春節檔電影票貴了沒？

葉珠峰

中國影史總票房第二的2023年春節檔創下多項傲人數據：七天票房近68億元，同比增長12％；觀影人次1.29億，同比增長13％。

票房數據高出業界預期的另一面，卻是普通觀影消費者和影院十分復雜的感受。部分影迷認為，自己去電影院“報復性觀影”遭到了“報復性宰客”。有網友吐槽，“一個小縣城，電影票88.8元一張”“我在某五線城市，過完年好幾天（電影票）還120元一張，IMAX影廳要200元左右，一家五口人全體出動，要接近1000元……”

公開數據顯示，今年春節檔的平均票價為53.5元，相較2022年春節檔同階段平均票價56.1元，降價了2.6元，這也是自2016年以來，近七年平均票價的首次下降。春節檔后的幾天，《中國新聞周刊》記者實地走訪了北京多家大型影院，看到不同影院的門市展示票價從100元至200元不等，并未出現離譜價格，但卻存在自助售票機終端票價與大屏幕標注門市票價不一致的情況。例如，北三環的一家主打4K影廳的影院，《滿江紅》標注的門市價是150元，自助售票機分不同場次則約為80元。

某中外合資院線值班經理曹飛（化名）對《中國新聞周刊》道出了實情，“部分影院標高門市價，其實只是為了設置一個價格差，吸引消費者辦理會員卡進行自有渠道拓客，以便快速獲得現金流，有助于長線運營，（其）邏輯和美容美發店、健身房相似?！?/p>

那么，影院現實經營的電影票價格，到底怎么定的？“首先，制片方會給電影定個最低發行價，最低價根據不同城市、不同制作模式略有不同。以國產2D影片為例，在北上廣深一線城市、省會城市、三四線城市最低發行價為30元/張、25元/張、20元/張。春節大片、3D影片在此基礎上分別加5元?！辈茱w說，“影院售賣價格只要不低于最低發行票價即可?！?/p>

1月22日，上海的一處電影院。圖/中新

“但是，各家影院會不斷根據市場橫向、縱向對比觀察并定價，例如不同影院放映設備有差異，所處商圈消費水平，租金水平都不一樣，對標競對也有區別，這就決定了票價肯定是波動的。而春節檔在中國電影市場又是一個特殊的檔期，普遍比日常檔期有約20％左右的漲幅?！?/p>

熟悉影業的北京天馳君泰律師事務所成一男律師對《中國新聞周刊》表示：“電影票價的定價，并不在發改委相關《定價目錄》的范圍內，屬于市場定價范疇，但若影院存在嚴重脫離了市場行情實際的情形，對電影票價進行不合理的調整，無論是過高還是過低，一定程度上也涉嫌違反《反壟斷法》和《反不正當競爭法》等法律的相關規定?！?/p>

從各統計機構最終的統計結果看，2023年春節檔電影平均票價較去年有所降低，為何消費者還是覺得票價居高不下？多位受訪者認為，春節檔票價連漲六年，增幅明顯，但降幅并不明顯，仍居高位。而春節檔票價走勢有其特殊性，公眾輿論中夾雜著上述很多個案新聞，放大了外界認為“依然在變貴”的印象。

資深發行人羅森（化名）曾參與過王寶強多部喜劇片發行工作，他對《中國新聞周刊》復盤春節檔電影票價走勢時表示：“由于現在線上預購成為主流購票模式，最低發行價、補貼預算、預售數據三個維度最能影響影院定價?！?/p>

羅森透露，今年，所有春節檔上映的影片最低發行價都比往年高，這應該是上游層面的一致決定，也是對影片質量、市場回暖有信心的表現。此外，票補也在一定程度上成為了前期造勢、推高春節檔票價的“催化劑”。

羅森介紹，今年的春節檔預售，因投入的補貼量大，不斷推高了市場熱度?！巴暝诖竽瓿跞螅w觀影人次會有所下降，票價隨著也會調整，但今年市場格外火熱，預售成績突出，初三后的預售也很出色，加上口碑不斷發酵，各影片補貼消耗也比較快，這就導致平臺整體票價堅挺，影院傾向于持續保持高票價且沒什么跌幅，給人一種票價一直很高的感覺?！?/p>