Photoshop 軟件在創意海報設計中的應用

甘雨霽 佛山市南海區理工職業技術學校

一、創意海報設計的研究現狀

創意海報設計是廣告設計的一種常見形式，通常用于宣傳和推廣產品、活動、服務等。隨著互聯網的普及和社交媒體的崛起，以及電子屏幕的廣泛使用，海報設計在現代社會中扮演著越來越重要的角色。

當前，借助現代技術能使海報設計更加多樣化，如使用計算機圖像處理編輯軟件（Photoshop）能制作出高質量的海報，豐富了海報設計的形式和內涵。為了提高海報的宣傳效果，海報設計師不僅要注重色彩、圖形圖像、文字等個性化設計，還要注重海報的營銷策略、信息傳遞等，以便于滿足客戶的多樣化需求。創意海報設計更是創意、技術、設計的完美結合（見圖1），隨著人們審美素養和文化水平的提高，個性化、情感化和時代化的海報設計越來越受歡迎，如流行的復古風格的海報、插畫風格的海報等，這就要求設計師要有別具匠心的創意，靈活運用設計軟件，以達到良好的視覺效果。

圖1 創意、技術、設計的關系（圖片來源：筆者繪制）

傳統廣告設計中，設計師更加關注設計內容的表達，而不注重廣告的情感性特征。如今，海報設計更需要關注受眾需求，要給人眼前一亮的感覺，更需要具有情感性的創意。

倘若創意海報設計不能對受眾以圖傳情，就無法在當前信息高速發展的環境中持續發展。對此，創意海報設計在視覺傳達上要更加注重融入情感元素，做到以情動人，依托情感來吸引受眾，而非單純依靠炫目的圖案顏色設計。同時，從受眾心理角度來看，需避免顏色過于刺激引起受眾的厭惡，導致不愿觀看設計作品，這樣會使海報的信息傳播受到影響；還要充分考慮受眾群體的情感需求，以情動人，以創意、悅目的視覺傳達設計吸引用戶注意力。因此，海報設計師要從受眾群體的心理出發，利用具有創意性、趣味性的視覺傳達語言，設計出受眾歡迎的海報。

創意海報設計師要做到以下三點：1.要有具體的計算機圖形圖像軟件（如Photoshop）應用策略。2.針對受眾的心理進行海報的創意設計，同時能夠滿足商家的賣點展示需求。3.將技術與藝術進行結合。

二、Photoshop 軟件在創意海報設計中的應用價值

（一）Photoshop 軟件能加強作品色彩的表現效果

色彩作為視覺傳達中極其重要的元素，在信息傳播過程中最先給予受眾心理學和生理學上的認知反應。通過Photoshop 軟件對色彩明度和飽和度進行調整，能使作品更具生命力，進而更能吸引受眾的眼球，將信息更明確地傳達給受眾。設計師通過系統性學習色彩后，如學習研究《色彩心理學》等書籍，明確不同色彩的情感特性，如色系、明度、純度等，不同的參數能帶給受眾不同的感受，進而引導受眾的情緒。設計師根據畫面需要，使用Photoshop 軟件進行輔助處理，調整“圖像”菜單欄的參數，搭配契合主題的色彩設計，能更好、更準確地展現創意海報的效果。

（二）Photoshop 軟件能提升創意內容的深度

創意海報設計是藝術與技術有機融合的設計產物，其通過圖形圖像、文字等視覺符號來強化受眾的視覺刺激，傳遞重要信息。設計師在進行創意海報設計創作時，先頭腦風暴，再創意構思，最后針對海報設計畫面需求，利用Photoshop 軟件進行實際操作。為了提高設計深度，使設計作品看起來更寫實，可以設計一種三維的延伸感，從而讓受眾理解并接受作品傳遞的信息。還可以利用Photoshop 軟件進行創意設計的最大化展現，如使用鋼筆、圖章、畫筆、橡皮擦、毛刷等虛擬工具，提升作品的藝術性，甚至做出特殊的肌理效果，使畫面更具沖擊力，從而使作品更加多元化。

