王君儀：敬業(yè)與創(chuàng)新兼?zhèn)涞?0后整合營銷專家

文>本刊記者 楊楊

自知2008年開始，中國國際公共關系協(xié)會公關公司工作委員會組織舉辦中國公共關系行業(yè)年度獎項評選活動。

本期《國際公關》雜志記者專訪了最佳經理人獎項的獲獎者之一，來自羅德傳播集團的上海奕遠公共關系顧問有限公司的王君儀，在交流中分享他年輕有為的成功經驗，了解他在行業(yè)中發(fā)出的光與熱。

入行六年從廣告人到整合營銷專家

1994年出生的王君儀年紀輕輕，卻已經在公共關系行業(yè)擁有6年的工作經驗。2017年他加入上海奧美公關，從傳統(tǒng)的廣告業(yè)務做起，擁有靈活思維和敏銳洞察力的他很快適應工作環(huán)境并積累到廣告行業(yè)寶貴的實戰(zhàn)經驗。

2020年他加入羅德奕遠，負責帶領一支生活方式團隊并在此快速成長，個人的技能結構從開始的傳統(tǒng)廣告業(yè)務，拓展至公關、創(chuàng)意內容、社媒營銷甚至電商項目領域，成為了一個復合型的整合營銷專家。

2020至2022年王君儀在服務現(xiàn)有客戶期間，憑借其團隊出色的表現(xiàn)使其服務內容和體量逐年高速增長。此外，他還不斷挖掘新機遇，憑借專業(yè)能力、在生活方式領域的豐富經驗及優(yōu)質的服務，贏得了雀巢高端水、良品鋪子、格蘭杰單一麥芽威士忌等品牌的信賴。“與客戶合作中，我不僅會關注客戶在品牌層面的需求，也會將品牌需求與當下的趨勢和熱點緊密結合，讓項目達到最佳效果。”

在他的帶領下，團隊成為酩悅軒尼詩旗下的軒尼詩公關及社媒傳播的唯一一家agency，同時開拓了IMC整合營銷業(yè)務、電商營銷業(yè)務，SCRM等創(chuàng)新業(yè)務類型。2020至2021年，他及團隊擔任了軒尼詩品牌的年度電商IP整合項目的leadingagency角色，京東超級品牌日、天貓粉絲歡聚日等項目成功讓軒尼詩在集團眾多品牌中囊括電商渠道上的年度top榜，使得軒尼詩成為洋酒行業(yè)銷量第一,也成為在京東和天貓平臺上的年度洋酒營銷項目典范。

除了洋酒行業(yè)，他還積極開發(fā)在F&B、FMCG領域的客戶，發(fā)展了多個方位的業(yè)務。三年間，他和團隊在國際國內及亞太的公關與市場營銷中獲得（含提名）16個項目獎項。王君儀說：“和團隊協(xié)作獲得的榮譽，是對包括客戶在內全體成員努力的肯定，也讓我們彼此對未來的合作充滿信心和動力。”

相較于傳統(tǒng)公關團隊，在業(yè)務比重方面他充分發(fā)揮自己在廣告、數(shù)字傳播的優(yōu)勢和經驗，積極挖掘和發(fā)展全新業(yè)務模式和生意增長點，包含品牌創(chuàng)意策劃及內容制作，電商整合營銷、品牌跨界營銷、藝術家合作、直播內容策劃執(zhí)行，視頻創(chuàng)意及拍攝，社交媒體運營等優(yōu)勢業(yè)務，成為其團隊業(yè)務持續(xù)增長的強大“引擎”。

用鼓勵與關懷成就團隊中的每個人

加入到公關行業(yè)后，王君儀遇到了兩位讓他印象深刻的前輩，做事風格迥異的兩人有著各自的閃光點，學習他們的優(yōu)點讓他在職業(yè)發(fā)展道路中獲益良多。“其中一位前輩在日常生活中隨性親和，有著極強的個人魅力，在工作中的他會永遠和身邊的打成一片。在他身上我看到了團隊協(xié)作的力量，個人能力的突出有時對于團隊可持續(xù)發(fā)展并不是最重要的，凝聚團隊所有人的力量、發(fā)揮每個人的長處往往能產生更大的效果。”除此之外，另一位做事嚴謹、雷厲風行的前輩也成為王君儀心中的榜樣，“這位前輩在行業(yè)中已經取得了不錯的成績，但是她依然時刻關注著行業(yè)中最前沿的信息，不斷學習和提升，并將其反哺至工作實踐當中，這也讓我受益匪淺。”

王君儀時刻不忘在榜樣身上學到的優(yōu)秀品質，并將這些經驗應用到實際工作和團隊管理當中。在他的團隊中，來自公關傳播、傳統(tǒng)廣告、甲方品牌方等不同背景的年輕成員匯聚在一起，時刻迸發(fā)著靈感與活力。作為團隊負責人，他注重成員的個人成長，讓每個人充分發(fā)揮自己的長處，給成員學習成長的機會，“每名成員我都會根據其個人特點分配相應工作內容，當成員出現(xiàn)困難或無法勝任時，我會他們以學習的視角繼續(xù)跟進項目，當他覺得自己準備好時會再次給他鍛煉的機會”。除了充滿人文關懷的管理，他也注重團隊整體的發(fā)展，引導成員擁有整合營銷和行業(yè)前瞻性思維。面對日益變化的市場和營銷環(huán)境，以及客戶不斷提升的業(yè)務要求，他對組內架構進行了創(chuàng)新調整，將團隊分為公關和社交傳播與內容創(chuàng)意組，以確保團隊成員能發(fā)揮各自優(yōu)勢并為客戶提供穩(wěn)定高質量產出和服務。

