河北省長城文旅融合發展模式研究

吳 星 陳 娜 呂 嘯

（1.河北地質大學學術傳播中心，河北石家莊 050031；2.河北地質大學教務處，河北石家莊 050031； 3.河北地質大學管理學院，河北石家莊 050031）

引言

2019 年，《長城、大運河、長征國家文化公園建設方案》明確提出推進文旅融合等重點基礎工程建設[1]。“長城文旅融合工程”主要是對長城優質文化旅游資源進行一體化開發，打造一批文化和旅游示范區，培育一批有競爭力的文化和旅游企業。河北省作為長城國家文化公園重點建設區，2019 年以來先后制定、印發了《長城、大運河（河北段）國家文化公園建設工作推進方案（2019—2023 年）》《河北省長城保護條例》《長城國家文化公園（河北段）建設保護規劃》[2]《長城國家文化公園（河北段）文化和旅游融合發展專項規劃》。河北長城是中國長城的重要組成部分，現存戰國、漢、北魏、北齊、唐、金、明代各個朝代的長城。隨著長城國家文化公園的建設、河北省“十四五”規劃的推進，當地系統梳理并深入挖掘長城文化資源，加強長城的保護、開發、利用的同時，統籌沿線城市力量，全方位探索長城文旅融合發展的路徑，推動河北省經濟發展勢在必行。

一、河北省長城文旅融合模式解析

（一）旅游演藝

旅游演藝是文旅融合的重點領域，是新時代文旅業態創新的典型代表。旅游演藝依托文物、建筑群、遺址等文化遺產，通過節慶、研討、演出、展覽、交流合作等形式表現獨具特色的地域文化。旅游演藝可以讓歷史“活”過來，文物“動”起來，使游客沉浸其中，穿越歷史、感受文化。旅游演藝項目主要有景區實景演藝、室內仿實景演藝、街區演藝、餐飲綜合演藝等4 種類型[3]。例如，河北角山長城景區實景演藝作品——《夜訪戚家軍》，通過高腔演唱、金華婺劇、舞蹈、武術、演唱等多種形式向游客呈現戚繼光的抗倭故事；從表演風格、人物塑造、故事情節、音樂旋律、劇種唱腔等角度全面提升游客觀賞的感受，使其沉浸式體驗這一段英勇精神的文化傳奇，感悟歷史英雄豪邁。又如大型室內史詩演藝項目——《長城》，從秦皇島原生文化的歷史和內容中提煉核心符號，用“復活”“出征”“離鄉”“筑城”“天下”“光明”六幕的敘事；以“秦始皇”“孟姜女”“范喜良”“蒙恬”“李斯”“老石將”等重點人物為主線，闡述家國的追求、民族的大義、戰爭的壯懷激烈、和平的來之不易。

當前，河北省關于長城的旅游演藝數量、類型較少，精品不多，表現形式單一。在旅游和科技融合的實踐中，更要重視長城文化內涵的挖掘、節目內容的創新以及旅游演藝服務水平的提升。依托河北長城文化遺產的優勢和特色，打造有代表性、個性化的演藝節目，形成品牌，將長城文化和旅游的融合通過差異化表現方式展現出來，提升景區吸引力，以“長城文化”為IP，不斷創新發展文化旅游演藝產業。

（二）博物館旅游

隨著文旅融合的不斷深化，博物館旅游成為文旅融合新領域。“旅游+文化”指明了旅游高質量發展的方向，提升了博物館的吸引力。據調查統計，河北省內的長城博物館主要有山海關中國長城文化博物館、大境門長城博物館等綜合型博物館，萬全長城衛所博物館、崇禮冰雪博物館等主題博物館，以及喜峰口長城抗戰博物館等專題博物館三種類型，大多分布在燕山一帶。其一，這些博物館的陳展內容以各個區域長城文化多樣化和差異性為基礎，結合時代發展要求，詮釋與解讀長城遺址所蘊含的歷史信息和文化價值。其二，這些博物館的陳展模式主要為靜態陳列模式，部分應用科技手段加強觀眾體驗感。其三，博物館參觀與各項活動相結合，成為“博物館+”平臺，如山海關中國長城文化博物館舉行與長城主題相關的系列推廣活動、攝影展、美術展、長城學術論壇等，同時開通可閱讀長城數字云平臺，增強游客的體驗感[4]。

當前，河北省內的長城博物館與旅游業的融合度還不高，博物館傳統的定位與功能尚未適應文旅融合發展的新要求。陳展內容的策劃需要在長城文化資源梳理與研究上繼續下功夫，借助高科技手段，豐富博物館旅游產品，深化體驗，實現從傳統的靜態、說教式展覽向多樣化、復合型、互動式的展覽方式轉型。

（三）非物質文化遺產旅游

我國非物質文化遺產（以下簡稱非遺）與旅游業融合的方式方法、實踐途徑是在政府政策文件的推動下進行的，從開發具有地域特色、民族風情的旅游演藝精品、旅游商品到產業層面的實踐。旅游業是非遺發展與傳承的重要手段，非遺為旅游業帶來了經濟效益和消費拉動，有些地區建立了以非遺為引導的主題化景區。

