融媒體時代廣播電視編導創新思路探索

◎覃 茜

(廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530022)

科學技術的發展促進社會各個領域進行全面的創新，為人們獲取信息提供了更便捷的途徑。同時，作為融媒體時代的代表，新媒體滿足了人們對時尚的需求，使各行各業與新媒體積極融合。融媒體時代給廣播電視帶來了更多的發展機遇。例如，它拓寬了廣播電視內容的渠道，豐富了廣播電視的表現形式，促進了廣播電視編導的優化和提高。同時廣播電視也面臨著巨大的競爭壓力。傳統廣播電視媒體的優勢在于節目制作和信息資源方面，這也是傳統廣播電視媒體普及的關鍵，但是現在很多電視觀眾的觀看方式開始從線下電視轉向線下網絡，這不利于電視收視率的提高。在融媒體時代，媒體市場的競爭日趨激烈，傳統廣播電視媒體的發展面臨著不小的挑戰，為了在激烈的市場競爭中站穩腳跟，傳統廣播電視媒體必須在保持原有優勢不變的情況下，不斷適應新媒體時代發展的需要，探索創新發展之路。其中，節目的質量在很大程度上取決于編導的工作，因此編導應不斷創新理念和方法，適應當今信息時代的要求，使廣播電視占據主導地位。

一、融媒體時代下廣播電視編導工作中存在的問題

(一)設計理念過于陳舊落后

先進的廣播電視設計理念對提高廣播電視節目的質量起著重要作用，要實現融媒體時代廣播電視編導業務的創新發展，必須關注創新設計理念。廣播電視的設計理念應以社會發展和受眾需求為導向，在此基礎上，對廣播電視的內容和形式進行解讀，從而順應時代發展，滿足大部分受眾的需求，提高收視率、關注度，促進未來廣播電視媒體更好、更穩定地發展。現階段，一些廣播電視編導沒有跟上時代發展的步伐，沒有更新和優化電視設計理念，仍舊采用落后的設計理念，無法對電視節目制作提供科學的指導，阻礙了編導對廣播電視內容和形式的解讀。在融媒體時代下，人們更加樂于對精神樂趣的追求，觀眾們也對電視節目提出了更高的要求，對電視節目質量的要求也越來越高。如果采用陳舊落后的編輯、編導設計理念，很容易違背觀眾的新觀念、新愛好和新要求，將觀眾推向其他媒體，不僅不能引起觀眾的觀看興趣，還會引起觀眾的反感情緒。長此以往，廣播電視媒體將會被新媒體所取代。因此，優化程序設計的理念是非常重要的[1]。

(二)廣播電視編導的創新意識不足，編導工作思維僵化

隨著社會的發展和物質生活水平的提高，人們開始更加關注精神生活，這是推動融媒體時代發展的主要因素之一。在新媒體時代，網絡娛樂的種類和數量與日俱增，受眾群體不斷擴大。廣播電視受到老舊、單一的表現形式和少量類型的限制，不能滿足觀眾的需求，無法激發觀眾的欲望，收視率逐漸下降，這將嚴重影響廣播電視媒體的未來發展，這些都與廣播電視編導的創新意識淡薄密切相關。在新媒體時代，廣播電視編導的工作理念和思想并沒有吸取時代的精華，雖然觀眾大多習慣通過應用軟件與節目互動，但電視編導忽略了觀眾對電視媒體的建議和反饋，缺乏較強的網絡思維和用戶意識，不理解觀眾的需求，思維僵化，任性地做自己的工作，這樣編導就無法制作出觀眾期望的電視節目。因此，融媒體時代的廣播電視要想保持對觀眾的強大吸引力，就必須在節目內容和形式上不斷創新，充分把握觀眾的興趣點，使廣播電視重新煥發活力[2]。

(三)廣播電視編導無法有效融合新媒體技術

廣播電視有著悠久的發展歷史，但在融媒體時代，廣播電視媒體的弊端更加明顯。例如，廣播電視是大型公共媒體設備，不能滿足新媒體時代人們的娛樂需求。此外，廣播電視的媒體設備在播放節目時對時間和空間有很大的限制。在現階段，隨著人們生活節奏的加快，他們的自由時間越來越少，時間碎片化嚴重，新媒體的整合是電視媒體的一大發展和變革趨勢。電視節目的設計和制作離不開新的媒體工具。目前的問題是，新媒體的整合還不夠，由于許多編導不熟悉新媒體的使用，仍然從大屏幕觀眾的角度設計節目，小屏幕觀眾的需求無法得到滿足。因此，在融媒體時代，編導應該充分掌握新媒體技術，廣播電視媒體的發展不能局限于傳統媒體設備，廣播電視工作者應該學習更多軟件的使用，創新更多的表演方式，應該深入學習新的媒體技術。在融媒體時代，編導應該根據觀眾的需求不斷整合新媒體技術，不斷增加廣播電視節目的傳播渠道，其核心關鍵點在于要將新媒體與廣播電視節目深度融合[3]。