為了保持對行業(yè)趨勢的敏銳度，王君儀定期組織組內學習分享，他說：“行業(yè)變化很快，幾乎一段時間內就會有新的趨勢，平臺玩法和熱點，我會讓成員選擇適合自己的專項技能來學習，并在工作中落實。”面對年輕且個性鮮明的成員，他會關注成員的情緒狀態(tài)，定期組織交流對談，“我會了解成員的個人目標和工作規(guī)劃，了解成員的階段性的困難、困惑，也會汲取建議及時調整機制，避免消沉情緒積累造成的負面影響。”

王君儀的團隊擁有高融合度、活躍的跨界思維，在不斷積極拓展創(chuàng)新中，每個成員迅速成長成為獨當一面的領域專家。這支團隊也成長為一支擁有整合營銷思維，能夠提供多元服務類型、具有敏銳市場和營銷洞察的團隊，在面對新變化、新機會時能夠迅速適應并出色完成項目，在快速變化的營銷傳播環(huán)境中位于行業(yè)前沿。

短短3年時間里，團隊成員從2人逐步成長為9人，業(yè)務收入增長超過三倍，成為公司內業(yè)務增速最快的團隊，他與成員一起，實現(xiàn)了個人與團隊的雙重發(fā)展。王君儀說：“我們團隊有共同的目標、相同的歸屬感，擁有專業(yè)水準和職業(yè)道德，充滿敬業(yè)精神”

年度最佳經理人是肯定也是動力

說起公關行業(yè)，王君儀表示行業(yè)本身持續(xù)變化的特點最吸引他，他可以了解到市場上最前沿的信息，切身體會到日新月異的變化，接觸到不同類型的客戶和項目感受不同品類特點及背后文化所帶來的新鮮感，也會認識到來自各行業(yè)優(yōu)秀的人，在與他們的溝通與合作中持續(xù)得到啟發(fā)，這為他的生活增添色彩也使他對工作充滿激情。此外，可以將在項目中迸發(fā)出的靈感和創(chuàng)意轉化為現(xiàn)實，將自己和團隊的想法呈現(xiàn)在更多人面前，這讓他成就感滿滿。

同樣，今年王君儀獲得的2022年度中國公共關系行業(yè)“最佳經理人”獎項，也為他帶來了一份成就感。這是他本人獲得的第一個個人獎項，“很開心，以前都是以項目作品為主的獎項，在2023年年初獲得這個個人獎，感覺是對以往工作的認可，也是對自己和團隊能力的肯定。”

獎項讓他獲得自信和聲譽，同時也為他積攢了工作中的經驗，“和以前相比，現(xiàn)在工作時考慮的方面會越來越多，往往是在手頭工作進行的同時就已經在想下一步該如何開展了，也會綜合考慮財務狀況、團隊工作分配等等，這些都是項目、獎項積累出的經驗。”

在別人眼中，王君儀是一位充滿激情的行業(yè)先鋒。他的專業(yè)眼光不僅局限于傳統(tǒng)公關傳播，更敢于根據行業(yè)發(fā)展與營銷傳播環(huán)境的變化不斷發(fā)展和更迭，不斷擁抱新變化和新機遇。作為年輕的整合營銷專家，王君儀表示公關人需要具備一些素質：一、要對新鮮事物保持熱情。如今行業(yè)中的大環(huán)境呈現(xiàn)出不斷變化發(fā)展的趨勢，每個平臺、每個領域都有其特定的特點，公關、營銷是一個以內容、創(chuàng)意吸引客戶的行業(yè)，需要時刻關注新鮮事物并在工作中做到“為我所用”。

二、擁有對變化的敏銳度和判斷力。公關行業(yè)是一個具有前瞻性特點的行業(yè)，要有能夠敏銳察覺到變化的能力，還要快速的判斷出變化中可能遇到的風險和挑戰(zhàn)以及有哪些機遇。

三、出色的執(zhí)行變現(xiàn)能力。創(chuàng)意是抽象的天馬行空的，需要根據客戶、消費者等具體情況進行落地實行，最終呈現(xiàn)出的效果至關重要。

四、良好的溝通與協(xié)作能力。溝通在公關行業(yè)的分量很重，良好的溝通能力使交流和合作更加順暢，使得個人和團隊成為合作伙伴、客戶、媒體們值得信賴的合作伙伴，從而為個人及公司積累良好口碑。

作為行業(yè)中的前輩，他認為年輕人的成長道路中有很多需要注意的方面，“年輕人由于受教育程度高、生活壓力小等因素影響，在工作中容易急于求成，忽視基礎性工作，所以要有踏實穩(wěn)定的心態(tài)，也要學會全面地思考問題，在工作中多看、多思考、多聽取建議。”

在生活中，王君儀是個不安于現(xiàn)狀、好奇心強、喜歡不斷探索的人，他最大的愛好是旅行，“旅行可以讓自己的狀態(tài)得到放松，同時旅行也是一個吸收的過程，不管是自然的、人文的、歷史的等等，在不同的地方會找到一些靈感，并把它應用到工作、自我和團隊管理當中。”他還會在業(yè)余生活中通過健身運動來放松心情調整體態(tài)，保持自信的活力，也會挑戰(zhàn)一些沖浪、徒步、跳傘等極限運動，在挑戰(zhàn)中不斷超越自我。

王君儀相信，隨著行業(yè)未來發(fā)展，自己始終會對公關、營銷抱有一份熱情，也會在行業(yè)中堅守下去，有所承擔也有所收獲。