城市首店經(jīng)濟“爭奪戰(zhàn)”

◎文 陳晴

首店自帶流量，是賦能城市經(jīng)濟發(fā)展的利器。如今，首店經(jīng)濟如雨后春筍般在各地涌現(xiàn)，但開設首店并不是一勞永逸的生意，在行業(yè)發(fā)展的道路上，仍有首店在流量“走失”后悄然退場。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，首店經(jīng)濟發(fā)展到今天，數(shù)量已非唯一衡量標準，城市首店經(jīng)濟“爭奪戰(zhàn)”正向著搶占高質(zhì)量首店的方向發(fā)展。

首店經(jīng)濟熱度不減

中商數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國首店經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展報告》顯示，2019 年1 月—2022 年9 月，有3 座城市的首店品牌數(shù)量超過2000 家，成為首店經(jīng)濟的第一梯隊，分別是上海（3676 家）、北京（2446 家）、成都（2094 家）。北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽表示，首店經(jīng)濟之所以在上海、北京、成都發(fā)展火爆，是因為品牌在做首店選址時，會對城市發(fā)展中的營商環(huán)境、城市開放度等要素進行評估。“北京、上海作為國際化都市，顯然更容易成為國際品牌的首選地。而一些小眾品牌希望與國際品牌比肩，提高品牌自身知名度，也會選擇在一線城市布局首店。”

“與北京、上海相比，成都雖然國際首店引進力度較弱，但在整個西南地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中比較快，使得先在北京、上海壯大起來的品牌，在縱深發(fā)展中會選擇成都作為區(qū)域首店。”賴陽說。

除了上述3 座城市外，其他城市也紛紛發(fā)力“首店經(jīng)濟”“首發(fā)經(jīng)濟”，搶占商業(yè)零售的“頂流”。武漢作為南北節(jié)點樞紐城市，首店發(fā)展也有大幅增長。杭州、廣州對國內(nèi)品牌的吸引力在持續(xù)增強，大批首店紛紛落地。南京在2022 年前三季度引入數(shù)量已超去年全年首店總數(shù)量。……