(四)傳統廣播電視節目質量偏低，與觀眾的互動性較弱

在媒體整合的大趨勢下，電視制作既有優勢也有劣勢。例如，有一種模仿現象，當新程序出現時，有時會出現類似的程序，這種雷同不僅降低了整個廣播電視市場的水平，而且質量也很低。傳統的廣播電視媒體制作的節目與觀眾之間的互動是廣播電視編導面臨的一個難題。由于傳統廣播電視特點的局限性，廣播電視與受眾之間通常只有簡單的單線關系。然而，在融媒體時代，信息接收者也可能成為信息的傳播者。例如，受眾在收到廣播和電視信息后，可以在新媒體平臺上表達自己的觀點和看法。因此，為了更好地發展，廣播電視必須加強與受眾的互動和溝通。

二、剖析融媒體時代廣播電視編導的發展優勢

(一)促進了廣播電視媒體節目與觀眾的互動

傳統的廣播電視媒體只是單向傳播，編導通過電視或者廣播播放，觀眾被動接收節目信息。在融媒體時代，網絡技術可以改變這種單項傳遞方式，受眾可以通過觀看節目進行互動，或者可以通過節目的微信公眾號與節目組互動，表達自己的觀點和意見，受眾擁有了更好的體驗和感受。廣播電視還可以有效地將新媒體技術融入節目編排中，實現與受眾的實時互動，一方面，它可以滿足融媒體時代受眾的需求；另一方面，廣播電視的節目制作人也可以從受眾的反饋中獲得有效的信息，促進廣播電視編導業務的進一步改進和完善。與以往的單向溝通不同，這種互動模式可以快速獲得受眾的評價和反饋信息，從而了解受眾對節目的需求，通過這一點，幕后工作人員可以更好地創新節目，讓受眾更加滿意。[4]

(二)拓寬了廣播電視的傳播渠道

以往的廣播電視節目只能固定在廣播或電視上播出，如果想要收聽廣播節目或觀看電視節目的話，受眾必須在固定時間段內打開電視或收音機。然而，隨著生活節奏的加快，人們的固定時間越來越少，傳統的廣播電視播出模式已不能滿足受眾的實際需求。融媒體時代的到來，拓寬了廣播電視的傳播渠道，提高了溝通的效率，這種方法更具創造性。例如，很多商鋪或者地段都安裝了無線網絡，可以滿足人們隨時隨地使用手機接收信息和觀看節目的需求，網絡技術的加入可以快速有效地使受眾獲取零碎的信息，滿足他們的需求，不同頻道的開放也相互促進，使廣播電視節目的影響力更強[5]。

(三)創新廣播電視節目內容

在傳統廣播電視媒體的發展過程中，由于沒有很好的方式獲得觀看后的反饋信息，廣播電視編導無法準確把握受眾的需求和發現節目中存在的問題，也無法創新和完善節目內容。在新媒體時代，借助網絡的便利，廣播電視制作人可以快速有效地接收受眾的反饋信息，篩選出有價值的意見，調整和優化節目內容。節目制作能力的快速提高也對制作團隊提出了更高的要求，在滿足受眾需求的情況下，廣播和電視節目的制作團隊都要進一步創新節目內容。

三、探索融媒體時代廣播電視編導的創新思路

(一)強化廣播電視編導的創新意識，提高節目制作質量

創新是提高廣播電視質量、優化節目效果的關鍵，具有重要的指導作用。因此，應增強廣播電視編導的創新意識，讓他們把創新思維運用到工作的各個方面。一方面，編導應增強創新意識，深刻認識到創新對新媒體時代廣播電視媒體發展的重要性，自主增強創新意識，還應該把握媒體領域的新發展趨勢，根據時代發展和觀眾需求，明確自己的定位。作為推動廣播電視事業發展的重要力量，編導要充分認識到創新對廣播電視事業健康發展的重要性，在日常工作中增強創新意識。例如，在新媒體的發展背景下，編導應該找到自己的定位，更多地進行市場調查，了解電視觀眾的興趣和審美需求，并根據觀眾的需求創新電視的內容和形式。另一方面，編導應注重節目后期制作的創新。節目制作形式要多樣化，內容要有趣。編導應進行充分進行市場調研，精準掌握新媒體時代受眾的需求和市場熱點、爆點，將受眾的需求放在節目設計的第一位，增強趣味性，使內容得到受眾的喜愛。例如，電視節目制作團隊應盡量避免原創內容過于生硬、枯燥，可以通過制作有趣的字幕和添加特效，使電視畫面更加生動。同時，編導在廣播電視后期制作方面不斷創新，改變受眾對廣播電視的固有印象，豐富廣播電視節目內容，使節目效果豐富多彩，提高受眾對節目的興趣，與受眾加強互動[6]。