（三）Photoshop 軟件能提高廣告內容排版效果及效率

在設計時，如果內容和版式相同，可以簡化設計流程，借助Photoshop 軟件，能使設計內容更具有條理性和秩序性，也能夠創新、強化系列作品的藝術性。

同系列產品的排版可以通用，在變化中保持有序與統一，這樣更加吸引受眾的眼球。在大大減少工作量的情況下，不僅能夠縮短設計時間，提高作品的質量與效率，而且在后期的修改中更加便捷，從而提高畫面整體質量。

三、Photoshop 軟件在創意海報中的設計原則

Photoshop 軟件是一名設計師必須掌握的基礎性軟件。隨著近年來廣告設計的不斷發展，設計與創意必須有機融合。一方面，技能的突破能夠更好地實現創意；另一方面，創意的迸發更是設計的靈魂。為了達到理想的創意效果，設計師在創作中必須遵循以下設計原則，才能夠更加完美地展現作品。

（一）作品的創意性

創意海報設計的宗旨是傳遞信息，通過藝術手法進行創意構思，通過文字、圖形、色彩的搭配，利用Photoshop 軟件進行創意設計，進而讓觀者了解到設計者的設計意圖。在進行水果的系列創意海報設計教學時，學生利用Photoshop 軟件將“漢字+產品”進行了精巧的組合，通過果汁的特效將爆汁、水分足的賣點直觀展現，海報畫面協調統一，創意十足（見圖2）。設計的本質是服務于大眾，并向大眾介紹商品、活動的重要信息。優秀的海報作品能夠使品牌的知名度提升、銷量提高，這都得益于設計的創意。因此，在創意海報設計中，創意就像點睛之筆，需要我們進行頭腦風暴，運用Photoshop 軟件進行設計，這樣才能讓人有眼前一亮之感。但是，設計師在創意構思的過程中，形象思維和抽象思維要相互依存、相互配合，如果設計師只是片面追求形象思維，就會導致設計作品的表達不明確，相反，如果一味熱衷抽象思維，就會使設計作品生硬化。

圖2 水果系列創意海報設計

（二）作品的簡潔性

在創意海報設計過程中，部分設計師可能更偏向基于圖形與文字的設計作品，注重信息的傳達，但繁多的圖形與文字容易讓受眾抓不住重點，同時畫面過于復雜，還會影響受眾的觀看體驗。簡潔設計就是把設計回歸本質，強調其內涵。簡約藝術不是內容上的簡單刪減，而是集中概括、突出重點。它需要提煉出設計思想的精華，展現獨特的創意，意義明確而不空洞，給受眾非凡的視覺審美享受。因此，在設計過程中，一定要注重作品的簡潔性。設計師在設計的過程中，要遵循少即是多的原則，結合受眾的視覺需求進行針對性設計，這樣才能通過有限的文字、色彩、圖形圖像、布局排版，將設計主體最重要的賣點展現出來，并保證設計作品傳達的信息足夠明確。

（三）作品的合法性

創意海報設計一般用于大眾展示，所以在使用Photoshop 軟件進行設計時，設計作品的內容要符合國家法律規定，不可以侵權、不能弄虛作假、欺騙等。個別設計者為了吸引受眾的關注，在設計作品中加入了不合理元素，這種做法是錯誤的，甚至可能會違法，并給社會帶來負面影響。合法性是海報設計師在實際創作過程中必須遵循的，作品應該通過正面、積極的內容獲取受眾關注，要具有正向的價值觀。

四、Photoshop 軟件在創意海報設計中的有效應用

（一）在軟件技術方面的應用

Photoshop 軟件被廣泛應用于廣告業、商業、影視娛樂業、機械制造業、建筑業等領域。從具體的細節方面來說，它被應用于平面設計、影像創意、修復照片、建筑效果圖后期修飾、網頁制作、繪畫插畫制作、三維貼圖制作、圖標制作、文字藝術設計等。隨著Photoshop 的功能增強，它在影視后期制作、二維動畫制作以及三維模型創建等方面都有不俗的表現，使用 Photoshop 制作人物皮膚貼圖、場景貼圖和各種質感的材質不僅效果逼真，還能為動畫渲染節省寶貴的時間，凡是有圖像的地方，都有Photoshop 軟件的一席之地，而海報也從傳統的二維向三維發展，創意的表現形式依托技術也更多樣化。

