淺談新形勢(shì)下供電企業(yè)新聞宣傳工作

呂清照

（國(guó)網(wǎng)寶應(yīng)縣供電公司 江蘇 寶應(yīng) 225800）

2016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記到人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)3家中央新聞單位進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研，隨后主持召開(kāi)了黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并發(fā)表重要講話。總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎玛P(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)。”新聞宣傳在企業(yè)中起著兩方面作用。對(duì)內(nèi)，是中央、上級(jí)黨委重要指示精神的傳聲筒，有著宣傳教育、信息傳播和輿論監(jiān)督的作用，直接影響和引導(dǎo)員工的思想和行為。對(duì)外，它是展示企業(yè)風(fēng)采的有效載體和亮麗“名片”，為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，打造一流企業(yè)，不斷注入活力，塑造和展示企業(yè)形象。

一、供電企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

（一）供電企業(yè)文化建設(shè)的作用

新形勢(shì)下，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)壓力日益激烈。供電企業(yè)的發(fā)展不僅要關(guān)注公司效益，更要關(guān)注員工精神需求。通過(guò)宣傳、教育、培訓(xùn)等多種方式，統(tǒng)一員工意志，規(guī)范員工行為，凝聚員工力量，從而形成供電企業(yè)特有的企業(yè)文化，為建設(shè)中國(guó)特色國(guó)際領(lǐng)先能源互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供不竭動(dòng)力。在企業(yè)文化的建設(shè)過(guò)程中，我們不可否認(rèn)，供電企業(yè)的新聞宣傳工作發(fā)揮了重要作用。宣傳人員可以通過(guò)內(nèi)部網(wǎng)站、公眾號(hào)、融媒體工作站等不同的方式，展示供電企業(yè)文化，傳播正能量，弘揚(yáng)主旋律，從而獲得廣大員工的支持和認(rèn)可。在一定程度上，形成了良好的企業(yè)文化氛圍，為企業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的精神動(dòng)力、智力支持、思想保證和良好的輿論環(huán)境。

（二）新聞宣傳促進(jìn)企業(yè)發(fā)展

在改革開(kāi)放的大背景下，加快供電企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，必須充分發(fā)揮供電企業(yè)新聞宣傳的作用，使之成為供電企業(yè)的精神宣傳和文化宣傳，增強(qiáng)供電企業(yè)的凝聚力，從而提高供電企業(yè)的工作積極性，促進(jìn)其穩(wěn)定發(fā)展。隨著時(shí)代的變遷，抖音、VLOG等新型傳播方式普遍存在人們的生活中。通過(guò)傳統(tǒng)的說(shuō)教式宣傳開(kāi)展思想政治工作，很難達(dá)到凝聚人心、匯聚力量的效果。而當(dāng)下，新聞宣傳更多的關(guān)注員工、客戶本身需求，大量運(yùn)用他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行，讓他們更易感知、更喜參與，形成一個(gè)人人都是同心圓、人人都是傳播者的良好氛圍。用心用情服務(wù)客戶成為共識(shí)，自覺(jué)維護(hù)企業(yè)形象成為習(xí)慣。只有這樣，供電企業(yè)才能贏得人民的信任，穩(wěn)步發(fā)展。

（三）新聞宣傳促進(jìn)和諧的內(nèi)部關(guān)系

面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外環(huán)境，能源經(jīng)濟(jì)面臨危機(jī)。對(duì)于供電企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有構(gòu)建和諧穩(wěn)定的內(nèi)部關(guān)系，企業(yè)才能更有凝聚力，才能在外部激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得市場(chǎng)。新聞宣傳工作承擔(dān)著思想引領(lǐng)作用，在舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象方面具有良好效果。供電企業(yè)應(yīng)通過(guò)新聞宣傳聚焦主崗主業(yè)，用身邊事教育身邊人，用心講好供電故事，打造向上向善的企業(yè)文化，全面提升員工素養(yǎng)。聚焦員工的思想動(dòng)態(tài)，通過(guò)多樣化傳播、分眾化服務(wù)、大眾化表達(dá)，傳遞企業(yè)文化，團(tuán)結(jié)引導(dǎo)員工在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，營(yíng)造和諧穩(wěn)定的工作環(huán)境。

