老板電器x天貓超品美食紀錄片《無味不知春》

項目主體：老板電器 X 天貓超品的三月整合營銷項目

執行主體：北京森博明德營銷管理顧問股份有限公司

項目背景：

老板電器帶來的產品科技力，可以賦能用戶，讓做飯更智能簡單便捷，讓用戶在烹飪中得心應手，盡情發揮自己的創造力。但科技力如何更好地讓用戶感知到呢？正值春季時令，通過講好一個個關于春季美食背后的故事，拍攝成片，成為老板電器與用戶溝通的橋梁。在每一個故事中，老板電器以烹飪助力者的角色出現，幫助人們烹飪春季時令菜，用烹飪創造力留住春天的味道。

項目調研:

中國的美食，吃的是當下的時令，是當地的風土，更是街坊的人情。在貌似平淡的食物背后，“不時不食”的飲食原則象征著中國家庭對食物與養生深入骨髓的追求，從味蕾中激發了對生活的憧憬，映射了食物風俗之外的處世心得。而當今快節奏的生活和快餐主義，讓人逐漸遺忘春季時令菜的做法，是時候通過下廚房，留住春天的味道。

老板電器一直以來都主推“創造”，品牌板塊更是立足“創造中國新廚房”的理念，專注解決中式烹飪文化中的廚房問題，可以讓用戶在烹飪中得心應手，盡情發揮自己的創造力。

項目策劃:

目標:讓消費者有效感知老板電器四件套開創數字烹飪的意義，將“數字化烹飪”轉化成用戶感知密碼，用科技傳承美好食光，助力春食創造。以全國四個地域特色春季食材作為切入點，打通受眾共鳴并傳達百姓生活的豐富多樣。

目標受眾:25-40歲的一二線城市輕奢人群，習慣通過烹飪表達對生活的熱愛，打造專屬的“一屋與四季”，分享花樣的“一日與三餐”

主要信息:通過場景實拍+人物采訪的紀錄片形式，以全國四個地域特色春季食材作為切入點，講述中國四個地域創造春菜的故事，打通受眾共鳴并傳達百姓生活的豐富多樣，并在最后升華主題，緊扣老板電器品牌自身對創造的理解，為品牌&產品賦能。

公關策略:以烹飪為線索，講述中國四個地域創造春菜的故事，從濱海繞山川入平原，記錄地域特色時令春菜故事，打造咬春紀錄片《無味不知春》。用味道營造出一個個真實的故事，用飽含情感的敘事風格將春天的美食故事娓娓道來。

執行時間：2022.3

執行地域:青島、西安、貴陽、杭州

傳播策略:以自傳播屬性強的新媒體（微博、微信）投放為主，并借助其他媒體平臺、老板電器自身官方賬號等平臺進行擴散，講述中國四個地域創造春菜的故事。

項目執行:

春天到來，萬物復蘇。蟄伏了一整個冬天的生命能量開始煥發。俗話說，一葉知秋，而一味可知春。而春味對于每一個人來說都承載著不同的故事。

青島艾山天文臺工作人員、想要讓在海外生活多年的兒子了解中國傳統文化的母親、遠在香港讀書的女兒、創意戶外西餐廳主理人等紛紛用春味傳遞情意，用美食迎接春天。

項目評估:

本次紀錄片以四個故事串聯組成此次的美食大片《無味不知春》，從東南西北四個不同地域的春季限定食材切入，由食材揭開一方風土畫卷，將美食背后的故事娓娓道來。在每一個故事中，老板電器以烹飪助力者的角色出現，幫助人們用味覺留住春天，也留住人間煙火中的情感與記憶。

并二次剪輯成四個故事小短片分別投放，以短平快物料加速自傳播；輔以高效直觀化傳遞視覺內容的海報承載物料，沉淀品牌內核。