新媒體時代下短視頻新聞的創新與發展

劉 軼 郝 妍

（長春工業大學 吉林 130000）

近幾年，隨著信息網絡技術快速發展，傳統媒介與網絡技術的融合程度不斷加深，社會正式進入新媒體時代，作為新媒體時代新聞傳播的重要途徑，短視頻受到媒體人員廣泛關注，并對受眾閱讀與獲取信息的途徑產生了巨大影響。研究指出，在短視頻平臺影響下，新聞信息呈現出“短、平、快”的發展趨勢，由此可見，新媒體時代，短視頻新聞的創新與發展可全方位改善用戶體驗，使得新聞傳播具有廣度與深度，并加快傳統媒介轉型升級步伐。

一、短視頻新聞特征

現階段，社會已經順利過渡到新媒體時代，信息技術的應用和發展，使新聞信息的傳播結構發生了較為明顯的改變。調查發現，我國當下的互聯網普及率已達到約70%，網民也超過了9億，將互聯網用于新聞創作與傳播是大勢所趨。在此背景下，短視頻新聞應運而生，與傳統新聞相比，短視頻新聞主要具有以下特征：

（一）更具時效性

通過短視頻傳播的新聞內容相對精簡，并且具有較傳統新聞更強的自由性和時效性。傳統新聞對采集信息、制作新聞等環節所提出要求相對嚴格，要求有關人員嚴格按照規定制作新聞，雖然該做法能夠保證新聞規范且嚴謹，但會使新聞時效性受到影響，短視頻新聞則有效解決了這一問題，有關人員既可以選擇直接將所拍攝視頻上傳到短視頻平臺，也可以通過直播等方式對新聞進行傳播，新聞的時效性自然能夠得到有力保障[1]。

（二）覆蓋范圍廣

新時期，移動客戶端數量不斷增加，微信、微博等社交平臺均可被用于新聞傳播。僅通過指定平臺傳播新聞，通常無法取得理想傳播效果，跨平臺傳播則能夠有效解決該問題，用戶可以通過不同平臺觀看短視頻并獲取自身所需資訊，新聞所具有的價值也能夠因此而得到最大化實現。

（三）內容更加豐富

短視頻新聞普遍將數字故事作為主體，不僅播放氛圍較為輕松，還可以搭配不同BGM，使新聞更加生動，確保新聞能夠得到快速傳播。新媒體時代，受信息技術發展影響，可供新聞創作者使用的技術變得更加多樣化，有關人員可以借助不同技術創編短視頻，由此賦予短視頻更加良好的創意性、藝術性[2]。

（四）傳播效果良好

短視頻與傳統新聞的制作方式有所不同，相較于圖文并茂的傳統新聞，短視頻新聞的特點主要體現在以下方面：首先，新聞內容更加直觀且具有互動性；其次，更能夠使用戶產生代入感，使其在短時間內理解并接受新聞所傳遞的信息與思想；最后，即使需要二次傳播或是多次傳播，短視頻新聞仍然能夠維持較高的品質。

二、短視頻新聞發展情況

新媒體時代，諸多行業均出現了明顯的變化，以新聞行業為例，新聞傳播形式、媒介均與往日不同，短視頻成為新聞的主要載體，通過短視頻傳播新聞，可以經由文字、圖案、聲音與視頻等載體，使新聞得到多維度、立體化的展示，確保用戶能夠快速了解新聞內容并形成深刻印象。現階段，短視頻新聞主要存在以下不足：首先是內容重復。短視頻新聞具有較傳統媒體更快的傳播速度，這也在無形中影響了新聞內容的創新性，瀏覽各短視頻平臺不難能發現，短視頻內容、主題相似的情況十分常見，該問題不僅會影響用戶的觀看體驗，還會影響原創新聞的傳播。其次是質量難以得到保證。雖然短視頻新聞呈現出了極為迅猛的發展勢頭，但由于其誕生的時間較短，因此，尚且存在亟待解決的問題，例如，在信息技術大范圍普及的當下，任何人都可以創作、發布短視頻，這一情況使得新聞質量參差不齊；再例如，由于有關機構尚未針對各短視頻平臺建立相應的管理機制，致使素材被抄襲或未經許可被借鑒的情況時有發生，該問題同樣會影響短視頻質量。最后是缺少與用戶的互動。即使短視頻新聞具有良好的時效性，但由于互動效果不理想，導致創作者無法及時了解用戶的反饋，影響傳播效果。

