借勢奧運(yùn)會(huì) 開展體育品牌營銷的創(chuàng)新視角

◎文 宋韜 曾競洋

作為全球矚目的頂級(jí)體育賽事，奧運(yùn)會(huì)能夠給各大企業(yè)提供巨大商機(jī)，使企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大知名度，刺激產(chǎn)品銷售，并且能夠助力企業(yè)樹立起良好的品牌形象，提高其在國際市場的知名度。然而值得注意的是，一些品牌在借勢奧運(yùn)開展?fàn)I銷后并沒有取得預(yù)期效果。其根本原因在于，這些品牌沒有推出行之有效，讓廣大受眾認(rèn)同的營銷策略。

如何借勢奧運(yùn)，成功地進(jìn)行品牌營銷，并提升品牌形象，是眾多企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

品牌借勢奧運(yùn)會(huì)開展?fàn)I銷的優(yōu)勢

奧運(yùn)會(huì)蘊(yùn)含的豐富精神文化內(nèi)涵對(duì)于廣大運(yùn)動(dòng)愛好者具有強(qiáng)大的吸引力，在造就龐大市場機(jī)會(huì)的同時(shí)，也給奧運(yùn)會(huì)帶來了眾多的企業(yè)贊助商。贊助方能充分借助奧運(yùn)會(huì)的優(yōu)質(zhì)資源開展相關(guān)的營銷活動(dòng)；被贊助方也可借此，對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，使奧運(yùn)會(huì)的資源配置和使用更為合理。

品牌借助奧運(yùn)會(huì)開展?fàn)I銷具有如下優(yōu)勢。

受眾更為廣泛奧運(yùn)會(huì)不僅是世界性的體育盛會(huì)，也是匯聚各種文化樣式的文化盛會(huì)。據(jù)2008 年北京奧運(yùn)會(huì)閉幕后的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，僅僅NBC Universal 的觀看人數(shù)就超過了兩億人。在2012 年的倫敦奧運(yùn)會(huì)上，參加比賽的運(yùn)動(dòng)員有1 萬人，旅游觀看比賽的有90 萬人，全球觀看比賽的人數(shù)近50 億人；OBS 有關(guān)奧運(yùn)會(huì)的電視節(jié)目時(shí)長達(dá)6000 小時(shí)左右，電視轉(zhuǎn)播奧運(yùn)比賽的時(shí)長達(dá)6 萬多小時(shí)。這些數(shù)據(jù)是沒有哪個(gè)國際比賽能夠與其相提并論的。

助力提升品牌形象企業(yè)要想?yún)⑴c到奧運(yùn)會(huì)的營銷活動(dòng)中，是需要具備一定資質(zhì)的?！?br>