全媒體時代成就報道的新特點

□ 宋健林

全媒體時代，黨的新聞輿論工作在繼承以往優秀經驗和原則的基礎上，與時俱進，繼續探索契合全媒體形態的新特征，其中，成就報道頗具亮點。本文以人民日報、新華社、央視新聞等媒體2022年的成就報道為主要研究樣本，嘗試從理念、內容和手段等層面，總結全媒體時代成就報道的新特點。

一、理念層面：深刻的頂層設計

全媒體時代，無論是媒介形態還是輿論生態都同以往有著巨大區別。特別是隨著新媒體的迅速發展，國內國外、線上線下、虛擬現實等的邊界愈發模糊，輿論場的構成愈發復雜多變。面對這些深刻變化，黨的新聞輿論工作如果還是單純堅持舊的工作理念，很容易失聲失語。近年來，主流媒體報道成就的過程中，貫徹習近平總書記關于新聞輿論工作重要論述，從理念層面對成就報道做了積極探索。

（一）堅持正確導向

面對全媒體時代信息交互且變動不居的狀況，正確的思想輿論如果不能發展壯大，那么錯誤的思想信息就可能擾亂人心。因此，“團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針”[1]。全媒體時代的成就報道是正面宣傳的重要實現形式，其基本原則就在于堅持正確導向，把握我國社會主義事業發展中積極向上的主流。黨的二十大勝利閉幕后，人民日報、新華社、求是等主流媒體紛紛開辟“新時代新征程新偉業”專欄，刊發一系列深入基層的調研報告，反映和總結各地貫徹落實黨的二十大精神的基本情況和先進經驗。其中，人民網聯合中國共產黨新聞網開辟“奮進新征程 建功新時代·偉大變革”專欄，積極報道我國近年來社會生活各個方面取得的進展。這些重要報道，充分宣傳和反映了社會主義事業建設中涌現出來的先進典型、經濟社會發展的亮點、新時代的良好面貌等。

（二）彰顯人民情懷

黨的新聞輿論工作從根本上說是為了人民，作為新聞輿論工作的重要實現形式，成就報道的目的在于團結和鼓舞人民。黨的十八大以來，主流媒體堅持人民至上的原則，積極貫徹以人民為中心的理念。在制作成就報道的過程中，堅持從群眾中來到群眾中去。許多成就報道的素材從群眾中挖掘而來，人民群眾也成為成就報道的主人公，可以說切實做到尊重人民的意愿和智慧。為了彰顯成就報道的人民情懷，新華社開辟了“我在現場·我們都是追夢人”專欄，講述了深山“空巢村”、罕見病少年的大學夢圓等故事，記錄普通人的追夢歷程。2022年12月10日，該欄目發布《我在現場·我們都是追夢人丨十年“圓夢”》，報道了江西上堡村村民吳年有和他的四胞胎女兒的故事。通過記錄這個普通家庭的10年發展，描繪“中國夢”照進萬千小家的真實圖景。類似的報道還有很多，它們都將人民群眾作為報道的主人公，是對人民情懷的充分展現。

（三）把握時代脈搏

當前人類社會處于百年未有之大變局，具體表現包括國際力量對比的調整、國際權力格局和國際關系的變化、全球進入動蕩變革期等，國內也面臨改革發展進入矛盾期和深水期、黨的建設和反腐敗斗爭面臨頑固多發問題的狀況。各種“黑天鵝”和“灰犀牛”事件隨時可能發生。在這些復雜背景下，成就報道一方面要透過現象看本質，抓住時代發展向前的根本趨勢，順應國家和時代發展的大勢，引領正確方向；另一方面也需要在一定程度上回應時代拋出的各類問題，在報道上有所關涉。2022年，人民網開辟《我們的新時代》專題，專題深入把握新時代國內外社會發展的時代脈搏，報道內容涉及新時代政治、經濟、文化、科技、社會、生態等各個方面。如2022年6月10日的報道《把握時代脈搏 牢記創作初心》，講述新時代的電影創作。該專題同時還具有強烈的國際視野，發布《“在共建‘一帶一路’平臺上展現中國青年風采”》《把友誼的種子撒滿這片土地》等反映國際格局新態勢的文章。

