城鎮化背景下鄉村生態旅游管理對策

馮志濤

（濟源職業技術學校，河南濟源 459000）

引言

在鄉村經濟發展過程中，鄉村生態旅游起著重要促進作用，通過明確自身發展優勢構建特色生態旅游發展模式，實現鄉村生態旅游的健康發展。城鎮化建設顯著推動鄉村生態旅游發展，提升鄉村生態旅游熱度。但城鎮化建設會不同程度地破壞鄉村地區生態環境，因此需要做好相關管理工作，均衡經濟發展與生態環境保護，為鄉村振興貢獻力量。

一、城鎮化背景下鄉村生態旅游管理的必要性

推進美麗鄉村規劃建設需要綜合考慮各方面因素，制訂合理的方案，加強鄉村生態旅游管理，進一步提高農村居民文化素養水平。同時，還可以滿足農村居民日益增長的精神文化需求，實現鄉村多元文化保護與傳承，推動鄉村經濟發展。

（一）滿足農村居民精神文化需求

近年來，我國鄉村地區物質生活水平明顯提高，新形勢下黨和政府愈發重視農村居民的精神需求，滿足農村居民精神文化需求已成為當前亟待解決的現實問題。

鄉村地區群眾精神文化追求不斷提升，但文化建設水平實際偏低，二者出現矛盾。經過數年的實施，大部分鄉村地區已經初步建立文化基礎設施，也組織了豐富多彩的鄉村生態旅游管理活動，給廣大旅游消費者提供新的娛樂消遣方式，充分滿足農村居民的精神需求[1]。

（二）實現傳承農村多元文化目的

城鎮化背景下推進鄉村生態旅游管理建設，需要開發與利用各類鄉村生態旅游管理資源。

例如，部分農村地區挖掘習俗、服飾、紅色文化等資源，甚至拍攝紀錄片進行宣傳；還有一些鄉村地區借助文旅結合、文商結合等方式對本地鄉村生態旅游管理內容進行宣傳，利用主題節日等形式弘揚傳統民俗文化，讓大眾了解農村文化的多元化，明白鄉村文化傳承的必要性。

（三）促進鄉村經濟可持續發展

城鎮化背景下，做好鄉村生態旅游管理工作，繼而帶動鄉村經濟發展，也是我國解決“三農”問題的主要措施，同時討論并確定了如何以文化帶動經濟發展，明確鄉村生態旅游管理推動鄉村經濟發展的理論[2]。

就當前情況來說，系統性開發鄉村旅游資源，規范鄉村生態旅游管理，利用產業化開發方式吸引更多的社會資本，帶動鄉村地區其他產業穩步發展，繼而大幅度提高鄉村地區的綜合經濟實力，改善農村地區生活條件，提高鄉村居民的生活水平。

二、城鎮化背景下鄉村生態旅游管理原則

鄉村振興背景下進行鄉村生態旅游管理時，要堅持地域文化、生態保護、以人為本、因地制宜等原則，確保鄉村生態旅游管理質量。

（一）地域文化原則

我國大部分鄉村保留具有特色的農耕文化，地域不同會形成各異的文化特色，需要保護這些特色鄉村文化。因此，鄉村進行生態旅游管理時要保持規范嚴謹的態度，堅持科學設計理念，主動約束過度開發及破壞鄉村生態旅游的行為。基于鄉村振興背景設計旅游景觀，需要保護民俗文化風情，營造出適合人們居住的環境，提升農村居民的歸屬感[3]。

（二）生態保護原則

綠水青山就是金山銀山，鄉村生態旅游管理的前提是保護當地生態環境，不破壞原生態的地貌進行。鄉村生態旅游資源開發時盡可能選擇當地素材，既可以展現鄉村特色，又能顯著降低成本。同時，構建合理的開發體系，高效開發當地資源。制訂科學合理的設計方案，充分利用環境資源。鄉村生態旅游管理的主要內容就是自然環境，需要保持生態平衡，減少對生態環境的破壞。

（三）以人為本原則

生態旅游管理的初衷就是為旅游者提供服務，生態旅游管理要滿足農村居民日常生活需求，還要滿足人們審美要求。隨著生活質量提升，人們對于景觀美感要求不斷提高。鄉村生態旅游管理時要考慮游客的喜好，設計前需要進行市場調查，了解大部分游客的喜好[4]。尤其是鄉村特色生態旅游管理要落實以人為本原則，通過實地走訪了解村落文化習俗，做好鄉村生態旅游管理，彰顯地域文化特色。

