讓海外受眾讀懂中國“硬核”敘事

□2015 年3月，王進業（中）與同事采訪哥斯達黎加前總統阿里亞斯

王進業

現任新華社對外新聞編輯部主任、部務會主任。1963年12月出生。1984年大學畢業后進入新華社山東分社任記者，從事農村、工商報道。1997年10月至2010年12月，在新華社山東分社先后任采編室副主任，采編室主任，常務副總編輯、黨組成員，副社長、黨組成員。2010年12月至2014年4月，在新華社海南分社先后任副社長、黨組副書記，社長、黨組書記。2014年4月至2018年11月，在新華社拉美總分社任社長、分黨組書記。

2021年7月1日是中國共產黨百年華誕。世界最大的馬克思主義執政黨走過百年歷程，帶領世界人口最多的國家實現從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍。這是對外講好中國共產黨故事的難得機遇，也是這一年新華社對外報道貫穿始終的主題與主線。在這一年中，我和對外部同事們按照新華社黨組的周密部署和精細要求，圍繞建黨百年主題，精心策劃，巧設議題，持續推出對外重點報道。其中，在“七一”之際推出的《中國共產黨為什么能》對外全媒體特別策劃具有代表性。

在此組稿件的選題策劃過程中，我與同事們定下整體思路：首先，報道以習近平總書記“七一”重要講話精神為主旨，緊扣“中國共產黨是什么、要干什么”“中國共產黨為什么會成功”這個根本問題。其次，突出對外特色，緊扣中外共同關切點、認知困惑點與情感共鳴點，兼具溫度與深度，注重“借嘴說話”。第三，創新報道理念和手段，力求在創意傳播、“破壁”傳播上實現突破。系列報道引起海外眾多主流媒體和受眾關注，有效影響了國際輿論。

巧構敘事，啟人悟“道”

習近平總書記指出，讀懂今天的中國，必須讀懂中國共產黨。而想讓國際社會與西方受眾讀懂中國共產黨治國理政的成功密碼，構建讓他們易理解、能接受的敘事邏輯是關鍵。西方既有學說無法解釋中國共產黨成功的原因，西方政治學者試圖從“使命型政黨”“整體利益黨”等角度闡釋中共特質。美西方一些政客甚至惡意將黨與人民區分開。因此，只有講清楚黨與人民的關系，才能讓西方受眾真正明白“中國共產黨是什么，要干什么”這個根本問題，才能夠讓他們清楚理解中共與西方政黨的截然不同之處。于是我們將敘事構建的重點落在“黨和人民”這一主題上，策劃推出《特稿：“老百姓的黨”—世紀中共的光榮與信仰》《這6個英文字母，竟然拼出中共成功密碼》等重點報道。

在《特稿：“老百姓的黨”—世紀中共的光榮與信仰》采寫過程中，我和同事們反復推敲，幾易其稿，最終定下圍繞“為了人民”“造福人民”“依靠人民”“鍛造堅強的人民主心骨”等幾個部分寫作，著力展現黨“人民至上”的價值取向，“江山就是人民，人民就是江山”的根本立場，以人民為中心的發展思想，黨與人民心心相印、生死相依、命運與共的魚水關系，以及推動構建人類命運共同體的天下情懷。同時，在寫作手法上注重融通中外、事理并進，既從大處著眼，又從小處著墨；既有古今對比，也有中西對照；既有深邃思想，也有鮮活故事。稿件播發后被美國《新聞周刊》等海外主流媒體采用。

講活故事，微言大義

講故事是國際傳播的最佳方式。在建黨百年重點報道中，我們在深入挖掘、講好講活故事上下功夫，努力把深刻的道理寓于生動的故事中，以感動人的情節、啟發人的細節彰顯黨的偉大形象。

