用好小故事 反映大時(shí)代
——河南日?qǐng)?bào)“迎接二十大中原更出彩·穩(wěn)大盤(pán)促發(fā)展河南這樣干”創(chuàng)作手記

□ 逯彥萃

在迎接黨的二十大的報(bào)道中，河南日?qǐng)?bào)策劃推出了“迎接二十大中原更出彩·穩(wěn)大盤(pán)促發(fā)展河南這樣干”系列融媒產(chǎn)品，通過(guò)四個(gè)經(jīng)濟(jì)小故事，巧妙反映了當(dāng)下政治大主題，兼顧了政經(jīng)主題與民生化表達(dá)，充分體現(xiàn)了媒體人的改革與創(chuàng)新精神。

一、選題著眼小，宏觀政策具體化

2022年5月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)一攬子政策措施的通知》，河南省深入貫徹“疫情要防住、經(jīng)濟(jì)要穩(wěn)住、發(fā)展要安全”的要求，印發(fā)了《河南省貫徹落實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)一攬子政策措施實(shí)施方案》，涉及155個(gè)方面，可謂是宏觀政策儲(chǔ)備工具能用盡用、能出盡出，為喜迎黨的二十大勝利召開(kāi)營(yíng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。

主流黨媒如何反映這一經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)，傳遞社會(huì)信心，凝聚發(fā)展力量？河南日?qǐng)?bào)在選題時(shí)，摒棄了面面俱到的操作方法；而是根據(jù)政策在河南的實(shí)施情況與新聞操作的需求，對(duì)155個(gè)政策工具進(jìn)行了化繁為簡(jiǎn)處理，甄選出“降稅”“減免房租”“社保降費(fèi)”“延期還貸”四個(gè)與大家生活息息相關(guān)、民眾呼聲最強(qiáng)烈的具體政策作為報(bào)道主題，進(jìn)行深入采訪，展開(kāi)新聞報(bào)道。通過(guò)以小見(jiàn)大、以點(diǎn)帶面的方式，創(chuàng)新宏觀政策報(bào)道的慣常操作，有效拉近了政策與受眾之間的距離，實(shí)現(xiàn)了硬新聞的軟著陸。

二、內(nèi)容聚焦人，親民視角引發(fā)共鳴

穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤(pán)的現(xiàn)實(shí)邏輯是國(guó)家發(fā)布一攬子政策舉措，河南省根據(jù)國(guó)家政策制定實(shí)施方案，基層工作者落地實(shí)施，政策紅利最終普惠廣大市場(chǎng)主體。基于這樣的邏輯，報(bào)道很容易陷入就事論事、見(jiàn)物不見(jiàn)人，出現(xiàn)“內(nèi)行不想看，外行看不懂”的尷尬。

為讓整組新聞報(bào)道貼近生活，充滿人情味兒，“穩(wěn)大盤(pán)促發(fā)展 河南這樣干”系列融媒產(chǎn)品，由宏觀視角回歸微觀視角，從國(guó)家宏觀政策濃縮到具體舉措，進(jìn)一步聚焦到一個(gè)個(gè)普通人身上。

項(xiàng)目組探訪了來(lái)自制造業(yè)企業(yè)、小商戶、服務(wù)業(yè)的8名“主角”。深入到他們工作的場(chǎng)景，還原了他們以及所代表的群體在過(guò)去兩年經(jīng)歷的困難和轉(zhuǎn)變，以合適的筆法巧妙引出國(guó)家政策精準(zhǔn)有效的判斷，進(jìn)一步引出基層政策執(zhí)行人員落實(shí)政策過(guò)程中的不易與擔(dān)當(dāng)。報(bào)道就像剝洋蔥一樣，層層遞進(jìn)，引發(fā)用戶共鳴，傳遞國(guó)家政策就在我們身邊，正在釋放出巨大能量的強(qiáng)烈信號(hào)。

為此，一共推出兩組拳頭產(chǎn)品，四篇通訊：《退稅“星火”點(diǎn)燃企業(yè)信心》《減免房租激發(fā)商戶活力》《穩(wěn)崗返還穩(wěn)住民生之本》《延期還貸強(qiáng)健“經(jīng)濟(jì)肌體”》；四個(gè)視頻：《享受退稅的日子》《不交房租的日子》《收到補(bǔ)貼的日子》《延期還貸的日子》。從2022年10月12日至10月15日，報(bào)紙連續(xù)刊發(fā)通訊，網(wǎng)絡(luò)同步推送視頻，引發(fā)用戶共鳴。網(wǎng)友@一言留言：“減稅雖然不多，但這種感覺(jué)太好了，這樣的政策多多益善。”網(wǎng)友@ARAGORN留言：“作為一名基層稅務(wù)人員，看到這組視頻，感受到了強(qiáng)烈的職業(yè)榮譽(yù)感?！?/p>

