化妝品行業迭代加速

◎文 本刊記者 馬嘉

2022 年，化妝品行業刮起了“研發為王”的風潮。歐萊雅、資生堂等巨頭在中國市場重金投資初創美妝企業；國產美妝巨頭發動“買買買”攻勢，向許多功效護膚新銳品牌拋出橄欖枝。面對來自各方的“重金投資”，美妝界的各路兵馬開始“卷”向研發，爭奪線上渠道資源。國內化妝品企業與國際化妝品巨頭們不僅在線上市場展開了激烈競爭，還紛紛設立男士護膚研究中心，專注男性護膚品的科研與創新。

重金投入研發

2022 年，在中國市場搞研發創新成為外資化妝品巨頭們爭相布局的重點。據《中國商界》記者不完全統計，德國化妝品巨頭拜爾斯道夫在上海落地僅次于德國漢堡總部的全球第二大創新研究中心；日本化妝品巨頭資生堂在中國開設了聚焦中國市場最新趨勢、研發前沿化妝品技術的第三家研發機構；歐萊雅中國建立了首個世界500 強外資企業與中國院士團隊共建的“院士專家工作站”。

除了自建研發力量外，外資化妝品巨頭還“拉攏”中國市場的本土創新力量。歐萊雅、資生堂分別在中國成立了美次方投資基金公司、資悅基金，前者投資了中國本土香水香氛公司，后者則領投本土重組膠原蛋白生物材料企業。

歐萊雅北亞區兼中國研發和創新中心副總裁馬斯明表示，在中國，歐萊雅有著非常強大的研發架構。在中國的研發中心，化學、生物學、物理學等不同學科領域的專家構建出多元而強大的研發生態系統。

國內的化妝品巨頭也將重心放在了爭搶研發資源上。……