創新重大主題報道，提升黨報核心競爭力

文_張亦盈

作為黨和政府聲音的傳播者、紙媒的主力軍，黨報具有標桿和旗幟作用。而真實、全面、生動、深刻地記錄歷史、反映成就、謳歌時代，是黨報新聞工作者的重要職責和使命。重大主題報道，是主旋律報道的重中之重，做好重大主題報道，對于引導社會輿論、推動社會發展具有重要意義，也有助于彰顯黨報的權威性和影響力。

近年來，隨著媒體融合向縱深推進，黨報的主流影響力受到挑戰。在這一環境下，重大主題報道更成為全面展示黨報報道能力和戰斗力的重要抓手，成為創新帶動黨報轉型升級的有效手段。

如何通過重塑內容優勢讓黨報牢牢掌握輿論話語權？如何創新黨報報道方式，推動主力軍加速搶占主陣地？如何通過主題策劃，最大限度發揮黨報新聞資源的傳播效應？近年來，浙江日報通過多種形式的嘗試和努力，探尋出一條重大主題報道的創新之路，在提升黨報核心競爭力上取得了一定成效和經驗。

圍繞中心把握時代脈搏

做好重大主題報道，關鍵在于是否能夠圍繞中心，是否能夠準確地把握時代的脈搏，高屋建瓴，體現時代性和前瞻性。黨報要牢牢抓住“重大”這一中心，以此為突破口，圍繞中心做精做深報道內容，創新形式出新出彩，才能更好地提升權威性和影響力。

2022年6月，由中宣部和浙江省委統籌指導、浙江省委宣傳部組織編寫的《干在實處 勇立潮頭——習近平浙江足跡》首發。為進一步營造學習宣傳氛圍，不斷將學習活動引向深入，深刻感悟習近平總書記在地方施政實踐中展露的政治智慧、思想格局、卓越才干，浙江日報策劃開展了“跟著足跡學《足跡》”重大主題報道。

“跟著足跡學《足跡》”重大主題報道是一次大型融媒體行動，圍繞學好用好《習近平浙江足跡》這一生動教材和寶貴資源，結合學習貫徹浙江省第十五次黨代會精神，根據《習近平浙江足跡》內容，在全省11個設區市選取有代表性的“足跡”地點，回訪各地，記錄當地遵循習近平同志的殷殷囑托謀好發展的故事，探尋當地如何進一步按照總書記的要求，推動未來發展、投身“兩個先行”的生動實踐。

“跟著足跡學《足跡》”不光是一次大型新聞采訪行動，亦是一次大型宣講行動，結合8090青年記者大宣講，以“1+1+1”的方式，即回訪《習近平浙江足跡》里的一處地方+采寫一組報道+開展一次宣講，尋訪總書記關心過的人和事，看發展、做交流、說感悟，做到了宣傳報道、學習宣講的有機結合。11篇報道講故事、說人話，不炒“冷飯”、不“假大空”，突出當下新聞性，融合歷史縱深感。配稿《尋與悟》，由一名宣講人員撰寫心得，緊緊圍繞《習近平浙江足跡》內容和實地尋訪、宣講后的感受談認識、說感悟，增強了這組報道的互動性。

值得一提的是，“跟著足跡學《足跡》”重大主題報道發揮了浙江日報與市縣一體融合的優勢，由浙報集團共享聯盟成員單位（各地融媒體中心等）和浙報記者組成11支融媒體團隊，共同采訪并開展宣講。采寫的報道在浙江日報重要版面、客戶端、各地融媒體平臺等同步推送，紙媒、客戶端、視頻、圖文同步發力，各級媒體同步報道，實現了相得益彰、相互引流，取得了較好的傳播效果，形成了熱烈的宣傳學習《習近平浙江足跡》氛圍。

創新形式提升傳播效果

2021年是中國共產黨成立100周年、“十四五”開局之年、浙江高質量發展建設共同富裕示范區起步之年，大事多、要事多。為更好地展現2021年浙江在忠實踐行“八八戰略”、奮力打造“重要窗口”，爭創社會主義現代化先行省，扎實推進共同富裕示范區建設取得的成就，浙江日報全媒體編輯中心要聞編輯部在頭版創新推出《書寫“浙”一年》重大主題報道，以6篇系列報道全景展示2021“浙”一年。與以往的主題報道不同的是，在新聞傳播呈現雙向傳受、共生共長等特征，新聞生產社會各方面的參與度越來越高，彼此之間的關聯度也日益加強的當下，這一次，主創團隊大膽“破壁出圈”，開展了一次新聞與書法的完美結合，對于重大主題報道的創新性表達進行了卓有成效的探索和嘗試。

《書寫“浙”一年》重大主題報道是浙江日報2021年度的年終特別報道，結合省委十四屆十次全會精神，對這一年浙江的大事、要事進行年度盤點，每篇報道以一個關鍵詞為主題，展現相關領域的浙江年度工作。在關鍵詞選取過程中，主創團隊精心挑選，確定了最能反映浙江中心工作、最能反映民生期待、最能反映年度特色的“硬題材”，例如“共富”“數智”“窗口”等，全景呈現、一目了然。