河北省內長城涉及省內9 市1 區共59 個縣。據調查，長城河北段省級以上非遺項目共計277 項，其中列入國家級非遺代表性項目名錄的40 項，列入省級非遺代表性項目名錄的237 項，有2 項列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄。長城河北段非遺項目種類豐富，如孟姜女傳說、契丹始祖傳說等民間文學，冀中笙管樂、昌黎民歌等傳統音樂，井陘拉花、徐水獅舞等傳統舞蹈，武安平調落子、康保二人臺等傳統戲劇，西河大鼓、樂亭大鼓等曲藝，沙河藤牌陣、固安八卦掌等傳統體育、游藝與雜技；蔚縣剪紙、玉田泥塑等傳統美術，定瓷、井陘焰火爆竹制作技藝等傳統技藝，女媧祭典、蔚縣拜燈山等民俗。

河北省“長城+非遺”的文旅融合路徑主要體現在三個方面。 一是非遺進景區。在第九屆金山嶺長城杏花節的活動中，掄花、太極拳、太極扇、太極劍、民族華服等非遺進景區的表演，還有重陽節的角山長城，由舞龍舞獅隊在長城上進行“長城筑夢 巨龍騰飛”的系列表演，長城和非遺的結合，通過表演演繹的形式，帶給景區新活力，打造“旅游+非遺”獨有的聯動機制。二是非遺主題場館。在山海關中國長城文化博物館里，展示以非遺為表現形式，主題作品主要為長城沿線非遺技藝，弘揚長城精神，展現長城文化生態；遴選河北省100 個傳統技藝類代表性項目進行展覽，精美的手工工藝，濃縮了手藝人的技術。三是非遺旅游文創產品開發，如長城主題文創產品——“山海關長城茶磚”。

當前河北長城沿線部分非遺項目文旅融合的程度還不夠深入，多數處于淺層次開發狀態。例如，對長城非遺資源的展示仍以簡單觀賞、參觀形式為主，缺乏高效的傳播展示平臺；傳統美術類長城非遺缺少創新性，可以從游客的審美與消費理念出發，使其成為大眾生活中的一種審美資源與生活飾品。總之，河北既要加強對長城沿線非遺資源的挖掘整理、內涵闡釋，也要注重長城非遺的開發與展示朝著場景化、體驗化、生活化、產品化的方向轉變。

（四）旅游文創產品開發

旅游文創通過對景區旅游和文化元素的創意轉化，滿足用戶消費更多元化、個性化、精細化的文化需求，從而刺激消費、創造經濟增長動力，傳播中國優秀文化。而旅游文創產品是具備文化旅游主題、創意轉化和市場價值的以商品形式售賣的產品。截至2021 年6 月底，河北省已有122 家4A 級以上景區建設文創購物店，基本實現4A 級以上景區全覆蓋[5]。

長城旅游文創作為弘揚長城精神和文化的IP 標志，提取長城文化元素與巧妙工藝進行融合，用多元化的方式及全新的創意打造產品。旅游景區文創最為常見的，如帶有山海關景區獨特文化標注的明信片、有景區logo 的T 恤、冰箱貼、扇子、長城青磚樣式的抱枕、筆筒、益智玩具、書簽、擺件等家居日用、文化娛樂用品。同時，長城文創進入快消品產業領域，如網紅景區冰糕，將傳統的冰糕在形象設計上添加“天下第一關”城樓的造型，以高顏值外形和豐富的文化內涵吸引游客拍照打卡，提升景區旅游消費能力。此外，科技產品融入長城文化元素，如手環U 盤、長城磚式充電寶、長城文化手機殼、長城文化智能感應臺燈等智能化產品，集美觀與實用性于一體；禮盒類的長城文創產品，如節日限定的月餅禮盒、粽子禮盒、新年賀歲禮盒以及茶葉禮盒，將長城文化和中華傳統文化相交融，增加產品特色和賣點。

當前河北長城的文創產品的品質有待提升，產品同質化現象比較嚴重，雖然印有當地長城圖案，但多數是鑰匙扣、手機殼、書簽、冰箱貼等，由于缺乏對長城文化資源的了解和挖掘，為了迎合消費者，致使傳統文化流于表面。長城文創產品的設計需要結合長城沿線地域文化特色，借助IP 形象并融入其背后的故事屬性，將長城精神內核傳播給用戶，增強文化認同感[6]。此外，長城旅游文創產品銷售渠道不暢通，亟須拓展產品的銷售途徑。依托網絡平臺，打通線上線下同步銷售渠道。據調查，當前河北省長城文創產品的官方售賣平臺并不完善，還未普及淘寶、京東等線上購物應用軟件（Application，App），如長城文創（北京）文化有限公司的線上官方店鋪和網上散戶的銷售量不盡如人意，可以推廣線上線下相結合的離線商務模式（Online to Offline，O2O），打造具有影響力的長城文創精品，塑造國潮品牌。

