淺析“后飯圈”時代的文化引導與發(fā)展

向含笑

[重慶廣播電視集團（總臺）重慶 401147）

“飯圈”是粉絲群體因追逐同一偶像而結成的網(wǎng)絡社群，“飯”是英文fans的中文別稱，也稱為粉絲；“圈”也就是圈子。過去粉絲更多是個人行為，如今追星則已完成體系化、團隊化甚至職業(yè)化的轉變，“飯圈”文化也隨之形成。

近年來，“飯圈”衍生出諸多亂象，對思辨力尚弱的青少年形成誤導的同時，使得文藝生態(tài)異化，甚至影響到整個社會文化生態(tài)的良性發(fā)展。盡管日前中央網(wǎng)信辦啟動“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動，清理處置一批違規(guī)賬號、問題群組，攔截下架涉嫌集資引流的小程序，在新時代，整治“飯圈”文化依然有諸多工作要做。為迎接全新的“后飯圈”時代，仍需積極思考文藝生態(tài)良性循環(huán)機制、“飯圈”行為邊界、偶像責任自覺等問題，引導風清氣正的文藝、文化新生態(tài)。

一、“飯圈”亂象的危害

“飯圈”的源起，需回溯至2005年《超級女聲》的熱播，而“飯圈”形成并發(fā)展為文化，大致在2016年前后。彼時韓國造星模式引入，國內(nèi)偶像明星流量經(jīng)濟時代開啟。

近幾年，“飯圈”亂象頻發(fā)。其中，2021年4月6日，有網(wǎng)友發(fā)布消息稱自己為打投花光存款沒法給母親轉賬。4月14日，余景天的粉絲后援會因粉絲應援數(shù)據(jù)未達標，對粉絲進行了“懲罰”。5月4日，《青春有你3》粉絲雇人倒奶打投，引起熱議。5月17日，媒體調查揭粉絲團強迫粉絲氪金：專輯買不夠開除“粉籍”。8月2日，部分平臺的網(wǎng)友出現(xiàn)“為偶像劫獄”等極端言論，甚至有粉絲組織“救援群”“探監(jiān)大隊”等。僅2021年1月至8月的“飯圈”，因互撕謾罵、不良應援等登上熱搜的事件超過10起。

（一）扭曲文藝生態(tài)

作為一種審美形態(tài)，“飯圈”文化過多聚焦偶像的形象、“狀態(tài)”、人設、排位，從某種程度講，這會使得社會審美變得狹隘。與此同時，這極度異化了正常的文化評價機制，甚至破壞正常文藝作品生產(chǎn)流程。粉絲迷戀為偶像“打榜”，不惜花錢“做數(shù)據(jù)”，制造虛假流量，日益扭曲文藝生態(tài)。

（二）誤導青少年

“42.2%的中學生自小學起就開始追星生活，有52%的中學生追星時間在3年以上。”——這是《半月談》雜志社針對全國2萬多名12-18歲中學生開展的“青少年追星調查”結果，由此可見，不良“飯圈”文化帶來的粉絲群體對立、網(wǎng)絡暴力、無底線追星等現(xiàn)象屢見不鮮，暴戾、偏頗的言論充斥“飯圈”網(wǎng)絡，這無疑會對青少年價值觀和思維方式產(chǎn)生嚴重誤導，不利于其身心健康。

（三）滋生“造星”灰色產(chǎn)業(yè)鏈

從“以愛之名”制造話題，到雇傭網(wǎng)絡水軍“養(yǎng)號”控評；從集資應援，到以“限時比拼”誘導青少年“借貸追星”……喧囂的“飯圈”背后，是一條不擇手段打造“頂流”、利用流量大肆斂財?shù)幕疑a(chǎn)業(yè)鏈，“站姐”“粉頭兒”“營銷號”“明星經(jīng)紀”等角色聯(lián)手操控“飯圈”行為，綁架粉絲消費，加速流量變現(xiàn)。這不只攪亂了影視行業(yè)的風氣、社會文化的正氣，更攪亂了那些處在產(chǎn)業(yè)鏈底端、盲目瘋狂的粉絲們的生活，甚至讓粉絲淪為這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈的“韭菜”，不停地被綁架、收割。

二、“飯圈”亂象的癥結

“飯圈”與流量明星相伴相生。在“流量變現(xiàn)”的商業(yè)邏輯下，“速成類”明星、偶像的神話，可以由資本和平臺共同編織，而粉絲則被長久困在“飯圈”流量系統(tǒng)、資本變現(xiàn)系統(tǒng)中。

（一）唯“流量”論

“流量”本是互聯(lián)網(wǎng)上作為用戶數(shù)量和用戶活躍度的量化指標，時下卻演變成了注意力經(jīng)濟的“通用貨幣”，尤其在文藝創(chuàng)作領域，流量大小是衡量明星、藝人影響力和商業(yè)價值的關鍵指標，讓“速成”的造星模式大行其道。

1.粉絲參與明星流量生產(chǎn)

據(jù)《2020年中國偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計，2017至2020年，“明日之子”“創(chuàng)造營”“青春有你”等系列偶像“養(yǎng)成”類網(wǎng)絡綜藝節(jié)目孵化偶像超過200人，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大視頻平臺、四檔綜藝節(jié)目競相開拓偶像市場紅利。在造星模式從“養(yǎng)成”到“速成”的轉型中，大數(shù)據(jù)成為最直接、快捷量化偶像商業(yè)價值的技術手段，也成為媒介平臺、娛樂資本獲取巨大經(jīng)濟收益的來源。

