市場低迷，中國手機如何突圍？

青木 馬夢陽

全球智能手機市場的“寒意”從去年延續(xù)至今。近日，國際數(shù)據(jù)公司(IDC)手機季度跟蹤報告顯示，2023年智能手機市場仍舊難言樂觀。2023年全球智能手機市場出貨量將會低于12億臺，同比下降1.1%;而中國市場的出貨量預(yù)計將僅有2.83億臺，同比也會下降1.1%。目前全行業(yè)寄希望于今年下半年，隨著經(jīng)濟大環(huán)境的逐漸好轉(zhuǎn)，全球及中國智能手機市場有一定反彈。德國《經(jīng)濟周刊》報道稱，在剛剛結(jié)束的世界移動通信大會（MWC）上，中國手機廠商比以往任何時候都更加引人注目。盡管如此，中國手機廠商仍需要在全行業(yè)遇冷的大背景下找到新的突破口。

為什么手機賣不動了？

IDC今年1月份公布的數(shù)據(jù)顯示,2022年智能手機共出貨12.1億部，這是自2013年以來的最低年度出貨量，原因主要是消費者需求下降、通貨膨脹以及經(jīng)濟不確定性。IDC研究總監(jiān)安東尼?斯卡塞拉表示：“隨著2022年全年下降超過11%,2023年會是謹(jǐn)慎的一年，供應(yīng)商將重新考慮他們的設(shè)備組合，而鋼商在吸收過剩庫存前需要再三考慮。

信息消費聯(lián)盟理事長項立剛6日在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，全球智能手機銷售遇冷主要考慮兩方面原因：一是受疫情影響，全球經(jīng)濟不振，消費者失去了購買智能手機熱情；二是從技術(shù)層面上來看，智能手機沒有實現(xiàn)更多突破和倉斷，帶給消費者驚喜。但他認(rèn)為，中國手機廠商在技術(shù)上的嘗試要領(lǐng)先于其他美國、韓國手機廠商。

對于全球手機銷售情況今年是否會迎來“春天”，CINNO Resrarch資深分析師劉雨實告訴《環(huán)球時報》記者，進入2023年，預(yù)計短期內(nèi)疫情的影響還將持續(xù)抑制消費需求，影響將貫穿2023年上半年，隨著經(jīng)濟的持'續(xù)復(fù)蘇和消費市場的回暖，2023年下半年情況或?qū)⒅鸩胶棉D(zhuǎn)，出貨量相比上半年將明顯回升，但全年出貨量仍處于弱增長通道，出貨量或?qū)⑼瘸制交蚵院糜?022年。在此情況下，中國智能手機應(yīng)一方面動態(tài)調(diào)整庫存，另一方面加大技術(shù)儲備力度和布局供應(yīng)鏈深度，增加自研投入，為長遠(yuǎn)發(fā)展早做布局。

各方看好折疊屏

美國CNBC網(wǎng)站5日報道稱，一系列折疊屏手機今年將進入國際市場。2019年，三星與華為分別推出折疊屏手機。直至目前，三星折疊屏產(chǎn)品仍然占據(jù)著大部分市場。根據(jù)市場研究機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，三星占2022年全球折疊屏手機出貨量的80%。蘋果近年來被頻繁傳出也要推出折疊屏手機的消息。據(jù)《日經(jīng)亞洲》近日報道，中國智能手機制造商榮耀和OPPO首次在海外發(fā)布折疊屏手機，追趕競爭對手三星電子，以在低迷的手機市場中提振銷售。

但各大手機廠商紛紛發(fā)力的折疊屏手機是否能將它們從“寒冬”中解救出來？從數(shù)據(jù)上來看，去年折疊屏手機出貨量達到1400萬部，比2021年增長59%。Canalys分析師魯納爾?比約霍夫德預(yù)測，今年折疊屏手機出貨量可達到3000萬部。OPPO海外銷售與服務(wù)總裁張洲川在6日接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，包括OPPO在內(nèi)的很多中國手機廠商都認(rèn)為折疊屏手機在海外市場是一個非常好的增長機會，未來會成為出海“利器”。

