淺析虛擬現實技術賦能下的長江文化對外傳播策略

甘 田 王漢熙

（作者單位：武漢理工大學法學與人文社會學院）

長江文化是中華民族堅定文化自信的重要根基，以長江國家文化公園作為載體傳播長江文化，對促進世界人民對中華文明認同具有重要作用。隨著數字化時代到來，把握好新興傳播技術，創新長江文化傳播渠道，發揮VR直播優勢，通過構建文化認同、創新內容表達及視覺體驗、構建VR直播體系來推動中華優秀文化走出去，講好中國故事至關重要。

1 長江文化與長江國家文化公園

長江流域是“世界稻作之源”，不僅為中華文明的發展提供了重要的文化和物質基礎，其影響還擴大到東南亞乃至世界各地，為人類作出巨大貢獻[1]。2020年，習近平總書記指出：“長江造就了從巴山蜀水到江南水鄉的千年文脈，是中華民族的代表性符號和中華文明的標志性象征。”中華民族祖先依靠長江耕作、生產、生活和繁衍，創造了無盡的文化瑰寶，孕育出中華民族獨有的氣質和品性，形成了龐大豐富的長江文化。長江文化主要由長江上游四川盆地的巴蜀文化、長江中游江漢平原的荊楚文化、長江下游三角洲的吳越文化及其他支流文化組成[2]，講究人與自然的和諧共生，蘊含著崇德重義、向善求美的民族追求，自強不息、守正創新的思想內涵，更包含著兼容并蓄、開放包容的精神態度。在新時代背景下，為傳承我國民族精神與歷史財富，促進中華文化不斷繁榮發展，建設國家文化公園這一重大決策部署應運而生。2022年，國家文化公園建設工作領導小組正式批準建設長江國家文化公園，有機整合了長江各段流域內龐大繁雜的生態空間和文化資源，其核心內容包括民俗文化、歷史遺跡、含各類博物館紀念碑在內的文化遺產、自然景觀以及各自然生態系統和動植物保護區等，組成了一個巨大場域，讓自然說話、讓文物說話、讓歷史說話、讓文化說話。

在世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開的今天，國家之間的交流日漸深入，文明互鑒、共同發展成為主流。中國特色社會主義進入新時代，加強中國對外話語體系建設已經上升到戰略高度，我國的核心價值體系與中心思想文化更是重要的戰略資源。如何推動作為中華優秀文化代表的長江文化走出去，大力推進中華民族文化共同體認同，堅定中華文化自信自強，增強中華文明傳播力和影響力，塑造可信、可愛、可敬的中國國家形象迫在眉睫。

2 VR直播及其特性

VR技術即虛擬現實技術，用戶可以通過計算機和相關設備，使自己的視覺、聲覺和體感沉浸在一個三維虛擬環境中，根據自己的視角和主觀意愿與虛擬環境進行互動，獲得身臨其境般的體驗。隨著5G與全媒體時代的到來，作為虛擬現實技術與網絡直播相結合產物的VR直播應運而生。VR直播就通過全景拍攝技術對現場空間進行實時的內容傳遞，一比一立體復刻現場場景，其對網絡條件以及拍攝技術有一定的要求。VR直播通過拍攝、拼接、編碼、推流、分發等環節加工后傳輸到接收端，受眾可以根據自己的興趣和需要選擇場景和角度觀看，獲得強烈的“在場感”和全新的體驗[3]。

區別于傳統直播的二維平面直線傳播所帶來的體驗，VR直播所呈現的特點如下：第一，交互性，即受眾對VR直播傳輸的虛擬空間中的物體具有較高的可操作性，并能夠及時得到信息反饋。受眾可以自由調整視角及選擇接收信息，這樣的操作互動體驗感強，大大增強了受眾的觀看主動性。第二，沉浸性，即VR直播為受眾帶來身臨其境之感。VR直播能夠為受眾帶來強烈的氛圍感，當受眾進入虛擬空間中時會不自覺地沉浸其中，完全專注于直播所展現的信息和內容，參與意愿強烈，產生強烈的臨場感，真實投入VR直播中所展示的信息和文化元素中。第三，想象性，即VR直播留給受眾巨大的探索空間。VR直播的創作者對傳播內容的控制程度較輕，VR技術構建的三維空間使受眾擁有更高的靈活度和自由度，受眾可以依據自己的邏輯產生多種理解。

