何以借助音樂營銷刷新年輕消費者的品牌認知

◎文 王倩倩

近年來，音樂營銷已逐漸進入大眾視野，其所具備的商業價值也正日益凸顯。民眾生活的各個方面幾乎都受到了音樂銷售的影響。所謂音樂營銷，即以音樂為載體進行營銷推廣的方式。這是企業通過挖掘音樂藝術的特征，剖析音樂與消費者的契合點，借助消費者喜愛的音樂藝術方式進行溝通交流，進而滿足消費者需求，最終實現企業營銷目標的過程。

近年來，隨著年輕消費群體的崛起，越來越多的企業意識到，必須要加強與年輕客群的粘合度，提升品牌價值，而音樂則是接近年輕消費群體的最佳渠道。因此，音樂營銷的價值日益凸顯。通過音樂營銷，可刷新消費者對企業品牌的認知，塑造更為年輕化的品牌形象。

音樂營銷對塑造企業品牌的價值和作用

音樂營銷對于品牌塑造具有重要的價值與作用。在新時期，音樂營銷可以幫助企業品牌更為年輕化，更容易獲取年輕消費群體的青睞，并且可以打破品牌與消費者的固有邊界，刷新消費者對品牌的認知。

塑造年輕化品牌形象

新時代的年輕人有思想、有個性，引領消費潮流。在新時代背景下，如何獲取年輕用戶的認可，提高其對品牌的忠誠度，成為了眾多品牌關注的焦點。對于商家而言，把握時代潮流，就意味著掌控了品牌突圍的手段。

近期，艾瑞咨詢公布了《95 后年輕人注意力洞察報告》。從數據分析來看，95 后年輕人的關注點主要集中在音樂、短視頻與游戲方面。而在這三者當中，95后對音樂的關注度最高，達到了59%?！?br>