（四）有助于克服危機(jī)的關(guān)鍵工作

供電企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中必然會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題，而這些問(wèn)題的解決和優(yōu)化需要供電企業(yè)全體員工的共同努力。只有目標(biāo)一致，才能走出困境。關(guān)注公司熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)高效跟蹤事件發(fā)展，進(jìn)行客觀的、全面的新聞宣傳，可以幫助企業(yè)在最短時(shí)間內(nèi)消除隔閡，將供電企業(yè)員工團(tuán)結(jié)起來(lái)，在克服各種困難的過(guò)程中增強(qiáng)信心和決心，為保障國(guó)家電網(wǎng)安全、隨時(shí)為社會(huì)供電服務(wù)而不懈努力。

二、供電企業(yè)新聞宣傳工作的問(wèn)題

（一）對(duì)供電企業(yè)的新聞宣傳重視不夠

供電企業(yè)的新聞宣傳工作要想真正得到發(fā)展，與企業(yè)對(duì)新聞工作的重視程度密切相關(guān)。新形勢(shì)下，供電企業(yè)要意識(shí)到新聞宣傳工作的重要性，充分認(rèn)識(shí)到新聞工作在促進(jìn)供電企業(yè)內(nèi)部和諧，改善和提升供電企業(yè)形象，促進(jìn)供電企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展中所起的決定性作用。在供電企業(yè)的傳統(tǒng)觀念中，普遍存在這么一種觀點(diǎn)，新聞宣傳工作不能給供電企業(yè)帶來(lái)直接實(shí)際效益，反而增加了供電企業(yè)的人力財(cái)力負(fù)擔(dān)。這種觀點(diǎn)是不正確的。新聞宣傳可以帶來(lái)大量的無(wú)形資產(chǎn)，這是新形勢(shì)下的發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)前，正因?yàn)閷?duì)新聞工作的重視不夠，很多兼職通訊員不但待遇得不到保障，成績(jī)得不到認(rèn)可，更有甚者只是收獲袖手旁觀者的流言蜚語(yǔ)。久而久之，愛(ài)好成為負(fù)擔(dān)，熱情逐漸冷卻，自然新聞策劃工作的積極性和主動(dòng)性逐步降低。這也給我們新聞選題策劃帶來(lái)很大的困難。眾所周知，好的新聞素材往往來(lái)自前沿、一線，供電企業(yè)更是如此。大量新聞素材需要從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)一線挖掘，而生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位卻普遍認(rèn)為，新聞宣傳是一項(xiàng)額外的工作，除了增加了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的負(fù)擔(dān)外，毫無(wú)意義。因此，非常不樂(lè)意提供新聞素材。這種情況，增加了新聞工作者收集素材的難度，也給熱心新聞宣傳工作的兼職通訊員帶來(lái)一定的心理壓力，新聞宣傳工作的效果不能得到充分發(fā)揮。

（二）供電企業(yè)新聞宣傳工作者能力不足

供電企業(yè)的新聞宣傳人員的能力和素質(zhì)直接關(guān)系到供電企業(yè)的新聞工作效率。長(zhǎng)期以來(lái)，供電企業(yè)注重于電力專業(yè)技術(shù)人才的引進(jìn)。大部分從業(yè)者是來(lái)自理工科專業(yè)技術(shù)人員，對(duì)新聞宣傳知識(shí)知之甚少。在目前供電企業(yè)宣傳工作中，技術(shù)人員轉(zhuǎn)崗占大多數(shù)，他們?nèi)狈Ρ匾侣剬I(yè)知識(shí)，寫(xiě)作技能和技巧也嚴(yán)重不足。再加上新聞宣傳工作任務(wù)的逐年提升，新聞工作者忙于處理日常，缺乏對(duì)宣傳工作深度思考，工作成效進(jìn)展緩慢。這使得部分新聞宣傳工作者對(duì)工作失去信心、褪去熱情，不愿意花長(zhǎng)時(shí)間創(chuàng)作打磨文章，直接導(dǎo)致新聞宣傳功能的達(dá)不到要求。

三、加強(qiáng)供電企業(yè)新聞宣傳的建議

（一）明確新聞宣傳定位

在新時(shí)代的發(fā)展背景下，要提升電力企業(yè)新聞宣傳工作的效果，必須樹(shù)立正確宣傳理念，并以此為宣傳核心。供電企業(yè)是國(guó)有大型企業(yè)，“人民電業(yè)為人民”是我們的企業(yè)宗旨。供電企業(yè)的新聞工作要始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)，把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、新聞志向和工作取向，始終堅(jiān)持把人民利益放在第一位，才能更好地促進(jìn)企業(yè)順利發(fā)展，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。因此，在新聞宣傳過(guò)程中，要注重搜索分析人民群眾的實(shí)際需求，解決人民群眾的實(shí)際需求，真正做到為人民服務(wù)。另外，在工作中要實(shí)事求是，不弄虛作假，結(jié)合新聞宣傳特點(diǎn)，為供電企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打好基礎(chǔ)。

