視頻化講好中國故事的創新和實踐

【摘 要】近年來，主流媒體不斷加強國際傳播能力建設，向世界講好中國故事，充分彰顯了主流媒體的責任和擔當。由廣西日報社旗下廣西云制作的中國—東盟青年跨國訪談節目《年輕派》跳出傳統的線下演播室錄制形式，邀請中國和東盟國家的青年嘉賓通過網絡連線的方式進行跨國在線訪談，通過互動話題展現多元觀點和價值碰撞，以鮮活生動的事例講述中國和東盟民心相通、交流合作的動人故事，促進多元文化深度交融，潛移默化強化中國文化認同感和文化自信，實現屏幕內外的價值互動和共鳴。

【關鍵詞】東盟；訪談節目；多元文化；國際傳播；情感傳播

作者簡介? ?陳海霞，廣西云數字媒體集團記者

講好中國故事，向世界展示真實、立體、全面的中國，要發揮好主流媒體的核心作用，不斷提高輿論傳播力和影響力，推動國際傳播渠道創新和傳播內容創新。

推動媒體深度融合發展，是新媒體時代講好中國故事，加強國際傳播能力建設現代化的必由之路。2020年，廣西日報社旗下廣西云提出“四圈深融”融媒體理念，以廣西云為中心，聯動全國各級主流媒體及東盟等海外國家媒體，形成內容聚合、緊密協作的媒體傳播格局，進一步壯大融媒主陣地。其中，“共建圈”理念的提出，則以東盟和“一帶一路”沿線國家的媒體為主，拓展廣西云融媒體海外傳播渠道[1]，形成海內外同頻共振的傳播新格局。2021年，廣西日報傳媒集團進一步升級廣西云·東盟國際傳播聯絡站，將合作伙伴擴容至6個東盟國家，并提出“推動國際傳播渠道創新和傳播內容創新”的國際傳播策略，依托廣西緊鄰東盟10個國家的資源和區位優勢，面向東盟國家采用故事化敘事，聯動各方形成品牌化傳播，鮮活講述新時代廣西開放合作的生動故事，在國際網絡空間發出響亮的廣西聲音，為服務建設更為緊密的中國—東盟命運共同體提供更加有力的輿論支持。[2]

應勢而為，廣西云推出了中國—東盟青年跨國訪談節目《年輕派》，該節目短小精悍、通俗易懂，以邀請東盟國家的青年通過網絡連線的方式，與中國青年、話題發起人、觀察員共同探討熱點話題，發表觀點見解。同時，依托《廣西日報》、廣西新聞網主流媒體的優勢，尤其是《廣西日報》東盟報道部多年來開展國際傳播工作積累的資源、經驗和影響力，取得了良好的傳播效應。節目自2021年上線至今共發布29期，獲得第三屆廣西對外傳播獎三等獎、2022年廣西新聞獎三等獎，為促進中國—東盟合作共贏、民心相通產生積極作用。

一、打造多元視覺交互的虛擬演播室

媒介技術的發展，不斷推進媒體內容生產方式的變革，使內容生產變得數字化、智能化、個性化，內容呈現也更加趨向于可感知、可互動的體驗。其中，虛擬仿真技術的應用，因其創新性強、可塑性高，也逐漸應用到媒介生產中，給媒體提供了更多創新的可能性。

（一）虛擬演播室打破時空限制

《年輕派》節目上線時正值新冠疫情肆虐之時，面臨線下實景演播室搭建受阻，東盟國家嘉賓無法入境參與節目錄制的不確定因素。節目另辟蹊徑，借助虛擬現實技術制作了高度逼真、場景豐富、互動性強的虛擬演播室。虛擬演播室在呈現效果上融合了舞臺、訪談、場景化環繞等多元形態，增強受眾沉浸感和現場感。“演播室”前景與背景搭配層次分明，并創新融入“元宇宙”的元素，營造一種科技感和未來感。節目打破了時空限制，東盟嘉賓只需要一部手機就可以置身“演播廳”和主持人實時交流互動。《年輕派》節目不再受時間、地域限制，可以實現多個國家、地域的轉換，豐富了節目的表現形式。

（二）場景設計呈現豐富的視覺效果

近年來，訪談節目在呈現形式上不斷拓展、表達方式上不斷創新，滿足了受眾的多樣娛樂需求和審美表達。《年輕派》節目場景設計也在個性化和趣味性上下功夫，虛擬演播室場景隨著節目內容、主題不斷變化，呈現出豐富多元的視覺效果，場景設計也更加具有藝術感和立體感。例如，“春節”主題采用鞭炮、鑼鼓、紅燈籠等喜慶的元素體現過年的喜慶氛圍；“冬奧會”主題采用冰天雪地的滑雪運動場元素設計，動感十足；“母親節”主題主打粉紅色系，輔以氣球和有趣的標語；“電競”主題將電競比賽現場“搬”進了演播室，讓觀眾感受到超越實景范圍的視覺體驗；“東南亞旅游”主題則把背景放在熱辣的沙灘上，營造出豐富的場景與人物交互感，讓人仿佛置身陽光海岸；“夜市美食”主題則把大排檔和夜市小推車作為背景，充滿市井煙火氣息。虛擬演播室將節目的視覺效果提升到一個新的維度，既有鮮明的節目風格，又突出各期節目的主題特色，提高了節目的感染力，同時大大節約了視頻的錄制時間，使視頻生產更加高效。