□ 上圖 新華網、人民網、央視等開辟“新時代新征程新偉業”專欄

□ 下圖 中國共產黨國際形象網絡宣傳片《CPC》

二、內容層面：生動的現實關照

近年來，主流媒體的成就報道充分考察和關照新時代、新征程黨、國家和人民的生動實踐，從具體、生動的實踐中，在服務中心任務、面向日常生活以及聚焦熱點事件的過程中，制作出引領人民、引領時代和引領價值的新聞作品。

（一）服務中心任務

作為黨的新聞輿論工作的重要展開形式，成就報道的一個重要原則在于堅持黨性，而其中的一個基本方面就是要服務黨和國家在各個時期的中心任務。從政治層面看，全媒體時代實際上同新時代新征程高度契合，在這個偉大的時代，我們面臨全面建成社會主義現代化強國的偉大目標，在此過程中，社會主義初級階段的基本國情沒有變，我們依然要以經濟建設為中心，但同時人民群眾在物質文明和精神文明上都有著更高要求。具體到現實實踐，全面建設社會主義現代化國家又可分解為許多具體的中心任務。例如，全面推進鄉村振興是新征程我國面臨的中心任務。近年來，各主流媒體積極響應黨和國家在新征程中的中心任務。如，新華社于2022年11月發布《共建共享幸福鄉村36個社會幫扶典型案例》，積極宣傳各地方鄉村振興的成功經驗；再如，人民日報開辟“鄉村振興調研行”專欄，通過走訪一些代表性的村莊，記錄鄉村振興推進過程。

（二）面向日常生活

全媒體時代，網絡媒介深刻地滲透進人民群眾的日常生活。對于老百姓而言，他們往往更關注感性的日常生活和切身利益。近年來，主流媒體的成就報道強調貼近群眾的日常生活，用群眾喜聞樂見的語言和故事，宣傳黨和國家取得的偉大成就。其中，新華網的“新時代新征程新偉業”專欄經常報道如何解決老百姓急難愁盼的問題，如，2022年12月12日發表《精細化管理讓老社區充滿溫暖》，展示老社區的精細化管理如何更好地服務社區和老年人。新時代新征程的成就是恢宏偉業，但從個體角度看，一個時代的成就更多地體現在日用器物和生活環境的改變中。這樣的成就報道不同于傳統的宏大敘事，而是從最細微和最瑣碎處加以書寫。

（三）聚焦熱點事件

社會熱點事件成為引發人們交流思想意見、參與公共討論的重要契機。因此，全媒體時代，做好新聞宣傳工作，很難離開熱點事件這個維度。一方面，需要適當且及時回應社會熱點事件，以此為契機，發布高質量的成就報道。2022年初，各大媒體宣傳冬奧賽事，制作了一批高質量的新聞報道。如，人民日報的《冬奧會開幕式，你永遠可以相信中國人的浪漫》引領人們深入思考開幕式所體現出的中國精神和中華氣派；又如，央視新聞制作的短視頻《當她拿出豆包的那一刻 我蚌埠住了》，塑造了冬奧健兒谷愛凌的可愛形象，向全球很好地宣傳了北京冬奧。另一方面，成就報道本身也可以成為社會熱點事件和網絡輿論的制造者，通過生產一些優秀的報道作品，引發網民的廣泛關注，從而形成人民群眾普遍關注參與的社會熱點事件。2022年10月19日上午，人民日報重磅發布中國共產黨國際形象網宣片《CPC》，宣傳片一經發布，迅速在網上引發巨大反響，短時間內在抖音、嗶哩嗶哩（B站）等平臺的播放量破百萬，并登上微博熱搜榜。《CPC》的發布，極大地引發了人們對中國共產黨百余年光輝成就的廣泛討論，很好地宣傳了黨的光輝形象。