三、創新和發展短視頻新聞的有效策略

互聯網技術的高速發展與普及給傳統的新聞行業造成了較大沖擊，以往人們更習慣通過報刊、廣播或電視等途徑獲取新聞，新媒體時代，人們獲取新聞的途徑逐漸轉向互聯網、智能移動終端，信息傳輸效率也因此而得到了大幅提升。對新聞行業而言，要想維持自身地位并實現穩定發展，關鍵是要對短視頻等載體引起重視，在此基礎上進行相應的創新或轉型，具體做法如下：

（一）對短視頻內容進行創新

新媒體時代，用戶獲取信息的渠道變得更加多元化，短視頻的優勢在于能夠降低用戶獲取信息的難度，使用戶需求得到充分滿足，其不足則體現為新聞形式、內容固定，若不盡快解決該問題，將影響用戶的觀看體驗，進而限制短視頻的發展。由此可見，要想使短視頻新聞得到快速發展，關鍵是要對內容進行創新，根據社會熱點確定視頻主題，將個人觀點、客觀解讀與新聞相結合，在保證新聞客觀且具有時效性的前提下，最大程度吸引用戶目光。在此過程中，有幾方面內容需要引起重視：其一，堅持以用戶需求為出發點，從用戶角度出發，確定新聞主題和切入點，確保新聞擁有強大的吸引力。其二，做到以小見大，透過新聞事件深挖其背后的原因、社會現象，通過吸引用戶目光、激發用戶共鳴的方式，促使用戶圍繞該事件、同類事件展開討論，最大程度拉近用戶、短視頻新聞之間的距離，賦予短視頻新聞更符合預期的影響力，確保其對社會輿論所具有引導作用能夠得到最大程度的發揮[3]。

（二）確定短視頻傳播定位

新媒體時代，新聞的制作方式、傳播路徑均發生了明顯的變化，要想做到健康、穩定的發展，關鍵是要與時俱進，將用戶視為新聞傳播的主體，堅持從用戶角度出發制作并傳播新聞，只有這樣才能使用戶黏度得到大幅提升，并使新聞行業得到快速發展。在確定短視頻傳播的定位時，應重點考慮以下三方面內容：首先，利用抖音、快手等平臺進行新聞內容的傳播，充分利用上述平臺用戶基數大的優勢，使新聞影響力得到快速提升。其次，如果條件允許，可以著手打造專屬的傳播平臺，并在此基礎上對制作、傳播策略和手段進行創新，確保信息技術所具有的價值，可在新聞制作、傳播過程中得到最大化實現。最后，在制作、傳播新聞期間，明確用戶的定位。短視頻的傳播內容及方式均與傳統媒體不同，這也給有關人員提出了相應的要求，即對短視頻進行個性化、垂直化處理，針對不同用戶群體的特征和需求，向其推送相應的新聞，確保用戶能夠通過觀看短視頻的方式，及時獲取自身所需資訊。

（三）全面提高短視頻質量

雖然短視頻誕生的時間較晚，但已擁有數以億計的用戶，由此可見，短視頻的出現，為傳統媒體帶來了全新的機遇，同時也帶來了前所未有的挑戰。對傳統媒體而言，要想從容應對新媒體所帶來的挑戰，關鍵是要充分利用自身優勢，在保證新聞準確且真實的前提下，持續向受眾輸出優質新聞，例如，有關單位可以將策劃、制作短視頻的工作交由專業團隊負責，通過提高短視頻質量的方式，使傳統媒體所具有競爭力得到增強，為自身健康、穩定的發展奠基。

（四）酌情引入信息技術

新媒體時代，人們閱讀習慣與以往有所不同，調查發現，現階段，人們普遍習慣利用碎片化時間瀏覽新聞、獲取資訊，為滿足這一需求，應將短視頻時長控制在3min以內，但一味地壓縮短視頻時長，極易給新聞的完整性產生影響，要想解決該問題，關鍵是要對短視頻形式進行創新，例如，在評論區添加相關事件的短視頻鏈接，利用多個視頻組成完整的新聞脈絡，在控制短視頻時長的前提下，保證新聞內容完整。此外，還可以對信息技術加以利用，例如，借助自動編輯工具制作短視頻，輸入新聞內容或關鍵詞后，由軟件生成相應新聞，隨后，由專業人員對自動生成的新聞進行調整，該做法能夠在保證新聞客觀且真實的前提下，使制作效率得到大幅提升，對推動短視頻新聞發展同樣具有極為重要的作用。綜上，將信息技術用于短視頻的制作與傳播，可在滿足用戶需求的前提下，使傳播速度和效果得到不同程度的改善，隨著新聞傳播力的增強，短視頻新聞將擁有更強大的生命力，這點需要尤為重視。

