關于短視頻與傳統媒體融合發展的可能性分析

◎覃 博

(太原廣播電視臺，山西 太原 030024)

在日新月異的21世紀，短視頻新聞以現代受眾所需要的新聞形態表達方式快速發展。特別在2017年的時候，網絡媒體的發展出現了一個巨大的飛躍。通過對短片新聞的報道，短視頻成為了一種全新的新聞報道方式。這是由互聯網和傳統媒介的合作而衍生出來的。在信息技術日趨完善的今天，我國主流傳媒紛紛進軍短視頻市場。但是我國目前尚處在探索初期，關于我國現階段二者融合的理論與制度建設還比較欠缺。本文通過對當前信息化背景下的短視頻與傳統媒體發展狀況進行分析，就如何做好這方面的工作提出幾點看法。

一、短視頻概述

(一)短視頻的定義

短視頻也就是視頻短片，是一種互聯網內容傳播方式，通常是網絡上播放的時長在5分鐘以內的視頻。在手機端的廣泛應用和互聯網的加速推動下，快速、高質量的傳播內容越來越受到各大平臺、粉絲和資本的歡迎。

(二)短視頻的主要特點

與微電影、實時直播相比，短視頻制作缺乏具體的表現方式，缺乏對隊伍的具體安排，但短視頻的制作流程簡單、制作門檻低、參與性強，且遠勝于現場報道，其制作時間短、內容趣味性強，對制作隊伍的文稿能力和規劃能力都是一個考驗，而一個好的制作隊伍往往依賴于一個成熟的媒體或者IP。除進行高頻率、穩定的內容輸出之外，還需要擁有一個強有力的粉絲團體，新媒介的誕生使傳統的新媒介廣告呈現出更多的形態。

1.內容豐富，短小精悍

短視頻的時間限定為15秒—5分鐘，涉及的內容非常廣泛，包括幽默八卦、社會熱點、技能分享、廣告創意等，內容簡短有趣、題材多樣、娛樂性強，相對于其他傳統的媒介來說，它的傳播速度要更快，內容也更簡潔，與使用者的零散閱讀方式相吻合，并且便于交流。

2.門檻低，創作過程簡單

傳統的視頻制作，對于外行人來說具有很大的難度，而短視頻所有人都可以參與制作，甚至可以用一部手機拍攝、制作、上傳視頻。在短視頻持續發展的今天，高質量的節目和小型團隊的創作人員層出不窮。

3.富有創意，具有個性化

短視頻的內容越來越豐富，呈現的方式也越來越多樣化，越來越貼近現代年輕人的需要，讓使用者能夠利用自己的創作和編輯技巧，創作出精美有趣的短劇，展現出自己的思想和創作能力。

4.傳播迅速，互動性強

短視頻不僅生產工藝簡便，而且推廣成本低廉，有多種傳播途徑，可以輕松地進行跨界交流。用戶可以很容易地在網站上進行作品的共享、觀看、評論和點贊，從而擴大了短視頻的傳播范圍，增強了互動性。

5.觀點鮮明，內容集中

在快節奏的社會中，人們往往會追求“短、平、快”地獲取信息。短視頻所傳達的信息觀點清晰，內容集中，而且豐富多樣，受眾更容易了解和接納。

(三)短視頻的發展現狀

1.用戶規模大

近些年來，短視頻行業的用戶數量一直呈上升態勢，并且上升趨勢比較穩定，這與互聯網技術的進步、互聯網環境的安全穩定有關。更多傳統的媒體受到新媒體的沖擊，也在積極地尋求轉型，進入新媒體領域，開發短視頻功能，加入短視頻平臺行列，在短視頻平臺激烈的競爭中爭奪用戶。不少短視頻平臺擁有大量的用戶，但是沒有形成穩定的用戶量，即使這樣，各短視頻平臺的用戶量還是呈現逐年上升的穩定狀態。用戶多意味著受到了更多人的關注，影響力也就隨之增強，因此對于短視頻平臺來說，用戶規模增多對其發展有積極的促進作用，意味著此短視頻平臺傳播的信息更快，傳播的范圍更廣，在其行業內能夠站穩腳跟。