二、巧設話題增進交流，展現多元觀點

話題設置決定了節目的走向和節目基調，巧妙的話題設置能吸引受眾參與到節目互動交流中，形成多方觀點交融共通的有利局面。《年輕派》是一檔面向海外受眾傳播的“年輕化”節目，所以在話題選擇和定位上有3個主要特征。

（一）話題設計具有普適性

跨國訪談節目因受訪者價值觀的差異、思維方式的不同，不可避免會出現不同的聲音，因此，尊重差異是跨國訪談節目創作的基本原則。《年輕派》節目充分尊重嘉賓跨地域、跨文化的差異背景及海內外受眾不同的審美趣味，話題選擇具有普遍性、貼近性、適應性和趣味性。例如，設計“必打卡的美食”“讓人上頭的‘神曲”“最喜歡的中國電影”等大眾化、本土化的話題，從受眾關注度較高的美食文化、音樂文化、影視文化等角度展開話題討論，提高嘉賓的興趣和參與度。

（二）話題設計具有開放性

跨國訪談節目要開放包容，避免“一家之言”，充分展現多元觀點，讓受訪者在對話交流中建立信任和理解，消解不同文化體系差異造成的理解障礙，實現共通的意義。《年輕派》節目充分考慮話題的思辨性和開放性，例如，設計“男生更注重女生的顏值還是品質”“怎么處理好婆媳關系”“明星頻頻‘塌房還能快樂‘追星嗎”等話題，讓嘉賓自由地表達自己的看法，這樣能更好地激發嘉賓的思考，從而獲得更多信息。與此同時，受眾在觀看嘉賓思想碰撞、觀點交鋒的過程中，能接觸到更多差異化、多元化的內容，避免陷入“信息繭房”。

（三）話題設計具有思想性

有思想、有深度的話題設置可以引導受訪者從全局思維、宏觀角度進行思考，提升節目內容的思想水平。《年輕派》節目策劃“心中最厲害的‘中國制造”話題，討論中國高質量發展取得的成果和對世界的影響；設計“疫情下的就業創業”話題，以微觀視角展現中國青年在新冠疫情背景下的就業創業思路；設計“難忘的東博會故事”話題，展現中國與東盟全方位合作給民眾帶來的實惠和生活上發生的變化，讓“中國—東盟命運共同體”理念深入人心。節目結尾還加入觀察員的權威點評和總結，層層遞進，為受眾帶來新的思考，進一步加強節目的思想性。

三、緊扣熱點事件和重要節點，提升節目傳播力和影響力

熱點事件具有流量屬性，重要節點報道具有時效性。主流媒體要結合媒體自身優勢，把握好熱點時機和重大節點，及時回應民眾關切，權威發聲引導輿論，延伸內容的傳播力和影響力。

（一）緊扣熱點事件提升節目關注度

熱點事件作為文化傳播的載體，自帶關注度，容易吸引大眾注意力。《年輕派》找準熱點事件與節目之間的聯系，主動出擊，有效提升了節目的關注度和吸引力。例如，結合網友關注的社會熱點現象，推出《中國和東盟青年都陷入“內卷”了嗎？新加坡美女學霸道出“四字真言”》，以網絡熱詞“內卷”設置話題，提倡大眾進行更有價值的競爭，引發網友強烈共鳴。

（二）緊扣重要節點提升節目傳播力

做好重大主題和重要節點報道，是主流媒體不可推卸的社會責任，也最能凸顯主流媒體的綜合實力。主流媒體要加強策劃，在重大主題報道中挖掘出有深度的獨家內容，使內容價值得到有效延伸，真正做到透過現象看本質，提升內容的可讀性和傳播力。《年輕派》節目緊扣重要節點，提前策劃，做好重大主題報道。例如，在黨的二十大期間，推出《年輕派丨奧運冠軍來了！與東盟青年聊聊體育運動那些事》，節目第一時間邀請了黨的二十大代表、廣西籍奧運冠軍李婷來到演播室，與東盟國家的青年嘉賓進行獨家訪談，就如何引導廣大青少年積極參與體育健身，培養民眾對體育運動的熱愛展開熱烈交流，進一步挖掘體育精神的內核，放大正能量的中國聲音。同時，節目還對中國在國際上的體育援助以及廣西在對外體育保障服務上的作用進行了探討和介紹，讓網友更深刻地認識“體育強國”的重要意義，體現了中國和東盟國家在體育方面的友好交流和深厚情誼。