（二）加強(qiáng)宣傳稿件的考核和獎(jiǎng)懲制度

要健全新聞宣傳激勵(lì)機(jī)制，提高新聞宣傳員的工作積極性和主動(dòng)性。按照稿費(fèi)和懲治辦法，每月兌現(xiàn)，年底評(píng)選優(yōu)秀的通訊員。獎(jiǎng)賞積分將根據(jù)本年度內(nèi)外部發(fā)布的新聞稿進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和表彰，以增加榮譽(yù)感和收益。繼續(xù)適應(yīng)宣傳工作的新常態(tài)，不斷加強(qiáng)新聞宣傳工作的常態(tài)化管理和文稿質(zhì)量定量考核。要完善宣傳工作考核獎(jiǎng)勵(lì)措施，加強(qiáng)相關(guān)部門(mén)新聞激勵(lì)，每季對(duì)各部門(mén)的寫(xiě)作情況進(jìn)行排名，并定期向黨建領(lǐng)導(dǎo)小組匯報(bào)，推動(dòng)相關(guān)部門(mén)重視專業(yè)新聞工作情況，為兼職通訊員撐腰、鼓勁，激發(fā)職工寫(xiě)作積極性。各部門(mén)的考核排名主要是根據(jù)公司門(mén)戶網(wǎng)站和集團(tuán)媒體刊物，國(guó)內(nèi)外媒體稿件總數(shù)作為排名的依據(jù)。結(jié)合點(diǎn)擊率、輻射影響、傳播意義、出版媒體規(guī)范等多方面因素，充分考慮稿件字?jǐn)?shù)和圖片質(zhì)量。對(duì)各部門(mén)每月新聞發(fā)布情況差異較大的，要加強(qiáng)宣傳工作的制度保障，強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制和協(xié)調(diào)機(jī)制，建立健全重大主題宣傳和重大輿情處理機(jī)制，加強(qiáng)與地方主流媒體的溝通，利用媒體及時(shí)宣傳企業(yè)。為確保通訊員隊(duì)伍建立科學(xué)、規(guī)范、制度化、常態(tài)化的工作保障體系，建立健全通訊員考核獎(jiǎng)懲機(jī)制。與此同時(shí)，嚴(yán)格按照時(shí)間、體裁、數(shù)量、篇幅、點(diǎn)擊率等指標(biāo)進(jìn)行考核，保證通訊員創(chuàng)作的積極性和有效性。

（三）提高新聞宣傳人員的專業(yè)水平

人才是發(fā)展的主要因素。新形勢(shì)下，電力企業(yè)新聞宣傳工作也要加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)和培養(yǎng)，在選、用、育、留各個(gè)方面全面發(fā)力，壯大新聞傳播隊(duì)伍。供電企業(yè)應(yīng)該更加重視這一領(lǐng)域的人才培養(yǎng)。我們可以通過(guò)各種方式，拓寬引才渠道，加強(qiáng)對(duì)外溝通交流與合作，引進(jìn)更多高端新聞專業(yè)人才，建設(shè)一支來(lái)之能戰(zhàn)、戰(zhàn)之能勝專業(yè)化隊(duì)伍。我們可以通過(guò)開(kāi)展專題培訓(xùn)，進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)化演練，培養(yǎng)鍛煉兼職通訊員，引導(dǎo)他們學(xué)習(xí)新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域，開(kāi)拓新視野、增強(qiáng)新本領(lǐng)，全面加強(qiáng)員工綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，將我們的新聞視角插入供電企業(yè)的前沿陣地。我們可以用好融媒陣地，常態(tài)開(kāi)展新聞策劃與主題研討，通過(guò)頭腦風(fēng)暴，互學(xué)互鑒，全面提升專業(yè)知識(shí)和能力，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，熟悉和掌握新媒體技術(shù)，才能更好地為新聞宣傳工作服務(wù)，發(fā)揮其價(jià)值。建立完善正向激勵(lì)機(jī)制，解決“干多干少一個(gè)樣，干好干壞一個(gè)樣”問(wèn)題，讓優(yōu)秀人才脫穎而出。