（五）增加新聞傳播渠道

研究表明，要想使新聞行業得到快速發展，關鍵是要不斷對傳播渠道進行創新，通過增強新聞所具有吸引力的方式，促使用戶主動加入新聞傳播的隊伍。在增加傳播渠道方面，實證有效的方法如下：其一，建立內容分發平臺，對制作、傳播短視頻的流程進行整合，使傳播效率最大程度接近預期。其二，將線上與線下傳播渠道相結合，進一步提升短視頻新聞的傳播效果，確保用戶能夠對新聞內容具有更加系統并且全面的了解。其三，為新聞創作者提供交流的機會和平臺，通過該做法對該群體所具有的創作積極性進行充分激發，使新聞創作者對行業發展趨勢具有更加準確的了解，在此基礎上，創作出更符合社會、新媒體時代和用戶需求的短視頻。

（六）重視專業人才培養

眾所周知，傳統媒體制作新聞的時間相對較長，通常需要耗費大量物力、財力及人力，對要求真實性、時效性和準確性的新聞進行制作的難度有目共睹。新媒體時代，通過短視頻平臺傳播新聞成為大勢所趨，這也給工作人員提出了與以往不同的要求，工作人員既要準確掌握制作短視頻的方法和技巧，還要具備良好的專業能力，只有這樣才能制作出符合要求的短視頻，對該群體進行培養的重要性有目共睹。在人才培養過程中，應做到以下幾點：首先，幫助工作人員盡快形成短視頻思維，確保其能夠對短視頻新聞的重要性具有準確了解，從而以更高漲的熱情、更飽滿的精神狀態投入到日常工作中，使新聞質量得到大幅度提高。其次，定期聘請專家開展講座，通過面對面輔導等方式，為工作人員答疑解惑，確保工作人員所具有實踐能力可得到大幅提高，從而制作出更符合時代特點和用戶預期的短視頻[4]。再次，為工作人員提供與外界交流的機會，保證其能夠對行業動態具有全面且準確的了解。最后，在條件允許的情況下，有關單位可以與高校合作，根據人才需求、行業發展趨勢，為高校教學活動提出相應的建議，確保學生畢業后能夠快速適應身份的轉變，為行業發展貢獻力量。

（七）科學創新話語模式

新形勢下，要想進一步提升短視頻新聞的傳播效果，關鍵是要積極創新當下的話語模式，將情感化的敘事方式作為依托，將現實生活與藝術進行有效融合。傳統新聞普遍更注重客觀敘事，新媒體時代，媒體之間的競爭愈發激烈，為了保證短視頻制作與傳播的效果，就需要在新聞特征方面進行創新，以此增強新聞內容的情感效果，由此可見，制作短視頻新聞時，有關人員既要做到實事求是，又要重視情感表達，在此基礎上，適當改變敘述模式，傳達出新聞內容更真實的“聲音”，加強用戶的代入感，確保其能夠在短時間內形成內心的共鳴。除此之外，還需要對短視頻制作時長進行嚴格把控，考慮到壓縮短視頻時長，極易造成信息遺漏的情況，導致新聞傳播效果不理想，要想解決該問題，關鍵是要對新聞進行藝術加工，從不同角度闡述新聞內容，確保用戶能夠從多個維度了解新聞及其背后的故事。

（八）充分滿足用戶需求

新媒體時代，短視頻新聞應以用戶需求為導向進行發展及創新，只有這樣才能在競爭中搶占先機并立于不敗之地。有關人員應做到以人為本，通過短視頻為群眾發聲，同時保證各平臺所傳播短視頻新聞均具有新聞的根本屬性，即客觀性、真實性。另外，要想使用戶需求得到滿足，還應做到以下幾點：一是以用戶特點、需求為依據，確定推送時間和內容，通過針對性地推送，確保用戶能夠及時獲取自身所需資訊[5]。二是進行科學合理的排版，讓用戶在觀看短視頻的過程中，掌握更加全面且具體的信息，與此同時，用戶的觀看體驗和新聞的傳播效果也能夠得到不同程度的提升。

結論

綜上，新媒體時代，短視頻的出現為新聞傳播提供了新的渠道，短視頻新聞逐漸走入人們視野。文章對新媒體時代背景下，短視頻新聞的創新與發展路徑進行探索，指出要想順應時代與技術的發展，關鍵是要進一步提升制作整體效率及傳播效果，滿足用戶對新聞信息的實際需求，從而為新媒體時代新聞傳播奠定基礎。未來，有關人員應對新聞傳播方式進行深入探索，充分利用短視頻平臺，擴大新聞受眾群體，為新聞媒體發展開辟新的道路。■