以茶為媒，講好中華優秀傳統文化故事
——新華社“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”報道亮點分析

□ 滕沐穎

中華優秀傳統文化是中華文明的智慧結晶，是中華民族的根與魂。2022年11月29日，“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”申遺成功，列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。

以“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”申遺為契機，新華社超前謀劃、主動作為，統籌編輯部和海內外分社的采集力量，分階段、不間斷推出百余條（組）報道，多元解讀中國茶的傳承密碼，娓娓講述匠心茶人的精彩故事，持續形成刷屏之勢，全渠道全平臺瀏覽量超過3億次。系列報道以茶為媒，以茶論道，生動展現了新時代中國對茶文化的保護、傳承和發展，深刻揭示了中國茶文化蘊含的思想觀念、人文精神，是講好中華優秀傳統文化故事的成功案例。

一、“謀”字在先，發揮獨家權威報道優勢

新華社歷來重視文化傳播和文明保護報道，與相關部委、文化單位建立了順暢的溝通合作機制。這組報道組織化程度高，系統性強。

一是用好獨家權威信源，圍繞“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”申遺，新華社領導與有關部委負責同志充分溝通，對報道作出專項部署，新華社總編室與文旅部辦公廳、非遺司密切對接，實時跟進申遺工作進展，獲得了豐富的一手消息。

二是發揮“一盤棋”整體優勢，新華社總編室統籌編輯部和海內外分社提前策劃選題，以總書記關于中華優秀傳統文化和茶文化的重要論述為中心，抓住申遺成功和“茶和天下 共享非遺”主題活動的“兩頭”，從權威發布到獨家專訪，從延伸解讀到全球推廣，制定了覆蓋對內對外、網上網下的專項發稿安排。

謀定而后動，是這組報道能夠做到先人一步、高人一籌的重要前提。

▲ 融合報道《手繪|中國茶那些事》之“煎茶”

二、“快”字制勝，內外聯動實現全球首發

2022年11月29日晚，我國申報的“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”在摩洛哥拉巴特召開的聯合國教科文組織保護非物質文化遺產政府間委員會第17屆常會上通過評審。

在北京，新華社跑口記者甫一確認消息，對內、對外各端口迅速發出預制稿件《權威快報|“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”申遺成功》，時效全球領先。這組“權威快報”文字干凈洗練，海報畫風清新，茶韻茶香撲面而來，實現了內容與審美的統一，播發后1640余家媒體用戶采用，新華社官方微信推文閱讀量70萬+。在讀圖時代，一張精心設計的海報，可以起到“一圖勝千言”的奇效。

在摩洛哥拉巴特新聞現場，新華社駐外記者迅速完成了素材采集和稿件入庫，并在海外社交媒體平臺滾動推出文字、圖片和視頻報道，中國傳統制茶技藝申遺成功的英文消息被印度《新喀拉邦日報》、馬來西亞《星報》、美國國際日報網等70余家海外媒體采用，《“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”申遺成功》組圖單張采用超過250家，累計采用700余家；《“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”申遺成功》《全球連線|申遺成功！中國這項技藝太美好》等視頻報道集納記者出鏡、現場畫面及同期，在海外社交媒體平臺取得良好傳播效果。

內外聯動，將新華社“點多面廣、我在現場”的優勢，切實轉化成了權威報道、優質報道的強勢。

三、“深”字引領，提煉揭示茶文化精神內涵

中國茶歷時千年，已經深深融入中國人的生活，成為中華文化的重要符號。展現中國傳統制茶技藝的魅力，講好中國傳統文化故事，既要見其“形”，更要見其“神”，把茶的物質屬性和它的精神價值講深講透。

圍繞總書記關于“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”申遺成功的重要指示，新華社記者采制重點稿件《第一觀察|習近平總書記妙論“中國茶”》，在千余字的篇幅中，從總書記治國理政和大國外交的高度，對中國茶進行梳理解讀，層次分明地厘出了“茶文化深刻影響世界”“茶產業持續生態富民”“茶之道展現大國外交風范”三條邏輯線，妙喻高論信手拈來、飽含哲理，實現了以茶敘事、以茶述理的效果，播發后千余家媒體用戶采用，全網置頂推送。新華社還推出獨家專訪《且將新火試新茶——文化和旅游部非遺司負責人談“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”申遺成功》，以“壬寅年冬月，一盞清香的中國茶，令世人矚目”開頭，引導受眾通過四個問題，體會中國傳統制茶技藝的豐富內涵，以及中國茶文化蘊含的謙、和、禮、敬的價值觀。視覺產品《鏡觀中國 | 這，就是中國茶》用一組19張視角獨特、意蘊深長的攝影海報，將中國茶放在中國歷史乃至整個人類文明發展的視野，還原了中國茶從歷史中走來、成為全人類寶貴財富的文化之旅。

