技術驅動下重大主題報道的創新路徑
——黨的二十大新媒體報道觀察

□ 王熠

新時代，如何以技術驅動，依托大數據、人工智能、虛擬現實等前沿技術，推動重大主題報道創新，讓正能量產生大流量，是建設國際一流新型全媒體機構的重要命題。

2022年，圍繞宣傳貫徹黨的二十大工作主題主線，多家主流媒體精心策劃，綜合運用多種技術手段，打造了一批技術含量高、能量密度大、用戶體驗好的新型產品形態。這些新媒體產品呈現出“技術驅動、價值引領、美學賦能”特征，為重大主題報道的智能傳播提供了有益參考和實踐經驗。

一、技術驅動，提升重大主題報道能量的密度

技術是傳播的強大推動力，黨的二十大報道期間，主流媒體充分實踐媒介融合，通過虛擬現實、人工智能、大數據技術，找到了嚴肅內容與新媒體聯結共振的有效模式，拓展了全媒體傳播形態，提升了主題報道的能量密度。

（一）虛擬現實技術大行其道，新時代標志性成就在數字世界中重建

越來越多的媒體通過VR、XR等虛擬現實技術，為用戶帶來“沉浸體驗”，幫助人們以第一人稱的視角從視覺、聽覺乃至心靈感受等方面獲得對主流意識形態內容的準確認知，增強價值認同，讓人們切實感受其真正魅力。

新華社《高精度復刻|VR全景看新時代之美》聚焦新時代的超級工程和非凡成就，緊扣“新時代之美”主題，以“數字孿生”+VR技術對港珠澳大橋、杭州灣大橋、復興號、十八洞村、5G碼頭、奮斗者號、中國天眼、嫦娥五號、祝融號等國家“超級工程”場景進行高精度建模復刻，通過融合三維建模、360°全景漫游、空間音效、文字、體感等信息，使新聞的呈現突破屏幕空間局限，讓每一段“出發”都如同一次沉浸式“旅程”，為受眾塑造獨一無二的深刻記憶，讓非凡十年的非凡成就入眼、入腦、入心。

中國日報社、新華網等機構紛紛依據自身XR（擴展現實）技術基礎，搭建逼真的虛擬舞臺，配合虛擬拍攝技術，將綠意盎然的“懸崖村”搬到了演播廳，又在攝影棚內搭建出生機勃勃的洞庭湖、花鳥魚等寫實藝術元素，擺脫傳統舞臺在空間、時間領域的局限性。虛實結合的設計讓那些故事畫面極具現場感，營造出跨越時空、虛實交融的全新敘事空間，讓觀眾沉浸式感受中國過去十年來在脫貧攻堅、科技創新、生態文明建設等領域的變化。

（二）用足用活用好大數據，增強主流媒體解讀的公信力

數據分析技術作為新聞領域實現深度調研分析和量化轉型的關鍵能力，其價值越來越受到業界與學界的認可。借助技術手段增強可視化數據制作能力，結合圖片、圖表、視頻、衛星影像等多種呈現方式，不僅可降低公眾閱讀和理解難度，更可增強主流媒體關于政策、經濟趨勢、社會變革的解讀能力，提升融媒體分析產品的專業性、科學性、參考性。

新華社發布3D動漫數據創意視頻《數字里的十年》，依托自有的大數據分析技術，基于海量數據挖掘梳理，以三維建模“漫游”的創新形式，將我國十年來在民生經濟、生態文明、法治建設等各領域的發展蝶變用數據創意呈現。

越來越多的新聞深度調查，開始采用“衛星”宏觀視角+“大數據”量化分析+“新聞現場”微觀視角的立體化敘述模式。新華社早在2019年就成立衛星新聞實驗室，陸續推出近百個衛星新聞產品。中央廣播電視總臺《解碼十年》以“新發展理念”為魂，生動、立體地展現歷史性成就和歷史性變革，讓場景隨著數字躍動、讓人物伴著數字鮮活、讓10年巨變可感可知可信可敬。