四、借助情感傳播，強化文化認同

“共情式國際傳播”要求傳播者以實現媒體與用戶之間的“共情”為傳播目標，因此，其必須以受眾的信息接觸需求而非媒體的傳播任務為選題出發點[2]。《年輕派》節目充分考慮海外受眾的信息接觸習慣和喜好，從創作內容到創作手段，都極盡可能貼近海外年輕受眾的審美趣味。節目以輕松活潑的微訪談方式，選取海外受眾普遍了解，生活化、趣味化的議題，以小切口折射大主題，以小細節喚起觀眾的情感共鳴，有利于加強中國和東盟青年的相互了解，增進彼此友誼與互信。

《年輕派》節目制作注重“傳”“受”雙方的平等角色與互動關系。節目通過建立一個不同文化同臺交流的平臺，邀請東盟青年講述中國和東盟友好往來的故事，以青年視角來認識中國，以青年思維解讀中華文化，將傳統意義上的受眾轉換為傳播主體，通過“傳”“受”雙方關系的變換實現中外視角的交融互通，激發受眾對傳播者的共情。例如，在《扒一扒中國—東盟有趣的傳統節日，你支持它們“出圈”嗎？》中，中國和東盟嘉賓分別介紹了本國的傳統節日，在互相輸出觀點的過程中找到情感共鳴，達成共識。觀察員還進一步闡釋了中國和東盟國家地緣相近、人文相親、文化相通的歷史淵源。在這種共情聯結下，不少嘉賓都表達了對中國文化的喜愛，進一步增強了文化認同。

共情原則用于國際議題的討論，也同樣取得良好的效果。節目通過青年視角向世界講述中國和東盟的深厚情誼，并以此構建“傳”“受”雙方的共情紐帶，拉近受眾在情感心理上的趨近性。如《中國制造令東盟朋友“慕了” 她們最想帶回國的是什么？》節目中，文萊嘉賓提及文萊有許多跨海大橋是由中國建造的，馬來西亞嘉賓也詳細提及橫跨馬來西亞4個州（省）全長688公里的東部鐵路是由中國交通建設集團承建的。嘉賓們通過一系列真實事例和真切感受，講述中國對東盟國家的幫助和貢獻，加深受眾對節目內容的共情體驗。

五、全媒體傳播，助推節目“走出去”

在新媒體高速發展的時代，新媒體渠道成為信息傳播的主渠道。而信息傳播效果，很大程度取決于信息傳播手段和媒體傳播能力。《年輕派》節目每期擬寫圖文稿件進行播發，搭建節目專題頁，并發揮平臺優勢，通過與《廣西日報》、廣西云客戶端、廣西新聞網多端流量的聯動，以及“學習強國”廣西學習平臺、微信公眾號、微信視頻號、嗶哩嗶哩等多個平臺的宣傳推介，形成全媒體傳播矩陣。同時，節目還借助廣西云·東盟國際傳播聯絡站以及海外30多家合作媒體的報刊、網站，推特、臉書、照片墻等海外社交媒體平臺的力量“走出去”，開拓新的傳播渠道和傳播方式，被多家境外媒體和網絡平臺轉發，口碑熱度持續攀升。

與此同時，《年輕派》節目在微博平臺開設了“#年輕派”話題，受眾可以通過轉發、評論、討論等方式來發表看法、參與話題互動，進一步激起受眾的觀看熱情，提升受眾參與度，增加受眾與節目的黏性。截至目前，“#年輕派”微博話題閱讀量達到125.6萬次，發布了1000多條網友評論，有效拉近了節目與受眾之間的距離，取得良好的傳播效果。

六、結語

主流媒體講好中國故事，要堅持包容互鑒的思維，以年輕化的呈現方式、平等互信的對話模式、情感化的傳播方式，打破地域文化間的鴻溝與壁壘，進一步增進理解與認同，讓中國故事和中國聲音深入人心。《年輕派》節目的推出，是廣西主流媒體講好中國故事，服務更為緊密的中國—東盟命運共同體建設的生動實踐。節目融合多元文化，在傳播優秀中華傳統文化的同時，也傳播了東盟文化，為打造中國—東盟文化交流互鑒的傳播品牌提供借鑒。

參考文獻

[1][2]崔佐均.廣西日報社：“四圈深融”，有道也有術［EB/OL］.（2020-7-14）[2023-12-12]. http：//www.zgjx.cn/2020-07/14/c_139212256.htm.

[3]何天平，蔣賢成.“共情”作為動力機制 ：國際傳播視野下短視頻新聞的語態變革與情感化策略[J].中國出版，2023（12）：20.