三、啟用項(xiàng)目制，鞏固生產(chǎn)鏈

融媒體時(shí)代，新聞產(chǎn)品不再是一篇稿件、一張照片，而是一組產(chǎn)品、一個(gè)系列，生產(chǎn)鏈上有多個(gè)工種，要求“團(tuán)隊(duì)協(xié)作”代替“單兵作戰(zhàn)”?！胺€(wěn)大盤(pán)促發(fā)展 河南這樣干”融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)，打破部門(mén)與部門(mén)之間的藩籬，破除各媒體之間的障礙，在項(xiàng)目制新生產(chǎn)模式上做出了有益探索。

項(xiàng)目謀劃體現(xiàn)“融”?！胺€(wěn)大盤(pán)促發(fā)展 河南這樣干”系列報(bào)道，在策劃初期就充分考慮到融媒需求，納入河南日?qǐng)?bào)產(chǎn)經(jīng)部、財(cái)經(jīng)部、群工部以及頂端新聞客戶端等多部門(mén)。策劃方案獲得編委會(huì)的認(rèn)可后，迅速調(diào)度上述部門(mén)資源，組成了項(xiàng)目施工團(tuán)隊(duì)，工種涉及文案、影像拍攝、影像剪輯、專業(yè)配音、視覺(jué)包裝等多個(gè)工種。臨時(shí)團(tuán)隊(duì)各成員之間，“你中有我、我中有你”，一改往日新聞生產(chǎn)同質(zhì)化、嚴(yán)重內(nèi)卷的局面，取而代之的是相互協(xié)作、合作共贏。

項(xiàng)目實(shí)施體現(xiàn)“分”。融媒產(chǎn)品生產(chǎn)與推廣過(guò)程就是項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帶領(lǐng)下的一條生產(chǎn)線。既然是生產(chǎn)線，就要做到流程清晰、權(quán)責(zé)分明、包產(chǎn)到戶。河南日?qǐng)?bào)記者依托專業(yè)和資源優(yōu)勢(shì)，主要負(fù)責(zé)前期出觀點(diǎn)、拿文案，采訪過(guò)程協(xié)調(diào)與對(duì)接，頂端新聞客戶端的記者，憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新思維，負(fù)責(zé)視頻拍攝和制作以及后期宣發(fā)和推廣。為確保各個(gè)工種之間順利“交棒”，項(xiàng)目組要求生產(chǎn)鏈上每個(gè)環(huán)節(jié)均超前一步參與，確保項(xiàng)目順利推進(jìn)。

四、善用互聯(lián)網(wǎng)，立體傳播受熱捧

河南日?qǐng)?bào)聯(lián)合頂端新聞客戶端在推廣《穩(wěn)大盤(pán)促發(fā)展 河南這樣干》系列融媒產(chǎn)品時(shí)，實(shí)施“三步走”，成功將其打造成為播發(fā)當(dāng)天的爆款產(chǎn)品。

搶先一步，預(yù)熱推廣引人注意。按照傳統(tǒng)方式專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)發(fā)布獨(dú)家新聞之前都極力“保密”，擔(dān)心“被劇透”后受眾熱情不再。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，研究和實(shí)踐證明，少量劇透反而能引發(fā)受眾的好奇心，對(duì)傳播起到促進(jìn)作用。2022年10月11日，《穩(wěn)大盤(pán)促發(fā)展 河南這樣干》系列融媒報(bào)道首期《享受退稅的日子》推出前夕，頂端新聞客戶端制作了以紅色為主基調(diào)的系列海報(bào)積極推廣，起到預(yù)熱、吊胃口的良好效果。

凝聚合力，中央廚房接力推廣。針對(duì)好產(chǎn)品，河南日?qǐng)?bào)充分發(fā)揮融媒體指揮中心的優(yōu)勢(shì)，調(diào)度集團(tuán)資源合力共推，2022年10月12日至10月15日，《河南日?qǐng)?bào)》《河南商報(bào)》分別開(kāi)設(shè)“喜迎二十大中原更出彩·穩(wěn)大盤(pán)促發(fā)展 河南這樣干”專欄，連載四篇通訊配發(fā)四個(gè)視頻二維碼。頂端新聞客戶端與河南日?qǐng)?bào)客戶同步推送文字報(bào)道與視頻。河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下各媒體通過(guò)信息拆條、全文轉(zhuǎn)發(fā)、視頻號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)等形式，對(duì)這組融媒作品進(jìn)行整合傳播，合力明顯。

開(kāi)放共享，三方平臺(tái)擴(kuò)大影響。為持續(xù)擴(kuò)大新聞產(chǎn)品的傳播力、影響力，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)與第三方平臺(tái)的互聯(lián)互通，同步在河南日?qǐng)?bào)、河南商報(bào)、頂端新聞客戶端等的抖音、快手等賬號(hào)上推送，同時(shí)積極協(xié)調(diào)省政府、省發(fā)展改革委等部門(mén)的網(wǎng)站、公眾號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)載推廣。目前，這組新聞產(chǎn)品閱讀量已超1.1億。