智媒時代短視頻新聞的發(fā)展邏輯與提升路徑

文/黃雋

智媒時代，在技術邏輯的全面加持下，短視頻在媒介生態(tài)中的地位快速提升，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，短視頻用戶規(guī)模達9.62億。目前，短視頻已經(jīng)成為主流的視聽傳播媒介，特別是智媒時代，隨著當代文化的視覺轉(zhuǎn)向，以及人工智能技術的全面賦魅，視頻化社會正在全面到來，而以感性主義形態(tài)為主的短視頻，成為當前最為流行、最為顯著的傳播景觀和新聞形態(tài)。但對于新聞媒體來講，如何在短視頻新聞創(chuàng)作中，通過多元化視覺手段提高傳播效力，就成為新聞媒體必須深入思考與探討的問題。

一、智媒時代短視頻新聞的技術邏輯

智媒時代，人工智能的變革發(fā)展，帶來了短視頻的文化狂歡，不僅促進了新聞傳播媒介樣態(tài)的演進發(fā)展，而且為新聞傳播視聽藝術的創(chuàng)新提供了更多可能。5G、VR、AR等技術的普遍應用，以及超高清傳播載體的廣泛普及，使得受眾在新聞閱讀中既能享受流暢清晰的播放服務，又能擁有沉浸式的閱讀體驗。特別是在5G技術全面下沉應用的背景下，依托5G網(wǎng)絡、超高清傳播的進階式傳播，短視頻新聞實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，并為其傳播范式的整體轉(zhuǎn)向提供了重要支撐。

信息技術與影像技術的融合，為短視頻新聞發(fā)展提供了更加多元化、個性化的發(fā)展路徑。5G技術下的新媒體，通過大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能技術的整合，不僅拓寬了短視頻藝術的創(chuàng)作版圖，而且提高了短視頻新聞視聽藝術的創(chuàng)新高度。各類信息技術對短視頻新聞場景、語言、藝術、色彩等的賦能，逐漸形成了新聞藝術、創(chuàng)意藝術、視覺藝術的交叉疊合。短視頻新聞生產(chǎn)者利用信息技術制造視覺奇觀，通過藝術沖擊激發(fā)受眾閱讀欲望，進而對受眾情感與體驗進行控制，但視覺具有較強的建構性，且自身又是可被建構的存在。因此，可以說智媒時代短視頻新聞正在引領新聞制播由視覺消費向視覺建構的邏輯轉(zhuǎn)變。

二、智媒時代短視頻新聞視覺傳播的基本特點

智媒時代，短視頻新聞生產(chǎn)流程出現(xiàn)了重要革新，并由此帶動了視覺傳播整體上的明顯改變，基本特點有以下三點。

1．場景化。在新舊媒體并行發(fā)展的時代，新聞報道非常注重內(nèi)容現(xiàn)場感，如突發(fā)重大事件的新聞報道中，記者通常會第一時間奔赴現(xiàn)場，對現(xiàn)場情況、周邊環(huán)境、造成后果等進行全面報道。此時，記者強調(diào)的是新聞現(xiàn)場感，這是引發(fā)受眾共情繼而提高傳播效果的重要手段。同樣，優(yōu)秀的短視頻新聞需要記者真實還原新聞現(xiàn)場及事件真相，而在智媒時代，這種現(xiàn)場感能夠借助信息技術實現(xiàn)場景沉浸，在為受眾提供更加多元新聞信息的同時，提高新聞可信度和滲透力，VR新聞就是典型的案例。

2．智能化。近年來，AI合成主播成為新聞播報的新主體，工作人員只需要將稿件錄入電腦，就能夠快速生成由虛擬主播進行播報的短視頻新聞，能夠?qū)崿F(xiàn)全天候、不間斷的智能化播報，進一步強化了新聞傳播的時效性。早在2018年，新華智云科技有限公司就推出了“MAGIC”智能生產(chǎn)平臺，并在當年世界杯期間先后推出了3.7萬多條短視頻新聞，每個短視頻新聞平均制作時長為50.7秒，最短時長6秒。最重要的是，智能生產(chǎn)平臺能夠依據(jù)內(nèi)容靈活選擇報道方式，實現(xiàn)了畫面呈現(xiàn)的智能化、多元化和精準化。

3．虛實相融。智媒時代，短視頻新聞視覺傳播的主客體關系發(fā)生了根本改變，由以往人與人的真實傳播轉(zhuǎn)為人與機之間的虛擬傳播，由此帶來了視覺傳播的敘事相融。特別是在VR新聞中，受眾在虛擬場域中通過觸摸屏幕就能放大新聞細節(jié)或加快新聞進度。此時，短視頻新聞視覺傳播的主體是人機協(xié)作構成的，并完成了新聞真實性與虛擬性的完美結合。VR新聞在視覺的轉(zhuǎn)換中，讓受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，在“缺席”與“在場”的多維刺激中實現(xiàn)沉浸閱讀，既能夠增強短視頻新聞的在場感，又能夠激發(fā)受眾深層次的情感共鳴。

