孟倩

北京愛奇藝總部大廈。圖/視覺中國
無論從熱度、口碑還是影響力來看,《狂飆》已成為2023年開年現象級爆款劇。頻頻登上熱搜的《狂飆》,令愛奇藝賺足關注度,充分體現了長視頻行業中“一部劇帶火一個平臺”的說法。
回顧長視頻平臺發展歷史,起初以“燒錢大戰采買版權”換取用戶。過去近十年時間,隨著用戶增長見頂,行業已經進入存量階段,長視頻平臺通過優質自制內容逐漸代替電視臺成為行業主導,并轉向更高維度的競爭。
在會員、廣告和版權三部分收入基本穩定的情況下,長視頻平臺在商業層面的故事難以延伸,依靠“效率競爭”拼盈利能力的階段到來。
受疫情等宏觀環境的影響,在長視頻平臺勒緊褲腰帶度日的同時,整個影視行業都受到傳導效應,面臨變革與挑戰。北京電影學院管理學院院長吳曼芳告訴《中國新聞周刊》,在長視頻為主導的影視行業,從嘗試摸索到爆款頻出,“流量”的確起了關鍵作用,如今用流量制造爆款的基礎首先還得回歸扎實的內容。
會員經濟進入存量時代后,一部高質量的自制內容對于平臺的“引流價值”或許更加珍貴。
在剛剛過去的春節中,《狂飆》的火熱有目共睹。
“一個戲當作三個戲拍”,一部以掃黑除惡專項斗爭為切入點,將關于正義與邪惡的故事放在2000年、2006年、2021年三個年代中,正義代表者安欣和“賣魚佬”起家的黑道大哥高啟強的較量給觀眾帶來驚險、跌宕的視聽圖景。從“等離子電視”到“孫子兵法”的周邊出圈,“建議查查張頌文,不像演的”等話題接連收獲全網超千數熱搜,該劇的道具和演員均引發了不少觀眾的討論。……