（二）在傳達情感方面的應用

任何設計作品都具有情感性，能夠傳達出設計者的喜怒哀樂，各類圖形圖像與色彩通過排列組合，可以表達出不同的情感，無論是靜態的、動態的海報作品，都能夠通過Photoshop 軟件進行多樣化的設計，進一步滿足人們的審美和情感需求。創意設計為廣大設計愛好者提供了廣闊的設計空間，如Photoshop 具有良好的繪畫與調色功能，所以許多插畫設計師以及繪畫制作者借助手繪板用Photoshop 填色的方法來繪制插畫、像素畫等，其也應用在海報設計中。因此，越來越多的非專業設計師開始學習Photoshop 軟件，并進行具有個人特色與風格的設計創意。不同的色彩韻律和版式都能帶給受眾不同的視覺感受，獲得不同的情感體驗。

（三）在視覺傳達方面的應用

實際上，創意海報設計與文字密不可分。隨著科學技術的不斷發展，文字的單一性明顯使設計作品具有局限性，而這為創意海報設計向圖形圖像轉化提供了有利契機。相較于文字，圖形圖像更具視覺優勢，能引發受眾探尋圖案背后的深意。如今人們也對視覺傳達提出了更高的要求。設計信息可以通過文字直接表達出來，如果想將其轉化為圖形圖像，必須要創建與設計作品相符的視覺代碼，這樣能幫助人們更好地理解創意海報設計作品。設計師必須認識到計算機圖形圖像軟件的應用優勢，如Photoshop 強大的圖像修飾、圖像合成編輯以及調色功能，借助軟件設計出更具有深層含義的圖形圖像語言，再搭配適當的文字，使得設計作品引人深思，這樣的設計依托軟件，跳出平面的、單一化的海報設計，改變了傳統海報的視覺傳達方式。

（四）在功能體現方面的應用

設計服務于大眾，服務于人們的生活。包豪斯設計學院的創始人格羅皮烏斯曾說：“一件東西必須在各個方面都同它的目的性相配合，在實際上能完成它的功能，是可用的……換句話說，要滿足它的實際功能，應該是耐用的、便宜的，而且是美的。”

設計師在產品海報設計中，要在能夠確保創意點、信息傳達的情況下，更完美地將產品的功能展現出來，以提升產品的商業價值，滿足人們的消費需求。平面設計是Photoshop 軟件應用最為廣泛的領域，無論是我們正在閱讀的圖書封面，還是大街上看到的招貼、海報，這些具有豐富圖像的平面印刷品，基本上都需要Photoshop 軟件對圖像進行處理。比如利用Photoshop 軟件可以使文字發生各種各樣的變化，并且這些處理后的文字能夠提高圖像的視覺效果。

五、總結與展望

在進行創意海報設計時，真正將創意與設計相融合，并且展現出賣點，抓住消費者的心理并不是一蹴而就的，設計的突破與創新需要依靠創意，但是軟件等技術手段也非常重要。創意海報設計如何依托計算機圖像處理編輯軟件Photoshop 制作出創新化、高質量的海報呢？

在設計中，設計師必須靈活運用Photoshop 軟件，這是設計的基礎，也是一些特殊視覺效果的來源。同時，可以結合別的設計軟件，豐富畫面效果，如近幾年流行的圖像復原、創意攝影等，都能夠運用軟件達到想要的效果。

AI 技術在未來的應用前景是非常廣闊的。高效、經濟的AI 系統能夠最大限度地滿足各項設計需求。因此，優秀的設計師需要靈活運用AI 技術找到產品的創意點，開拓思維，才能夠設計出經久不衰的經典作品。

未來創意海報設計將更加注重受眾需求、創意策略、信息傳遞、互動溝通等方面，以更好地實現營銷目的。設計與技術結合的“度”更是一個需要持續不斷思考、不斷學習的問題。

隨著科學技術的進步，海報設計將會擁有更加廣闊的發展空間。例如，將增強現實技術、虛擬現實技術應用到海報設計中，將會極大地豐富海報設計的形式和體驗。隨著人們審美觀念的不斷更新和變化，創意海報設計將越來越多地呈現出個性、時尚的特征，這樣也更加符合人們對視覺與文化的追求。