□ 《全球連線|一位美國人眼里的中國茶韻》

一滴水見太陽，通過在題材選取、提煉立意上下功夫，新華社報道對“小小樹葉”的闡釋既有溫度，又有深度，發揮了傳播思想、傳承文化的積極作用。

四、“融”字為要，全息全媒再現茶藝魅力

“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”是有關茶園管理、茶葉采摘、茶的手工制作，以及茶的飲用和分享的知識、技藝和實踐。其內涵豐富、歷史悠久、品類多元，為報道打開了思路。

新華社關于中國茶文化的集中報道持續了一個月，在內容上，涵蓋茶歷史、茶文化、茶與生活、茶人匠心、產業富民、文明交流等不同層面，在形式上，綜合運用海報、手繪、短視頻、豎視頻、云直播等多種形式，突出創意賦能、技術賦能、美學賦能，推出了一批制作精良、傳播力廣的爆款產品。

科普短視頻《穿越畫卷|一起喝茶去》，在1分42秒的時間線里鋪開了一幅茶文化場景畫卷，通過“一卷到底”的運鏡，展現了茶的歷史、茶的工藝、茶的品類、茶的精神，深化了“以茶會友”的主題立意，網友點贊“古風韻味十足”“茶文化令人陶醉”。創意海報《點 一盞茶 敘千年風雅》，聚焦中國傳統制茶技藝工序與茶具，展現茶作為敬客、敦親、睦鄰、結友的傳統文化，代表了中國人“茶和天下”的處世哲學。創意手繪《中國茶那些事》強化視覺敘事，以靈秀之筆墨，再現了古人尋茶、采茶、煎茶、斗茶、品茶等場景，烘托出意境之美，帶領受眾開啟了一場奇妙的“尋茶之旅”。微視頻《“90后”制茶師的堅守與創新》《古老“東方樹葉”的新生》通過流暢的視覺語言，講述古老茶葉散發出的新的時代氣息。

創新文化報道的語態形態，使報道的氣質風格與主題內容更為契合，也是推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的題中之義。

五、“落”字為實，對外傳播增進跨文化交流

傳播的目的是“落地”。新華社有全球布局的優勢，更有全球到達的能力，依托對外發稿線路和海外社交媒體矩陣，新華社多語種報道向海外受眾展現了中國茶鮮明的文化特質，成為推動中華文化走出去的重要力量。

借著“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”申遺成功的熱度，新華社加大對外報道力度，拓展報道角度，豐富主題內涵。播發訪談微紀錄片《暢談 | 這就是中國茶》，遍訪社科院專家、花茶技藝國家級非遺傳承人、茶葉商人等，講述中國茶葉的世界貢獻，邏輯清晰，細節滿滿，英文版在海外社交媒體平臺瀏覽量超過70萬，德文版也取得很好的落地效果?！队浾呤钟洠褐袊柘泔h摩洛哥》等中英文特寫，以作者親歷方式，敘述中國茶葉在北非國家廣受歡迎的場景，被180余家中外主流媒體采用。新華社對外報道旗艦欄目“全球連線”推出《Vlog：一盞茶里看“非遺”》《一位美國人眼里的中國茶韻》《澳大利亞人感受瑤族非遺油茶》等融合報道，通過講述外國人與中國茶的故事，展現了茶穿越歷史、跨越國界，成為中國與世界人民相知相交、中華文明與世界其他文明交流互鑒的重要媒介。新華社海外社交媒體賬號集群強化精準傳播，推出圖集《中國制茶技藝在全球受到歡迎》、圖文《一片匠心在“雅茶”》、視頻《全球連線 | 福建：“90后”制茶師的堅守與創新》等十余組稿件，小切口講故事，引發海內外受眾廣泛共鳴。

把“我們想說的”和“受眾想聽的”有機結合，新華社報道以國際的視野、全媒的呈現、全面的落地，將“中國茶”這一顆飽滿的文化“種子”種進更多海外受眾的心里，是新時代講好中華優秀傳統文化故事、樹立可信可愛可敬中國形象的有益探索。