載人發射常態化背景下航天報道創新

□ 李國利 黃一宸

2022年11月29日，神舟十五號載人飛船點火升空。其后，中國航天員首次在軌交接。6天后，神舟十四號載人飛船返回東風著陸場。隨著中國空間站轉入應用與發展階段，載人航天報道也呈現出高密度、常態化特點，不再是以往幾年一見的重大新聞報道。

接下來，我國還將發射巡天空間望遠鏡以及神舟載人飛船和天舟貨運飛船等，其中蘊藏著豐富的新聞價值。如何在相隔較短的時間里打好“連環仗”，讓報道出新出彩、不落窠臼？

以最近的兩次載人飛行報道為例。一周內，新華社就神舟十五號發射、神舟十四號返回任務播發消息、通訊、圖片、視頻等各類稿件百余篇，新華社客戶端總瀏覽量過億，現場圖片被境內外萬余家次媒體采用，多條快訊全網首發。

一、硬核內容為史留證

載人航天報道的對象往往是足以載入史冊的重要事件，報道本身也會作為資料記載供后人考據，經受時間的評判。這就要求記者在做報道時要具備足夠的歷史清醒和高度的歷史責任感，跳出一時一地去想問題、看問題。

專業素養，是新華社報道隊伍的優勢所在。《攜手圓夢啟新程——寫在神十四、神十五航天員乘組太空“勝利會師”之際》，將坐標錨定在習近平總書記提出中國夢十周年與中國空間站開啟長期有人駐留時代的交叉點，以時間為經、空間為緯，從出征透射中國載人航天事業昂首挺進，以飛天力證新型舉國體制的勝利，為神舟十五號的遠征賦予時代內涵。消息《兩個航天員乘組首次“太空會師”開啟中國空間站長期有人駐留時代》則以語言優美、文風平實見長，通過抓取現場特點、合理穿插背景，極大地增強了可讀性。

在2022年歷次載人航天報道任務中，新華社解放軍分社都精心打造鎮版之作，推出《良宵送天舟——天舟四號貨運飛船飛天記》《遨游九天今凱旋——寫在神舟十三號返回地球之日》《乘舟巡宇探天河——神舟十四號飛天紀實》《逐夢蒼穹真英雄——記神舟十四號航天員》等一批稿件，累計被全國上千家媒體采用，以優質內容鑄牢載人航天報道“命題作文”的核心競爭力。

要準確把握內容，前提是對報道對象有全面、深刻的認識。連續報道為記者、特別是接觸這一領域不久的記者提供了深入現場、熟悉各工程系統的機會。

執行神舟十四號返回搜救任務前，所有搜救力量在東風著陸場展開最后一次全系統綜合演練。基地到集結點這一段路，媒體車隊從天亮走到天黑。冬夜的戈壁灘，伸手不見五指，借著車燈能看到沙石地上遍布駱駝刺、梭梭草，再往遠眺，光線仿佛到達了盡頭，消失在無邊無際的黑暗中。到達集結點時，各類搜救專用車輛已經停成一排，嚴陣以待。由于這次演練是1：1全要素還原，看到夜色中閃爍的指示燈，記者腦海中已經浮現出正式搜救的場面。接到向模擬預定落點進發的指令后，車隊再次啟動。這段路十分顛簸，漫天煙塵中看不見前車的尾燈。在模擬預定落點，各方力量已經布置好現場，大功率探照燈將這片區域照得亮如白晝，醫監醫保車、醫監醫保帳篷等整齊有序，搜救人員、醫監醫保人員穿梭其間。他們的鼻子、臉和手凍得通紅，說話時在面前吐出濃白色的哈氣，根據天氣預報，正式搜救時氣溫更低，體感溫度會更冷。目睹了演練全過程后，一張沙盤仿佛在眼前展開，所有的要素類型、力量分布、搜救程序盡收眼底，最終在稿件《凱旋在冬夜——神舟十四號載人飛船返回側記》中悉數呈現，同時也因為有了預先了解，更有針對性地突出一些鮮活細節，增強了文字報道的現場感、畫面感。

