效提升產品質量，確要保節目播放效果良好。最后，廣播新聞媒體的播音主持需明確自身的使命，始終保持較高的政治敏感度，在新媒體時代做好輿論引導工作，為觀眾帶來更加動聽的聲音、更加真實的內容以及更多正能量的新聞，確保社會輿論正向發展。

（二）利用廣播電視平臺、網絡移動平臺等多種形式開展播音主持工作

新聞播音主持的業務素養不僅體現在個人的專業能力方面，也與其能否充分借助現有資源渠道提升業務質量存在關聯。播音主持需要充分利用新媒體時代多樣化的媒體傳播形式，通過廣播電視、移動互聯網平臺等渠道傳播新聞節目，從而吸引更多受眾，為廣播新聞媒體擴展業務傳播渠道。為此，播音主持需要積極借助廣播電臺的資源，尋求各類人力、物力和資金的保證，確保所開創的各種新聞節目具有完整的服務鏈條和更高的質量效果。當然，播音主持需要在打造優質品牌節目的同時重視對自身人格魅力和業務素養的提升，促使在品牌節目中凸顯個性，增強節目效果。例如，播音主持可以通過抖音賬號、微信公眾號與觀眾進行互動交流，增加粉絲數量，擴展新聞傳播渠道和影響力。此外，播音主持需要明確新技術對新聞播報工作的輔助效果，積極應用5G、VR、AR等技術為受眾營造更具沉浸效果的新聞產品，進一步增強新聞的傳播效率和影響力[4]。

（三）掌握新技術、新工具，強化創造性有聲語言的重要性

目前，在新聞寫作、新聞播報等方面出現了日趨成熟的人工智能技術，比如騰訊新聞的Dreamwriter、新華社的“快筆小新”等，語音播報方面的AI主播等，機械化的內容創作工作已經逐漸被人工智能所取代，AI主播成為風潮。人工智能主持人依靠強大的數據運算能力和“深度學習”本領，通過學習后能夠快速上崗，并且兢兢業業不求回報，永久工作。以往作為新聞主播高門檻的靚麗形象、播音腔、高水平的普通話等會因為技術的突破而瓦解。人工智能的進駐既是挑戰也是機遇，在智慧傳播的工作環境下，主持人要擁抱新技術，學會用新工具提升自己的工作效率，同時，要延伸有聲語言的深度和廣度，讓有聲語言播報具有創造性、個性化，不斷強化主持人的核心價值。

結語

新聞播音主持作為新聞信息的傳播人員需要始終牢記自身引導社會輿論的使命，充分把握新媒體時代媒體傳播形式多樣化、觀眾需求眾多化、信息資源多樣化的工作環境，重視對自身業務素養的提升。在這一過程中，播音主持需要提升自身創作能力、知識儲備、語言表達能力、思考能力等基本素養的同時，積極應用最新的技術手段和大量新興的媒體傳播渠道，制作更多優質、貼合觀眾需求的新聞內容，從而更好地引導社會輿論，以此促進廣播新聞媒體的發展。■