隨著新媒體和數字化時代的到來，VR技術及其產品迅速發展，為多個領域帶來革命性的改變。目前VR直播仍處于初始且快速發展的階段，具有巨大的潛力。5G技術很大程度上解決了網絡延時、連接、運行速度等方面的問題，為VR直播提供了強有力的技術支撐。現如今把握好VR直播這一全新的呈現方式能夠為長江文化和長江國家文化公園的傳播提供更廣闊的平臺，通過生動的場景再現為全世界受眾帶來全新的沉浸式體驗，“神秘的中華民族文化/地理場景+新奇的接收體驗”能激發國際受眾的好奇心，是我國能在競爭日趨激烈的國際輿論場中突出重圍，保持先發優勢，推動長江文化走出去，向全世界展現一個全面立體的中華文化場域的重要發展方向之一[4]。

3 長江文化對外傳播困境及策略

3.1 長江文化對外傳播的困境

首先，過去西方國家擁有著先進的傳媒系統和媒體設備，在國際輿論場中占據強勢地位，相比之下我國爭取話語權顯得阻礙重重。近年來我國國力不斷增強，在國際上的話語權及影響力也不斷提升，但在文化出海和國家形象塑造方面仍需加強。其次，長江文化有著中華民族自身特色和思維烙印，國際受眾由于與我們在語言文化上存在隔閡，對長江文化的理解和認同也確實存在一定障礙。再次，對長江文化內容的創作和宣傳的匱乏以及傳播體系和受眾互動的不足導致長江文化在國際傳播環境中的曝光度較低，因此，利用VR直播助力長江文化的對外傳播與國家形象塑造存在很大的發展空間。

3.2 VR直播賦能長江文化對外傳播策略

3.2.1 創新內容表達及體驗

近年來VR直播已經能夠實現實時的音視頻資源傳輸，多機位、無剪輯、無時差的生產傳播形式更新了跨文化傳播的敘事技巧，拓寬了長江文化走出去的傳播渠道，在高效傳播的同時保證傳播內容相對客觀真實。VR直播的生產形式注定其傳播內容是極少添加創作者自我意識的，它打破了只能依靠鏡頭與景別的變化呈現傳播內容的敘事局限，建立起一個立體的虛擬現實場景，多形式、多維度地將現場的具體情況、細節、環境最大限度地呈現在國際受眾眼前，達到最真實客觀的效果[5]。無論是傳播無形的長江文化內容、有形的名勝古跡和文化展覽、靜態的長江流域自然風光，還是動態的舞臺藝術表演，都能跨過西方媒體的二次編輯，讓國際社會快速、準確地直接看到我國的真實面貌。

在我國文化中很多精華內容都來源于天、地、人的交融互動或漫長歲月中的心念相續[6]，傳統的單一線性傳播形式在為國際受眾提供完整的表達和感受方面存在困難。VR直播則極其適合博大浩瀚的長江文化傳播，通過VR、增強現實（Augmented Reality, AR）技術在直播中設置附加信息，如通過熱點鏈接添加對各博物館內文物展品的介紹、古代建筑和文化景點的歷史典故，在場景中設置文化特色虛擬角色、虛擬道具等，極大增加直播內容的廣度和深度，增強長江文化對外傳播的趣味性與豐富性，做到向國際社會展示更多樣全面、更深層次、更新奇的傳播內容。以此為基礎，加上主播的口述講解和受眾的自主點擊，能夠不斷提升長江文化VR直播作品的表現力和吸引力，為國際受眾帶來新的體驗。

3.2.2 堅定文化自信，構建文化認同

在建設社會主義文化強國的過程中，我們要始終堅定文化自信，在推動文化發展和社會進步中不斷實現中華文化的再生再造，使文化之樹在不斷賡續中更加繁盛。要加大文化遺產保護力度，建好用好國家文化公園。長江文化源遠流長，承載著豐厚的民族集體記憶與民族文化，在中華文明發展史上地位舉足輕重[7]，是我國人民能夠堅定文化自信的堅強后盾之一，長江國家文化公園就是我們再生再造中華優秀文化作品能夠利用的重要資源之一。

