“一帶一路”倡議下中國傳統造型藝術的國際傳播策略

文/王璇

自2013年習近平主席提出“一帶一路”倡議以來，中國的“朋友圈”日益壯大。面對“一帶一路”帶來的新機遇，以書法、篆刻、國畫、雕塑、工藝美術、建筑和園林藝術為代表的中國傳統造型藝術國際傳播呈現出新思維、新優勢、新價值。

一、“一帶一路”倡議下中國傳統造型藝術國際傳播機遇

黨的十九大報告提出，要以“一帶一路”建設為重點，堅持引進來和走出去并重，遵循共商共建共享原則，加強創新能力開放合作，形成陸海內外聯動、東西雙向互濟的開放格局。這也為中國傳統造型藝術的國際傳播提供了前所未有的機遇。

1．“一帶一路”增強了中國傳統造型藝術的影響力。中國五千年的歷史積累造就了博大精深的傳統造型藝術，并在古代對外傳播中取得輝煌成就。然而在當代，中國傳統造型藝術的對外傳播效果并不算理想。“一帶一路”建設開展以來，我們面向絲綢之路、海上絲綢之路上與中國的文化差異較小、文化傳統共性較大的國家，結合經濟貿易活動將建筑、園林、書法等傳統造型藝術，由近及遠輻射至這些國家，在與沿線國家交流的過程中逐漸為人所熟知、接受和仿效，從而獲得了國際傳播力、影響力的巨大飛躍。

2．“一帶一路”增強了中國傳統造型藝術的滲透力。“一帶一路”建設涉及經濟、交通、技術、基礎建設等方方面面領域，充分彰顯了開放與包容，帶來了中外跨領域、多邊性的碰撞與合作。中國傳統造型藝術作為一種通過眼睛來感受的藝術，成為最先輸出、最容易被外國人接受的藝術文化元素之一，其理念、精神及行為在國與國、人與人、文化與文化、藝術與藝術的碰撞中滲透其間，并呈現出不同以往的嶄新面貌與優勢。

二、“一帶一路”倡議下中國傳統造型藝術國際傳播特點

“一帶一路”建設下，面對對外交往的日益頻繁，中國傳統造型藝術國際傳播呈現出多種傳播方式并存、傳播內容“新奇巧”、互聯網深度介入的新特點。

1．多種傳播方式并存。“一帶一路”以其巨大包容力為中國傳統造型藝術的海外傳播與創新提供了諸多便利，形成了多種傳播方式并存的局面。一是組織傳播。即通過組織自身的系統進行傳播，以組織系統自身固有的強制力為保證，雖然傳播內容較為單一、傳播模式自上而下，缺乏自由度，但效率較高。二是人際傳播。即通過人與人之間的直接交際進行傳播，這一傳播形式或許最為原始，卻也是最為親切、直觀的。要想真正將中國傳統造型藝術的知識、精神傳遞出去，就需要利用“一帶一路”的各種講座、展會，讓相關藝術家、工藝美術大師和建筑師等與國外受眾面對面交流。三是大眾媒介傳播。中國傳統造型藝術本質是一種視覺藝術，與電視電影的契合度很高，通過此類媒介，可以將傳統造型藝術影像、圖片的復制品等以規模化的方式推廣。

2．傳播內容“新奇巧”。“一帶一路”建設下，鑒于不同海外受眾在區域、種族、習俗、文化等方面的差異性，中國傳統造型藝術的傳播呈現出內容風格“新奇巧”的特點，以適應不同受眾的需要。一是與影視作品結合。以《甄嬛傳》為例，其服飾、道具、場景等無一不來自傳統造型藝術，只是將原本系統化、有條理的造物門類打散，“嫁接”到虛構的故事情節中，并隨著劇情的起伏、人物的舉動，引發海外觀眾的關注。二是與文藝演出結合。以G20杭州峰會晚會為例，中國傳統造型藝術中的書法漢字、青銅器、青花瓷、云錦等元素，與交響音樂會、芭蕾舞有機融合，以全新的面貌展現在海外觀眾面前，引發了一致好評與贊譽。三是與短視頻、表情包等新媒體形式結合。書法、篆刻、刺繡、漆器、剪紙等傳統造型藝術，無論式樣、材質、風格，對很多海外受眾而言都是前所未見的，將這些“提取”出來，或是制作成簡單的短視頻，或是做成表情包，均能提高中國傳統造型藝術傳播的活力與效率。