（四）因地制宜原則

在進行鄉村生態旅游管理時，要考慮當地居民的生活質量，確保傳統文化元素不流失；同時要考慮各地地理條件與實際情況，如周邊環境條件、天氣情況、風俗習慣等，落實因地制宜原則。因地制宜原則落實，可以確保當地生態環境受到保護與合理利用，使鄉村居民產生情感共鳴。隨著生態旅游持續發展，還要保護傳統的民俗，做好鄉村景觀規劃與設計。

三、城鎮化背景下鄉村生態旅游管理的措施

（一）做好生態建設規劃，豐富鄉村旅游文化產品

為進一步做好鄉村生態旅游文化品牌的營銷工作，需要緊密結合鄉村實際情況進行生態建設規劃，明確品牌定位，豐富鄉村旅游文化產品，不斷豐富文化產品項目，拓展其服務功能，進一步提高鄉村生態旅游文化品牌的營銷價值和吸引力。要按照建設生態文明村的標準，充分挖掘當地農業生態價值內涵，以生態平衡、和諧發展為理念，以農業特色產品、農事活動為載體，以科技化、先進化與生態化管理為支撐，將鄉村當地的農業資源轉化為具有價值意義的旅游資源，實現鄉村旅游文化產品價值的升華。

要開發建設鄉村生態旅游文化主題產品，豐富文化產品營銷形式，吸引更多游客的眼球。比如，可將當地農莊定位為“吃一天新鮮果菜”“玩一天農家娛樂”“吸一天新鮮空氣”等主題式生態旅游產品，為前來鄉村參加生態旅游的游客提供新生活與新服務。以此種主題明確、客源定位清晰、內容新穎的生態旅游產品形式，開發特色大型鄉村生態觀光園、農業旅游區，吸引更多游客前來參觀體驗。當地政府相關部門應認識到塑造鄉村生態旅游文化品牌對落實鄉村振興戰略、帶動鄉村經濟發展的重要性與價值，充分發揮自身職能作用，加大對鄉村生態旅游的調查力度，結合調查結果，對各地區特色旅游景點、當地文化景點與生態景觀進行分類，依據鄉村生態資源實際重新定位、合理布局，構造大鄉村生態旅游區。通過分散區域鄉村生態旅游項目，加強各旅游景點之間的交流和互動，為各地游客就近體驗鄉村生態旅游，了解生態旅游文化品牌打下良好基礎。

（二）完善鄉村生態旅游配套設施

完善鄉村生態旅游配套設施，有助于提升游客游玩體驗，開展特色旅游，提升旅游品牌形象，促進鄉村整體發展。隨著經濟、生活水平的提升，人們對于外出旅游的心態也發生改變，不僅對生態特色提出要求，還注重游玩體驗。所以，作為鄉村生態旅游管理者，在開展旅游業務的同時，還要強化自身生態資源特色，為游客提供一個獨特而舒適的游玩體驗。

首先，要完善鄉村生態旅游的配套設施，如加強基礎設施建設。同時，加強對住宿、餐飲等相關設施的改進，使游客在觀賞當地生態特色的同時，能夠獲取明顯區別于城市的居住體驗，品嘗美食，真正得到身與心的全面放松。其次，在鄉村生態旅游配套設施逐步完善的基礎上，重視生態產業結構優化。生態旅游資源的產業附加值普遍不高，對于當地鄉村經濟的發展不能起到有效的推動作用，要想更好地推動鄉村經濟產業協同發展，必須延長其產業鏈，借助高附加值的文化產業對鄉村經濟體系進行加碼，實現雙贏。近年來，鄉村生態旅游發展迅速，同時出現了產品單一化嚴重、質量參差不齊等諸多問題。突破目前鄉村旅游產品發展限制的關鍵在于綜合性的特色鄉村旅游產品質量化、精細化創新開發，這是解決鄉村旅游產品單一化問題的重要切入點。鄉村生態旅游的產品應深入挖掘鄉村歷史文化、風土人情、獨特田園風光、自然風光等，打造獨特的鄉村生態旅游產品。在建設全區域美麗鄉村的理念下，鄉村旅游產品應該結合當地特色和不同地域差異化屬性進行融合開發，開發一大批重質量和走精品路線的鄉村旅游產品。

