『生活美學』正成為好生意

◎文 涂瀚文

從上一個飲品圈“C 位網(wǎng)紅”熱紅酒，到時下正當紅的“新晉頂流”圍爐煮茶，年輕人的冬日儀式感有了新的表達方式。如今，越來越多的消費者愿意為情緒價值買單，用更多的錢購買商品附加的體驗感、儀式感，并從中獲得快樂。

在悅己消費的趨勢下，“生活美學”逐漸成為一門好生意，不斷孕育出個性化、多樣化的新消費場景，多地掀起一股冬季消費新風潮，引發(fā)年輕人的打卡熱潮。

年輕人的社交貨幣

一家擺在咖啡館門口的熱紅酒攤位，一張裝飾得花花綠綠的桌子，一口煮著紅酒、橙子、檸檬、肉桂、八角、公丁香等的透明玻璃鍋……天氣剛剛轉涼，95后霏霏捧著熱氣騰騰的杯子，在這樣的氛圍下自拍并發(fā)布到社交平臺上，配文“冬天的第一杯熱紅酒”。

“水果和香料喝飽了酒，咕嘟咕嘟冒著氣泡，暖冬氛圍感頓時拉滿。”霏霏淺酌兩口，忙著編輯“文藝范兒”的文案，回復朋友們的評論。短短幾分鐘，她收到了不少朋友的點贊，還有人在評論里聊起過去一起逛圣誕集市的經(jīng)歷。

霏霏在奧地利留學七年，每到冬天最期待的就是圣誕集市，她經(jīng)常和朋友一起逛集市，人手一杯熱紅酒，“其實開始喝不慣香料的味道，但后來漸漸喜歡上了這種風味飲品，現(xiàn)在喝的是回憶”。一杯熱紅酒勾起的回憶，是“霏霏們”的情感共鳴。從維也納到斯特拉斯堡，從紐倫堡到巴塞爾……這些年輕人在回味熱紅酒的同時，往往也喜歡曬出自己的美好記憶，在社交平臺集體上演“回憶殺”，而這也為熱紅酒添加了一層溫暖的濾鏡。