三、智媒時代短視頻新聞視覺傳播存在的問題

受種種因素的影響，智媒時代短視頻新聞視覺傳播還存在一些問題，并集中體現(xiàn)在以下三個方面。

1．內(nèi)容無序化。在傳統(tǒng)新聞傳播中，編輯記者作為把關人，會對新聞價值標準和規(guī)范進行嚴格把關，只有內(nèi)容標準、價值正確才能進入傳播環(huán)節(jié)，這就使得新聞生產(chǎn)基本聚焦社會議題，充分彰顯了新聞的公共利益屬性。但智媒時代，算法機制在很大程度上取代編輯記者成為把關人，再加上個性化推薦機制的存在，使得短視頻新聞視覺傳播出現(xiàn)了私人化取向，許多視覺要素和內(nèi)容要素都是受眾想要關注的。但算法機制無法真正做到客觀中立，其背后蘊含著復雜的權力關系、資本邏輯和意識形態(tài)。目前，許多短視頻平臺算法機制都遵循向受眾精準推送適配新聞的原則，并在視覺建構上一味迎合受眾喜好，忽略了短視頻新聞價值取向重要性的邏輯根本，最終造成平臺異化及內(nèi)容無序化問題。

2．泛視覺化。許多短視頻新聞生產(chǎn)者為提高視聽效果，迎合受眾尋求感官刺激的心理，過于強調(diào)巧妙結構和精致畫面，忽略了內(nèi)容內(nèi)涵建設，最終使其淪為受眾娛樂消遣的工具，泛視覺化問題嚴重，削弱了短視頻新聞的傳播價值。許多新聞媒體在VR新聞生產(chǎn)中，過度追求技術層面的視覺效果，卻忽略了新聞內(nèi)容的意義建構，沉浸性遮掩了價值性，久而久之，受眾會產(chǎn)生視覺疲勞，最終制約整個短視頻新聞的健康發(fā)展。

3．局部失真化。因短視頻新聞在時長、題材上有著較強局限，為了達到預期傳播效果，許多新聞媒體會選取事件高潮部分進行截取呈現(xiàn)，但因缺乏對前因后果的講述，很容易造成受眾將局部視為整體，最終帶來新聞內(nèi)容的斷裂與局部失真，甚至會由此產(chǎn)生大量虛假新聞。再加上短視頻新聞視覺傳播有著較強的直觀性，受眾很容易陷入“有圖有真相”的思維陷阱，將片段化內(nèi)容視為全部真相，進行隨意評論，嚴重破壞了輿論環(huán)境。短視頻新聞時長局限與內(nèi)容完整的沖突，直接帶來了其視覺傳播的局部失真化問題，如何進行平衡解決，也是后續(xù)發(fā)展的重點和難點。

四、智媒時代短視頻新聞視覺傳播的發(fā)展路徑

智媒時代，短視頻新聞視覺傳播要堅持平衡性原則，有效處理好工具性與價值性、視覺性與內(nèi)涵性之間的關系，依托形式創(chuàng)新促進內(nèi)容優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)，積極尋求短視頻新聞視覺傳播可持續(xù)發(fā)展路徑。

1．強化視覺關聯(lián)，避免新聞片面化。短視頻新聞通過系列化建構，從不同角度進行新聞解讀，會使得輿論焦點不斷進行變化，這樣既能夠保持受眾關注度，又能夠避免內(nèi)容片面化。在未來短視頻新聞發(fā)展中，要注重對某一新聞事件的連續(xù)報道，在解決因短視頻時長局限而產(chǎn)生的片面化問題的同時，挖掘新聞事件背后的深層原因，并在不同短視頻的視覺強關聯(lián)中提高新聞深廣度。另外，新聞媒體還要依托技術優(yōu)勢，加強內(nèi)容優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)，為受眾提供高質(zhì)量的原創(chuàng)短視頻新聞，實現(xiàn)工具性與價值性的統(tǒng)一，形成長尾效應，進而確保短視頻新聞視覺傳播能效的最大化。智媒時代，短視頻新聞的泛娛樂化發(fā)展，進一步加大了受眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，要求新聞媒體必須堅守新聞價值本位，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，從不同角度入手做好短視頻新聞內(nèi)在的價值挖掘，以及外在的視覺關聯(lián)，不斷提高短視頻新聞關注度和滲透力。比如，“央視新聞”抖音號的頂端設有多個系列合集標簽，“俄烏沖突”“中國UP”“康輝VLOG”等，受眾只需點擊標簽進入就能夠看到合集名稱、播放量、媒體號、系列子集等動態(tài)信息，并根據(jù)實際需求進行后續(xù)跟進閱讀。這種系列化報道方式，以及簡潔標簽、子集的精細化設計，有效提高了受眾新聞閱讀效率。