（三）AIGC嶄露頭角，帶來新聞內容生產方式的全新體驗

2022年以來，人工智能繪畫（簡稱“AI繪畫”）憑借豐富的創意與便捷的創作工具迅速走紅，國內外互聯網巨頭紛紛跟進推出AI創作類平臺和工具，知名的創作工具有Disco Diffusion、OpenAI 的DALL·E2、微軟的NUWA等。以AI藝術創作為代表的AIGC（AI Generated Content，簡稱AIGC）成為一種新興的內容生產方式，具有數據量巨大、創作力強、跨模態融合的技術特征，正逐漸向媒體產品生產全流程滲透，帶來全新的視覺化、互動化的獨特體驗。

人民日報新媒體中心與百度“文心一格”團隊合作，推出動畫短視頻《未來中國什么樣？AI為你畫出來》。創作團隊將黨的二十大報告中“美麗中國”“和諧共生”“鄉村振興”等關鍵詞提取出來，作為人工智能大模型的提示詞，讓AI根據提示詞創作出大量繪畫素材，結合后期視頻編輯，使得黨的二十大報告的解讀有了令人耳目一新的呈現形式。央視通過大數據分析全球500家媒體、40多種語言、共110萬字的黨的二十大報道內容，基于不同國家媒體報道“中國式現代化”相關詞頻，提取一系列的關鍵詞，用AI描繪出世界眼中的中國以及外媒對未來中國的關注點，創新地闡述了黨的二十大報道國際傳播和反響效果。

相較于早期的PGC（專業生成內容）、UGC（用戶生成內容），AIGC最大的不同是新技術驅動了機器智能創作內容。但是，由于AIGC存在不可解釋的“黑盒”特性，未來，探索以人為本的“人機共創”模式是主流新媒體傳播的重要方向。

二、價值引領，增加重大主題報道內核的厚度

重大主題報道的智能傳播不僅是新技術能力傳播，更是“主流價值”傳播，善于通過“價值引領”，充分發揮新媒體的技術優勢，注入正能量主題的新聞內核，幫助受眾形成正確認知和情感認同。

新華社《高精度復刻|VR全景看新時代之美》巧妙設置議題，圍繞十年來精彩絕倫的新時代之美，包含天塹變通途的“通途之美”，中國航天人接力奮戰30年的“天宮之美”，首次采集帶回月壤的“探月之美”等，用戶在觀看完每個全景場景后，都有一段場景總結，表現新聞畫面的同時，傳播新聞價值。產品創意性地將9個場景打卡與收集合成“時代之美徽章”數字藏品相結合，給用戶帶來震撼體驗的同時增加了互動趣味性，使受眾在“見證美”的觸動與“收集美”的樂趣中領悟新時代之美。

人民日報《新千里江山圖》，以名畫《千里江山圖》為創作藍本，以“江山就是人民，人民就是江山”為創作理念，運用多種新媒體技術，傳統與現代呼應，科技與藝術交融，人文與自然美美與共，讓《千里江山圖》“活”了起來，為所有網友奉獻了一場視聽盛宴，不僅展現了中國這十年在政治、經濟、社會、文化、生態等各個領域取得的成就，更展現了中國人民面對種種困難挑戰，埋頭苦干、奮勇前進，創造一個又一個奇跡。

封面新聞的《大國工程我來建》3D互動游戲，以宣傳“共建大國工程”為主旨，將山東艦、港珠澳大橋、天宮空間站、殲-20、復興號、天府國際機場、上海中心大廈等大國工程項目進行3D模型化，邀請用戶化作“工程師”參與互動游戲，將零散部件接合拼裝成完整的模型，近距離、沉浸式體驗大國工程的建設魅力。不僅讓受眾通過3D建模交互技術感受到國家成就，而且寓教于樂，趣味十足。