3．互聯網深度介入。作為“一帶一路”互聯互通基建項目之一，互聯網可以超越時空限制、打破語言壁壘，將“一帶一路”沿線各地區、各族群的民眾無障礙化地緊密聯系起來。中國傳統造型藝術因其訴諸于人們的視覺，沖擊力強、美感特別，其中的一些還為“一帶一路”沿線各地區、各族群的民眾所熟知，如漢服、臉譜、古代建筑等，其圖片、影像十分適合互聯網傳播。無論人際交流還是電影電視等傳播形態都可以使用網絡語言滲透進人們的生活，為增強中國傳統造型藝術的滲透力、影響力提供了更多可能。以故宮博物院為例，作為館藏傳統造型藝術品豐富的博物館，與IBM公司合作，通過高分辨率、精細化的3D建模技術，在互聯網上構建了一座虛擬的“超越時空的紫禁城”。海外受眾不再受到參觀時間、人流量、陳列品等多方面的限制，可以在其中自由“游覽”。與此同時，虛擬紫禁城還增加了斗蛐蛐、射箭比武等互動形式，吸引了越來越多的國外年輕人關注中國傳統造型藝術。

三、“一帶一路”倡議下中國傳統造型藝術國際傳播策略再思考

為了進一步增強中國傳統造型藝術的國際傳播力，還需在發展文化貿易傳播路徑、巧用“花樣創意+花樣話題”、充分利用社交媒體等方面下足功夫。

1．發展文化貿易傳播路徑。早在唐代，中國傳統造型藝術就對海外影響力較大，其原因在于其海外傳播與文化貿易傳播的緊密結合。19世紀以后，中國傳統造型藝術從對西方造型藝術的“高勢文化”日益淪為了“低勢文化”，其原因之一就在于中國在國際文化交流與傳播中處于被動地位。“一帶一路”建設下，中國傳統造型藝術國際傳播應大力發展文化貿易傳播路徑。具體而言，就是要做到以下幾個方面。首先，要做好調研，利用大數據和實地調研，對“一帶一路”沿線國家和地區的市場需求、競爭狀況有詳盡的了解，選擇適合對方口味的傳播媒介和出口內容。其次，要加強與各國的文化交流，使中國文化為更多其他民族的人所熟悉和接受，從而帶動中國傳統造型藝術的推廣，并在文化貿易中取得主動。此外，要努力挖掘文化共性，利用人類共同情感和價值理念進行中國傳統造型藝術品創作，激起人們情感共鳴。

2．巧用“花樣創意+花樣話題”。繁榮的“絲綢之路”曾將中國傳統造型藝術的影響力擴展到其沿路各處。相比古代，當今世界更為包容、開放，如何在海外激烈的競爭中宣傳好傳統造型藝術，巧用“花樣創意+花樣話題”正日漸成為一項可行的選擇。“一帶一路”與互聯網時代雙重背景下，盡管人們有著不同的種族、階層、職業，卻也有很多的共性，體現在對藝術文化的選擇和接受上，就是喜歡新奇、個性與創新。因此，中國傳統造型藝術國際傳播要在內容、形式上做足創意，以《國家寶藏》為例，該檔欄目之所以能在央視網海外社交平臺賬號上獲得逾1200萬次總瀏覽量，歸根結底就在于創新之新、創意之強，節目將綜藝、紀錄片、戲劇等多種文藝形態糅入中國傳統造型藝術品故事中，表現手法獨特新穎，能夠滿足海外受眾的個性化審美品位，從而取得較好的效果。同時，中國傳統造型藝術國際傳播要在宣傳推廣上利用好“花樣”話題，吸引海外受眾的注意。

3．充分利用社交媒體力量。移動互聯時代，海量信息撲面而來，人們普遍面臨“信息過載”的狀態，如何讓中國傳統造型藝術突出重圍，成為“一帶一路”建設下國際傳播的新話題。這就需要整合優勢資源，利用好當下流行的社交媒體，對外大力宣傳中國傳統造型藝術。如央視對《國家寶藏》的傳播，除了直接利用“一帶一路”沿線國家和地區的電視網絡，也要充分利用社交媒體的力量，這種利用并非漫無目的，而是根據細分的市場，基于受眾人群的偏好、訴求和特點，有針對性地選擇社交媒體，運用受眾最方便、最樂于接受的方式、語言、形象來進行差異化傳播。如針對東亞漢文化圈的國家民眾，基于其對中國歷史、漢字、儒家傳統等有一定的了解，可以選取書法、漢服、國畫為主要傳播內容；而對于一些歐洲國家民眾，鑒于其對中國傳統造型藝術的了解有限，可以用兵馬俑、長城等宏偉的奇觀，吸引他們的眼球，提升中國傳統造型藝術的海外辨識度。