陜西咸陽袁家村的“數字產品”建設

袁家村位于咸陽市禮泉縣煙霞鎮，坐落在舉世聞名的唐太宗李世民陵山下，是陜西省著名的鄉村旅游景點之一。2020年，袁家村依托周邊豐富的歷史文化資源，以傳統村落美食、民俗為核心，走上了農旅文商的道路，實現了傳統村落的振興，成就了名噪一時的“袁家村模式”。與此同時，袁家村也積極擁抱數字化時代，形成了一套“數字產品”，囊括了從文化價值挖掘、內涵展示到以旅游、特產銷售為主的文化變現。

袁家村新時代的關中印象體驗地

統計數據表明，咸陽市共有6 個國家級傳統村落，分別是三原縣東里村、柏社村，禮泉縣袁家村、烽火村，永壽縣等駕坡村和彬縣程家川村。袁家村作為咸陽市至今活態傳承的傳統村落之一，歷史悠久、文化深厚。

北宋建隆二年（961年），袁氏為避戰亂遷徙于此，聚族而居，形成了村落?？滴跗吣辏?688年）山西郭氏家族遷入，當時恰是“康乾盛世”，關中平原上的袁家村安居樂業、人丁興旺，之后又陸續有王、張等姓氏遷入，繁衍生息直至今日。由于地處關中富裕地區，明清時期，村落興建了很多作坊，貿易興旺，這里也成了咸陽地區十分重要的貨物集散地和關塞要沖。富足的商人們興建了氣勢威嚴、高大華貴的傳統院落，還鋪設了條條青磚、鵝卵石的街巷，奠定了袁家村的村落格局。

袁家村村落格局

袁家村景區入口

袁家村廟會上的秧歌

正是明清時代商貿的發展，造就了袁家村的商業基因。到了上世紀，全國建設鄉鎮企業如火如荼的年代，袁家村在老支書郭裕祿的帶領下，興辦了大大小小的鄉鎮企業，帶動村民致富，成了遠近聞名的小康村。本世紀開始，新一代的袁家村人通過轉型升級，大力發展旅游文化、藝術創意、綠色農業等新興產業，再現了傳統民居、傳統手工作坊、民間演藝小吃等關中特色。

袁家村關中美食街

如今，袁家村在參與設施農業、觀光農業過程中，發展了休閑農業產業鏈，汲取了關中地區優秀文化，凸顯了袁家村獨具特色的建筑、人文、飲食和民間文化。在此基礎上，袁家村通過挖掘關中民俗、小吃，形成了民俗、美食體驗一條街，成了全國最受歡迎的鄉村體驗目的地。

文化數字化展示全面挖掘與展示袁家村價值

袁家村是目前上線“中國傳統村落數字博物館”的6 個陜西傳統村落之一。袁家村數字博物館從全景展示、歷史文化、環境格局、傳統建筑、民俗文化、美食物產和旅游導覽7 個大類26 個小類，全面呈現了袁家村縱向上的歷史與現狀，橫向上的建筑、民俗、美食文化，是袁家村最全面的數字化展示。

袁家村數字博物館介紹頁，以底圖輪換的方式，展現了袁家村最吸引人的生活場景，透明模板中的文字，則是對袁家村價值文化最精煉的闡述。通過介紹頁，首次進入袁家村數字博物館的人，會快速了解該村落。

全景展示是博物館中的亮點，村落全景展示可以作為圖文表達之外另一種特殊的數字化表達方式。全景漫游通過航拍傾斜攝影技術記錄了村落鳥瞰全景，然后在相應的空間節點上嵌入傳統街巷、傳統建筑、歷史環境要素的全景圖片，全面、直觀地呈現出了傳統村落的山水環境、街巷格局、傳統建筑的空間關系，讓人身臨其境地感受村落的魅力。一般情況下，將全景嵌入特殊設備，還可呈現出VR 實景效果，真正達到行走、沉浸在虛擬環境里的真實村落，實現用戶與村落文化的充分交流。比如，觀者可以通過全景漫游，進入寶寧寺、碧山堂等傳統建筑里，甚至可以行走在袁家村的祠堂街、回民街等傳統街巷，親近袁家村的日常生活。