利用VR直播作品為載體，打破時空的局限性，讓國內外受眾足不出戶就能身臨其境般游覽歷史遺跡，看到長江流域的自然風光及美好平凡的生活場景，聽到主播對長江文化內容的講解。這種方式能全方位、立體化地展示長江國家文化公園獨特的自然資源和文化遺產，對內可以讓我國受眾在游覽和體驗的過程中喚起自我身份認同，進一步提升人們的文化自信與民族自豪感。同時，通過VR直播從視角方面拉近國際社會與我國真實現場的距離，使國際受眾由傳統的在線旁觀體驗轉為沉浸現場感體驗，以第一視角了解我國客觀形象。VR直播通過時空聯想性傾向創造敘事和情感時空，注重情感上的交流對話，大大消除語言和經驗的隔閡[8]，讓國家文化公園背后蘊藏的追求“真善美”的價值觀更加生動，實現從我國文化軟實力的角度出發拉近我國與國際社會的距離，獲得國際受眾的共情與理解。因此，VR直播賦能下的長江國家文化公園，對外也可以作為世界各國接觸中國、認識中國、了解中國的重要平臺和渠道之一，跨文化傳遞我國宏大的文化敘事，構建自信鮮明的中華文化形象，改變國際社會對我國的認知，最終建立起一個可信、可愛、可敬的中國國家形象[9]。

并且，還應當鼓勵國內外媒體文化藝術領域的相關從業人員在VR直播領域進行跨國跨文化的實時合作和共同創作，增進中華文化與其他文化的溝通交流，提高中華文化在國際舞臺上的曝光度，加深受眾對所中華文化的理解和印象，不斷增強國外對中華文化的認同和尊重。

3.2.3 構建VR直播體系，提高傳播效率

VR直播是我國與國際社會溝通交流的橋梁，我國應當將長江國家文化公園作為長江文化對外傳播的主窗口，主動構建長江國家文化公園VR直播體系，打造長江文化走出去主陣地。首先，在專業生產內容（Professional Generated Content,PGC）方面，主流媒體應積極開設海內外VR直播賬號，并與相關專家人員、各類網絡媒體平臺合作打造矩陣賬號，占據對外傳播長江國家文化公園內容的主導地位。專業媒體從業人員在學習VR直播技術、探索傳播內容和作品制作流程方面都有極大優勢，推出的優質VR直播內容質量高，更具影響力，能夠持續提高國際關注度。其次，在用戶生成內容（User Generated Content, UGC）方面，聯動成熟的新媒體平臺建立起VR直播社區或搭建VR直播眾創平臺，通過簡化VR直播創作流程和與國內外網紅關鍵意見領袖（Key Opinion Leader, KOL）合作推廣等方式，調動網民參與熱情，鼓勵我國普通網民自主利用平臺隨時隨地向國際受眾傳輸真實、自然的長江國家文化公園游覽景象和文化內容，擴大VR直播的受眾規模。“PGC+UGC”模式傳播內容相輔相成，進一步完善VR直播體系，專業、細致、全面地向國際社會傳遞自然風貌和文化內容，推動大量作品多次傳播，潛移默化中增強長江文化跨文化傳播的影響力。

在運用VR直播全力推動長江文化走出去時，一定要注意減少文化沖突和文化誤解內容，必要時應在直播的口述和附加信息中進行適當的再生產和解釋，以適應特定的傳播環境，幫助其他文化背景下的受眾理解我國文化內容，以達到更高程度的文化認同，實現VR直播傳播效率的最大化[10]。

4 結語

隨著我國綜合國力和經濟實力的不斷提升，我國媒體逐漸加強了對國際輿論場的關注及新媒體平臺和技術的應用。隨著新媒體時代的到來，在智能算法、5G、大數據等技術的支撐和大范圍普及下，跨文化傳播的視角和形式正在發生變化并逐漸豐富。近年來發展迅猛的VR技術，則為網絡直播的呈現方式和中華文化的對外傳播帶來了發展新思路，為國際社會了解中國提供了新通道，也為中國國家形象的塑造提供了新路徑。傳媒行業的相關人員更應該把握好這個時機，思考如何通過VR直播這樣的創新傳播渠道，為國家形象塑造及傳播助力。