三、手段層面：精準的技術賦能

從世紀之初興起的互聯網，到后來的移動互聯網，再到現在的5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能、區塊鏈等，都是改變傳媒形態和傳播方式的重要因素。全媒體時代的成就報道強調借助和利用新科技的賦能，從主體引領、媒介技術、平臺融合各個層面，創新手段以提升傳播效果。

（一）引領多方參與

全媒體時代人人都可參與媒介活動，人人也都是媒體，呈現全員媒體態勢。全員媒體給成就報道帶來一定的挑戰，特別是在百家爭鳴、百花齊放，各種觀點交相呼應的網絡空間中，如何吸引關注，成為成就報道面臨的巨大考驗。近年來，以新華社等為代表的主流媒體，順應全媒體時代全員媒體的新特征，借助各大網絡平臺以及大數據等新技術，積極引領網絡空間多主體的參與，充分調動廣大自媒體和網民的積極性，賦予成就報道更強的多樣性、多元性和包容性。2022年是中國共產主義青年團百年誕辰，人民日報在B站推出《百位UP主聯唱，慶祝建團百年》系列視頻，系列視頻又包含“動畫區”“音樂區”“美食區”“時尚區”等子視頻，其中，“美食區”UP主聯唱慶祝建團百年的視頻，截至目前，B站播放量已經超過300萬。事實上，許多主流媒體都在各大平臺同自媒體主播合作，推出群眾喜聞樂見的系列短視頻，如央視新聞同B站UP主“帥農鳥哥”合作推出《豐收了 我真的很想畫這幅畫》短視頻，紀念袁隆平院士逝世一周年，同時展現我國雜交水稻事業所取得的輝煌成就，視頻收獲了600余萬的播放量。

（二）巧用媒介技術

移動互聯網使交往愈發成為一種即時性活動。新聞傳播的內容較以往任何時候都更為豐富和多樣，并且呈現出受眾導向，呈現形式也豐富多彩，愈發趨向圖像化和視頻化。特別是大數據、云計算、5G、區塊鏈、人工智能等新技術的發展，極大提升了新聞報道的生產力。2022年全國兩會前夕，新華社新媒體中心推出“2022年全國兩會融屏訪談”。通過運用虛擬空間、XR等技術，將身處北京演播室的主持人“送入”中國空間站，與王亞平實現“裸眼3D”般面對面交流。新華社等主流媒體非常重視通過運用新技術來提升成就報道的質量和水平，早在2021年12月，新華社就發布了《久等了！B站首個8K視頻來了，追尋最美中國星》短視頻，視頻采用8K技術，向觀眾呈現了浩渺宇宙中中國空間站的運行軌跡，獲得了超過500萬的播放量。通過運用新科技，成就報道被賦予更為具象的感官體驗，甚至帶給觀眾身臨其境的感覺，這無疑極大地提升了傳播效果。

（三）借力媒體融合

□ 新華社視頻號轉發人民日報的報道《驕傲轉發！三“艦”齊發賀十年》

全媒體時代，各主流媒體從信息生產主體、傳播形式、傳播渠道等各個方面推進融合式成就報道。2022年9月25日，人民日報發布題為《驕傲轉發！三“艦”齊發賀十年》的新聞報道，展示我國過去十年航空母艦事業發展取得的偉大成就。報道利用了文字、圖片、視頻各種傳播媒介，并在人民網、微博、微信公眾號、B站等各大平臺發布。報道一經發布引來各大媒體轉載。其中，光明網以文字和圖片的形式加以轉載；新華社在微信視頻號中加以轉載，并產生較大熱度。這表明，全媒體時代的成就報道，呈現出全方面、全過程、全形態、全空間的傳播特征，媒體融合極大增強了成就報道的傳播效果。

【注釋】

[1]習近平談治國理政（第二卷）[M].北京:外文出版社,2017:44.