于2021年7月1日當天播發的微視頻《習近平的入黨故事》是一個成功案例。這篇報道講述的是總書記1974年在陜西延安梁家河加入中國共產黨、邁出政治生涯第一步的故事。視頻以一個入黨宣誓儀式畫面和100年間黨員人數的對比開篇，隨后通過梁家河村民、習近平入黨介紹人、當時的黨支部委員等當事人的回憶，向海外受眾展現總書記堅定的理想信念和深厚的人民情懷。視頻以總書記在“七一”前夕參觀中國共產黨歷史展覽并重溫入黨誓詞時鏗鏘有力的話語作結。視頻在海外社交平臺播發時，以“習近平為何寫了10封入黨申請書才最后加入中國共產黨”作為推文貼文，引發海外網友密切關注，海外社交媒體瀏覽量超過1000萬次，互動量22萬次。海外網友留言積極正面。有網友說：“這是很多人都不了解的中國歷史和習近平的故事。習近平成為中國最高領導人不是偶然的，是因為他一心為民，是因為人們信任他。因為他的特殊經歷和人生際遇，他是真正能夠體味人民冷暖的領導人。”

另一個案例是在2021年“七一”前播發的《特稿：“百年來最成功的政黨”—國際友人與中共的故事》。黨與國際友人交往的故事是一個富礦。在與同事們數次頭腦風暴后，我們決定以國際友人講故事的方式讓海外受眾感知一個真實的中共。我們梳理了埃德加·斯諾、漢斯·米勒、愛潑斯坦、馬海德等與中共領導人和黨員交往的故事，把讀者帶進中共的崢嶸歲月。同時，挖掘了來自美國、法國、英國、澳大利亞等西方國家對華友好人士的生動故事，并深入采訪在華工作和生活多年的蘇丹、加蓬等來自發展中國家的語言專家、醫生等，巧妙地將不同時代、不同國籍的外國友人看待中國共產黨的視角串聯起來，將歷史與現實有機融合，生動立體地展示了中國共產黨民主務實、開放自信的形象。稿件的標題直接引用英國學者馬丁·雅克對中共的評價：中國共產黨無疑是100年來最成功的政黨?！独硐氲牧α俊半y以置信”》《始終心系人民、服務人民》《有事跟群眾商量》《應該走中國選擇的合作道路》，架構全篇的這四個小標題也都來自愛潑斯坦等國際友人的切身感受和中肯評價?！短馗澹骸鞍倌陙碜畛晒Φ恼h”—國際友人與中共的故事》被世界新聞網等252家境內外重要媒體采用，海外社交媒體平臺瀏覽量超500萬次。

“破壁”傳播，創意賦能

世界媒體變革日新月異，“超文本”傳播的新形態使傳播內涵和外延不斷深化拓展，載體和邊界不斷擴大。這要求外宣媒體在重大主題對外傳播中，必須不斷提高“破壁”傳播、創意傳播能力，善于運用新技術、新載體、新形式展現“硬核”內容，讓主旋律正能量在主陣地產生大流量。

在此次建黨百年報道中，新華社推出的微視頻《這6個英文字母，竟然拼出中共成功密碼》是一個有益嘗試。報道團隊在對工作生活在中國的外國人及長期觀察和研究中國的外國專家采訪后發現，他們在談及中國共產黨成功原因時，Plan （規劃）、Efficient（高效）、Open（開放）、Pragmatic（務實）、Leadership（領導）、Evolving（革新）是高頻詞?！扒珊稀钡氖牵@幾個詞的首字母組合起來竟就是“PEOPLE”（人民）一詞。于是我們圍繞這個核心創意深化策劃，對每一個英文關鍵詞進行闡釋，并對6個單詞“拼”出“人民”進行了整體特效設計和強化，形象而又新奇地詮釋“一切以人民為中心”是世界最大的馬克思主義執政黨從勝利走向勝利的根本原因。同時，將視頻二次加工，在推特、臉書和優兔上同步推送，系列產品海媒瀏覽量超過3000萬次。有網友留言說，中國共產黨是如何經受住時間考驗的？視頻以六個英文單詞的不同維度，為這個問題提供了答案，即“一切為了人民”。