安慕希冠芒果新品上市視頻“向光芒揮手的人”

項目主體：安慕希冠芒果

執行主體：愛創營銷與傳播

項目簡述：

強化產地的地域營銷：聚焦芒果酸奶產地攀枝花，以攀枝花當地新農人為主人公，以攀枝花特色-陽光之城為關鍵詞，突出強調芒果原產地優勢，以當地人的認可，讓原產地更加深入人心。在極具光芒的夏至這天，發布視頻，借中國節氣宣揚中國食材。

因地制宜的產地幫扶:與有成企業家協會合作，為以視頻主人公為代表的當地新農人進行精準有效授之以漁的線上線下培訓幫扶，在培訓后，通過京東芒果直播節活動，為當地新農人賦能，提供實踐機會，進一步強化產地標簽。

項目背景與目標:

此次新品是安慕希在地域水果產品特色的又一創新開發，針對此次新品傳播，聚焦原產地深度挖掘產品力，通過新品上市創意視頻+新品產品力平面強化產地背書，借勢熱門節氣及全新媒體平臺多維度內容曝光，強化新品消費者認知，快速提升產品知名度。同時貼合鄉村振興的國家方針，通過助農公益活動打造品牌好感度。

項目亮點:

我們找到了一個巧妙的洞察，聚焦原料-陽光水果芒果、聚焦產地-陽光花城攀枝花、聚集大勢-安慕希長期助農計劃像光一樣溫暖新農人。提煉一個溝通點：芒，是芒果的芒，也是光芒的芒。芒果=光芒，每一次摘芒果，都是在向光芒揮手，引出核心主題：向光芒揮手的人。

借勢兩大熱門節氣，芒種上市、夏至爆發，借中國節氣宣揚中國食材，強化地域情節。

項目傳播策略:

在“夏至”極具光芒的一天，發布創意視頻，新品產品力平面海報，多階段曝光，強化產地背書借中國節氣宣揚中國食材，傳遞民族自信與產品價值，以夏至“光芒”映射品牌用心。

依托節氣營銷和地域策略，外圍傳播，打通圈層，小紅書、抖音、b站等多平臺種草提升社交聲量，強勢出圈。借助農活動影響，長線提升品牌聲譽，帶動新品持續曝光。

項目評估：

《向光芒揮手的人》視頻上線后，激發了當地人的共鳴感、自豪感、地域情節感，收獲許多感人的真實評價。得到攀枝花市委宣傳部門及攀枝花市人和區政府關注，區政府官方微信主動聯系轉載本視頻；四川省級權威媒體四川日報主動聯系，邀約采訪，免費策劃專題報道。

在沒有媒介投入的前提下，視頻在安慕希微信視頻號曝光70萬+，是安慕希視頻號史上最高數據，目前熱度仍在持續發酵。好內容吸引“自來水”，食品行業、廣告行業、政府機構的微信公眾號引用了安慕希新品發布信息。

項目執行：

為了能夠與夏至節氣巧妙結合，在前期創意物料籌備時間緊迫，同時受疫情、天氣影響情況下，項目實行北京、攀枝花兩地四場拍攝計劃執行。視頻拍攝期間突遇四川連綿大雨，執行難度加大，拍攝團隊在等雨停的瞬間搶拍、抓拍，甚至冒雨拍攝。面對突發情況，執行團隊緊急出對應急備案，并在云監拍攀枝花外景拍攝同時在北京監督棚內平面產品海報拍攝以及視頻產品拍攝。

所有視覺物料產出后，迅速安排多位設計人員接入，出現問題時及時調派更為專業設計人員接手最終呈現出色創意視覺。