春節(jié)檔電影票貴了沒？

葉珠峰

中國(guó)影史總票房第二的2023年春節(jié)檔創(chuàng)下多項(xiàng)傲人數(shù)據(jù)：七天票房近68億元，同比增長(zhǎng)12％；觀影人次1.29億，同比增長(zhǎng)13％。

票房數(shù)據(jù)高出業(yè)界預(yù)期的另一面，卻是普通觀影消費(fèi)者和影院十分復(fù)雜的感受。部分影迷認(rèn)為，自己去電影院“報(bào)復(fù)性觀影”遭到了“報(bào)復(fù)性宰客”。有網(wǎng)友吐槽，“一個(gè)小縣城，電影票88.8元一張”“我在某五線城市，過完年好幾天（電影票）還120元一張，IMAX影廳要200元左右，一家五口人全體出動(dòng)，要接近1000元……”

公開數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔的平均票價(jià)為53.5元，相較2022年春節(jié)檔同階段平均票價(jià)56.1元，降價(jià)了2.6元，這也是自2016年以來，近七年平均票價(jià)的首次下降。春節(jié)檔后的幾天，《中國(guó)新聞周刊》記者實(shí)地走訪了北京多家大型影院，看到不同影院的門市展示票價(jià)從100元至200元不等，并未出現(xiàn)離譜價(jià)格，但卻存在自助售票機(jī)終端票價(jià)與大屏幕標(biāo)注門市票價(jià)不一致的情況。例如，北三環(huán)的一家主打4K影廳的影院，《滿江紅》標(biāo)注的門市價(jià)是150元，自助售票機(jī)分不同場(chǎng)次則約為80元。

某中外合資院線值班經(jīng)理曹飛（化名）對(duì)《中國(guó)新聞周刊》道出了實(shí)情，“部分影院標(biāo)高門市價(jià)，其實(shí)只是為了設(shè)置一個(gè)價(jià)格差，吸引消費(fèi)者辦理會(huì)員卡進(jìn)行自有渠道拓客，以便快速獲得現(xiàn)金流，有助于長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，（其）邏輯和美容美發(fā)店、健身房相似。”

那么，影院現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)的電影票價(jià)格，到底怎么定的？“首先，制片方會(huì)給電影定個(gè)最低發(fā)行價(jià)，最低價(jià)根據(jù)不同城市、不同制作模式略有不同。以國(guó)產(chǎn)2D影片為例，在北上廣深一線城市、省會(huì)城市、三四線城市最低發(fā)行價(jià)為30元/張、25元/張、20元/張。