重大主題報道要出新出彩，報道形式要不斷推陳出新。“書寫‘浙’一年”，既是指記錄浙江這一年的發展，也是指新聞工作者采寫這一系列報道，主創團隊更是將這一名詞再拓展，邀請浙江的書法名家為報道的每個關鍵詞進行書法創作，這些書法作品同報道共同刊發，為報道增添了不少亮色，凸顯了文化元素的軟性力量，豐富了版面呈現，產生了“1+1＞2”的效應。

全媒體生態下的重大主題報道，應該要打通報、網、端、屏等各類資源，以視頻、長圖、H5等形式，讓報道整體更加生動、有創意。《書寫“浙”一年》重大主題報道雖然首發在報紙，但在報道收官之際，主創團隊嘗試以H5的新媒體形式，在客戶端上推出融媒體產品《年終策劃|“書寫‘浙’一年”收官 一起回顧不平凡的一年》，并進行全網推送，增強了報道的立體感、縱深感，與報紙報道相得益彰、互相引流，取得了較好的網絡傳播效果。

《書寫“浙”一年》重大主題報道刊發后，被數家重點平臺轉載、推送。將名家書法同年終報道結合起來這一“出圈”形式，獲得了浙江省文聯、省書法家協會等單位的高度認可，也獲得了許多網友的點贊好評。配套融媒體產品《年終策劃|“書寫‘浙’一年”收官 一起回顧不平凡的一年》點擊量達30萬+。

優化編排展現視覺張力

報紙是大眾最為熟悉的新聞傳播媒介之一，看似千篇一律的版式，實則包含了細節的處理，如何布局、如何設計，考驗編輯的能力水平。

2022年10月16日，黨的二十大勝利召開，浙江日報于第二天推出打通版，高規格、全方位、立體式報道了這一舉世矚目盛會的開幕式。在設計制作中，這一版面緊緊抓住了“中國式現代化”這六個字，將其作為核心切入點和設計的出發點。同時，緊緊抓住最核心的新聞，在內容方面力求精準凝練，最終選定了大會主題、中國式現代化相關論述、報告提綱等文字，突出重點。在用圖上，版面選擇了三張最能體現盛會隆重氣氛的照片。為讓版面整體布局更加協調，版面左側采用了淺色鋪底，和報頭部分呼應，讓整個版面更顯莊重感和對稱美。此外還強調浙江本土特色，充分用好紅船這一紅色元素，在視覺語言上進行精巧融入，嵌入現代化建設成就中較有代表性的意象，通過柔美的曲線將紅船和巨輪連接起來，傳達“小船”引領“巨輪”破浪前行的寓意，進一步升華了版面主題。

對于黨的二十大的開幕報道，通覽次日中央、省級黨報呈現“千報一面”形象，僅有浙江日報等少數黨報推出打通版。相較于兄弟媒體，浙江日報的打通版在版式設計上更具創意和個性，既牢牢把握大會主題，又結合浙江紅船起航地的獨有元素，具有較高的辨識度，實現了傳統黨報的“出新出彩”。

杭州亞運會是我省的大事盛事要事。作為反映亞運會籌辦工作的一面鏡子，場館建設一直是人們關注的焦點。2022年3月31日，杭州亞運會、亞殘運會56個競賽場館全面竣工并通過賽事功能綜合驗收。為向我省、全國乃至亞洲的讀者通過這些場館展示好“中國新時代·杭州新亞運”的風采，浙江日報于4月1日以打通版的形式，創新推出《明珠映山水 盛裝迎盛會——杭州亞運會、亞殘運會競賽場館全掃描》新聞版面，旨在通過對亞運場館的展示、對場館的介紹，展現我省精益求精推進亞運籌備的情況。

杭州亞運會、亞殘運會56個競賽場館全面竣工并通過賽事功能綜合驗收，這意味著亞運籌辦工作又向前邁進了一大步。結合這一過“硬”的新聞事實，主創團隊靠前策劃，聯合亞組委，確定了最能反映杭州亞運會特色、最能反映浙江智慧、最能反映亞運工作亮點的六地10個場館進行全景呈現。版面以杭州奧體中心體育場、杭州奧體中心體育館和游泳館兩大主賽場為主圖，并在亞運會舉辦的6個設區市各選取一個最具代表性的場館，分別配以場館實景圖與文字介紹。版面中間配以河流的意象，讓整個新聞版面視覺呈現更為靈動。同時，三個亞運吉祥物的形象配合場館的展示，仿佛這些吉祥物正活靈活現地出現在眼前，向讀者推介亞運場館的生動場景。這一版面一經推出，便獲得了包括杭州亞組委在內的諸多好評。

在“十四五”開局及全面建設社會主義現代化國家新征程開啟之時，做好重大主題報道，為時代留篇章、為人民寫傳記，是黨報的重要職責使命，創新重大主題報道是提升黨報核心競爭力的重要途徑。唯有不斷提升創新創造的張力，圍繞中心、強化策劃、注重傳播，才能打造更具傳播力、引導力、影響力、公信力的新型主流媒體，讓主陣地更加牢固，讓好聲音更加響亮。