二、全時全息全域作戰

進入移動互聯網時代以來，人們獲取信息的主要場景變得泛在，輿論生態、傳播方式都發生了深刻變化，對于注意力資源的爭奪也延伸到了全時、全息、全域。

全時傳遞信息。神舟十五號是2022年11月29日23時許發射，神舟十四號是2022年12月4日20時許返回，兩次任務都在夜間。新華社前方報道組全天候作戰，同后方編輯部建立起平穩、順暢的發稿流程，先后保證了神舟十五號任務新聞發布會、航天員乘組與記者見面會、出征儀式、點火發射、圓滿成功、交會對接、太空會師等以及神舟十五號返回著陸、航天員平安抵京等時間節點準確無誤滾動發稿。

任務期間，前方報道組集中精力搶抓時效，多張現場圖片全球首發，多條重要快訊全網首發。夜間低溫環境一定程度上對新聞圖片拍攝造成挑戰，特別是拍攝返回任務時無法提前架設機位、調試參數，不確定因素多。新華社攝影記者克服困難，隨應急救援力量第一時間抵達返回艙落點，拍攝返回艙著陸、航天員出艙等多張圖片并迅速回傳，實現全球首發。前后方密切配合，播發“神十五航天員乘組確定”“神十五乘組領命出征”“神舟十五號發射任務圓滿成功”“神十四返回艙主傘成功打開”“神十四返回艙成功著陸”“陳冬劉洋蔡旭哲身體狀態良好”等近30條快訊，覆蓋任務全時段，“神舟十五號點火發射”等多條快訊全網首發，“神十五乘組出征儀式”“費俊龍擔任指令長”等話題詞登上微博熱搜榜，“神十四返回艙成功著陸”話題沖頂熱搜榜第一，話題總閱讀量破億。

全息構建現場。在媒體融合發展進程中，我們常常借助新技術手段打破時空隔離，對內容進行全媒體呈現，打通受眾的視聽感，輸出立體感官體驗，從而實現硬新聞的“軟著陸”。2022年元旦、春節和全國兩會時，新華社解放軍分社依托新立方智能化演播室，獨家策劃并連續制作《天地融屏｜節日快樂！王亞平在太空送來祝福》《天地融屏｜王亞平代表在太空講述履職故事》等多條天地融屏創新報道，贏得多方好評。2022年全國兩會召開前，王亞平代表正在距離地面400公里的空間站執行任務。我們針對這一情況預先策劃，改變以往天地連線的模式，綜合運用虛擬空間、XR等新技術，將身處北京演播室的主持人“送上”太空，讓主持人“走進”中國空間站，與王亞平實現“裸眼3D”般面對面交流，打破了時空限制，實現了天地音畫融合。《天地融屏｜王亞平代表在太空講述履職故事》在新華社客戶端和微信公眾號一經推出就引發廣泛關注，被全網置頂推薦展示，總瀏覽量上億，讓一年一度的“代表履職”系列訪談火出了圈，也為載人航天報道添了一抹亮色。

全域進行生產。東風著陸場地處巴丹吉林沙漠腹地，周邊人煙稀少，信號時有不暢。在前往預定落點的路上，手機兩三個小時都沒有信號。但是報道并沒有因此中斷。新華社出鏡記者利用手機拍攝、剪輯短平快的視頻產品，記錄下沿途景象，帶領受眾沉浸式重溫先輩走過的路，將艱苦環境與代代航天人開拓進取、扎根奉獻的精神相聯系，畫面頗具真實感和說服力，通過視頻號面向公眾推出后獲得廣泛傳播，實現了一次成功的全域內容生產。