四、新形勢(shì)下加強(qiáng)供電企業(yè)內(nèi)外宣傳工作的措施

（一）供電企業(yè)宣傳內(nèi)部

企業(yè)內(nèi)部宣傳的目的是充分調(diào)動(dòng)基層員工的積極性，充分發(fā)揮基層員工的智慧和能力，充分表達(dá)基層員工的心聲，提振士氣。做好內(nèi)部宣傳，要講究方法和手段。要充分了解當(dāng)下宣傳潮流，充分考慮員工，特別是青年員工接收信息的渠道與習(xí)慣，采用他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，加載公司企業(yè)文化，達(dá)到凝聚共識(shí)的目的。一是要廣泛應(yīng)用新媒體傳播，提升新聞宣傳中的圖文、視頻占比，文字處理通俗易懂，畫(huà)面材料生動(dòng)有趣，用簡(jiǎn)單的方式傳遞復(fù)雜信息，讓員工愿意看、愿意聽(tīng)，看得明、聽(tīng)得懂。二是要加強(qiáng)新聞策劃，定期開(kāi)展宣傳工作。企業(yè)宣傳工作的重點(diǎn)應(yīng)該是日常化、制度化的宣傳。要結(jié)合公司重點(diǎn)工作部署，結(jié)合當(dāng)下主流熱點(diǎn)，節(jié)日、節(jié)氣等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，開(kāi)展專題策劃，創(chuàng)作出有深度、有內(nèi)涵的好作品，持續(xù)提升新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。第三，要講時(shí)效性和有效性。宣傳工作要與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相結(jié)合，及時(shí)跟蹤報(bào)道企業(yè)發(fā)生的重大事件，必要時(shí)可進(jìn)行專項(xiàng)宣傳，及時(shí)傳遞企業(yè)聲音。

（二）電力企業(yè)對(duì)外宣傳的措施

一是緊緊圍繞企業(yè)中心工作。要圍繞企業(yè)中心工作，及時(shí)準(zhǔn)確把握企業(yè)重點(diǎn)工作和重大部署，結(jié)合廣大受眾關(guān)注焦點(diǎn)，做好適當(dāng)切入，快速、準(zhǔn)確、廣泛宣傳。這樣，通過(guò)新聞宣傳的力量，既能調(diào)動(dòng)企業(yè)員工的積極性，又能促進(jìn)企業(yè)各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)任務(wù)的順利完成，滿足公眾的感知需求，促進(jìn)社會(huì)對(duì)供電企業(yè)的了解。有效降低負(fù)面輿情的同時(shí)，可以給企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期潛在的經(jīng)濟(jì)效益。二是關(guān)注民生，服務(wù)大眾，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。供電企業(yè)作為大型國(guó)企，“人民電業(yè)為人民”的企業(yè)宗旨是每個(gè)電力人不懈的追求。因此，供電企業(yè)新聞工作者可以從供電企業(yè)服務(wù)國(guó)計(jì)民生的社會(huì)責(zé)任出發(fā)，深入挖掘新聞素材，唱響“為民服務(wù)”主旋律，充分體現(xiàn)供電企業(yè)服務(wù)社會(huì)工作的工作價(jià)值，使電力企業(yè)得到社會(huì)各界的認(rèn)可，從而實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的傳播效果。三是互動(dòng)傳播，積極引導(dǎo)輿論。目前，我們正處于一個(gè)信息高速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，新聞報(bào)道發(fā)生了巨大的變化。供電企業(yè)應(yīng)適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)，加大與新聞媒體和公眾的溝通，通過(guò)新聞媒體加大對(duì)電力企業(yè)的宣傳，以贏得大家的關(guān)注。

結(jié)語(yǔ)

總之，企業(yè)要想在日益激烈的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須更加重視企業(yè)新聞的宣傳工作。通過(guò)企業(yè)新聞宣傳，為思想政治工作凝聚人心、鼓舞士氣創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。作為供電企業(yè)的新聞宣傳人員，我們的職責(zé)是宣傳黨性，貫徹黨的方針政策，統(tǒng)一思想，團(tuán)結(jié)群眾，對(duì)供電企業(yè)的良好形象負(fù)責(zé)。采取各種有效措施，提升供電企業(yè)形象。展示供電企業(yè)文化，不斷更新供電企業(yè)精神，激發(fā)員工積極性。供電部門(mén)的新聞宣傳部門(mén)要有敏銳的思維，善于抓住重點(diǎn)和重要的新聞話題。與社交媒體不同，供電企業(yè)代言人是主要負(fù)責(zé)員工思想政治教育的重要人物。正確定位自己，充分發(fā)揮自己的作用。因此，新聞宣傳者應(yīng)該定位自己，充分發(fā)揮自己的作用。■