（五）鄉村旅游

當前，鄉村旅游發展的特點是以特色小鎮和田園綜合體為依托，以全域旅游發展為整體布局，以鄉村文化挖掘與展示為著力點，在產業布局、文化傳承和生態環保等方面成為鄉村振興戰略實施的重要抓手。

長城河北段沿線的世界文化遺產1 處2 項，國家歷史文化名城3 座，國家歷史文化名鎮6 座，國家歷史文化名村31 個，全國重點文物保護單位84 處。此外，河北長城沿線共分布329 個傳統村鎮，很多是原來的各級長城軍堡，不僅是河北重要歷史文化資產，還是新時代建設經濟強省、美麗河北的寶貴資源[7]。例如，萬全衛城是保存較為完好的明代軍事城堡，素有“明代衛所制活化石”之稱，具有很高的歷史、軍事和文化價值；喜峰口的白楊峪村有遷安老馬識途傳說等民俗文化。

河北省長城沿線的市、縣積極發展鄉村旅游、建設特色小鎮。例如，秦皇島市打造文旅融合項目，推進董家口長城戍邊文化小鎮、車廠長城休閑小鎮、中國冷口青龍灣康養旅游度假區溫泉小鎮、花廠峪紅色旅游康養小鎮建設；重點打造10 個最美長城村落，在每個縣區建設4 至5 個長城特色村落，賦能鄉村振興工程[7]。此外，河北省長城沿線有機串聯長城景區景點和鄉村旅游點，策劃推出雄關聽濤漫享游、詩意栗鄉生態游、田園雅居健養游、沽源草原暢快游、夢里水鄉漁家游等具有長城主題特色的鄉村旅游精品主題線路，還有一批文化內涵豐富、形式多樣的長城人家、長城小鎮等文旅融合產品[8]。

當前，河北長城沿線發展鄉村旅游過程中對地域文化開發利用尚不充分，展現形式和開發途徑比較單一。長城沿線古村鎮大多還處于自然狀態，以自然景觀的觀光和體驗為主，停留在較為傳統的鄉村旅游項目上。在鄉風民俗方面，對長城文化、傳統文化、民俗文化的展示形式多以平面照片、實物擺置和實景觀賞為主，缺少演藝傳承、活態開發，如角色扮演、體驗當地生活等立體式的展示方式，長城文化融入有待深入，未能充分釋放長城文化賦予鄉村旅游的發展動能。

（六）文化景區旅游

文化旅游景區是實現文化與旅游深度融合的載體，其依托屬地特色、歷史宗教、古建遺址、名人故居和文學故事等文化元素開發建設而成，是促進文化傳播和經濟發展的潛在動力[9]。長城文化旅游景區是指以具有一定長城歷史價值的建筑、遺跡、景區等為核心吸引物的旅游景區。

目前，河北省內長城的旅游開發利用比較突出，形成國家5A 級旅游景區2 家，國家4A 級旅游景區5 家，國家3A 級旅游景區6 家。開發的類型有歷史文化遺產景區、文化主題公園、名人故居遺址景區、影視文化基地等。河北長城文化旅游景區在提升文化內涵方面進行探索，如山海關景區的“二月二·龍抬頭”文化盛宴，推出了“賞民俗、美龍發、摸龍頭、鬧龍節、觀國術、聆鄉音”等不同形式的文化體驗模式，有效傳播中國傳統文化，讓游客在景區里體驗傳統節日的多彩魅力；又如金山嶺長城舉辦的文化進景區活動，有戲迷票友會、民族歌舞展演、相聲小品等豐富的節目，使游客在參與的同時體會傳統文化的魅力。

當前，河北省長城文化旅游景區的規劃與開發應以長城文化內涵為基礎，在文旅融合理念的指導下，將長城主體及其文物的保護、地方特色文化的挖掘、景區文化設施的建設作為主要內容，在旅游產品上體現物質、精神與文化的融合，在價值追求上體現景區價值與優秀傳統文化價值的統一。同時，各個長城景區之間要加強信息的互通、合作，達到整合營銷、景區聯動、協同發展，共同打造“中國萬里長城文化之旅”。

二、結語

文旅高質量融合是文化建設和旅游發展的內在要求和必然結果，是推進社會主義文化強國建設的重要手段和必要途徑，也是助推河北省經濟發展的新動力，實現旅游者深層次的文化精神體驗的新路徑。因此，河北省需要在充分考慮不同區域長城的資源稟賦、文化多樣和資源差異的基礎上，突出體現區域特色和資源優勢，把握長城國家文化公園建設的歷史機遇，在國民經濟以內循環為主的形勢下，以體驗為目標的文旅融合發展理念指導下，加快培育長城文旅新業態，進一步拓展文旅要素，大力發展康養旅游、非遺旅游、鄉村旅游、智慧文博、研學旅游等新型文化旅游業態。同時，加快傳統產業提質升級，推進紅色旅游、旅游演藝、文化景區旅游、主題文化公園等融合發展。此外，深層次挖掘長城文化內涵，降低產品同質化，提高旅游產品創新性，并與數字化結合，完善“文化+旅游”智慧平臺的功能，全力構建河北長城文旅發展新格局，推動長城區域的整體發展。