三、互動傳播身臨其境

對于常態化的報道，不僅要謹防僵化、樣板化，在當下各類信息過度飽和的環境中，還要積極想辦法調動受眾閱讀興趣，避免產生“司空見慣”的心理。

2022年11月的酒泉之行，除了聚焦任務本身外，我們還挖掘到了第二甚至第三落點。來自北京的資深天文愛好者來到酒泉衛星發射中心，帶領當地的孩子們在發射塔架下拍攝空間站過境，講解拍攝要領、科普航天知識。結合現場情況，我們以“追星人”的視角在新華社客戶端推出了《全球拍天宮｜神十四返回前夜：“追星人”在酒泉拍到天宮》，單平臺瀏覽量100萬+，網友在評論區積極互動：“‘追星人’是祖國航天事業發展的見證者，也是中國航天發展的追隨者”“這些照片非常具有紀念意義”。

每一天，中國空間站組合體都會從我國上空飛過，那是璀璨星空中最亮的“中國星”。2021年11月，新華社解放軍分社和新媒體中心等部門提前策劃和精心組織，聯合中國載人航天工程辦公室新聞宣傳局、中國航天員中心，在新華社客戶端等多個平臺同步推出“全球拍天宮”大型征集互動活動《全球拍天宮丨每個瞬間都是驕傲》，正式邀請全球公眾分享中國空間站過境的經典瞬間。

這項在央媒中獨家開展的活動推出后，各界支持度大大超出預期，眾多專業攝影師、天文愛好者、航天工作者、青年學生等不同領域群體廣泛參與，“全球拍天宮”正在成為一張“線上+線下”互動傳播名片。截至2022年12月，根據征集內容策劃制作的《全球拍天宮丨你拍了拍天宮，王亞平拍了拍你》《全球拍天宮丨重量級“攝友”？拍天宮的行列里竟然有TA！》《全球拍天宮丨海南學子文昌“拍天宮” 航天英雄寄語“追星人”》等40多篇融合產品，被人民日報、中國載人航天、我們的太空、今日頭條、澎湃新聞、騰訊新聞等上千家網站和新媒體平臺端口轉載，“來自中國空間站的深情回望”等多個話題登上了微博、抖音、今日頭條及騰訊新聞等熱榜或要聞推薦位置，全網總瀏覽量屢屢破億。目前，“全球拍天宮”團隊已經形成了專題策劃機制，每周在新華社新媒體專線、“兩微一端”、抖音快手等平臺推出一到兩期融媒體產品。

■ 上圖 2022 年5 月，全球拍天宮團隊在文昌航天發射場組織線下活動

■ 下圖 新華社首個沉浸式融屏訪談《天地融屏｜王亞平代表在太空講述履職故事》

“全球拍天宮”活動之所以熱度不減，首先最主要的原因是創意獨特。有了創意內核驅動，再加上航天員拍地球、發寄語、寫簽名等活動加持熱度，強化了“頂級流量+主流媒體”的傳播力、影響力。其次，“全球拍天宮”活動讓受眾參與新聞內容生產，提供信息的同時營造沉浸式體驗，能夠有效增強用戶黏性，延長主題報道的熱度周期。第三，“線上+線下”的活動模式帶來內容再生產動力。“天宮和國門同框”“空間站與古建筑跨越時空的相會”“‘中國宮’打卡菁菁校園”“少年拍天宮”等主題策劃都是線上帶動線下，選擇有代表性的地標打卡，讓活動覆蓋到更多的地域、領域。而少年拍天宮文昌行、全球拍天宮酒泉行等依托線下活動，一次采集、多次制作，在各新媒體端口同步推出產品，形成多個傳播波次。

互動傳播的外延因創造力而無限。打開了線下活動的路子后，“全球拍天宮”團隊將以“太空歸來的種子”等為載體，在全國各地長期開展科普活動，與常態化報道工作相輔相成，進一步啟迪人們對載人航天、對科學的興趣，提升公眾對我們國家載人航天事業的關注度。