(二)創新廣播電視設計理念，突出節目的特點

在新媒體時代，廣播電視設計理念的創新非常重要。廣播電視編導應注重節目設計理念的創新。節目設計理念的創新中包括以下內容。第一，要創新電視表演理念，有效運用新的表演技術手段和媒體傳播形式，不斷進行創新。比如，在電視節目制作過程中，加強互動，提升受眾對電視節目的接受度，以滿足新媒體時代的要求。第二，要充分調查媒體市場的發展情況。在融媒體發展背景下，大部分的傳統設計理念已經被時代所淘汰，它們的致命缺點在于無法滿足受眾的精神需求。因此，加強設計理念的創新勢在必行，編導要轉變觀念，運用新媒體思維進行電視設計，運用新的表演技術手段和傳播形式進行創新，使電視具有新的時代氣息。編導可以利用大數據、云計算等技術，在新媒體背景下調整廣播電視觀眾的心理傾向和審美風格。在此基礎上，重新確立電視的內容風格和形式，在不斷創新的過程中保持電視的生命力，并找尋好的定位，確定行業的發展規律和目標，為日后廣播電視的發展提供數據支持。第三，強化人們對于廣播電視傳統媒體印象的記憶點。在融媒體時代，每天都會有大量的網絡節目出現，這種情況下難免出現抄襲、模仿的情況，致使大量的節目內容和形式都有很大程度的相似性，這樣會導致受眾的觀看興趣越來越低。因此，為了使廣播電視媒體在激烈的媒體市場競爭中占據優勢，要消除盲目跟風、抄襲內容等現象，滿足受眾的興趣和娛樂需求，依照中國文化特點創辦新的廣播電視節目，突出節目的鮮明特色。

(三)利用新媒體技術強化與受眾的互動

新媒體時代的到來是時代發展的必然趨勢。它雖然在一定程度上影響了傳統廣播電視媒體的發展，但也帶來了前所未有的機遇。因此，廣播電視編導應順應時代發展的方向，借助新媒體技術的優點，促進傳統廣播電視媒體與融媒體的融合，加強新媒體技術的應用，實現與受眾更緊密、更多元化的互動交流，促進廣播電視更好地發展。新媒體技術本身具有很強的交互性，利用新媒體技術可以實現節目與觀眾之間的有效互動。例如，新媒體技術可以使受眾在觀看節目的同時進行互動，從而為受眾提供更好的視聽體驗，這種新媒體技術可以整合到廣播和電視中，利用微信二維碼的掃頻或搖動功能，讓受眾通過掃頻和搖動實現與編導人員的在線互動。此外，傳統的電視節目只能在電視上觀看，但在新媒體時代，觀眾更習慣于在手機和平板電腦等移動設備上觀看節目。因此，可以開發網絡電視臺，允許觀眾通過手機、平板電腦和其他移動設備隨時隨地在線觀看廣播節目。例如，廣西廣播電視臺運用新媒體技術，創新研發推出“廣西視聽”APP，內容包括新聞、廣播電視節目直播、生活服務、影視點播等，一站式提供廣西廣播電視臺所有收聽收看的節目，實現了大屏和小屏融合發展，成功地拉近了傳統廣播電視媒體和觀眾的距離，擴大了傳統媒體的影響力。

(四)加強對編導人員的培訓工作

全面提高編導人員的知識素養，要充分掌握項目策劃和專業知識技能，還要具備一定的政治知識、理論修養。要積極創新，激發工作積極性，自覺提高素質。電視內容的質量決定了電視播出的質量，編導人員應全面審查廣播電視節目，全面提高廣播電視節目質量。因此，只有在廣播電視節目播出前嚴格把關，確保播出電視畫面的積極和諧，廣播電視媒體才能長期發展。

四、結語

在融媒體時代，增強廣播電視編導的創新意識，是廣播電視產業長期健康穩定發展的重要途徑，也是廣播電視傳統媒體不斷創新的動力。對于廣播電視編導來說，一方面要抓住機遇，迎接挑戰，正視和重視編導工作中存在的問題。另一方面，針對存在的問題，采取有效的創新方式，優化編導工作，提高廣播電視編導素質。日常工作中應該不斷使用新媒體技術來優化和更新電視節目，繼續拓寬渠道，彌補廣播電視節目自身的不足，積極推進廣播電視節目的發展。在融媒體的大趨勢下，廣播電視編導只有不斷尋求創新之路，提高節目質量，才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟。為了使傳統廣播電視媒體在新媒體時代更好地發展，提高廣播電視質量勢在必行。同時，要創新廣播電視的設計理念，杜絕盲目跟風，打造更具特色的廣播電視節目，加強新媒體技術在廣播電視媒體中的應用，發揮新媒體技術的優勢，不斷創新和發展廣播電視媒體。