（三）健全鄉村生態旅游管理體系

健全鄉村生態旅游管理體系，有助于提升鄉村生態旅游管理水平，促進鄉村生態旅游業整體發展。城鎮化背景下，鄉村生態旅游想要發展，首先必須了解其規范，實現在體系內運行，才能使整個行業活動開展有據可依、有理可循。對此，可以利用政府主導作用，制定管理體系。發展鄉村旅游業的根本目的是實現鄉村振興。政府相關部門要出臺相關政策完善管理體系，結合鄉村旅游的特點，對游客消費體驗、食品安全法規以及物價水平等差異進行規范。

其次，以村民為主體，發揮其積極性。在鄉村旅游業發展過程中必定少不了村民的參與，因此一定要重視村民在管理中的作用和地位，通過引導激發村民的參與感和積極性，增強其責任意識，使整個管理落到實處。

最后，提升行政執法部門在鄉村生態旅游管理中的有效管理范圍。作為鄉村所處縣域的執法部門，可以聯合相關部門使用機動執法的形式對鄉村生態旅游業發展中的不合理行為進行整改，在規范管理的基礎上促進其管理水平的提升。隨著經濟的快速發展，農副產品的銷售路徑越來越廣，鄉村農副產品的產業化進程也在加快。鄉村生態旅游帶動越來越多的人走進鄉村，將農副產品的銷售與鄉村旅游發展相結合，為鄉村發展提供更大的經濟效益。在鄉村產品銷售過程中，可以利用直播的方式進行產品推廣，并在直播過程中介紹村落的特色和風土人情。政府可以加大對農副產品銷售的幫扶力度，拍攝當地的風貌利用短視頻等方式進行推廣，吸引游客和消費者，通過產業協同發展，共同推進美麗鄉村建設。

（四）注重村民行為引領方式，提高生態旅游文化品牌知名度

堅持當地村民行為評定方式，進一步提高生態旅游文化品牌知名度，對于豐富文化品牌內涵、提升鄉村生態旅游文化品牌價值與意義具有重要作用。因此，應以改變鄉村居民行為方式與生活方式為導向，將生態環保理念融入鄉村旅游文化品牌建設中，塑造良好的精神文化品牌，開發出極具文化內涵、符合生態環保發展理念的文化品牌，進一步提升鄉村生態旅游文化品牌的知名度與價值內涵。

首先，要治理鄉村生態旅游環境，為鄉村生態旅游文化品牌建設提供支持。擁有清新的空氣、優美的環境是塑造鄉村生態旅游文化品牌的前提，而良好的生態環境離不開鄉村民眾對當地環境的大力治理。因此，要重視鄉村基礎設施維護與重建，做好生活垃圾分類，引進高科技節能設備，增加河邊防護欄等。以多種方式最大化減少環境污染與資源浪費，為建設美麗鄉村，做好鄉村生態文化品牌營銷工作打下良好基礎[5]。其次，發揮鄉村當地傳統手工藝資源優勢，復興鄉土民俗，開發特色文化品牌。隨著城鎮化的加速，許多鄉村古老手藝逐漸被人們遺忘。為實現對當地傳統文化的有效傳承，應注重將古老手藝納入鄉村生態旅游文化品牌建設中，打造以當地傳統文化、古老手藝為特色的文化品牌，讓游客親自體驗古老手藝的魅力，感受原生態生活樂趣，以提升鄉村生態旅游文化品牌營銷價值。此外，當地居民應積極參與志愿服務，主動守護青山綠水，形成保護生態文明的良好行為、習慣與意識，為打造良好文化品牌形象奠定堅實基礎。

四、結語

隨著國家大力推行“全域旅游”“旅游+”“鄉村振興戰略”“一帶一路”倡議的實施，我國旅游業必將迎來提質增效的全新階段。而鄉村生態旅游作為近年來備受歡迎的旅游業態形式，既滿足了旅游者精神上追求多元化的訴求，又契合了我國綠色農業、可持續發展的總要求，是一項可促進社會和諧的新型發展模式。