2.呈現平民化

在各短視頻平臺運營的初期，在平臺中比較活躍的都是一些網紅、名人，他們一開始活躍在映客、花椒等秀場，后期活躍在秒拍等秀場，比如papi醬、二更等，這些都是最初活躍在短視頻平臺、最受關注的短視頻制作人，以他們的創意俘獲受眾的心。目前的短視頻平臺越來越平民化，更多的短視頻生產者入駐各大短視頻平臺，其發布的短視頻不只是搞笑娛樂，更有音樂方面、科普方面、健康飲食方面、美食方面的內容，入駐到短視頻平臺后，不斷地找創意，創新內容，吸引用戶的關注。目前很多網紅、粉絲量大的用戶，都是因為在短視頻平臺有自己的原創作品，受到廣大用戶的認可，這些人都是普通的平民百姓，是短視頻平臺給了他們展示自己創意的機會。目前，抖音的用戶越來越多，且更多的普通人在抖音平臺記錄著自己的生活，制作自己的短視頻，在制作的過程中融入了自己的情況。

3.內容同質化

短視頻的市場競爭比較激烈，發展短視頻的互聯網平臺比較多，比如騰訊、百度等都加入了短視頻市場的行列，這些大型網絡科技公司的加入，使得短視頻市場的格局發生了較大的改變。以騰訊為例，發展了短視頻平臺以后，對于用戶發布的一些小視頻都有補貼，投資方以這樣的形式擴大平臺、推廣自己的平臺，短視頻市場構建起了產業鏈，優質短視頻的生產者在短視頻平臺實現了創業。比如，現在比較火的西瓜視頻、抖音短視頻，對直播帶貨等還給予補貼。想要直播帶貨，必須有網絡流量，一些短視頻的生產者一直在創新自己的短視頻內容，在發布到短視頻平臺以后，點播量高的短視頻被很多人會模仿。但是模仿者缺少新奇的短視頻創意，只能一味模仿別人的短視頻內容，為自己增加流量，這是因為短視頻的使用門檻低，用戶只用一部智能手機就能完成視頻的拍攝、剪輯、上傳，短視頻的產生比較方便，內容原創性低、沒有創新，所以出現了非常嚴重的內容同質的情況，同一內容發布到同一短視頻平臺、或者不同的短視頻平臺，此類短視頻內容存在的意義就不大，嚴重影響了短視頻內容的發展。

4.審核缺乏監管，滋生低俗信息

短視頻受到廣大受眾的喜歡，這源于短視頻的內容五花八門，而且更新快，這恰好滿足了受眾的好奇心理。但是短視頻自身也存在很多問題，由于短視頻的制作生產幾乎沒有限制，且操作簡便快捷，每個人都能成為短視頻的制作者，每天都有上千萬條的短視頻出現在各短視頻平臺。在這些大數據面前，各平臺的工作人員有限，給審核視頻帶來了非常大的壓力和挑戰，盡管各視頻平臺已經在努力提升自己的審核技術水平，加大審核力度，但是沒有嚴格的審核標準，短視頻生產者不可控，短視頻平臺缺失審核把關人才，導致一些鉆空子的用戶大量存在。這部分短視頻大多傳播低俗信息，這些低俗信息會產生比較嚴重的危害，造成消極的社會影響。

二、傳統媒體概述

(一)傳統媒體的定義

傳統媒體是與新興的短視頻等網絡媒體相對而言的，傳統媒體作為傳播信息的渠道，就是通過用某種機械裝置定期向人們發布信息或者提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視以及自媒體以外的網絡等傳統意義上的媒體。

(二)傳統媒體的特點

在電視、廣播等方面，有一定的時間和地域限制。而新媒體則以聲、圖、動畫為一體，最主要的是在某種意義上克服了時空限制，已逐漸發展成為另一種媒介形式。傳統媒介如報刊、廣播、電視等面對新媒體的沖擊，也意識到了要利用互聯網的交互作用，走融合和交流的道路，這是新舊傳媒的必然選擇。

(三)傳統媒體的類型

1.報紙。報紙主要是以刊載新聞和時事評論為主，定期向社會受眾發行的印刷出版物。其是傳播信息的重要載體，具有反映和引導社會輿論的功能。

2.廣播。廣播是指通過無線電波或導線傳送聲音的新聞傳播工具。通過無線電波傳送節目的稱無線廣播，通過導線傳送節目的稱有線廣播。廣播誕生于20世紀20年代。

3.電視。將活動圖像和聲音(伴音)變成電信號，通過無線電波或導線傳送出去，并在接收端重現圖像和聲音。通常有黑白電視和彩色電視、模擬電視與數字電視之分。

4.雜志，又稱為期刊。有固定刊名，以期、卷、號或年、月為序，定期或不定期連續出版的印刷讀物。它是根據一定的編輯方針，將眾多作者的作品匯集成冊出版的。

(四)傳統媒體的發展現狀

在三大傳統媒介中，報紙是以文字報道為主，而對于復雜的新聞報道，則往往采取單一的線性報道方法，對現實生活的要求進行籠統的歸納，與現實存在著一定的距離；由于報紙篇幅的局限，新聞資訊的承載能力也就受到了一定程度的制約。因此，它只會選擇最具有新聞價值、最適合受眾讀者的資訊，從而導致其缺少個性，無法充分地迎合讀者的需求。由于受到采訪、編輯和發行流程的限制，報紙的新聞內容的時效性僅限于“天”，盡管它可以通過“號外”的形式來補充發布重大的新聞內容，但是在當今的信息化社會，它的時效性和內容遠遠滯后于互聯網。由于受限于規模與地理條件，報紙的信息來源、影響范圍也受到一定程度的制約。紙質報紙儲存麻煩，查找更是困難。