《2018微博粉絲白皮書》顯示，41.6%的粉絲在官方后援會中的角色是數(shù)據(jù)，84.1%的粉絲參加過數(shù)據(jù)組的活動。有組織規(guī)劃、有教程引導，發(fā)帖、轉載、點贊成了粉絲的規(guī)定動作。另一邊，整個文藝圈內(nèi)，“重名譽、輕實力；重排行、輕努力；重流量、輕質量”的藝人明星評價導向開始泛濫，嚴重影響社會文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

2.流量深度影響文藝創(chuàng)作

“飯圈”粉絲經(jīng)常通過網(wǎng)絡暴力對影視劇制作方施壓，而流量已經(jīng)深度左右影視創(chuàng)作的全流程，一些人的短視得利心態(tài)進一步助推向“錢”看而非向“前”看的畸形生產(chǎn)模式。比如，前期選題IP改編唯流量論；中期創(chuàng)作中，流量明星高薪片酬擠壓其他創(chuàng)作投入，定剪甚至要依粉絲喜好行事；后期宣傳數(shù)據(jù)造假、熱搜刷榜反向影響制作發(fā)行決策等。粉絲、平臺揮舞“流量”指揮棒，正在侵蝕文藝創(chuàng)作的良好生態(tài)。

（二）“飯圈”資本化

在文藝產(chǎn)業(yè)一路狂奔的當下，資本對“飯圈”文化的控制力和影響力日益增強。比如，當選秀節(jié)目大行其道，資本深度參與選拔過程，甚至決定偶像塑造的方式及成敗；粉絲也狂熱于資本塑造的偶像人設和養(yǎng)成方式，讓原本純粹的情感投射變得“金融化”“資本化”，從這點上看，“飯圈”文化逐步走偏，成為資本引導下制造話題的輿論戰(zhàn)場。

比如，一些網(wǎng)站的“超話榜單”鼓勵粉絲通過簽到發(fā)帖等方式換取積分，再將積分送給偶像來刷排名、打榜；一些節(jié)目組通過“購買冠名商的產(chǎn)品掃碼投票”等方式，慫恿粉絲購買指定產(chǎn)品，為廣告商帶來巨額回報；還有一些營銷機構通過數(shù)據(jù)造假、話題炒作、控評控場來制造“流量明星”。類似現(xiàn)象愈演愈烈，這一畸形的生產(chǎn)模式，戕害了當代文化。

三、“后飯圈”時代的文化引導對策

“飯圈”文化因網(wǎng)而生、因網(wǎng)而興。現(xiàn)階段，相關主管部門整治不良粉絲文化工作取得階段性成效，但關于“后飯圈”時代的文化治理整頓工作遠沒有結束。

（一）限制資本干預“飯圈”

各網(wǎng)絡平臺應該升級管理策略，在選秀等節(jié)目的規(guī)則設置上嚴控資本的過多參與，取消誘導粉絲應援打榜的產(chǎn)品功能、優(yōu)化榜單規(guī)則，堅決抵制違規(guī)集資等打投行為，壓縮粉絲群體非理性追星空間。演藝經(jīng)紀公司、網(wǎng)絡平臺應摒棄唯利是圖的心態(tài)，主動承擔更多責任，拒絕資本的肆意操控。

（二）評價機制摒棄“流量至上”取向

第一，視聽平臺自身要壓實主體責任，完善用戶信息審核和內(nèi)容發(fā)布機制，制定科學合理的評分和晉級標準，杜絕以任何物質手段或技術手段開展“不良應援”。

第二，要破除“流量至上”的價值取向，網(wǎng)絡平臺在話題開設、明星詞條、熱搜等功能設置中，應杜絕資本干涉和暗箱操作。

第三，傳媒行業(yè)應加強引導，加強對“飯圈”失范行為的監(jiān)督，對潛滋暗長的違法犯罪行為及時預警曝光。

（三）細化強化優(yōu)化監(jiān)督引導

我國倡導以文育人、以文化人。首先，國家文化監(jiān)管部門應加強對“飯圈”活動的內(nèi)容審核、技術監(jiān)督和文化引導；在尊重粉絲意識特點基礎上，積極培養(yǎng)青少年的社會主義核心價值觀，助力形成粉絲與組織、粉絲與偶像良性互動、共同成長的“后飯圈”時代的文化生態(tài)。其次，應完善行業(yè)準入門檻和退出機制，形成有效的輿論監(jiān)督、靠前監(jiān)管的機制，將以德立藝、以藝立人、德藝立身的職業(yè)精神厚植于明星偶像與粉絲的心田。再次，文化機構可指導粉絲組織成立行業(yè)協(xié)會，制定行業(yè)標準，推動“飯圈”文化良性發(fā)展。

（四）媒體應充分發(fā)揮正向引導力

無論主流媒體還是自媒體，首先要在正確認識“流量經(jīng)濟”“眼球經(jīng)濟”基礎上，客觀公正地發(fā)揮監(jiān)督者、調停者、闡釋者角色。媒體應當是那個首先站出來抵制“飯圈”亂象的責任擔當者和正能量輿論的引領者。媒體，包括自媒體在內(nèi)，有義務傳播、弘揚正能量的“飯圈”文化，消除不良文化帶來的負面影響，同時糾正偏見，杜絕妖魔化“飯圈”。此外，媒體還應充分配合教育、文化等主管部門加強對“飯圈”特別是青少年群體的教育、規(guī)勸與引導，讓正確、理性的價值觀、歷史觀根植在青少年心中。

結語

綜上，規(guī)制“后飯圈”時代的文化要多方協(xié)力把規(guī)矩立起來、把紅線樹起來、把言行規(guī)范起來。“飯圈”文化的健康發(fā)展，既依托于文化主管部門的指導、社會媒體的監(jiān)督，同時也依賴于平臺與偶像的責任自覺以及粉絲正確的價值觀。“飯圈”文化要有生命力，不僅在于光鮮誘人的外表，更在于陽光健康的里子。■