三、美學賦能，拓展重大主題報道傳播的廣度

新聞報道是內容形式和諧統一的結果，新媒體、新技術出現帶來了多通道、多元素、多感知、多樣化的體驗，改變了受眾對世界體驗的認知，對主流媒體在主題報道中的敘事方式提出更高要求。只有通過精心的策劃、精巧的視角、精美的呈現、精妙的布局等各方面展現“美學”，巧妙地實現新聞性與藝術性的完美融合，提升用戶在閱讀新聞時的審美感受，才能使得主流的報道更有吸引力、感染力和影響力。

一是要體現主題內核之美。黨的二十大報道是對主流媒體新聞報道水平、融合發展成效、國際傳播能力的一次全面檢驗，是對主力軍全面挺進主戰場的一場大考。針對網絡傳播移動化、可視化、互動化等特點，新華社不斷創新融合報道內容、形式、方法、手段等，開展網上網下立體傳播，推出《中國共產黨第二十次全國代表大會開幕長卷》《你好，二十大！跟著連線看中國》等精品。人民日報客戶端推出《黨的二十大報告思維導圖》遵循新媒體傳播規律，對黨的二十大報告內容進行了全面系統的梳理和解讀，制作了設計精美的思維導圖。思維導圖采用了中國傳統色設計，配色既體現了傳統中華文化的優美，同時豐富清新、質感強烈，易于閱讀。

二是要結合傳統文化之美。結合新的時代條件傳承和弘揚中華優秀傳統文化，《大美江山長卷》在綠水青山為底色的長卷中融入大會報告中提及的重要場景，重新融入了十年來中國的發展記憶，將大國情懷、風采人物盡顯于山水之間。使得傳統與現代彼此呼應，科技與文化相互交融，網友留言：“江山如畫！此生不悔入華夏。”

三是要呈現視聽之美。全媒體傳播本就是多聲部、多渠道、多視角，現在主流媒體的融媒體產品越來越注重畫面、聲音、文字美學構建，使得重大主題報道的各種價值得以藝術化地體現。其中，新華社獨辟蹊徑以“聲音”為載體，創作聽覺創意短片《新時代之聲》。選取“第一書記”在茫茫戈壁騎摩托的聲音、風吹稻田聲、聯合收割機運轉的聲音、航母破浪等聲音，體現脫貧攻堅、鄉村振興、強軍等傳統主題內容，創意混編成一曲“新時代協奏曲”，并在新媒體平臺配置了“震感視頻”功能——讓耳中的樂章、眼中的畫面、手中的震動，共同激起年輕群體心中強烈的共鳴，用短短幾分鐘帶觀眾沉浸式見證和理解了一個立體全面的新時代中國。

新時代，做好重大主題報道工作，比以往任何時候都需要創新，但是要注意處理好如下問題：

一是處理好政治與科學的關系，突出政治導向，避免泛娛樂化。不能為了迎合受眾趣味，將主要鏡頭放在新奇技術的應用上，模糊了主題報道重點，消解了新聞報道的權威性和公信力。

二是處理好技術先進與適用的關系，推動話語體系智慧升級，樹立群眾觀點，增強受眾意識。那些制作起來很麻煩，傳播起來很困難的技術即使很先進也是不適用于新聞報道的。

三是處理好抽象與具象的關系。主流意識形態傳播在適應人工智能時代網絡輿論生態過程中，要以“滿足人民美好生活需要”為實踐指向，關注受眾的“日常生活世界”，做到抽象的政治議題與具體的民生議題相統一。

隨著新媒體的快速發展，“要主動借助新媒體傳播優勢，完善運用體制機制，打通并用好同群眾信息交流的新渠道”。只有不斷強化創意賦能、技術賦能、美學賦能形成情感破圈，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”，才是主流媒體不斷探索重大主題報道創新的途徑。