電臺的新聞以聲音形式傳遞，且其語音轉瞬即逝，難以記憶與儲存，缺乏直觀生動的形象。廣播是一種直線的傳播形式，聽眾可以根據廣播節目的播放次序來聽，并且不能重復播放。無線電頻率受天氣、接收方位和其他無線電頻率接近的情況所干擾，從而對聽眾的收音質量產生一定的影響。

雖然電視具有聲、畫結合的特征，但是它的表達還不夠全面，而互聯網能夠將文字、圖表、圖片、聲音、視頻、動畫等多種形式結合起來。電視新聞在播放時段上受到嚴格的限定，僅限于一定的時段內傳遞相關資訊，這對傳播的效果產生了一定的影響，并且以這樣的形式呈現出來的新聞資訊常常無法滿足受眾對這一消息更為明確和完整的需求。同時，電視又受到地理環境和自身的傳播特性的影響，因此觀眾無法自主地挑選想要觀看的頻道。另外，電視也是一種直線傳輸，不能重復播放。

三、二者融合發展的可能性

(一)融合發展的前景分析

1.傳統媒體與新媒體的關系分析

新媒體和傳統媒體的區別在于受眾不同、版面不同、采訪不同。而新媒體和傳統媒體的聯系是融合。傳統媒體是“主導受眾型”，而新媒體是“受眾主導型”。傳統媒體的版面是比較有規律的，比如，報紙版面的主次、輕重、版面區域的安排，以及標題的處理等都體現了傳統媒體的規律，而新媒體是按照時間流來分配信息的，并沒有版面的概念。傳統媒體以自采為主，而新媒體是以編輯為主，包含少量的采訪新聞以及原創內容。

2.網絡媒體依賴于傳統媒體

短視頻等網絡媒體不是突然產生的，它是在傳統媒體發展到一定程度之后產生的，短視頻等網絡媒體并不能拋下傳統媒體而單獨出現，雖然短視頻等網絡媒體每天出現在人們的生活中，但人們仍依舊依賴于傳統媒體。例如，一部新電影的上映，雖然有一些片段會有短視頻平臺剪輯呈現，但完整的內容還是需要到電影院去看，因此大部分人還是會選擇后者。與此同時，傳統媒體也可以在短視頻等網絡媒體的推動下不斷改進自身，走向完善。

(二)融合發展的途徑

1.保證內容的豐富與質量

“短視頻”是新媒介發展的重要途徑。傳統的媒介應該在“內容為王”的基礎上，從整體上全面地考查受眾的喜好，并深入分析自己的優點和缺點。一方面，加深對互聯網的了解，尤其是地區互聯網，應該是實現廣播電視傳播的主要渠道；另一方面，內容經營關注的重點是對信息進行分級、進行差別化的宣傳，逐步由“以內容為主”向以“以人為本”的方向發展，以更好地把握住受眾的需要。以優質的產品持續提高客戶的滿意程度。

2.開展跨界合作，利用現有短視頻傳播平臺

要擺脫傳統制作的禁錮。傳統的廣播電視媒體的制作非常講究專業性，但是在短視頻制作中，更多的是突破慣有的常規設定，跳脫傳統禁錮，有效整合多種手段及元素，形成新的創作范式。在二者之間的跨界合作中，可以充分發揮各自的優勢，保證傳播內容的質量與效率。

四、結語

由于智能電話和“快餐”的流行，使得“短小精悍”的片段式短視頻在使用者中的接受度不斷提高，深受廣大使用者的喜愛。從2017開始，網絡時代的“風潮”就是以短片的形式出現在國內的，它對傳統媒介的影響也是空前的。當前，主流傳媒正在探索著融合與變革的道路，媒介整合正進行得如火如荼，傳統媒體這一新的時代里，要想實現奮起直追，就必須突破常規的觀念。在制作短視頻時，要把握住新媒介的思維本質，吸取主流傳媒的創意，并對今后的融傳媒市場進行持續的探討，為新舊媒介的整合積累更多有價值的經驗。