2．注重動態(tài)延伸，提高聚合能力。智媒時代，信息技術的創(chuàng)新應用，進一步豐富了新聞敘事的表達手段，如無人機拍攝、轉(zhuǎn)場特效、動態(tài)字幕等，都提高了短視頻新聞視覺傳播的創(chuàng)新可能。為此，新聞媒體在短視頻新聞生產(chǎn)中，要注重多媒體元素的動態(tài)延伸，并善于借助技術優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢進行聚合傳播。比如，在具體制作中要減少空鏡頭，多運動鏡頭和景別切換，將最有價值、最具沖擊的畫面呈現(xiàn)給受眾，確保整個敘事緊湊有序，吸引眼球。研究顯示，人們在使用手機時的滑動瀏覽，能夠產(chǎn)生一種視覺上的動態(tài)變換，進而增強視覺沖擊感，優(yōu)化使用體驗。因此，在短視頻新聞剪輯中，要適當增加轉(zhuǎn)場特效，提高畫面視覺表達力，進而維系受眾關注，提高內(nèi)容達到率。新華社客戶端推出的《丁真帶你游家鄉(xiāng)》短視頻新聞，首先通過零星全景、遠景呈現(xiàn)西藏宏偉的自然之美，隨后通過近景特寫，聚焦丁真近景特寫，飽滿的情緒與神態(tài)為受眾創(chuàng)設“面對面”的虛擬場域，實現(xiàn)了虛實相融、動態(tài)延伸，極大地增強了視覺感染性與情感穿透性。另外，制作者還要注重畫面、色彩等元素的動態(tài)應用，通過多元化視覺語言提高視覺沖擊力和內(nèi)容聚合力。

3．注重平衡建構，拓展生成空間。新聞媒體要發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，在創(chuàng)新短視頻新聞視覺表達形式的同時，做好深度報道，通過精品生產(chǎn)培育核心競爭優(yōu)勢，并在技術性與新聞性、娛樂化與嚴肅化的平衡建構中，有效拓展短視頻新聞生成空間。首先，新聞媒體要依據(jù)具體類型，合理選擇短視頻新聞視覺化形式。比如，時政類新聞要具有較強的嚴肅性，在視覺傳播中要注重娛樂化與嚴肅化的平衡建構，既要為受眾提供優(yōu)質(zhì)的視覺體驗，又要傳達核心價值觀。央視新聞抖音號曾推出悼念林清玄逝世的短視頻新聞，呈現(xiàn)了一段林清玄生前演講視頻，并穿插其生平不同階段的照片，搭配頂部的文字說明。這樣一來，各種視覺元素都服務于演講視頻的敘事邏輯，既凸顯了新聞主題，又滿足了受眾多元信息訴求，實現(xiàn)了巧妙的平衡建構。其次，新聞媒體要通過短視頻新聞畫面與敘事的合理設計，深入開發(fā)短視頻新聞范疇內(nèi)的長視頻新聞，借此打破時長局限，解決局部失真的問題。具體來講，新聞媒體深耕短視頻新聞中的深度報道，通過解釋類、調(diào)查類短視頻新聞，或借助超鏈接技術促進受眾深度閱讀，彌補短視頻新聞時長不足所帶來的深度不夠問題。典型的如新京報的“我們視頻”，以調(diào)查類短視頻新聞見長，在短視頻新聞中實現(xiàn)了“長”突破，并取得了顯著成效。新冠疫情防控階段，“我們視頻”推出的《武漢連麥之在家里》，時長10分34秒，以紀錄片的敘事結構全面呈現(xiàn)了在疫情期間武漢普通人的生活狀態(tài)，在騰訊新聞單個平臺上取得了近400萬的點擊量。通過短視頻新聞的長、深挖掘，不僅實現(xiàn)了重要的媒介載體創(chuàng)新，而且有效拓展了短視頻新聞視覺傳播的價值空間。

總而言之，智媒時代短視頻新聞視覺傳播具有非常重要的現(xiàn)實意義，在技術邏輯與現(xiàn)實邏輯的共同作用下，形成了非常廣闊的發(fā)展前景。但面對內(nèi)容無序化、泛視覺化、局部失真化的問題，也需要新聞媒體立足實際，加強現(xiàn)狀審視，并采取有效措施進行優(yōu)化改進，以尋求未來高效發(fā)展路徑。整體來講，新聞媒體在短視頻新聞視覺傳播實踐中，既要強化視覺關聯(lián)，避免新聞片面化，又要注重動態(tài)延伸，提高聚合能力，同時要注重平衡建構，拓展生成空間。唯有如此，才能充分發(fā)揮短視頻新聞視覺傳播的優(yōu)勢作用，為新聞媒體的智媒轉(zhuǎn)型提供更多路徑與方向。