袁家村數字博物館介紹頁

袁家村全景漫游中的傳統建筑、傳統街巷

數字博物館的其他板塊：歷史文化、環境格局、傳統建筑，是以圖文、視頻形式挖掘并呈現了袁家村歷史積淀與歷史遺存，這也是造就袁家村作為傳統農耕村落的重要源泉。作為已消逝的歷史，采用文字形式更利于深度闡述，圖視形式則更易直觀表達。

民俗文化、美食物產兩個板塊同樣以圖文、視頻形式記錄了袁家村仍舊活態傳承的非遺文化，以及村落依舊維持的傳統生活體系。圖片展示采用輪播圖的智能切換方式，與文字內容實時對應，閱讀效果更佳。

袁家村傳統建筑展示頁

袁家村民俗文化展示頁

在這個板塊，袁家村傳承百年的皮影戲、弦板腔、剪紙、快板等傳統技藝；每年一度的廟會、活態傳承的婚嫁習俗、日日三餐的美食——水盆羊肉、肉夾饃等都得到了記錄與呈現，這也在無形中為社會大眾提供了一份村落體驗單，為袁家村如今主打的“關中印象體驗地”的旅游發展提供了文化支撐。

旅游導覽板塊同樣以圖文形式提供了袁家村入村線路、村內導覽內容，在前面6 大板塊基礎上，服務于線下旅游需求，直接為游客提供了權威的旅游攻略。

文化數字化消費將傳統村落文化搬進網店里

袁家村數字博物館作為村落的文化展示平臺，為大眾提供了文化信息與內容，但無法提供實用性信息。袁家村為進一步推廣、傳播關中美食、民俗，促進線上線下聯動發展，以袁家村成立的“關中印象旅游有限公司”為主體，開發了一套基于微信公眾號、小程序的數字化工具平臺。

微信公眾號作為社交時代重要的互聯網工具，實現了與特定群體文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動，形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。小程序作為重要的內容傳播工具，直接嵌入微信公眾號，操作十分便捷。其難度不及APP，能夠滿足簡單的基礎應用，適合袁家村作為鄉村旅游景區的服務需求，既能節約使用時間和手機內存空間，又能節約開發和推廣成本。

袁家村官方公眾號設置了“訪客登記”“官方商城”“參訪合作”，全方位服務于袁家村的旅游發展。其中，“訪客登記”功能提供了袁家村景區預約服務，為更好地限制村落游客流量，保護村落遺產不被破壞提供了重要支持。

袁家村傳統美食展示視頻——關中糖人

袁家村旅游導覽

“官方商城”板塊以小程序數字平臺為載體，分別搭建了農副產品、輕食產品、熟食產品三個農特產品銷售網店，以圖片、文字、視頻形式，充分展示了袁家村特色農產品的品類信息、種植過程、特色價值等，支持直接下單購買。這些數字網店也是數字博物館中“特色物產”內容的對應與變現。

“農副產品”主要陳列、銷售袁家村種植生產的辣椒、紅薯粉、手工掛面、菜籽油等生態農產品；“輕食產品”陳列、銷售了袁家村作為關中小吃聚集地的加工類產品，包括酸奶、酸乳酪、奶皮等；“熟食產品”陳列、銷售袁家村農戶自家制作的面食產品。

“參訪合作”板塊內容直接與袁家村線下旅游相關聯，包括“參訪考察”“門店招商”“百村聯盟”“青少年研學”“參訪考察”，全面涉及袁家村商旅合作、景區活動內容，為村落文化傳播、旅游發展提供了數字化的輔助。

目前，傳統村落類型多樣，保護發展進程各有不同。為此，在以數字博物館方式展示傳統村落文化價值的同時，也要考慮到村落保護、發展的多樣需求，即考慮從村落價值呈現、文化旅游導覽、特色文創銷售的全過程服務，真正實現傳統村落數字化的聯動優勢。

袁家村景區“訪客登記”系統