此外，CCS Insight一位分析師認(rèn)為，智能手機中的一個例外是折疊屏類別。這種新產(chǎn)品外形在市場上提供了真正的差異化和興奮點。《金融時報》報道稱，三星很顯然已經(jīng)在這個高利潤利基市場取得了早期成功，隨著中國制造商進入，預(yù)計這一相對較新的細(xì)分市場競爭將加劇。IDC分析師表示；許多業(yè)內(nèi)人士都希望折疊屏手機能夠流行起來。這一產(chǎn)品將是智能手機市場的增長動力，能夠幫助手機制造商提高平均售價。

但折疊屏的吸引力也受到了一些質(zhì)疑。“折疊屏手機的銷量持續(xù)增長，但增速似乎低于預(yù)期，因為高昂的價格讓其對消費者的吸引力大打折扣”，韓國大信證券一位分析師表示。榮耀首席執(zhí)行官趙明在接受CNBC采訪時也表示，折疊屏手機發(fā)展仍存在許多挑戰(zhàn)，尤其是電池壽命、設(shè)備重量以及成本方面。

進入歐洲市場尋求突破

“為什么幾乎所有中國手機品牌都試圖推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，尤其是折疊屏手機？因為這能幫助他們講述更好的品牌故事，并在貿(mào)易展會期間與渠道、零售商和電信運營商建立聯(lián)系。”魯納爾?比約霍夫德在接受《日經(jīng)亞洲》采訪時表示：“大部分歐洲市場仍由蘋果和三星主導(dǎo)，因此中國手機必須在這方面有所突破。”

從全球市場布局來看，中國智能手機有一定的“偏好”。印度市場與東南亞市場由于人口基數(shù)優(yōu)勢以及巨大的增長空間成為早期中國智能手機“出海”的熱門選擇。但在去年，印度市場上的中國手機廠商屢遭印度稅務(wù)等部門的“發(fā)難”，加上印度也提出了自己的手機發(fā)展布局，市場競爭加劇。在東南亞市場上，中國手機品牌深耕多年，已然形成一定的競爭格局，但尋求增量也并不輕松。被稱為“非洲手機之王”的中國傳音以高性價比在非洲地區(qū)深受歡迎，其近期發(fā)布的2022年業(yè)績快報顯示，預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入463.61億元，同比下降6.17%0面對庫存永位處于高位等問題，傳音也正在從功能手機業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到智能手機業(yè)務(wù)，向高端市場發(fā)力。

因此，IDC中國高級分析師郭天翔認(rèn)為，歐洲市場是當(dāng)下海外高端實現(xiàn)突破的最好選擇。“亞太、南美、非洲等新型市場，由于經(jīng)濟等因素對于高端產(chǎn)品需求較小。美國市場受政治因素影響較大。因此各方來看，歐洲市場更適合。”

張洲川向記者表示，2023年，100EE會更加堅定在西歐市場的長期投入。根據(jù)第三方機構(gòu)數(shù)據(jù)，2022年，在市場大環(huán)境艱難的情況下，OPPO在歐洲手機市場名列第5。

在德國一家電信公司擔(dān)任分析人員的弗蘭克?凱斯勒近年來一直關(guān)注中國手機在歐洲市場的發(fā)展。他對《環(huán)球時報》駐德國特約記者表示，中國手機進軍歐洲市場比蘋果和三星要晚很多年。但之后華為后來居上，僅一步之遙就要超越三星。不過，在美國一系列制裁下，華為在歐洲的銷量出現(xiàn)下滑。“盡管后來小米等填補了華為的市場空缺，但總體來說與蘋果和三星還有一定距離。”他說，這一方面是因為中國手機品牌的海外宣傳還需進一步提升。另一方面也是最重要的，許多專利掌握在歐美國家手中。最近他發(fā)現(xiàn)，華為重新走進德國大型電器連鎖店，新機型再次受到關(guān)注，這是一個好磐勢。

項立剛也表示，歐洲市場曾經(jīng)也是中國的重要市場"盡管近些年來有來自政治方面的壓力，但中國手機廠商具備自己的優(yōu)勢，仍有諸多機會。▲